活动概况 - 活动于2月12日在沈阳举行，主题为“凝聚·回归·共赢” [1] - 活动吸引了来自38个国家和地区、22个省份及地区约200位辽籍学界、商界、产业、文体等领域的精英参与 [1] - 活动内容包括“共话乡情”座谈会、“家的味道”迎新春联谊会、“辽艺传承辽韵优品”主题展及“故土寻根”回乡省亲活动 [1] 辽宁发展现状与规划 - 辽宁拥有厚重的产业底蕴、富集的科教资源、独特的开放区位 [2] - 辽宁正以先进制造业为骨干构建现代化产业体系，以科技创新引领新质生产力发展 [2] - 2026年将聚焦培育新质生产力、优化营商环境、扩大高水平开放、惠民生办实事等重点工作，奋力实现“十五五”良好开局 [2] - 辽宁正以高水平开放拥抱全球伙伴，以一流营商环境集聚发展活力，成为投资兴业、干事创业的热土 [2] 产业与产品展示 - “辽艺传承辽韵优品”主题展集中展示了辽宁各地特色美食和地理标志优品，如大连海参、盘锦大米、丹东草莓等 [2] - 特色产品展示让嘉宾看到了辽宁特色产业的发展潜力 [2] 长效机制与未来合作 - 活动旨在建立全球辽宁人常态化联系机制，让乡情之桥成为辽宁发展的合作之桥、共赢之桥 [1] - 辽宁将以本次活动为契机，搭建线上线下联络平台，持续激活全球辽籍资源，做好合作意向和项目的跟踪服务，推动活动成果落地转化 [4] - 辽宁将持续打造营商环境最佳口碑省，让全球辽宁人回乡发展有信心、有底气、有保障 [4] - 辽宁向全球辽宁人发出邀约，希望其常回家看看，共享发展机遇，合力讲好辽宁故事，共同为辽宁振兴代言 [2]

活动概况 - 2026年本溪市“骏马迎春”年货节商旅融合促消费活动已启幕，活动将持续到2月12日 [1] - 活动由本溪市商务局与本溪市文旅局联合主办，旨在促进消费 [1] 本土商品表现 - 本溪地产商品专区是年货节的重头戏，备受青睐 [1] - 承载本溪地域特色的产品受到市民追捧，具体品牌包括龙山泉啤酒、双花熟食、野山力泡泡啤、桓仁大米、桓仁葡萄酒、晟麦橄榄油 [1] - 活动为本土企业提供了展示品牌和拓宽销售渠道的平台 [1] 商品供应与品类 - 特色年货区汇集了来自全国各地的风味产品 [1] - 供应的外地优质商品包括大连的海参、查干湖的野生鱼、锦州的干豆腐、秦皇岛的地瓜粉条等 [1]

活动概况 - 辽宁省于1月24日启动“品特产寻年味”消费促进活动 活动将持续至3月31日 旨在释放节日消费潜力并提升辽宁特色农产品品牌影响力 [1] - 该活动由省农业农村厅主办 沈阳市农业农村局等协办 计划在全省组织开展总计34场促消费活动 [2] - 活动形式包括年货大集展销 烟火大锅品鉴 冬捕活动起网 选品大会对接等 覆盖全省14个市 [2][4] 产品展示与参与方 - 启动仪式现场设置超2000平方米展区 包含数十个展位 集中展示来自全省14个市的优质特色农产品 [2] - 展示产品包括沈阳康平地瓜 沈北大米 大连海参 鞍山酸菜 丹东草莓 盘锦大米等众多地方特色农产品 [2] - 辽宁省25个特色产业首次以图片临展形式亮相 直观展示产品优势和特色 [3] - 14个市的特色农产品生产企业代表在启动仪式上以曲艺形式推介产品并与观众互动 [2] 营销与渠道拓展策略 - 活动创新采用“全省联动+异业共动+线上互动”模式 [5] - 线上渠道包括上线专属线上商城 推出视频号赠礼及送礼计划等新媒体互动方式 以将产品送至千家万户 [2][4] - 计划组织辽宁特色农产品首次进入桃仙机场 沈阳北站 沈阳站及省内所有高铁站进行集中展示展销 [5] - 将以盛京百货等商贸场所为切入点 联动全省重点商超开展快闪和市集活动 [5] - 计划以造化大集为起点 打造大集经济 并推进辽农优品进社区 进街区 进景区 进学校 进工厂 以激活产地市场消费活力 [5]

