近日，在中宣部文艺局公布的"优秀微短剧创作扶持计划"作品名单中， 由哔哩哔哩（以下简称B站）出品并全网独播的短剧《人生冷场没关系》入选 。 该剧主要以Vlog形式，讲述了一个失意UP主和两位好友共同成长，通过脚踏实地的努力，最终逆风翻盘的故事。此外，2025中国广播电视精品创作大会 期间， B站于10月29日上午在北京会议中心举办"新大众文艺：UGC赋能影视新生态"主题沙龙 ， 来自B站的代表、行业专家及内容创作者齐聚一堂，共 同探讨UGC与影视产业深度融合的路径与前景。 在互联网技术飞速迭代、网络视听产业蓬勃发展的当下，作为年轻人高度聚集的综合性视频社区，B站在影视领域持续发力，以生态为基、内容为核，走 出了一条兼具差异化与高品质的发展道路。从精品剧集的持续输出到特色剧场的创新打造，从PUGV生态的深度赋能到多元题材的不断拓展，从明星与社 区的双向奔赴到影视宣发的模式革新，B站正在以独特的影视生态，成为年青一代心中不可或缺的影视内容聚集地，奋力书写着网络视听产业的新篇章。 走差异化与高品质发展道路 在影视宣发领域，B站成为了行业新标杆，今年暑期档《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等影片均选择在B ...

行业趋势：大厂布局与UGC赛道升温 - 腾讯等头部厂商开始涉足游戏UGC领域，其《和平精英》的UGC平台绿洲启元日活跃用户数突破3300万 [1] - 平台头部创作小团队单月创收突破2000万元，远超2025年上半年“头部单玩法”单月500万元流水的成绩 [1] - 米哈游、鹰角网络等头部企业在BOSS直聘平台高薪招聘“游戏UGC策划”岗位，显示厂商正扎堆布局该领域 [1] UGC赛道现状与增长潜力 - 当前UGC赛道市场规模显著小于App赛道，甚至不及PC游戏与独立游戏赛道，导致许多纯粹商业收益导向的企业未给予足够重视 [3] - 该赛道具备无需投入买量成本、规避发行环节压力的核心优势，并精准契合行业发展红利 [3] - 国内高DAU游戏的整体市场规模已突破3亿元量级，头部产品陆续开放UGC生态，构成潜力广阔的发展赛道 [3][9] 创作团队案例：呆小凡工作室的发展路径 - 呆小凡工作室是一家专注于UGC游戏内容制作的工作室，团队从50平方米的LOFT办公空间起步，成员多无专业游戏从业背景 [4] - 团队创业初期融资屡屡受挫，曾与全球知名手游发行公司子公司敲定投资意向，但在签约前夜被对方CEO紧急叫停 [5] - 团队早期开发的一款放置RPG游戏单日活跃用户峰值突破60万，但产品未能实现有效盈利，商业化能力是制约发展的关键 [6] UGC平台的赋能价值 - 腾讯等大厂提供的UGC平台为团队提供了快速试错、检验学习成果的实践土壤，团队能迅速将培训所得转化为实际创作能力 [6] - 借助《和平精英》绿洲启元平台，团队无需投入买量成本，作品能被精准推荐给目标群体，并获得官方技术支持以避免服务器堵塞等问题 [8] - 团队代表性作品《吃丹修仙》验证了大游戏对UGC作品商业化能力的升级，凸显了平台生态赋能的重要价值 [6][8] UGC创作模式与传统模式的对比演进 - UGC代表的轻量化创作模式快速崛起，与传统游戏研发的“大团队、重投入、长周期”模式形成差异化竞争格局 [8] - 两种模式并非替代关系，传统研发在3A大作领域仍具不可替代性，而UGC在轻量化、创意化玩法上形成优势 [8] - 传统游戏公司也在向轻量化转型，微信、抖音小游戏的高速增长显示两种模式呈现并行发展、相互补充的态势 [8] 赛道规模化的核心推力与未来展望 - 头部游戏IP开放生态是UGC赛道规模化的核心推力，国内大DAU游戏市场规模突破3亿元，为创作者提供巨大发展空间 [9] - 技术革新与工具完善进一步降低创作门槛，AI辅助创作工具提升关卡设计、角色建模效率，编辑器持续迭代提供更全面功能支持 [9] - 随着工具链完善、玩家生态成熟，UGC创作的商业价值持续释放，可观的商业化回报吸引更多创作者加入，推动赛道规模扩大 [9]

