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铭记历史 缅怀先烈|吕梁山黄河畔,老区人民吃上“旅游饭”
新华社· 2025-07-09 23:52
旅游业发展带动当地经济转型 - 山西石楼人高虎应从长途车司机转型为导游,通过短视频和直播吸引数千粉丝,业务不断增长[1] - 碛口古镇船工李世喜转型从事旅游业,年收入达数万元,当地旅游从业人员超5000人[2] - 返乡青年张建国在蔡家崖投资农家乐,看好红色旅游资源带来的客流增长[3] 交通基础设施改善促进旅游增长 - 黄河一号旅游公路吕梁段867公里通车后,石楼湾游客数量显著增加[1] - 碛口古镇因陆路交通发展曾衰落,现因旅游业复兴,年接待游客超百万人次[2] - 吕梁市A级旅游景区数量五年增长291%,达43个[4] 特色旅游资源吸引游客 - 石楼湾每日吸引约300名游客,以360度黄河大湾景观和红色故事为特色[1] - 碛口古镇保留明清建筑和传统民俗,被誉为"活着的古镇"[2] - 蔡家崖晋绥边区革命纪念馆年均接待游客超30万人次,红色资源丰富[3] 旅游产业规模扩大 - 碛口古镇现有民宿客栈40余家,旅游商品经营户120余家,解说员近100人[2] - 吕梁市"五一"小长假累计客流175.9万人次,同比增长11.95%[4] - 当地政府计划持续打造文旅品牌,推动"文旅热"带动"经济火"[4]
出圈的文旅标语,做对了啥?(新语)
人民日报· 2025-07-03 08:31
文旅标语营销策略 - 河北文旅标语"这么近,那么美,周末到河北"通过短视频平台实现跨区域传播,引发网友自发推广家乡景点[1] - 该标语精准定位年轻人短途游需求,契合"五一"和端午假期周边游、自驾游的市场趋势[2] - 其他省份文旅标语如云南"有一种叫云南的生活"、山东"好客山东"等均体现差异化定位策略[2] 文旅产品创新 - 山东曲阜通过夜游项目、科技游项目及增设外币服务,一季度入境游客同比增长32.8%[2] - 石家庄湾里庙步行街改造整合景观、餐饮、文化体验,正定古城强化古建保护与风貌恢复[3] 市场供需匹配 - 当前文旅市场呈现从"特种兵式旅游"向周末"松弛感"短途游的消费转变[2] - 行业通过创新业态(如冰雪旅游、文化体验游)和服务优化(如支付便利化)响应需求升级[2][3] 品牌传播效果 - 网友UGC内容(如"开盲盒"式旅游评价)有效放大官方标语传播效果[1][2] - 短视频平台成为文旅品牌跨区域传播的核心渠道,带动线下客流转化[1][3]
河北,拿什么“承包”全世界的周末?
创业邦· 2025-06-25 11:37
核心观点 - 河北通过洗脑式口号"这么近,那么美,周末到河北"实现病毒式传播,成为流量密码 [4][7][13] - 口号成功塑造河北文化符号,但未具体展现文旅特色,类似脑白金广告的洗脑效应 [14] - 目标客群从京津扩展至全国及海外,计划打造国际文旅品牌 [27][30][31] 传播数据 - 抖音"周末到河北"词条点击量达130亿次,单周新增5亿次 [10] - 河北文旅抖音粉丝从188万增至207万,超越山东升至省级账号第三 [11] - 相关视频播放量逐年飙升:2020年3.4亿→2024年前5月超15亿次 [14] 战略定位 - 初期聚焦京津短途游市场,覆盖3亿人口都市圈 [18][21] - 依托高铁2小时交通优势强化"近"的定位(如北京-秦皇岛) [25] - 各城市差异化定位:石家庄(省会核心)、秦皇岛(滨海度假)、承德(皇家文化)等 [32] 资源与挑战 - 旅游资源丰富:全国唯一全地貌省份,拥有避暑山庄、白洋淀等5A景区 [21] - 开发不足:与南方省份相比服务精细化程度低,需提升导游服务及交通接驳能力 [34][39] - 暑期将推滨海欢乐季、非遗大会等活动,但演唱会接驳问题暴露组织短板 [34] 品牌升级 - 从"周末游河北"(2018)到"周末到河北"(2024),完成口号迭代 [13] - 投放香港维港、日本世博会等国际场景,拓展入境游市场 [28][29] - 被肇庆等城市模仿(如"周末到肇庆"),显示品牌影响力外溢 [14]
河北,拿什么“承包”全世界的周末?
