文旅行业营销与政策动态 - 北京市文化和旅游局联合中国国际航空公司伦敦营业部、中旅旅行等机构，于2月15日在伦敦希思罗机场为CA938航班旅客举办新春送行仪式，并于2月16日（农历除夕）在北京首都机场为抵京外国游客举办迎接活动，提供包含庙会门票、戏票、一日游及烤鸭套餐的新春大礼包 [1] - 该“送迎联动”活动旨在落实中英两国领导人共识，深化双边人文交流，促进民心相通，拉近两国人民情感距离 [1] 入境旅游市场表现与增长潜力 - 2025年英国入境北京游客达**11.75万人次**，在欧洲客源国中位居前列，是北京入境旅游的重要增长点 [3] - 自2026年2月17日起，中方对英国持普通护照人员实施免签政策，来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可免办签证入境 [3] - 该免签政策预计将极大降低英国旅客来京出行门槛，推动英国入境北京游客数量突破历史新高，为中文文旅交流注入更强动力 [3]

政策动态 - 中方决定自2026年2月17日起对英国持普通护照人员实施单方面免签政策，来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可免办签证入境，该政策实施至2026年12月31日 [3] - 该免签政策预计将极大促进中英双方的经贸往来和人员交流，使赴华探亲访友更为便利 [9] 市场与需求 - 2025年约有近400万欧洲游客赴华旅游，其中英国游客约60万人次 [5] - 近年来英国游客在所有入境中国的外国游客中排名第八，在欧洲国家中位居前列，在尚未实施免签政策的情况下，英国市场已名列前茅，政策落地后有望进一步释放潜力 [5] - 英国赴华旅游与人员往来的动因多元，包括对东方文化与广阔地域的好奇，以及长期工作、学习和家庭联系所带来的现实需求 [9] - 随着免签政策实施，赴华旅游、商务、研学等多领域交流预计将进一步升温 [9] 行业推广活动 - 中国驻伦敦旅游办事处联合北京和深圳文旅部门，以及国航伦敦营业部等机构，在伦敦希思罗机场为搭乘国航和深航航班赴华的中外旅客举办“欢迎到中国过大年——马年迎春送行仪式” [3] - 该活动是文旅推广与文化传播融合的创新尝试，旨在让外国游客在启程前沉浸式感受中国年味 [5] - 北京和深圳将同步举办落地欢迎仪式，北京在首都机场设迎接专区并赠送文旅体验礼包，深圳以醒狮迎宾并发放A级景区免费畅游权益等奖品 [4] - 活动现场发放的新春礼包、文创产品和旅游资讯成为热门“打卡”元素，英国游客对中国春节文化表现出浓厚兴趣 [9] 消费者洞察 - 英国游客对中国“幅员辽阔、城市规模巨大”的特点感到吸引，并对春节的节庆氛围充满好奇 [8] - 有英国旅客表示，尽管因提前办理签证（费用约164英镑）而略感遗憾，但免签政策对度假旅行是重大利好 [5] - 长期在华工作的英国人士认为，免签政策将方便其家人和朋友来华探望 [9]