UGC与影视行业的共生关系 - UGC与专业创作者之间形成深刻的双向滋养关系，而非简单的传播与接收关系[3] - 影视作品与二创内容被比喻为犀牛与犀鸟，是彼此需要、相互成就的关系[3] - 专业创作者与UGC的关系可类比为设计师与穿搭博主，UGC通过自身巧思展示和表达作品，创作者从中获得反馈和灵感[3] UGC重塑创作生态 - 专业创作者在剧本创作阶段即前瞻性地为二次创作预留接口，例如设计精巧的叙事留白和可延伸的角色设定[3] - 导演在创作《古相思曲》时预埋对称结构等小巧思，播出后用户创作的相关二创视频播放量不错，实现了创隔空同频共振[3] - 创作逻辑从完成作品转向开启对话，优秀创作者不仅是故事讲述者，更是通过埋下创意种子构建生态，最终收获用户共同培育的成果[3] AI对影视行业的影响与平衡 - 观点认为AI越是发展，行业越应守正，即坚守走进生活、感受人群的创作核心，避免作品同质化和复制[5] - 电影被视为群体和鲜活的人的共同作品，AI应被看作是未来电影创作中的伙伴之一，而非唯一伙伴[5] - 实践经验表明不应抵抗AI，而应找到共处方式，AI对于创作者而言只是工具，如何用好它取决于创作者的手艺[5] 行业活动与背景 - “新大众文艺：UGC赋能影视新生态”主题沙龙在北京举行，聚焦影视行业创作范式的革命性变革[1] - 沙龙围绕UGC作为影视创新源头活水，以及UGC通过技术与行业共创影视未来两大主题展开深度对话[1] - 中国电视剧制作产业协会副会长回忆，十一年前其第一部网剧《暗黑者》上线时，通过B站弹幕及时获得观众反馈以调整创作内容[1]

行业趋势：UGC成为影视生态核心驱动力 - UGC已从影视产业的附加值跃升为核心驱动力，成为传统严肃文艺批评的重要补充，并与主旋律形成互补关系[3][10][12] - 互联网与AI科技的快速迭代持续重塑影视内容的生产、传播与消费图景，UGC精准捕捉了不同世代观众共同的情感需求[3] - UGC不仅是影视作品的回应，更成为行业全新的内容供给线和人才输送带，是当前媒介文化版图的重要组成部分[5] 平台生态：B站PUGC模式的催化作用 - B站独特的PUGC生态体系是变革的核心驱动力，是优质内容的孵化器和创意人才的培养皿[5][10] - 平台系统性地搭建了从UGC到PGC的转化通路，其社区文化和弹幕互动机制让创意在创作者与用户间自由流动[10] - 案例显示B站PUGC是影视作品从播出到爆款的关键催化剂，例如《古相思曲》成功影视化，《金昭玉醉》创下16天播放破亿的纪录[5] 创作范式：UGC与专业创作的深度共生 - UGC与专业创作者之间形成深刻的双向滋养关系，如同犀牛与犀鸟般彼此需要、相互成就[7] - 专业创作者在创作伊始便为二次创作预留接口，完成从讲述者到创意生态构建者的转向，主动邀请观众进入创作场域[7] - 这种共生关系延展了内容的价值边界，并重塑创作逻辑，使B站成为最直接、最生动、最集约的研究场域[7] 技术影响：AIGC降低门槛与激发创意 - AIGC显著降低UGC创作门槛，在脚本、图片、影视、BGM等方面实现快速生成，削弱了心理高门槛的感觉[8] - 技术普惠让创作者能将更多精力投入到产生创意上，但需警惕内容同质化，回归创作本身和人味是关键[8] - AI应被视为创作伙伴而非唯一，守正创新、走进生活、传递情感是应对技术变革的核心[8]