活动概况 - 辽宁省于1月24日在沈阳盛京大天地启动“品特产寻年味”消费促进活动，现场汇集全省数十个展位的优质特色农产品，旨在释放节日消费潜力 [1] - 该活动由省农业农村厅主办，沈阳市农业农村局等协办，活动时间从启动日持续至3月31日 [1] 活动模式与内容 - 活动采取“全省联动+异业共动+线上互动”的模式，计划在全省陆续组织开展年货大集展销、烟火大锅品鉴、冬捕活动起网、选品大会对接等共计34场促消费活动 [1] - 活动将通过新媒体互动推广，包括上线专属线上商城，并推出“辽农优品视频号1岁赠礼活动”及“辽农有礼幸福路 优品相伴过大年”送礼计划 [1] 渠道拓展与资源整合 - 活动期间，辽宁特色农产品将进入沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站及省内所有高铁站，并联动全省重点商超开展快闪、市集活动 [2] - 推进农产品进社区、进街区、进景区、进学校、进工厂，同时联动金融机构与物流企业，例如通过京东物流发放快递优惠券和下单礼品，以优化销售服务平台并激活产地市场消费活力 [2] 品牌推广与展示 - 在启动仪式上，全省14个市的特色农产品生产企业代表以数来宝形式进行推介并与观众互动 [2] - 辽宁25个特色产业首次以图片临展形式亮相，直观展示产品五大优势和特色，以提升辽宁特色农产品品牌影响力 [2]

活动概况 - 2026天津梅江都市年货展销会于1月25日开幕，为期10天，旨在打造品类齐全、品质可靠的“一站式”年货采购平台 [1] 参展品类与品牌 - 展会汇聚全国优质展商，展品涵盖中华老字号产品、绿色农产品、地方特色美食、民俗艺品、生活用品等丰富品类 [3] - 六必居酱菜、刘美烧鸡、正兴德茶叶、稻香村糕点、赤土扣肉等百余个经典品牌参展，共同构筑“家的味道” [3] - 首次设立绿色农产品展区，汇聚近20家绿色、有机、名特优新和地理标志农产品企业，提供蓟州麻酱鸡蛋、“八姐”甜蒜、小站稻大米、辛口镇沙窝萝卜、宁河红薯干等产品 [5] - 网罗各地特色产品，包括四川腊肉、大连海参、东北粘豆包、德州扒鸡、南京盐水鸭等 [5] - 设有台湾特色食品专区，提供金水泊茶叶、高粱酒、凤梨酥等产品 [5] 现场体验与互动 - 现场特设非遗与民俗专区，集中展出剪纸、掐丝珐琅、泥塑等传统手工艺 [5] - 消费者可采购年货、漫步展区、打卡特色布景、体验民俗互动，沉浸式迎接新春 [5]

