核心观点 - 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动与玩法，积极推动并把握春节消费机遇 [1][2][3][4][5][7] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”活动，推出超18万个专属团购套餐，并在多个城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗年俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗体验项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联合上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作推广非遗内容，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场零售与“双节”消费 - 春节前综合商场抖音团购销售额同比增长126% [5] - 服饰鞋帽团购销售额同比增长124%，商超购物券销售额增长103% [5] - 珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [5] 冰雪经济与早鸟消费 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [5] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][5] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [5] 平台活动与数字化玩法 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日至2月23日举行，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、特色活动及红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动（2月11日至3月4日），用户购买可赠送商品可召唤专属卡面赠送给好友 [7] - 平台推出“新春来抓马”主题活动（1月26日至3月3日），用户通过完成任务集齐不同数量的虚拟马，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券包 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出多项安心服务保障 [8]

行业趋势：年夜饭市场需求旺盛 - 马年春节临近，年夜饭市场持续升温，多家餐厅年夜饭时段的包间早已被预订一空 [1] - 北京福州宾馆的包间很早就被订满，主要客群为在京过年的闽商和老福州人 [2] - 京滨饭店推出的围绕“乡土味”与“团聚情”设计的年夜饭套餐广受好评 [2] 商家策略：深耕家乡风味以契合需求 - 北京福州宾馆今年年夜饭套餐均为闽菜，以契合消费者对家乡味的期待，热门菜品包括海鲜炒米粉、鱼丸、肉燕 [2] - 京滨饭店年夜饭套餐包含经典锅包肉、得莫利炖鱼、农家杀猪菜等充满黑土地风情的菜肴组合 [2] - 商家通过推出高品质熏酱礼盒、多款家乡风味礼盒（如聚春园手工线面、鱼丸、芋泥、八宝饭）来满足市场需求 [5] 新兴模式：私厨上门服务成为新风口 - 消费者对“高品质、个性化、省心省力”的家庭聚餐需求激增，私厨上门成为年夜饭领域的新风尚 [3] - 社交平台上“私厨”服务信息琳琅满目，菜品挑选空间丰富 [3] - 私厨上门为“00后”等群体解锁了就业新赛道，全职私厨在理想情况下月收入可达上万元，显著高于传统临时做饭阿姨约3000元的月收入 [4] 市场供给：多元化与跨界融合 - 市场供给呈现多样化，一方面超市年菜上新、饭店推出礼盒，满足追求方便快捷、高性价比人群的需求 [5] - 另一方面，“旅行+年夜饭”、“泡汤+年夜饭”等消费方式走俏，推动餐饮、旅游、文化、潮玩等供给端走向跨界融合 [5] - 需求呈现多元并存格局，包括追求高性价比的平价套餐和部分高端定制需求 [5] 经营表现：市集与日常经营收获 - 北京福州宾馆参与新春市集，在寒冷冬日单日销售额超过7000元 [2] - 私厨从业人员在春节期间订单饱满，一天能有三单，早中晚都订满，收入比平常更高 [4]

核心观点 - 抖音生活服务发布的2026年春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均实现显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动积极推动春节消费 [1] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”新春特别活动，联合优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐 [2] - 活动在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗民俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗表演项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联动上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应2026年央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场购物与零售消费 - 1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126% [6] - 同期服饰鞋帽团购销售额增长124%，商超购物券增长103% [6] - 零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [6] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][6] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [6] 冰雪经济与休闲娱乐 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 消费习惯上，“先囤后玩”成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 平台营销与特色活动 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日启动，持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 2月11日至3月4日，平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动，用户购买可赠送好友的商品可召唤专属小马“守护神”卡面，使送礼更具仪式感 [7] - 1月26日至3月3日，用户可参与“新春来抓马”主题活动，通过完成任务集齐不同虚拟马形象，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券领取资格 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [8]