互联网现状的核心争论 - 行业领袖提出“互联网已死”理论，认为互联网上人类真实活动内容正变得稀缺，而由机器人操作、准人工智能产物和LinkedIn上的“糟粕”内容泛滥[2][3] - AI行业标志性人物Sam Altman指出，观察到大量由大语言模型驱动的Twitter账户正在运行[5] - 争论的焦点在于，当UGC与AIGC的界限被模糊后，以“人类真实活动比重”来衡量互联网生命力是否还有意义[12] AIGC内容的泛滥与影响 - AIGC内容渗透已达到“无孔不入”的程度，例如在视频网站上，利用AI工具重新配音剪辑的二创小品与相声节目，播放量动辄冲上百万[8] - 大量AIGC二创内容的涌现，可能稀释经典文化内容的含金量和国民辨识度[12] - 对于创作者而言，AIGC工具的价值被类比为19世纪锡管颜料对于画家的意义，它降低了创作门槛，使编剧等文字工作者能向全栈式导演进化，实现七成的创作梦想[13][14][15] - 有创作者在Bilibili平台上传20分钟的AIGC辅助创作内容，获得总播放量约15万，而其粉丝量不到8000，显示此类内容对特定受众具备吸引力[14] AI模型训练的数据危机与解决方案 - AI行业面临“数据荒”难题，部分企业开始使用AI生成的合成数据来训练模型，形成“自给自足”的循环模式[18] - 剑桥和牛津等院校的研究指出，使用合成数据训练AI模型会导致生成结果劣化，误差会积累并污染后续训练集，最终可能导致模型崩溃[18][20][21] - 为应对此风险，行业正在推动内容溯源与真实性标准，例如C2PA标准，以及AI数字水印技术如Google的SynthID，同时辅助检测工具如turnitin和Copyleaks正走向实用化[21] - 全球多地出台法令，要求主流社交媒体平台对可能引发误解的AIGC内容添加醒目声明和标注[22] 技术迭代的历史视角与行业未来 - 技术迭代引发的行业洗牌在历史上屡见不鲜，例如动态影像艺术淘汰了维多利亚时代盛行的立体视觉卡片[27] - 类比历史，即便AIGC在未来彻底取代传统UGC，只要市场满足的仍然是“人”的需求，新的机会、赛道和风口就不会缺席[28] - “互联网已死”的论调本质上是“摇滚已死”等经典话术的延续，应将其视为互联网新陈代谢式的进化，而非真正的终结[29] - 互联网正在从“纯碳基驱动”向“碳硅基共建”演变，这是技术发展的必然趋势[30]

好的，我将根据您提供的角色设定和任务要求，仔细研读这份电话会议记录，并总结关键要点。 关键要点总结 涉及的行业与公司 * 行业涉及人工智能生成内容（AIGC）、社交媒体、数字媒体平台和在线视频领域[3][7] * 主要讨论的公司包括Meta Platforms Inc (META)、Alphabet Inc (GOOGL)旗下的YouTube、字节跳动（私人公司）旗下的TikTok和CapCut，以及OpenAI（私人公司）的Sora应用[3][4][6][20] * 报告由伯恩斯坦（Bernstein）发布，涵盖了对Meta和Alphabet的投资评级与目标价[42] 核心观点与论据：Sora对现有媒体平台是机遇而非威胁 * 核心论点：OpenAI的Sora本质上是一个创作者工具（如CapCut），而非一个消费平台（如TikTok），其成功将为Meta、YouTube和TikTok等内容分发平台带来更多高质量内容，从而加深用户参与度[4][6][24] * 