文章核心观点 - 俄罗斯赴华旅游市场，特别是海南目的地，因免签政策、气候优势、文化吸引力及完善服务设施等因素，呈现爆发式增长，成为中俄人文交流与旅游合作的新亮点 [1][2][4] 市场趋势与数据表现 - 2025年9月中国对俄试行免签政策后，俄罗斯境内机票搜索和旅游产品搜索量暴涨 [2] - 2025年海南接待俄罗斯游客超过50万人次，同比增长超过120%，俄罗斯游客为海南贡献了超过三分之一的入境客源 [4] - 2026年春节期间，飞往海口的国际航班机票预订量同比增长超1倍，主要客源包括俄罗斯 [2] 目的地吸引力分析 - 海南凭借优美的风景、温暖的气候和丰富的旅游体验，成为俄罗斯游客2026年度假首选地 [1] - 俄罗斯游客选择海南不仅因为绝佳的海滩，更因为其能提供丰富多样的休闲度假选择 [2] - 海南的魅力包括美景美食、浓郁的中国风情（如中医、熏香、茶服）以及完善的旅游基础设施和高品质酒店服务 [2][3] 基础设施与服务优势 - 海南酒店业发达，几乎所有国际知名连锁酒店均设有分店，并提供本地化特色服务 [3] - 语言无障碍是重要优势，度假村配备俄语服务设施、指示牌，许多工作人员会讲俄语，俄罗斯银行卡可通过兼容系统取款支付 [3] - 当地政府完善俄语标识、商家聘请俄语员工等“专属服务”细节提升了俄罗斯游客体验 [3] 政策与行业影响 - 中俄相互免签制度推动两国往来旅客数量达到历史新高，且这一趋势预计将持续 [4] - 旅游合作深化有助于增进两国人民对彼此文化与传统的了解，为双边关系发展注入持久动力 [4][5] - 随着免签政策长期效应显现，俄罗斯游客赴华旅游的场景将在更多中国城市上演 [5]

政策核心内容与背景 - 巴西总统府发布公告，宣布将对中国公民部分短期签证类别实行免签，以回应中国对巴西公民实施的免签政策 [1] - 该决定旨在深化巴中合作，进一步便利人员往来、促进双边交流，具体实施日期有待公布 [1] 对旅游行业的影响与预期 - 行业专家认为，免签政策将大大鼓励中国游客的出游意愿，增加南美洲旅游产品中巴西的行程天数，并可能促进巴西一国深度游产品的推出 [1] - 在线旅游平台数据显示，政策消息带动巴西旅游相关搜索量猛增，里约热内卢、圣保罗和巴西利亚的搜索量周环比均有5倍以上增长 [1] - 截至1月24日上午9时，国内飞往巴西利亚的航班搜索量一小时激增84%，飞往里约热内卢的搜索量较上一小时增长27% [2] - 飞往圣保罗的搜索量一小时增长22%，其中从成都、北京、深圳出发的搜索量增速最高，达8-9倍，广州、厦门增长2-4倍 [2] - 巴西已成为近年旅游热度增长迅速的长线出境游目的地之一，在2026年春节假期的机票预订增速中排名第六，同比增长1.7倍 [2] - 预计免签政策将进一步降低出行门槛、提升出游意愿，持续助推巴西成为国内长线出境游热门之选 [2] 市场现状与基础 - 近几年，中国公民赴南美旅游以及南美洲国家（包括巴西）游客来华旅游均呈现十分喜人的上升势头 [1] - 巴西作为南美洲国土面积最大、人口最多的国家，与中国实行双边签证互免具有重要的积极意义 [1] - 巴西旅游资源丰富，很受中国游客欢迎 [1] - 北京、上海、广州、杭州、深圳是搜索飞往里约热内卢热度最高的5个出发地 [2] - 北京、上海、广州、成都、厦门、深圳是搜索飞往圣保罗的热门出发地 [2]

土耳其对中国公民实施旅游免签政策 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起，对以旅游和过境为目的持普通护照的中国公民实施免签政策 [1] - 根据新政策，中国游客可在任意180天内在土耳其累计停留不超过90天 [1] 入境要求与适用范围 - 入境土耳其需确保护照有效期不少于6个月且有空白签证页 [1] - 游客需提前准备纸质往返机票、酒店订单、行程单以及实体信用卡或旅游资金证明，以备入境抽查 [1] - 该免签政策仅适用于旅游和过境目的，若为工作或学习等目的，仍需提前申请相应签证 [1] 逗留规定与注意事项 - 根据土耳其法律，逾期逗留将被处以罚款，并可能在一定期限内被禁止入境 [1] - 建议游客提前准备护照信息页复印件并拍照留存，以应对护照丢失等突发情况 [1] - 在土期间需遵守当地法律法规和风俗习惯，遇突发情况应及时联系相关部门 [1]

