夜间消费场景创新 - 江苏夜间消费业态融合文化展演、体育赛事、潮流娱乐等多元业态，构建全新消费场域[2] - 名创优品全球首家MINISO SPACE通过沉浸式IP场景实现客单价翻倍，限量款手办两小时售罄[3][4] - 徐州回龙窝街区通过国风灯笼与现代光影结合，单日客流峰值达4万人次，非遗产品销量翻倍[4][5] 业态融合与功能重构 - 扬州冶春"园林足球主题夜市"结合非遗、体育、园林，日均吸引3000-5000名游客，带动周边消费增长30%[5] - D9文化创意街区通过互动装置提升深夜消费占比，22:00-24:00时段消费显著增长[6] - 常州购物中心首店经济与夜间服务结合，暑期客流增长15%，餐饮业绩增长20%，夜间消费力达日间2倍[7] 文化赋能商业升级 - 常州青果巷"青果物华集"以宋代"四雅"体验吸引超100万人次，国风市集强化江南文化传播[9] - 苏州688艺术潮流空间融合公园、艺术、体验，成为年轻人社交磁场[9] - 镇江京畿路街区亮化工程使夜间营业率达80%，商户夜间营业额显著提升[10] 体育与商业联动 - 南京中央商场推出"观赛票根福利"，运动专区晚8点后客流激增[7] - 徐州潘楼烧烤通过"进球送烤串"互动，夏日单日营收达平常5倍[8]

商圈升级成效 - 商圈人气攀升 客流量和销售额持续增长 为城市经济注入新活力 [1] - 消费结构优化 消费品质全面提升 高品质高附加值商品服务涌现 [2] - 文化 旅游 体育等多元业态融合发展 提升消费体验 [2] 多元消费业态融合 - 构建商 文 旅 体 农 林 水等多领域协同发展的生态格局 [3] - 预计2025年底初步形成 打破商业边界 引领新消费需求 [3] - 注重创新驱动 科技赋能消费 打造智慧化个性化场景 [3] 国际消费中心建设 - 深化商圈改造 丰富商业设施业态组合 营造多元优质消费场景 [4] - 引入国际知名品牌 打造特色主题街区 提升商圈智能化水平 [4] - 推动绿色消费和可持续发展 构建生态化新型消费城市 [4] 对外开放重点领域 - 推动数据要素市场合规治理 促进金融业等服务业扩大开放 [4] - 提升文化国际影响力 深化科技创新和绿色发展国际合作 [4]

消费政策与市场表现 - 甘肃省通过政策引领和资源整合打造多元消费业态 新产品 新服务 新体验不断涌现 激发消费热情 为市场注入活力 [1] - 兰州市七里河区创新构建"票根经济" 甘肃省博物馆等10多家文旅单位组成票根联盟 联动300多家品牌门店提供额外优惠 实现一张票根串联全域消费 [3] - 消费品以旧换新政策带动下 甘肃省前4个月家用电器和音像器材类零售额增长87.8% 通讯器材类增长42.0% 家具类增长22.6% 新能源汽车零售额增长55.0% [3] 区域消费市场动态 - 天水市秦州区实施国家消费品以旧换新政策 推出"国补"、"省补"叠加企业让利的多重优惠 预计全年带动消费突破2亿元 [5] - 天水农村消费市场迎来"换新"热潮 各大家电卖场优惠活动吸引消费者络绎不绝 [5] 消费增长数据 - 甘肃省前4个月限额以上批零住餐业通过公共网络实现商品零售额同比增长24.1% [7] - 甘肃省前4个月社会消费品零售总额达1480.3亿元 同比增长3.6% [7] 新兴消费业态 - 甘肃省通过提升服务消费 培育新兴消费 推动融合消费壮大消费主体 [7] - 白银市会宁县举办"大地欢歌唱响会宁"全民合唱活动 吸引上千名市民游客参与 开启40多天的全民音乐狂欢 [7]

提振消费专项行动实施方案核心观点 - 深圳市印发《提振消费专项行动实施方案》，从提升消费能力、加大消费供给、加强政策保障三大方面提出39条具体措施 [1] - 方案旨在通过多维度政策组合拳全面激发消费潜力，覆盖居民增收、生育教育医疗保障、智能产品推广、文旅体娱融合等全链条消费场景 [1][2][3][4][5][6][7] 提升居民消费能力和意愿 - 实施居民增收行动：对来深就业的本科生、硕士、博士分别给予最高3万、5万、10万元补贴 [2] - 强化消费保障：推动非深户籍儿童参保、新改扩建50所中小学新增10万学位、提高高中国家助学金至2300元/年、新增75项医疗检验互认项目 [3] - 放宽消费限制：优化小汽车摇号规则保障"久摇不中"人群需求，放宽企业新能源车指标申请条件 [3] 加大优质多元消费供给 智能科技与国潮消费 - 推广人工智能终端：在商圈/交通枢纽布局体验店，公园景区设智能产品租赁点，新建保障房按标准实施全屋智能 [4] - 培育国货品牌：推动服装/珠宝/家具企业开发限量款，网购平台设"深圳潮品"专区，机场免税店设国货专柜 [4] 文旅体娱融合发展 - 打造户外运动消费：举办特色骑行活动，发展水上运动装备，建设大鹏坝光等"一站式户外生活"平台 [4] - 激活旅游消费：建设低空飞行示范点，打造邮轮旅游品牌，2025年前新增40家离境退税商店 [6][7] - 发展电竞与文创：引进国际电竞赛事，建设电竞文化体验中心，打造南头古城等二次元主题街区 [7] 新兴服务与跨境消费 - 发展"主厨经济"：引进米其林主厨快闪店，支持美食品牌设立总部/首店 [5] - 拓展跨境医疗：发展口腔/影像检查服务，推动深港宠物跨境便利化 [6] - 完善配套设施：2025年在600个场所部署1800套AI翻译产品便利外国游客 [7] 重点数据指标 - 教育：2025年新设10个前沿交叉学科，2023年新增10万中小学学位 [3] - 医疗：2025年医疗检验互认项目超400项 [3] - 宠物经济：2025年建成90个宠物友好商场/公园 [6] - 体育设施：2025年新改扩建100个体育场地 [6]