论据一：Sora被定义为“UGC的CGI”，它降低了专业级视频特效的制作门槛，使创作者能更容易地生产高质量内容，但这些创作者仍需依赖大型平台进行分发和变现[4][5][6][21] * 论据二：引用“90-9-1”规则，指出只有约10%的互联网用户是活跃创作者，绝大多数用户（90%）是被动消费者，Sora难以改变这一基本格局，因此难以独立构建有竞争力的社交网络[16][19] * 论据三：以字节跳动的视频编辑工具CapCut为例，其全球下载量约为TikTok的60%，但日活跃用户仅为TikTok的11%，表明工具类应用的用户参与度和粘性远低于内容消费平台[20][30] * 论据四：现有的媒体平台（如Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts）拥有算法驱动的、高度个性化的内容推荐系统，形成了强大的网络效应和“零点击”的消费模式，Sora并未改变这一内容分发模式[22][24] * 论据五：AI视频生成工具的质量正在快速提升，能够赋能新一代创作者生产观众喜爱的高质量内容（如TikTok顶级创作者Zach King使用的复杂特效），这些内容最终会 enrich 现有平台的资源库[32][34] 其他重要内容：公司财务数据与风险提示 * Meta投资评级为“跑赢大盘”，目标价900美元，基于2027年EV/Sales 9倍和DCF模型计算[42][46] * Alphabet投资评级为“市场持平”，目标价260美元，基于2027年EV/EBIT 18倍和DCF模型计算[42][47] * 提示Meta面临的风险包括反垄断调查、数字广告市场成熟化、竞争加剧以及元宇宙投资带来的利润率压力[48][49] * 提示Alphabet面临的风险包括搜索业务被颠覆、监管审查（特别是美国司法部的诉讼）以及数字广告复苏和成本控制可能带来的上行风险[50][51][52] 请注意，文档中大量内容为合规披露、评级定义和法律声明（如doc id 43之后的内容），与核心分析任务相关性较低，因此未在关键要点中详细展开，但已确认其不包含关于行业或公司的实质性新信息。

文章核心观点 - UGC生态是核心而非工具和玩法本身 [1] - 米哈游《原神》新版本UGC模块"千星奇域"在商业化、创新性和优化方面未达行业预期，但具备长期潜力 [3][4][5] 《原神》"千星奇域"UGC模块分析 - 模块包含UGC玩法内容、创作者编辑器和"奇偶"角色三大板块 [3] - UGC外观在商城售卖，均价96元/套起步，平常价格120元/套，稀有五星外观需充值抽取 [3] - 五星外观保底需两个648档位充值，男性与女性角色分开抽取，升级版外观需额外抽取，全收集需至少4000元人民币 [3] - 项目团队约200余人，但腾讯同类UGC项目组仅40余人，产能差距不大 [4] UGC玩法行业定位与现状 - UGC玩法已成重度手游标配，主要功能为提升玩家留存与活跃度，培养社区生态 [4] - 行业期望头部创作者通过UGC生态获得收益，如网易《蛋仔派对》通过售卖地图、家园等实现正反馈 [5] - 米哈游将UGC商业化完全掌控在官方商城，定价不够合理，未充分发挥UGC模块作用 [5] "千星奇域"技术表现与差异化 - 编辑器功能与腾讯、网易系UGC模块无本质区别，未体现米哈游行业开拓者预期 [4] - 同屏人数超过10个角色时游戏出现卡顿，优化需打磨 [4] - 玩法界面与腾讯《元梦之星》高度相似，缺乏差异化设计 [4] 米哈游UGC战略潜力 - "千星奇域"作为初始版本，代表公司在UGC方向的探索，具备较大成长空间 [5] - 若持续迭代，可能成为《原神》主世界内容外的另一内容引擎 [5]

