苹果税全球调整 - 欧盟外链交易苹果税降至12%，使用基础服务的App抽成12%，使用完整服务的App抽成20% [5][6] - 美国法院裁定外链交易苹果税清零，禁止苹果收取任何佣金 [1][7] - 中国市场仍维持30%苹果税，无法使用第三方支付或下载渠道 [1][9] 苹果税收入与利润率 - 2024年全球苹果税收入达2667亿元人民币，相当于中国AI芯片市场规模的两倍 [3][11] - 苹果税营业利润率高达75%，是规模以上互联网企业平均利润率的9倍 [4] - 2024年欧盟苹果税收入407亿元人民币，若全面采用12%外链支付可节省233亿元 [6][12] - 2024年美国苹果税收入1079亿元人民币，若外链免佣政策持续将大幅降低数字产业成本 [7][13] - 2024年中国苹果税收入约468-500亿元人民币，相当于300万骑手一年配送收入 [9][14] 区域市场差异与监管动态 - 欧盟强制开放外链支付，禁止苹果阻挠用户跳转第三方平台 [5] - 美国法院驳回苹果上诉申请，外链免佣政策立即生效 [7] - 中国作为苹果第三大市场贡献4700亿元营收，但未获任何苹果税优惠 [9] - 日本、韩国、巴西等国正推进苹果税监管，预计2025年底前破局 [9] 行业影响与竞争格局 - 欧美苹果税下调将显著降低数字产业成本，提升国际竞争力 [6][7] - 中国数字产业若持续承担高额苹果税，国际竞争力可能受损 [10] - 苹果通过"应用加急审核"等功能变相强制欧盟开发者二选一，维持高佣金 [6]

媒体合作 - 日本经济新闻社与金融时报于2015年11月合并为同一家媒体集团，旨在推进"高品质、最强大的经济新闻学" [1] - 两家报社的中文网实现文章互换，作为广泛领域协作的一部分 [1] 苹果公司税务政策 - 苹果公司可能在2025年为美国数字产业减免上千亿元的苹果税 [3] - 苹果公司计划从中国收取500多亿元的苹果税，日韩等海外市场也将受到影响 [3] 法律裁定 - 2025年6月4日，美国联邦第九巡回法院驳回苹果公司要求暂缓执行加州地区法院禁令的紧急动议 [4] - 法院裁定基于四个因素：申请人胜诉可能性、不可挽回的损失、对其他利益相关方的影响、公共利益 [4]

核心观点 - 美国加州北区法院裁定苹果"故意违反"2021年禁令，必须停止从苹果商店以外的应用销售中抽取27%佣金，并不得限制开发者引导用户使用其他付款方式 [2] - 裁决标志着Epic Games首次获得"重大胜利"，可能对全球数字市场运作产生广泛影响 [2] - 苹果公司已向美国第九巡回上诉法院提交上诉通知 [2] 法院裁决细节 苹果的违规行为 - 法院认定苹果的"连接授权计划"是反竞争和变相垄断行为，旨在通过技术性合规维持收入流 [3] - 27%佣金率设计无合理依据，仅为30%基础上提供3%折扣，目的是使替代方案经济上不可行 [4] - 苹果人为增加交易摩擦，包括强制外部链接不得与内购选项同页展示，仅允许静态URL和"普通按钮"样式 [5] - 苹果通过精确模拟交易不便利的方式阻碍替代支付使用 [7] 法律后果 - 苹果内部会议记录显示其为了确保外部支付无法形成有效竞争，选择实施所有限制并设置最高佣金率 [9] - 设计团队聊天记录证明限制措施的真实意图是抑制竞争 [10] - 苹果高管提供伪证，财务副总裁证词与内部文件矛盾 [11] - 法官将苹果及其高管的"伪证罪"问题转介刑事调查 [12] 全球影响 中国市场 - 中国开发者缴纳全球最高"苹果税"费率(15%-30%)，且无法引入第三方应用商店和支付系统 [13] - Epic胜诉可为中国开发者的反垄断诉求提供有力证据 [16] - 中国是苹果全球第二大营收来源国 [13] 国际比较 - 美国：4月30日后允许外部支付且免佣金 [15] - 欧盟：允许APP内带链接引导用户在APP以外交易，税率17%/10% [15] - 韩国：允许在APP内使用第三方支付，税率26%/11% [15] 行业影响 - 裁决可能引发多米诺骨牌效应，其他监管机构可能加强对苹果的反垄断审查 [16] - iOS生态封闭控制将减弱，其他平台如Google Play可能面临类似诉讼 [16] - 开发者将获得更多自由，预计将出现创新浪潮 [17] - 全球反垄断监管趋势从"价格垄断"向"生态垄断"深化 [18] 商业影响 - Epic评估5年法律支出和营收损失可能高达十亿美元 [17] - 免除"苹果税"将为开发者挽回数十亿美元损失 [17] - 苹果需考虑商业模式转变，iOS生态系统应成为推动开发者创造价值的平台 [18] - 长期看苹果可能受益于产品质量提升和硬件创新 [19]

