苹果应用商店佣金政策全球对比 - 苹果公司为遵守日本法律，在日本市场下调“苹果税”，对使用本地支付工具或引导至外部网站交易的佣金降至10%-21%或10%-15%，降幅超过50%，并允许网页及第三方应用商店下载应用[1] - 欧盟、韩国、俄罗斯市场的苹果税已降至10%-26%，美国部分情况可零抽成，且这些市场均已允许第三方支付，欧盟和美国还开放了网页及第三方应用商店下载权限[2] - 相比之下，中国市场的苹果税率为全球最高，对标准企业收取30%佣金，对小型企业收取15%佣金，且仅限应用内支付，不允许第三方支付、网页下载或第三方应用商店[2][3] 中国市场高佣金现状与影响 - 中国市场的高佣金导致国内开发者定价压力更大，额外成本最终转嫁给中国用户，例如充值虚拟商品时，iPhone用户获得的数量少于安卓用户[3] - 中国iPhone用户下载软件只能通过App Store，没有其他选择，而国内安卓应用商店对非游戏类App通常不抽成，游戏类App虽可能被抽成，但开发者可选择不上架商店并通过官网等渠道分发，拥有自主选择权[5] - 中国市场对苹果公司收入贡献显著，去年中国用户贡献了约460亿元人民币的“苹果税”，占苹果中国营收的10%，这一比例高于美国的8.8%和欧盟的4.6%[6] - 按欧盟当前17%的平均税率计算，若维持现状，未来五年中国用户将多贡献1200亿元[6] 苹果维持高佣金的原因 - 中国市场带来的高收入是苹果服务业务的核心来源之一，公司缺乏主动降低费率的动力[7] - 苹果通过App Store垄断了国内iOS应用的“获客渠道”和“交易通道”，国内约3亿iOS用户多为消费能力强、付费意愿高的高端群体，是游戏、视频等行业核心收入来源，开发商为不失去该市场只能接受高额抽成[8][9] 中国市场规则变化的迹象 - 近期出现改变迹象，苹果公司与腾讯（微信）于今年11月达成协议，将小程序内虚拟支付的佣金从30%降至15%，这是苹果近年来首次主动调整中国内地市场的抽成政策[9] - 有律师已联合55名中国消费者联名举报，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金，推动建立更公平的数字市场规则[11]

苹果对欧盟罚款提出上诉 - 苹果公司对欧盟因App Store涉嫌反竞争行为处以的5亿欧元罚款提出上诉 认为裁决和罚款"史无前例"且超出法律要求 [2] - 苹果声明称欧盟强制规定商店运营方式 执行对开发者和用户不利的商业条款 将向法院提交事实以避免每日罚款 [2] - 欧盟委员会表示已注意到上诉申请 将在法庭上捍卫立场 [2] 欧盟罚款背景及DMA规定 - 今年4月苹果和Meta因违反欧盟《数字市场法》(DMA)分别被罚5亿欧元和2亿欧元 [2] - DMA规定开发者应能引导用户至苹果以外的支付渠道完成交易 但苹果未允许开发者在生态系统外接受付款 [2] - 6月底苹果修改欧盟应用分发费用结构 增加初始获取费、商店服务费和核心技术佣金以适应其他支付方式 可能为避免进一步罚款 [2] 全球监管动态与影响 - 欧盟对美国科技公司的严格监管引发特朗普政府不满 特朗普称罚款为"税收形式" 并透露库克曾电话抱怨 [3] - 苹果"支付围墙"在全球遭遇监管挑战 与欧盟纠纷可能决定欧洲应用商店治理未来 影响全球科技公司遵守区域规则的预期 [3]