无料文化的核心特征 - 无料是一种由粉丝自发创作并免费交换的自制物料，源于二次元文化，现已成为年轻人在演唱会、音乐节、电影节等线下内容消费场景中的流行社交现象 [1] - 无料的核心价值在于情感寄托与实体化，其情感价值远大于制作价值，是粉丝表达热爱、寻找精神寄托的方式 [6][7] - 无料作为一种社交货币，能有效连接陌生人，在同好间创造友好交流氛围，实现“无痛交友”，帮助个体从原子化状态回归群体 [1][11] 无料文化的社交功能 - 交换无料将个人内容消费体验转变为具有社交感的同好聚会，社交氛围和情感交流成为塑造回忆的关键部分 [2] - 无料为社恐人群提供了固定圈层的社交方式，通过视觉符号确认同好身份，建立身份认同，并可能发展出更深的情谊 [16] - 交换场景无处不在，从二次元漫展扩展到演唱会、音乐剧、电影节、体育赛事等，为同好提供了广泛的社交契机 [11][17] 无料的创作与传播动力 - 创作者通过前期准备、创作到打磨实物的过程，获得灵感抒发、沉浸式投入和成品成就感的满足 [6][7] - 无料创作激发了创作者的技能学习（如Procreate、钩织）并为其带来专业认可，反哺其创作热情 [7] - 社交媒体如小红书是无料文化大众化的关键助推手，平台提供灵感并紧密连接同好，打破了二次元与三次元的边界 [20] 无料背后的产业链与商业模式 - 电商平台如拼多多和1688通过低价、低起订量、小单定制和柔性供应链，承接了无料背后的定制生意，压缩了消费者与工厂的距离 [24] - 1688平台从传统B2B转型为年轻人的赛博工厂，通过众筹、自制、小批量生产快速响应分散的小众需求 [24] - 无料的热门体现了“周边经济”的再次兴起，在免费无料之外，市场对高审美、多样化、多场景的官方及非官方趣味周边存在持续需求 [25] 无料文化的代表案例 - 五月天粉丝（五迷老师）被誉为“无料界的卷王”，其无料从创意到载体不断创新，官方周边与粉丝无料共同构建了紧密联结的粉丝共同体 [5][25] - 在平遥电影展等活动中，无料成为影迷间区分身份、传递善意、建立联系的媒介，丰富了参与者的精神世界和活动体验 [14][16][17]

文章核心观点 - 场景营销在移动互联网时代具有天然传播优势，能够高效整合多种认知传播模式，实现认知、交易和关系的商业闭环 [3][5][30] - 场景自带流量和传播基因，是低成本、高效率营销的起点，尤其适合当前媒介去中心化的环境 [3][5][14] - 场景营销天然契合整合营销传播理论，能够通过交互、口碑、公域和投流等模式形成叠加效应，突破传播阈值 [22][24][26] 商业结构理论 - 商业活动由认知、交易和关系三大环节构成，形成"认知—交易—关系—认知"的无限循环 [3][4] - 认知环节包括品牌、IP、UGC等传播活动，交易环节涵盖线下渠道、电商等交付方式，关系环节通过信任背书降低交易成本 [3][4] - 认知是商业循环的起点，三度空间均可建立认知、交易和关系 [4] 经典认知传播模式 - 口碑和私域模式属于高强度认知模式，依赖人际关系信任背书但传播效率较低 [6][11] - 投流传播模式属于高密度认知模式，通过大众媒体或互联网平台集中投放形成广泛覆盖 [6][7] - 交互认知模式以华与华超级符号为代表，在销售终端实现认知与交易同步 [9][12] - 公域流量传播模式通过UGC内容在抖音等平台引发模仿，形成高密度但不确定的传播 [9][13] - IMC认知模式整合所有接触点传播，强调信息流统一和互动，被视为理想化理论 [9][10] 场景营销的整合优势 - 场景交互认知模式通过原点场景实现高强度认知，如李渡沉浸式体验 [15] - 场景交互易转化为口碑和私域传播，保留认知强度同时提升传播效率 [16][18] - 场景情绪是UGC创作天然素材，可触发公域传播爆款 [19][20] - 场景传播达到阈值后可通过投流放大，形成现象级案例 [22][27] - 场景营销兼容高强度、高密度、线上线下及不同投入规模的传播模式 [26][28] 场景的传播特性 - 场景传播素材具有立体性和交互性，优于传统平面化内容 [29] - 视频时代场景能天然引发情绪共鸣，提升传播效果 [29] - 场景营销适应分布式传播环境，无需依赖中心化媒介 [25][30]

移动游戏行业早期发展特征 - 2012-2014年移动游戏以休闲益智类为主导 包括跑酷 塔防 解谜等品类 凭借易上手 强反馈和低门槛特性迅速普及 [4] - 《神庙逃亡》系列2014年全球累计下载量突破10亿次 《地铁跑酷》上线8个月下载量突破1亿 日活月活均达千万级别 [4][6] - 代表性产品包括《植物大战僵尸》《愤怒的小鸟》《割绳子》等 其中《愤怒的小鸟》全球下载量突破10亿 《割绳子》一年内下载量破亿 [10][12] 成功产品核心设计原则 - 采用极简操作逻辑 单指滑动或点击即可完成全部操作 完美适配触屏交互 降低操控负担 [14] - 设计强烈即时反馈机制 如金币收集特效 消除音效等 构建正反馈循环刺激玩家持续参与 [15] - 保持极低入门门槛 游戏体积小适配广 玩法规则直观 适合碎片化场景 触达儿童长者等非传统游戏人群 [15] 行业环境变迁与挑战 - 智能手机性能逼近主机水平 玩家需求转向沉浸式重社交体验 《原神》《王者荣耀》等大型游戏成为主流 [17] - 休闲游戏面临短视频等娱乐内容挤压 泛用户娱乐需求多元化 "高活跃低付费"商业模式陷入困境 [18] - 流量被平台垄断 买量成本构成壁垒 同等创意产品因推广费用不足难以触达用户 [18] 经典产品分化发展路径 - 《地铁跑酷》通过持续内容更新维持活力 全球累计下载量超40亿次 iOS排名稳居前20 2022年结合"不吃金币挑战"在TikTok引爆全球热潮 [19][20][22] - 《开心消消乐》坚持每周更新30关以上 主线关卡突破1万关 连续十年位居iOS免费榜TOP10 畅销榜TOP30 微博粉丝超2000万 日均互动50万次 [24][27] - 《天天酷跑》因加入复杂养成机制导致氪金失衡 日活从5000万峰值骤降至不足10万 沦为小众怀旧产品 [29] IP运营与跨媒介拓展案例 - 《植物大战僵尸》16年间短视频相关播放量突破600亿次 UP主自制《杂交版》带动主播沉迷 作者两周涨粉360万 [36][41] - 《愤怒的小鸟》尝试IP多元化 周边授权 主题乐园及电影制作 但2014年利润较2012年暴跌87% 2023年被世嘉以7.75亿美元收购 [42][43][44] 行业未来发展趋势 - AIGC技术助力中小团队低成本生产关卡及内容 UGC生态成为经典IP焕新关键 《植物大战僵尸杂交版》验证社区创作价值 [46][47] - 《原神》推出"千星奇域"UGC玩法 开放编辑器允许玩家调用原生资产创作关卡 构建创作-互动生态闭环 [49] - 经典产品通过适配微信/抖音小游戏实现轻量化回归 《吸血鬼幸存者》等作品在PC平台融合肉鸽玩法重现经典设计逻辑 [50]