每日经济新闻· 2025-06-23 22:03
河北文旅营销策略分析 - "周末到河北"宣传语通过网友自发打卡实现病毒式传播 抖音相关词条点击量达130亿次 仅上周末新增5亿次 [1][5] - 河北文旅官方抖音账号粉丝量从3月的188万增长至207万 超越山东文旅升至省级账号第三位 [5] - 该口号自2018年推出后持续迭代 抖音相关视频播放量从2020年3.4亿次逐年攀升至2024年15亿次 2025年前5个月已超15亿次 [6] 目标客群定位演变 - 初期聚焦京津短途游市场 2018-2022年通过地铁/高速广告投放强化"北京人周末首选地"定位 [10] - 专家分析京津冀及周边3亿人口市场具备发展空间 野三坡/戏剧幻城等景区已成功吸引北京客群 [10][11] - 2023年起拓展至全国及海外市场 登陆香港维港/日本世博会 计划开发国际旅游产品 [13] 旅游资源开发现状 - 河北拥有全国最全地貌类型 包含避暑山庄/白洋淀等5A景区 但长期缺乏全国性旅游认知度 [11] - 正开发白石山/西柏坡等潜力景区 高铁2小时可达优势强化"近"的定位 [12] - 暑期将推出滨海/草原欢乐季及非遗大会等活动 但演唱会交通接驳问题暴露服务短板 [15] 品牌传播效果评估 - 口号成功塑造文化符号 类比脑白金洗脑广告效应 带动网友自发创作85万点赞的创意内容 [5][6] - 引发其他城市模仿 如肇庆推出"周末到肇庆"变体口号 [6] - 专家指出需提升旅游开发度与服务细致度 弥补与南方省份差距 [19]
为“锦绣天府·安逸四川”发出“好声音”澎湃“大流量”
中国发展网· 2025-06-20 11:42
文旅品牌内涵与意义 - "锦绣天府·安逸四川"文旅品牌的核心内涵包含"锦绣"和"安逸"两个关键词,"锦绣"代表蜀锦蜀绣等非物质文化遗产及锦绣河山的自然意象,"安逸"体现四川人民的生活态度和精神特质 [3] - 该品牌旨在提升四川文旅的竞争力、吸引力和美誉度,展现四川独特的自然生态之美与多彩人文之韵 [3] - 品牌通过融入文化标识,彰显四川人民热爱生活、追求幸福的精神特质,吸引国内外游客体验四川文旅的万千气象 [3] 世界级文旅地标建设 - 重点提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等现有品牌知名度 [4] - 持续擦亮"三九大"(三星堆、九寨沟、大熊猫)和"峨青翠"(峨眉山、青城山、翠云廊)品牌 [4] - 培育若尔盖湿地、稻城亚丁等新世界级文旅地标,并高标准建设318/317中国最美景观大道及多条主题文化旅游风景道 [4] 特色文旅名片打造 - 实施天府文艺名作高峰计划,打造"文艺川军"品牌,建设文艺创作基地和影视产业园区,扶持如《哪吒》系列电影等精品力作 [4] - 深化文旅名城建设,支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城,乐山等7市建设国际旅游城市,提升天府旅游名县 [5] - 建好四川名人馆,加强历史名人纪念设施保护利用,推进三苏故里文化旅游片区建设,打造"东坡行旅"文物主题游径 [5] - 围绕文化IP发展文创全产业链,擦亮川菜招牌,发布美食旅游地图,深度开发川酒、川茶等地理标志产品 [5] 巴蜀文旅全球推广计划 - 建强四川文旅宣传推广平台,提升金熊猫奖国际影响力,办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动 [6] - 强化新媒体传播,打造"熊猫走世界""川灯耀世界"等国际传播热点,培育网红打卡地,推广"一年四季游四川" [6] - 深化成都、自贡国家文化出口基地建设,培育文化类省级服务贸易特色基地,推动文旅品牌国际化 [7] - 推出"万千气象看四川·文旅融合发展"系列主题新闻发布会,通过多市州联动宣传提升品牌影响力 [7]