行业概览与市场动态 - 我国海洋资源丰富，“蓝色粮仓”建设推动应季水产品大量上新，丰富百姓餐桌[1] - 寒冬时节，水产品市场有众多抢“鲜”上市的产品[1] - 珠江口咸淡水交界处的广州万顷沙镇十九涌渔人码头，是每日新鲜捕捞海鲜的汇聚地[3] 主要水产品品类与产地 - 来自珠海的当季赤米虾外壳鲜红、肉质紧实，因其喜庆色泽和鲜美口感成为冬日热门菜品[5] - 粤东重要水产品集散地饶平红山水产市场，当前正值生蚝肥美期，大量生蚝成筐堆叠，吸引众多批发商和消费者采购[7] - 该市场商户表示生蚝最近大量上市，购买者众多，需每日凌晨开始准备以保证货量充足新鲜[9] - 广州黄沙水产交易市场进入腊月后水产品品类持续上新，当地时令海鲜与全球高档海鲜（如帝王蟹、龙虾、东星斑）进货量均增加[12] - 辽宁大连的辽渔国际水产品交易中心主打北纬39°黄金海域水产，是大连海参、鲍鱼、渤海湾刀鱼、对虾等名优海产的集散中心[21] 现代化交易与物流设施 - 作为华南地区最大水产品综合交易市场，广州黄沙水产交易市场于去年9月整体搬迁至新址，设施焕新[10] - 商户可通过手机APP精准调节每个海鲜池的温度，确保海鲜在低温下的活力与鲜度[14] - 市场依托码头区位优势，配备一艘1500吨级海水趸船作为“人工心脏”，24小时不间断向商户海鲜池供应经过处理的天然海水[16] - 市场还提供集中供氧与冷媒系统直供商铺，显著降低了商户的运营成本[16] - 辽宁大连辽渔国际水产品交易中心采用自动化设备卸载捕鱼船只运回的海产品[19] 创新交易模式与市场影响 - 辽宁大连辽渔国际水产品交易中心每天有上百吨海鲜通过公开竞价拍卖方式销往全国[17] - 竞价拍卖方式吸引众多渔民将新鲜渔获运来交易[21] - 拍卖会上，200多万斤各种海产品被整齐摆放，来自全国的200多名会员经销商参与竞拍[23] - 拍卖从散货开始，每种鱼类价格从高于市场价起拍，以保护渔民利益[23] - 拍卖采用降价起拍、举牌后向上竞价的模式，价高者得且上不封顶[25] - 冬季近海渔业资源较少，过去难卖的小鱼小虾通过竞价拍卖也能以每斤几块钱的价格售出，吸引了垂钓企业参与[27] - 200多万斤海产品在几个小时内便能完成拍卖、交易和转运[27] - 渔民认为拍卖方式公平公正、透明，价格达到预期[29] - 竞价拍卖使海产品卖得快、价格高、交易安全有保障，吸引越来越多渔船前来交易[31] - 前来交易的渔船来自辽宁、山东、天津、河北等地，每年进港卸货次数超过1000艘次，年交易量约10万吨，交易额约7.5亿元[33]

活动概况 - 2026天津梅江都市年货展销会于梅江会展中心开幕，为市民提供一站式年货采购平台，活动将持续至2月3日 [1] 展品与参展商 - 展会汇集农产品、特色小吃、生活用品等各类商品，网罗各地特色产品，如四川腊肉、大连海参、德州扒鸡、南京盐水鸭等地方美食 [1] - 展会设有台湾特色食品专区，展销凤梨酥等宝岛风味食品 [1] - 展会首次设立绿色农产品展区，近20家企业携绿色、有机、名特优新和地理标志农产品集中亮相 [1] 文化与体验 - 展会设有非遗与民俗专区，展示剪纸、泥塑等传统手工艺，并提供现场互动体验，以营造新春氛围 [1]

核心观点 - 元旦假期生鲜消费数据显示，中国家庭饮食消费呈现显著的品质化、场景化和健康化新趋势，消费者愿意为高品质、便捷、健康的商品买单，并倾向于购买场景化解决方案 [1] 品质化消费趋势 - 进口高端水果需求旺盛，智利车厘子3J级10斤装礼盒销售额同比增长145% [2] - 混合水果礼盒成为新趋势，包含云南蓝莓、丹东草莓和智利车厘子的组合套装销售同比激增超10倍 [2] - 国产优质水果同样受青睐，四川春见耙耙柑年货礼盒销量同比增长超8倍 [5] - 高端海鲜需求激增，大连即食海参销售同比增长接近16倍 [6] - 进口肉类消费增长明显，南美进口原切带芯后腱增长238%，大庄园进口草饲原切牛腱子实现超10倍增长 [6] - 厄瓜多尔白虾销量增长接近100% [6] 场景化消费趋势 - 家庭“火锅场景”消费突出，东来顺内蒙古羔羊原切羊肉片销售同比增长超160% [7] - 传统节令食品如大闸蟹销售同比增长接近100% [7] - 新式甜品需求增长，新鲜蛋糕品类增长35% [7] - 消费者倾向于购买搭配合理的场景化解决方案，如火锅套餐、混合水果礼盒 [7] 健康化消费趋势 - 消费者注重食品营养与食用便捷性，即食海参因高营养和开袋即食特性销售增长近16倍 [8] - 高品质原切肉类受追捧，东来顺内蒙古羔羊原切羊肉片增长超160%，进口原切牛肉大幅增长 [8] - 甜品需求向健康方向发展，低糖、使用天然食材的甜品更受欢迎，新鲜蛋糕品类增长35% [10]