政策与市场环境 - 中央经济工作会议将扩大内需明确为2026年排在首位的重点任务，为消费市场注入强劲动力 [2] - “好房子”标准已写入政府工作报告，公司紧扣政策导向开展业务 [6] 公司战略与活动概览 - 公司启动“2026华侨城团圆季”大型活动，联动旗下文化、旅游、房地产、物业、商业、酒店全业态矩阵 [2] - 活动核心旨在让“团圆”成为跨越地域、覆盖全龄的生活体验 [2] 房地产业务（人居与服务） - 公司以“品质居住+情感服务”作为团圆季人居板块的核心 [6] - 华南区域销冠项目佛山顺德天鹅堡二期位于大良街道，毗邻顺峰山生态公园和佛山顺德欢乐海岸PLUS，配套成熟 [3] - 该项目在元旦前集中交付9-10栋及商铺，为业主提供新年入住寓意 [3] - 团圆季期间，公司在华南、北方、华东、中部、西部及云南区域的多地项目推出“新年团圆购房季”及各项福利政策 [5] - 物业公司推出“2026邻里迎新计划暨第三届年货节”，在社区内开展“欢乐發市”等活动，营造团圆氛围 [8] 文旅业务 - 公司作为连续17年跻身“中国旅游集团20强”的中央企业，构建“南北呼应、全域覆盖”的文旅布局 [9] - 欢乐谷公司推出“闪耀欢禧节”，实现10城联动 [10] - 北京欢乐谷设置10000㎡蛋仔主题雪场及“和平精英”等主题区 [12] - 活动期间，深圳、北京、成都等8个城市的欢乐谷，将携手深圳世界之窗、襄阳华侨城奇幻度假区、南昌欢乐星际亲子乐园等，提供IP互动、烟花、无人机、花车巡游等活动 [12] - 深圳甘坑古镇开启“甘坑繁花盛宴”，深圳光明农场举办第三届“暖冬趣玩节” [12] - 云南昆明轿子山景区以“情满云南年”为主题，举办跨年夜爬活动 [14] - 昆明九乡风景区打造“仙侠春韵.溶洞花朝”仙侠主题场景 [14] - 云南禄丰世界恐龙谷举办“侏罗纪团圆年猪节”，融入在地民俗 [16] 商业、酒店及文化业务 - 公司以商业、酒店、艺文三大场景为载体，将消费从“买商品”升级为“享体验” [17] - 商管公司以“2026超级新年”为纽带，将全国商业项目打造成“团圆社交场” [19] - 深圳欢乐港湾举办“骑遇未境”主题活动，包含美陈装置、艺术快闪等核心板块 [19] - 深圳欢乐海岸举办“深圳欢乐海岸王者荣耀主题灯会”，设置14米巨型自贡灯组“女娲”，并推出“畅享广府新春”活动展示广东传统文化 [19] - 深圳华侨城创意文化园、宁波欢乐海岸、成都欢乐里等地也推出相应新年活动 [19] - 酒店业务围绕“非遗中国年”主题，在深圳、重庆、贵州、南昌等多地酒店推出线上线下联动活动，提供非遗糖人制作、新春剪纸等体验，部分酒店推出含景区联票的“非遗主题客房套餐” [20] - 文化公司集结重磅演出与展览，如深圳华夏艺术中心的话剧《我不是貂蝉-404进行曲》、英国闹剧《演砸了》、开心麻花《贼想得到你》 [22] - 滨海艺术中心排期包括WetMen俄罗斯型男水舞剧《雨中》、俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》、维也纳皇家交响乐团2026新年音乐会、《LIZZIE丽兹》音乐剧等 [22]

行业整体表现 - 国庆中秋假日8天全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [2] 旅游消费新趋势 - “美食+美景”成为旅游城市新热点，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额分别增长8.8%和6.0% [2] - 上海豫园和浙江嘉兴“紫阳夜巷”等街区通过特色小吃、亮化设计及便民设施吸引游客，街区设置餐车摊位与独立乐队演出以提升体验 [2][4] - “反向出游”成为新选择，除京津冀、成渝等重点城市群及西安、长沙、武汉等热门城市外，贵州黔东南州三都县等小城凭借村马赛事成为旅游热门地 [6][7][9] 假日消费驱动因素 - “团圆经济”成为消费亮点，在线旅游预订平台机票预订超过40%为家庭出行 [11] - 13—17岁青少年国内机票预订量同比增长31% [11] - 山东省科技馆和辽宁朝阳鸟化石国家地质公园等场馆推出专题展及“科研+科普+文旅”多元体验，吸引家庭游客 [13]