众所周知，因为iOS的封闭性，所有下载APP，都必须要经过AppStore，苹果完全可控。所以苹果对所有APP内购，都有一个佣金，标准比例是30%，大 家"亲切"的称之为"苹果税"。 因为比例太高，且针对所有内购都收，所以一直以来，全球众多企业都在反抗它，想要将它降下来。 法院判定苹果即日起，不能对应用外购买收费，也不能限制开发人员引导用户在应用外购买。 简单的来讲，就是我的APP，上架了苹果的Appstore，但我可以在应用内购买时，引导用户在到App之外地的方购买，不要用Appleplay来支付，这样就不用 交这个30%的税了。 而在众多企业的努力之下，苹果确实妥协了，在部分国家和地区，进行了调整。比如欧洲，美国、韩国等地，都或多或少的有下降，值得注意的是，苹果在 中国却一直保持最高标准。 如下图所示，欧盟是最松的，标准企业降至17%，小微企业降至10%，更离谱的是，允许第三方支付，允许第三方应用商店。 而一旦允许第三方支付、第三方应用商店的话，就可以绕开Appstore的内购，可以不用交这个税了。 | 面倒 | 企业集团 | 佣金率 | 其他费用 APP9 | | --- | --- | --- | - ...

在中国市场，苹果税已备受争议。 当地时间4月30日，游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games和苹果之间围绕"苹果税"的诉讼案结果终于出 炉：美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）裁定，即日起，苹果不能对应用 外购买收取费用，也不能限制开发人员引导用户在应用外购买。 上述裁决将禁止苹果几方面的行为：对消费者在App（应用程序）之外的购买行为征收任何佣金或费 用；限制开发者对App外购买链接的设置，以及链接的样式、格式；阻止或限制App使用外购的按钮。 除了向用户发送一条中性消息，告知他们即将前往第三方网站之外，不能干扰消费者离开App的选择。 也就是说，在应用程序内购买可以不通过苹果App Store（应用商店）的渠道，并且苹果不能从中抽成 （即"苹果税"）。 所谓"苹果税"，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户 通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一 部分作为"过路费"，再将剩下的转给相应的App开发者。 上述裁决标志着苹果对应用内购渠道的控制权被打破 ...

