文旅市场整体表现 - 江苏省"五一"假期文旅市场表现强劲，纳入监测的644家A级旅游景区等共接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元，同比分别增长15.62%和14.79% [1] - 银联商务数据显示，"五一"假期前4天，全省银联渠道异地文旅消费132.34亿元，同比增长23.64%，占全国文旅消费总额的10.87%，保持全国第一 [8] - 美团旅行数据显示，江苏省吃喝玩乐服务消费规模居全国各省第二，同比增速达21%，南京、苏州、无锡热度最高 [8] 出游趋势变化 - "拼假"趋势显著，出境游市场强劲增长，国际邮轮预订量同比增长超60%，江苏游客出境游机票订单量同比增长40% [2] - 小众个性化出游受青睐，国内租车预订量同比增长35%，江苏本地玩乐订单量同比增长60%，包车游订单量同比增长190% [3] - "奔县游"火热，县域地区因性价比高成为假期亮点 [4] 文旅消费新趋势 - 文旅+跨业态联动场景增多，博物馆、音乐节等成为消费热点，全省备案博物馆共接待观众531.7万人次，同比增长31.54%，文创收入达2104.53万元 [6] - 音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%，"音乐节+"玩法多样，带动当地特色美食、文创等消费 [6][7] - 夜间消费热度高涨，江苏夜间消费较去年增长35%，南京新街口商圈入选全国吃喝玩乐最火商圈 [8] 消费结构变化 - 南京跨省游客占比增长6.1个百分点，外地游客日均消费同比增长55% [2] - 江苏住宿消费较上年"五一"假期增长46%，旅游景点类消费增长31% [8] - 南京由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%，烤鸭、盐水鸭、汤包等特色美食受追捧 [8] 供给端创新 - 博物馆延时开放，推出主题夜游活动，全省75家博物馆延长开放时间，14家推出主题夜游活动 [6] - 新业态新场景涌现，如"水韵江苏"主题旅游列车、"太湖揽胜"水上航线等，为游客提供假日出行新选择 [7] - 线上线下联动深化，一站式深度旅游体验成为可能 [9]

国内文旅市场强势复苏 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现多点开花态势，"反向旅游"、"China Travel+China Shopping"和音乐节等活动火爆 [1] - 假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，文旅热现象折射出我国服务消费市场的巨大潜力 [1] 小众目的地和"反向旅游"兴起 - 58%的消费者选择"避开景点拥挤的人群"，小众目的地成为新宠 [1] - 县城酒店预订量同比增长30%，高星酒店预订量同比增长超80% [1] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [2] - 游客出行需求更加多元化，选择旅行目的地时更加理性 [2] 入境游市场强劲复苏 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等城市成为热门目的地 [2] - 入境游客用支付宝消费金额同比增长180% [2] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点 [3] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%、60% [3] "文旅+"跨业态联动场景涌现 - "文旅+音乐节"释放巨大能量，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [4] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，带动当地酒店预订量大幅增长 [4] - 1元的音乐节门票大约可带动举办城市7至8元的综合消费 [4] - 文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花态势 [5]

文旅消费数据 - "五一"假期广州接待游客1190万人次，文旅消费121亿元，同比分别增长7.8%、14.2% [1] - 天河路商圈人流量957.11万人次，同比增长4.73%；长隆万博商圈客流332万人次，同比增长25%，销售额2.36亿元，同比增长8% [1] - 北京路步行街客流220万人次，同比增长7.4%，营业额2.2亿元，同比增长5.3% [1] - 京东、抖音平台广州企业销售额同比增长超10% [1] - 重点监测5家餐饮企业累计营业额11743.8万元，同比增长18.6% [1] - 全市旅业日均新入住人数22.8万人，同比增长29.5%；日均在住人数29.5万人，同比增长10% [1] 离境退税政策效应 - 离境退税日均开单量同比增长1.68倍，创历史新高 [3] - 岭南非遗手工艺品和智能小家电销售量同比翻倍 [3] - 广百、广州友谊、正佳广场推出"即买即退"服务，优化退税流程 [4] 餐饮行业表现 - 餐饮门店早市和午市时段人气火爆，多家门店出现排队等位现象 [5] - 广州酒家通过创新茶点菜式和文化主题餐饮场景提升消费体验 [5] - 陶陶居海珠、天河门店及第十甫路总店接待大量外国食客，第十甫路总店外国食客最多 [6] - 白天鹅宾馆新出芝士虾烧卖受广交会土耳其熟客欢迎，咕噜肉、酸辣汤、辣子鸡也受欢迎 [6] 消费热度与支付数据 - 广州位居全国微信支付消费热度城市首位 [2] - 微信支付交易笔数增长超10%，高铁购票交易金额4月同比涨超10% [7] - 餐饮行业交易笔数同比增长12%，本土餐饮品牌成为热门选择 [7] - 广东省吃喝玩乐服务消费规模领跑全国，同比增速54%，文旅消费增长94% [7] - 广州旅游景点类消费同比增长71.6%，游客每日人均消费支出约120元 [7]

国内文旅市场趋势 - 五一假期文旅市场呈现"多点开花"态势，长线游目的地表现亮眼，"一路向西"成为主流趋势，成渝、云贵地区热度提升明显，"奔县游"热度不减 [1] - 全国超23场音乐节在假期轮番开唱，"文化+旅游"成为最热门旅游趋势 [1] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [1] 长线游与反向旅游 - "请4休11"拼假趋势显著，推动长线游小众目的地热度飙升，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 县城成为"反向旅游"最火目的地，五一酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超六成 [2] - 游玩体验多样性和趣味性受青睐，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法受欢迎 [2] 酒店预订与消费趋势 - 高星级酒店预订热度强于低星，县城高星酒店预订量同比增长超80%，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，低星级酒店预订热度同比增长24% [5] - 优质周边游预订热度出现3位数上涨，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [5] - 1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等 [5] 演唱会与文旅IP联动 - 时代少年团演唱会海口站带动海口五一酒店预订量同比增3.4倍 [6] - 二、三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州葫芦果音乐节带动当地五一酒店预订增2.4倍，新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订同比增1.3倍 [6] - "文旅+"跨业态联动场景涌现，优质供给推陈出新，延长文旅消费链条 [6] 入境游市场复苏 - 五一假期入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地 [7] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等目的地入境游增一倍 [7] - 离境退税政策升级，起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元提高至2万元 [7] 外国游客行为变化 - 外国游客开始深入探索更多地方，珠海外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增六成，武汉增五成，苏州、湖州、佛山进入五一入境游TOP20城市 [8] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [8] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增6.8倍，成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者 [9] 扫货式旅游与消费热点 - "来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"等话题引爆社交圈，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [9] - 出入境双向奔赴显现，越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中均上榜 [12]