在生成式AI主导的新搜索生态中，品牌曝光的逻辑正在被彻底改写。过去企业依靠SEO、广告投放、展会曝光积累流量，如今AI算法和生成模型成为"第一 层认知入口"。谁能被AI优先推荐，谁就拥有了新的品牌可见度。 过去，品牌曝光取决于"搜索结果页的位置"；而现在，曝光的起点是AI模型是否愿意提到你。 这意味着： 简单来说，AI推荐是信任竞争，而非流量竞争。 1、权威信号层（Authority） 举例：在外贸网站中，清晰描述企业资质、合作流程、服务范围，会更容易被AI抓取。 3、一致性表达层（Consistency） 在不同平台、语言、内容形式中保持品牌关键词、表述和语调一致。 举例："PinShop 外贸建站系统""SaleAI 外贸智能获客软件"这样的标准短语，应在官网、媒体稿、社媒中统一使用。 AI在引用内容时更信任可验证信息源和品牌一致性； 用户的品牌认知不再来源于搜索，而是来源于AI对话中的"隐性推荐"； 品牌要赢得AI推荐，关键不在关键词，而在信任度与证据力。 包括媒体报道、行业认证、客户案例等。这些内容是AI判断"你是否可信"的核心。 2、结构化内容层（Structure） AI更偏好能被清晰解析的内容， ...

春晚营销的难度 - 2024年春晚小红书植入广告词和抱枕意外走红，但抱枕是临时救场方案而非原计划物料[3][4] - 公司最初定位为DAU增长的效果广告，后因权益限制调整为品牌曝光，最终采用低成本抱枕方案[4] - 春晚收视率接近80%，但小红书作为UGC社区与春晚严肃集体风格的融合难度超预期[5] 合作背景与高期待 - 2024年是小红书首次与春晚合作，时间仅剩不到2个月但内部期待极高[7] - 公司最初推演DAU和电商GMV增长数值过度乐观，技术支出超1亿赞助费[8] - 创始人毛文超亲自参与项目设计，2000名员工签保密协议，百人团队入驻央视创纪录[9][10] 执行中的碰撞与挑战 - 公司试图通过"审美改造"植入社区形象，但春晚规则限制导致创意被拒[13] - 直播节目"大家的春晚"面临音量控制、嘉宾配合度等执行问题[15] - 创始人毛文超因未报备被拦在央视大楼外，凸显体制内行事风格差异[16] 效果复盘与策略调整 - 2024年春晚后内部复盘显示流量未达预期，口播设计过于文气且被红包活动分流[17] - 2025年合作下调预期，营销定调回归社区本质，聚焦庙会玩法和笔记分享[18] - 公司认为碰撞是必经过程，收获经验比短期数据更重要[18] 社区特质与长期价值 - 小红书以"广阔温暖"为社区定位，双列图文设计体现城市呼吸感理念[14][19] - TikTok用户迁徙事件验证了社区包容性，成为中文互联网独特生态[18] - 公司认为阻碍快速成长的调性特质恰恰是核心竞争力[19]