洞察一：餐饮消费与旅游市场融合 - “高德扫街榜”上线23天累计用户数突破4亿，显示本地生活服务平台用户增长迅猛 [3][8] - 10月1日“烟火小店”流量增长300%，“本地生活”餐饮行业订单量同比增长150% [8] - 全国《长假美食吸引力城市排行榜》与《长假景点吸引力城市排行榜》前20名城市重合率高达75%，凸显“美食+美景”的叠加效应显著 [10][13] 洞察二：旅游需求细分化与目的地多元化 - 长假期间全国夜生活最活跃的5个城市为南昌、南宁、长沙、海口、洛阳，其中南昌、南宁和洛阳夜游最火，长沙夜生活首选为吃美食 [16] - 全国《长假景点吸引力城市排行榜》前20名均为一线和二线城市，表明大城市仍是公众出游主要选择 [18] - “反向出游”热度提升，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等县域景区跻身全国热门，满足年轻人对性价比的追求 [21] 洞察三：亲子游与团圆经济驱动消费 - 10月1日-7日全国动物园热度同比增加0.6%，博物馆热度同比增加2.5%，亲子游持续火爆 [24] - “全国十大驾车亲子游热门景区”中，佛山、成都和上海位列《长假驾车游热门迁入城市榜》前10名，亲子游对目的地客流拉动作用明显 [24] - 在中秋团圆主题召唤下，10月5日、6日全国提前出现返程高峰，16时-17时高速公路迎来车流量峰值 [29] 洞察四：城市公共设施服务水平 - 中国公共厕所最多的10个城市依次是北京、上海、杭州等，密度最大的城市是深圳、上海、厦门等 [35] - 全国母婴室密度最大的10个城市依次是深圳、厦门、上海等，公园数量最多的城市是北京、上海、广州等 [35] - 人均拥有公园数量最多的10个城市是香港、佛山、北京等，公共设施在长假期间发挥重要服务功能 [35][37] 洞察五：新能源汽车普及与基础设施完善 - 高德在线全国公共充电站已达30多万座，总量是加油站的2.5倍，较2021年增长300% [39] - 长假首日全国充电站搜索用户数同比增长42%，新能源导航功能可实时查看充电桩空闲数量与价格 [41] - 10月1日-7日全国新能源车与燃油车平均导航距离接近，新能源车1000公里以上位移次数同比增长640% [41] 洞察六：数智化技术支撑大规模出行 - 10月1日高德App活跃用户数峰值突破3.6亿创历史新高，当天导航总里程超90亿公里，调用北斗近1万亿次定位 [44] - “鹰眼守护”预警系统能实时分析17种异常驾驶行为，10月1日-8日累计发出安全提醒超过17.4亿次 [47] - 公司联合全国2000多个交通管理部门发布权威路况，准确预测车流量波谷在10月1日凌晨4时左右，波峰在10月5日、6日16时-17时 [48]

行业整体表现 - 2025年国庆中秋双节期间江西省餐饮消费指数较上年同比增长14.5% [1] - 全省商务系统通过发放消费券及举办活动全面释放餐饮消费市场活力 [3] 地方政府促消费举措 - 南昌市发放100万元餐饮满减消费券，拉动餐饮消费比超过1:7，累计举办活动70余场次，参与商家1300余家，吸引人流量约600万人次 [3] - 抚州市发放餐饮消费券100万元，带动消费超1100万元，拉动餐饮消费比达1:11，累计开展活动120余场次，参与商家960家，吸引人流量超118万人次 [3] 创新消费模式与场景 - 赣州市结合赣超赛事推动“餐饮+”模式，赛事期间举办餐饮促消费活动300余场次，2000余商家参与，营业额同比增长39% [5] - 新余市孔目江风情街以“美食+文艺+体验”融合活动吸引客流量约14万人，餐饮营业额达1412万元 [5] - 吉安能仁巷历史文化街区举办系列活动，累计吸引客流量达10万人同比增长8%，餐饮营业额350万元同比增长10% [5] 品牌餐饮企业表现 - 美团平台江西小炒门店已超1.6万家，搜索量在各大平台攀升 [8] - 南昌市柴米油盐企业旗下29家餐饮门店客流量达3万人次同比增长15%，餐饮营业额780万元同比增长17% [8] - 赣州市客家大院旗下13家门店累计营业额达400余万元同比增长17.5% [8] - 宜春市袁州宴企业旗下3家餐饮门店累计餐饮营业额近160万元同比增长10.5% [8] - 抚州荣誉酒店国庆期间每日满座运营，客流量达2万人次同比增长15%，餐饮营业额超100万元同比增长10% [8]

假期消费总体表现 - 2025年国庆中秋双节相连形成8天超长假期 消费需求集中释放 彰显中国经济的强大韧性与活力 [1] - 假日经济带动消费活力持续释放 旅游消费需求旺盛 沉浸式体验受青睐 政策支持成效显著 [22] 文旅消费与文化活动 - 各大文博场馆是假期顶流目的地 故宫博物院推出3个重磅展览 包括时隔10年再次展出的《清明上河图》 [3][5] - 北京启动“大戏看北京”2025展演季 3个月内将推出117部精品剧目 展现国内外戏剧艺术顶尖水准 [7] - 安徽徽州古城和浙江富阳龙门古镇等地 依托古镇建筑和非遗资源推出特色文旅活动 如鱼灯表演、行龙灯等沉浸式互动场景 [11][13][15] - 各地将举办超2.9万场次文旅活动 文化体验成为核心消费驱动力 消费从生存型向发展型、享受型跃迁 [19][24] 零售与餐饮消费 - 国庆假期重点商圈人潮涌动客流旺 上海南京路商圈举办20多个首展、首发、首秀及快闪活动吸引境内外游客 [2][5] - 双节催热“团圆经济” 从商超热销的月饼到餐馆的家宴 零售与餐饮市场同步繁荣 [8][10] 政策支持与行业趋势 - 政策加力支持消费 各地发放超4.8亿元消费补贴 2025年第4批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金在假期前下达 [19] - 政策与市场双轮驱动下 企业加速创新产品供给 包括银发经济和适老化改造 推动文旅消费向全年龄段覆盖 [26] - 假期消费市场展现出品质化、理性化、体验化的新面貌 体现了经济转型升级的阶段性成果 [26]