喊响擦亮“锦绣天府·安逸四川”品牌——一论深入学习贯彻省委十二届七次全会精神
四川日报· 2025-06-19 08:45
文旅品牌战略 - 四川提出"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌战略,旨在提升文旅竞争力、吸引力和美誉度,推进文化和旅游深度融合发展 [1] - 该品牌立足四川特色资源及比较优势,强调精心打造标志性文旅品牌并发挥引领性效应 [1] 品牌内涵与意义 - "锦绣"代表蜀锦蜀绣等非物质文化遗产,同时寓意锦绣河山、锦绣华章,展现四川美好意象 [2] - "安逸"具有强烈四川辨识度,体现四川人民热爱生活、追求幸福的精神特质 [2] - 品牌彰显四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵,有利于吸引更多国内外游客 [2] 品牌建设举措 - 以"锦绣天府·安逸四川"为统领,内强品质、外塑形象,建设世界重要旅游目的地 [3] - 扩大三星堆—金沙等标志性品牌国际影响力,打造国道318/317等世界级文旅风景道 [3] - 实施天府文艺名作高峰计划,深化文旅名城建设,做强巴蜀名人文旅品牌 [3] - 实施巴蜀文旅全球推广计划,建强宣传推广平台,强化新媒体传播 [3] 品牌效应 - 品牌是壮大文旅产业的重要标识,能够给旅游注入灵魂、给文化插上翅膀 [1][3] - 通过品牌建设进一步提升四川文旅影响力,迈出建设世界重要旅游目的地的坚实步伐 [3]
“下一站,广西”亮相香港国际旅游展
广西日报· 2025-06-15 09:43
广西文旅参展香港国际旅游展 - 广西文旅厅联合桂林、梧州、贺州等市文旅部门及旅游企业代表参加第39届香港国际旅游展,主题为"下一站,广西",目标为港澳及国际市场 [1] - 展会重点展示以暑期度假为核心的文旅产品,采用文旅推介、互动体验、产品展示等形式 [1] - 6月12日开展当日举办"下一站,广西"文化和旅游推介会,邀请25位香港旅行商,促成桂港文旅合作 [1] 旅游产品与优惠政策 - 桂林、梧州、贺州等地景区和旅行社推出以高铁直达城市为核心、覆盖广西全境的经典旅游产品 [1] - 现场释放专属优惠政策,吸引散客与香港本地旅行社洽谈合作 [1] - 成功促成多笔"散客直联"与"同业联合"意向订单 [1] 文化展示活动 - 展会期间举办民乐表演、非遗展示等活动,包括贺州民族乐队莫也组合的歌曲表演 [2] - 国家级非遗传承人李素芳现场教学瑶族刺绣针法 [2] - 贺州和梧州茶艺师分别展示昭平绿茶与六堡茶茶艺 [2] 参展成果与影响 - 广西文旅厅表示参展让港澳及国际游客感受到广西的山水之美和文化之韵 [2] - 展现了广西文旅的差异化竞争力 [2] - 桂港高铁旅游线路拓展加速"秀甲天下 壮美广西"品牌影响力向国际市场延伸 [2]
河南文旅投资集团马春明:打造文旅品牌要有跨界思维
搜狐财经· 2025-05-10 21:36
文旅品牌打造策略 - 打造文旅品牌需要政府引导、企业主导、社会参与的多方协作模式 [3] - 当前文旅业正被打造为支柱产业(GDP占比需超5%),政策支持力度大,资源要素倾斜明显 [3] - 各级政府将消费作为工作重点,促消费政策为文旅行业带来市场机遇 [3] 消费趋势与业态创新 - "Z世代"年轻群体成为旅游消费主力军,其传播力和消费力推动现象级文旅品牌出现 [3] - 需打破单一景区概念,通过新老融合、跨业态融合实现创新 [3] 品牌传播与服务管理 - 文旅品牌需结合传统媒体与新媒体构建全媒体矩阵,扩大影响力 [4] - 优质服务是文旅行业生命线,细致服务能树立品牌形象,反之可能摧毁企业 [4] 河南文旅投资集团背景 - 公司成立于2022年3月,为河南省管重要骨干企业 [4] - 2024年11月获3A主体信用评级,系全国29家省级旅游集团中第三家、河南唯一获此评级的文旅企业 [4]