欧美贸易摩擦升级 - 美国总统特朗普宣布对欧盟加征关税 欧盟同时对美国苹果公司和Meta开出巨额罚单 外界普遍视为欧盟对美方的回击和威慑 [1] - 欧盟委员会主席冯德莱恩表示必要时将反击美国关税政策 包括打击美国大型科技公司等服务业出口 [4][5] - 特朗普政府声称欧盟法规专门损害美国公司 实属贸易壁垒 美国不会容忍这种"经济勒索" [4] 欧盟处罚美国科技巨头 - 苹果公司因限制应用开发者引导用户使用第三方渠道被罚5亿欧元 Meta因"同意或付费"广告模式被罚2亿欧元 [2][4] - 欧盟认为上述行为违反《数字市场法案》 强调法规平等适用于所有人 [4] - 两家公司均表达不满 Meta称这是对其征收数十亿美元关税 苹果表示将上诉 [4] 欧盟数字市场监管 - 这是欧盟《数字市场法案》2024年3月实施以来首次开出的罚单 [5] - 欧盟先后通过《数字服务法案》《数字市场法案》《通用数据保护条例》等多部法案 意在构建"欧洲主权" [6] - 《数字市场法案》规定违规公司最高可罚全球年营业额10% 再犯可升至20% 此次罚款金额明显低于上限 [7] 欧美贸易格局 - 2024年欧盟对美国商品贸易顺差近2000亿欧元 但2023年服务贸易逆差超1000亿欧元 [5] - 美国科技企业约30%利润来自欧盟市场 在云服务、电商、数字广告等领域占据主导地位 [5] - 美国对欧服务贸易顺差主要来自数字服务和知识产权许可等 微软、亚马逊、谷歌等企业把控欧洲半数以上云服务市场 [5] 欧盟战略意图 - 分析认为欧盟选择在关税谈判僵持时宣布处罚决定 可能与关税战高度关联 [5] - 欧盟意在借数字市场规则回应美国科技巨头垄断 通过法律工具进行精准打击 [6][7] - 欧盟可能希望通过适度罚款换取美国妥协 避免因罚金过高导致紧张关系升级 [7]

苹果对欧盟DMA条款提出上诉 - 苹果公司已向欧盟委员会提起上诉，反对《数字市场法》中要求其向第三方开发商开放用户数据访问权限的条款 [1] - 争议焦点集中于欧盟要求苹果向外部开发者开放多项核心功能，包括允许非苹果品牌的智能手表和耳机实现WiFi配对及接收通知功能 [1] - 苹果需在5月30日前就特定互操作性要求提出申诉 [1] 苹果的立场与担忧 - 苹果发言人表示DMA要求将迫使公司共享敏感用户数据，包括公司自身都无法获取的私人信息，为欧盟用户带来巨大隐私风险 [1] - 苹果在去年12月的报告中警告DMA的互操作性条款可能被滥用并泄露用户隐私 [1] - 苹果强调其技术生态的独特性源于设备间的无缝协作，欧盟的要求将摧毁这一基础，同时建立高成本、扼杀创新的流程 [1] 涉及的其他科技公司 - Meta、谷歌、Garmin和Spotify等企业已通过DMA要求获取用户通知内容和存储的WiFi网络信息 [2] - 苹果认为这些规则针对性极强，将限制公司在欧洲推出创新产品的能力，导致用户体验受损 [2] DMA的影响与行业反应 - 欧盟委员会推动DMA的初衷是打破科技巨头垄断，促进数字市场竞争 [2] - 依赖App Store生态的中小开发者普遍欢迎DMA，认为这将改善应用分发环境 [2] - 苹果警告称规则仅针对苹果而非其他企业，可能造成市场扭曲 [2] 监管动态与潜在影响 - 苹果与Meta在今年4月已成DMA首批被罚企业 [2] - 欧盟监管机构正密切关注头部科技公司的合规进展 [2] - 此次上诉或成为DMA实施过程中的标志性法律战 [2] - 若苹果败诉，其封闭生态系统将遭遇重大冲击，可能引发全球科技行业监管连锁反应 [2] - 若苹果胜诉，则可能延缓欧盟数字市场改革进程 [2]