欧盟对苹果的处罚 - 欧盟委员会对苹果处以5亿欧元罚款，因其在应用商店限制开发者引导用户使用第三方渠道 [1] - 要求苹果60天内解除相关限制，否则面临进一步罚款 [2] - 这是《数字市场法》实施后首张罚单，也是欧盟一年多来第二次重罚苹果（2024年3月罚18亿欧元） [3] - 苹果表示将申诉，称欧盟决定不公平且损害用户隐私安全 [3] 苹果的合规调整与开发者反应 - 2024年1月苹果在欧盟支持"侧载"并降低佣金：标准开发者从30%降至17%，小型企业/长期订阅降至10% [5] - 新增"核心技术费"：年下载超100万次的应用每次安装支付0.5欧元 [6] - 开发者认为新条款成本更高，大型开发者负担更重 [8][9] - Spotify称其欧盟1亿安装量将使获客成本增10倍 [11] - Epic Games CEO批评这是"恶意合规"，认为苹果控制权反而扩大 [12] 欧盟调查进展 - 2024年3月启动对苹果、Meta、谷歌的合规调查 [13] - 2024年6月初步认定苹果应用商店违反《数字市场法》，主要问题为限制开发者自由引导用户 [14] - 新调查针对"核心技术费"等新合同要求 [15] - 若不合规可能面临全球营业额10%的罚款 [3] 苹果服务业务表现 - 2023财年软件服务营收223.1亿美元（+16%），占总营收24.9% [16] - 2024财年Q4软件服务营收247亿美元（+11.9%） [16] - 美银证券预计2025财年软件服务营收同比增13% [17] - 中国是苹果全球第二大营收来源国 [18] 中国市场情况 - 中国区"苹果税"标准为30%，小型开发者15%，高于欧美韩 [19] - 2019-2023年中国App Store生态规模增长超100%，开发者营业额从1.65万亿增至3.76万亿元 [20] - 95%中国开发者无需支付佣金，付费者中超半数享受15%优惠率 [20] - 米哈游等公司曾尝试绕过苹果支付未果 [19] 中国法律诉讼进展 - 2024年5月消费者反垄断诉讼一审败诉，法院认定苹果有市场支配地位但未滥用 [22] - 2021年体语公司起诉苹果垄断，案件于2024年4月完成最后庭审 [26][29] - 2025年2月48名消费者联名举报苹果强制免密支付，市场监管总局暂未认定垄断 [30][31] 全球监管动态 - 近八年苹果因垄断被海外监管行动28次 [32] - 2020年全球中小开发者佣金降至15% [33] - 2022年韩国允许第三方支付，佣金降至26% [34] - 2024年3月美国司法部联合16州起诉苹果垄断智能手机市场 [34] - 2017年中国28家开发商曾举报苹果垄断，促使其部分整改 [36]

关税政策与市场反应 - 美国对华关税从104%提升至125%，同时暂停对其他国家的关税加征90天 [1][2] - 纳指和标普在关税政策公布前出现10倍以上的看涨期权交易激增，显示潜在内幕交易 [6] - 纳指创下历史前列的单日涨幅记录，但中概股和A股未受显著影响，市场对政策反应平淡 [15] 贸易与产业分析 - 中美服务贸易逆差达600多亿美元，未计入关税讨论范围，涉及苹果、微软等跨国公司的利润来源 [17] - 中国在加工制成品出口中获得的增加值仅占商品总价值的一小部分，贸易顺差计算方式存在争议 [17] - 产业转型升级被视为应对贸易摩擦的关键，市场对国内政策支持表现出信心 [17] 政策工具与应对措施 - 美国潜在政策工具包括：增加报复性关税、要求中概股退市、对外国金融资产征税、强制TikTok出售等 [17] - 国内应对措施包括：加征关税对冲、中央汇金入市托底、扩大免签和旅游退税政策等 [17] - 市场对国内政策工具的协同效应表现出较高认可，投资者情绪趋于稳定 [17] 市场情绪与信用影响 - 川普的政策反复导致市场对其信用产生质疑，政策波动被市场视为短期噪音 [11][15] - 跨国公司在全球市场的收入（如苹果、微软、谷歌、Meta的数千亿美元年收入）未受关税政策直接影响 [17] - 市场对政策不确定性的适应能力增强，投资者更关注长期产业趋势而非短期波动 [15][17]