地标农产品品牌化核心观点 - 地标农产品消费在2025年快速增长，其价值跃升的关键在于品牌化的精准赋能，这是一场从田间到餐桌、从品质到口碑的全链条升级 [1] 品牌化的根基：品质标准化 - 品牌化的基础是将地域优势转化为品质底气，核心竞争力源于自然禀赋，但需要通过标准化生产来守护 [1] - 山东乳山生蚝成为电商爆款，得益于黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质以及从养殖、净化到分拣包装的完整产业链 [1] - 贵州遵义干辣椒支撑起210亿元产值，归功于当地独特气候和200万亩标准化种植基地的品质把控 [1] - 泰和乌鸡通过将独特品种优势与“全程冷链”品质保障结合，打造了百亿元产业的“金字招牌” [1] 品牌化的关键：创新营销 - 品牌化的关键是用创新营销打破地域围墙，让产品“被看见”，从而将地域特色转化为市场优势 [2] - 茂名荔枝通过拓展海外市场，销往19个国家和地区 [2] - 天目山小香薯凭借“粉甜香糯”的精准定位，成为城市家庭的健康新选择 [2] - 新疆有机牛肉依托核心品牌打造，在北上广等一线城市站稳脚跟 [2] - 品牌营销需懂产品和消费者，手段包括借助电商平台精准触达、挖掘地域文化讲故事、针对不同区域调整策略 [2] 品牌化的保障：政企协同 - 品牌化的保障是靠政企协同筑牢长效支撑，使地标农产品从“单点闪光”发展到“集群出彩” [2] - 宿迁霸王蟹的崛起，背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能 [2] - 云南黑松露的热销，是地方林下经济扶持政策与企业品牌运营完美契合的结果 [2] - 政府角色包括搭建标准体系和完善供应链支撑，企业角色包括深耕品质把控和创新品牌运营，该模式能避免恶性竞争并集中力量打造区域品牌 [2] 品牌化的意义与前景 - 品牌化是农产品增值、农民增收的“必需品”，而非“奢侈品” [3] - 2025年热销地标农产品的实践表明，通过品质筑基、营销破圈、体系保障和协同发力，能让“土味”地标农品升级为“品位”金招牌 [3] - 品牌化能让乡村特色产业活起来、强起来，为乡村全面振兴注入动力 [3]

文章核心观点 - 2025年地标农产品消费快速增长 其价值跃升的关键在于品牌化的精准赋能 这是一场从田间到餐桌、从品质到口碑的全链条升级[1] - 品牌化是农产品增值和农民增收的必需品 通过品质筑基、营销破圈、体系保障与协同发力 可将“土味”地标农产品升级为“品位”金招牌 为乡村全面振兴注入动力[3] 品牌化的根基：将地域优势转化为品质底气 - 核心竞争力源于得天独厚的自然禀赋 但需要标准化生产来守护[1] - 山东乳山生蚝成为电商爆款 依托黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质 以及从养殖、净化到分拣包装的完整产业链[1] - 贵州遵义干辣椒支撑起210亿元产值 得益于当地独特气候和200万亩标准化种植基地的品质把控[1] - 泰和乌鸡将“白羽黑冠”的品种优势与“全程冷链”品质保障结合 打造出百亿元产业的“金字招牌”[1] 品牌化的关键：用创新营销打破地域围墙 - 2025年热销地标农产品均为营销破圈高手 需让产品“被看见”以将地域特色转化为市场优势[2] - 茂名荔枝通过拓展海外市场 销往19个国家和地区[2] - 天目山小香薯凭借“粉甜香糯”的精准定位 成为城市家庭的健康新选择[2] - 新疆有机牛肉依托核心品牌打造 在北上广等一线城市站稳脚跟[2] - 品牌营销需懂产品和消费者 手段包括借助电商平台精准触达、挖掘地域文化讲故事、针对不同区域调整策略等[2] 品牌化的保障：靠政企协同筑牢长效支撑 - 地标农产品从“单点闪光”到“集群出彩” 离不开制度护航与资源整合[2] - 宿迁霸王蟹的崛起 背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能[2] - 云南黑松露的热销 是地方林下经济扶持政策与企业品牌运营的完美契合[2] - 政府搭建标准体系、完善供应链支撑 企业深耕品质把控、创新品牌运营 这种协同模式可避免“小散弱”的恶性竞争 集中力量打造区域品牌名片以实现品牌价值最大化[2]