618大促形态变化 - 今年618大促周期持续超过一个月，玩法强调立减、直降加补贴，用户感知多样化[1] - 大促属性从集中囤货节点转变为激发多元化消费需求的新周期[1] - 时间延长带来更多促销节点，需求多元化创造更多品类机会[1] - 中小商家可借助优惠氛围放大内容创新和差异化货品优势[1] - 金故、外贸家、水王李大海等中小商家在618周期内实现快速增长[1] 新大促特征 - 从制造囤货需求转向洞察真实需求，从满足刚需到激发多元消费[3] - 强调氛围感营造，回归狂欢本质和真实惠体验[4][5] - 周期覆盖母亲节、520、端午节等多个真实消费节点[6] - 形成波浪式爆发节奏，累积更持久稳定的整体势能[6] - 主战场向更易调动内容、场景、人群优势的内容平台迁移[3][8] 中小商家机会 - 消费需求多元化对差异化、非标产品供应提出更多要求[9] - 长周期分散流量压力，中小商家更容易找到适合节奏[13] - 内容平台帮助中小商家实现突破，如外贸家登顶抖音热卖榜[16] - 中小商家提供三类特色商品：稀缺尖货、小众品牌、产业带好货[11] - 抖音电商618期间文创品类销售额同比增长125%[6] 成功商家策略 - 产品需具备特色，完善店铺和购买页面细节[19] - 通过优质短视频、图文和直播内容撬动流量[20] - 借势节日、热点、营销IP等平台资源实现爆发[21] - 利用平台政策扶持如商品卡免佣降低参与成本[24] - 河南博物院直播观看量1870万，GMV增长454%[15]

行业转型与市场机遇 - 燕窝从高价滋补品转变为日常消费品 公司通过鲜炖模式解决传统干燕窝处理繁琐的问题 使产品更易触达大众 [1] - 传统燕窝市场存在原料鉴别难 炖煮工艺复杂 营养留存率低等痛点 阻碍了品类普及 [1][2] - 健康消费趋势推动下 中式滋补行业迎来升级机遇 鲜炖模式契合现代消费者对便捷与品质的双重需求 [1][4] 公司商业模式创新 - 首创"下单鲜炖+每周冷鲜配送"模式 通过工厂直供确保燕窝新鲜度与营养留存 [1] - 采用马来西亚 印尼可溯源燕窝原料 实现"一瓶一码"全程追溯 提升产品透明度 [2] - 创新灌装后炖煮工艺 模拟手工旋转技巧 优化口感与营养保留 [2] 渠道与场景拓展 - 线下布局沉浸式体验店 全国16城开设27家门店 融合产品销售 文化体验与社交功能 [2] - 跨界合作餐饮企业 开发燕窝特色菜品 拓展餐饮消费场景 [3] - 参与政府消费季活动 借助朝阳区资源对接高端品牌 扩大市场影响力 [3] 供应链与标准建设 - 牵头发起《燕窝产地等级》标准 签署专属燕屋协议 保障原料品质稳定性 [2] - 政府支持协助解决办公场地 提供异业资源对接 助力供应链优化 [3] 用户价值主张 - 核心战略围绕健康与高品质需求 持续进行产品价值创新 [4] - 通过便捷性提升与场景多元化 推动中式滋补生活方式主流化 [3][4]

文章核心观点 “五一”假期，游客到四川宜宾翠屏区合江门片区旅游，在冠英古街、合江门等地体验多元消费场景，感受当地魅力 [1] 旅游体验项目 - 冠英古街染学坊集非遗染技研学旅游与宜宾在地文化教育培训、文化交流为一体，开设扎染、蜡染等课程，“五一”和夏季推出扎染手绢、连衣裙等产品供游客制作 [3] - 燃面研究所开设燃面体验课程，还推出“面面俱到”和“三味烟火”两款新套餐，包含多种口味宜宾面条 [4] - 合江园内“五一”期间轮番上演《嫦娥奔月》等川剧节目，游客可边喝茶品小吃边观看 [7] 街区业态与活动 - 冠英古街有花园餐厅、咖啡厅等各具特色的业态 [11] - 冠英古街所在的僰道历史文化旅游休闲街区“五一”推出潮玩集市、夹镜楼《僰道长歌》演出、时空幻境光影打卡等活动 [11]