政策公告 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签入境政策 每180天内免签停留累计不超过90天 适用于旅游和过境目的 [1] 市场反应 - 政策利好消息带动土耳其旅游相关搜索量猛增 截至1月1日上午10时 国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量环比上周增长3.2倍 [1] - 土耳其旅游胜地安塔利亚搜索量环比上周增长1.3倍 [1] - 土耳其第三大城市伊兹密尔搜索量环比上周增长2倍以上 [1] 需求来源 - 搜索热度较高的中国出发地为上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门 这些城市出发地的搜索量环比上周均有2倍以上增长 [1]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其对中国普通护照公民实施免签政策 规定每180天内累计停留不超过90天 适用于旅游和过境目的[1] 政策对旅游需求的即时刺激 - 免签消息发布后 中国游客对土耳其旅游关注度迅速飙升 截至1月1日上午10时 国内飞往伊斯坦布尔机票搜索量环比上周增长3.2倍 安塔利亚增长1.3倍 伊兹密尔上涨2倍以上[6] - 社交平台上“土耳其免签”相关话题热度持续走高 网友已开始提前规划春节假期行程[6] - 免签政策直接促成了部分游客的出行决定 省去了此前办理电子签证约500元的费用和相关手续[6] 旅游业者与分析师的市场预期 - 旅游业者认为土耳其可玩性强 兼具历史文化遗迹、海滨城市和卡帕多奇亚特殊地貌等吸引力 环线游玩一般需10天左右[7] - 分析师指出 土耳其本身是中国游客青睐的中长线出境游目的地 2025年以来旅游热度持续攀升 已跻身中长线出境游热门国家行列[8] - 免签将显著降低出行门槛 叠加2026年9天“最长”春节假期 预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求 带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温[9] 游客行为与消费趋势 - 免签政策提升了出行便利性 符合部分游客利用年假与周末拼接长假进行中长线旅行的需求模式[7] - 有游客表示将因免签而调整年度旅行计划 将下半年行程定为土耳其[7] - 旅游业者提示 近年来土耳其物价有较大增长 性价比不如往年 部分游客可能因此考虑更换目的地[7]

政策变动 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [1] - 此前中国公民赴土耳其需办理电子签证费用约500元人民币并需准备上传相关材料 [1] 市场反应 - 政策宣布后中国游客对土耳其的关注热度迅速飙升 [1] - 截至1月1日上午10时国内飞往土耳其伊斯坦布尔的机票搜索量环比上周增长3.2倍 [1] - 不少网友开始提前规划春节假期行程 [1]

中国旅游业政策与市场表现 - 中国实施的免签入境政策、扩大过境签证计划及入境便利化措施为全球游客创造了更畅通的旅行体验 并对全球旅游业产生积极影响 [1] - 240小时过境免签政策与离境退税优化形成“黄金组合” 将入境客流高效转化为经济增量 成为拉动消费升级和促进区域协同发展的重要动力 [3] - 2023年以来 国家密集出台签证、移民、口岸、免退税和支付便利化政策 推动入境旅游市场取得超预期增长 [7] 行业增长预测与核心地位 - 世界旅游业理事会预测 2025年中国旅游业对经济贡献将达1.9万亿美元 年增长率15.8% 增速远超7.7%的全球平均水平 [4] - 预计到2026年年底 来自新增免签国家的入境访问量将达到1500万人次 这些游客的平均消费比其他国际游客高出1000美元 [4] - 预计未来十年内 中国旅游业规模年均增长7% 到2035年对GDP贡献将达3.8万亿美元 到2031年有望成为全球最大的旅游市场 [5] - 到2035年 中国旅游业将创造1.03亿个就业岗位 全球旅游业每五个新增岗位中就有一个在中国 [5] 入境旅游市场复苏与增长数据 - 2025年1至8月 全国边检机关累计查验出入境人员4.6亿人次 其中外国人5126.8万人次 同比上升27.8% [7] - 2025年1至8月 免签入境外国人1589万人次 占入境外国人总数的62.1% 同比上升52.1% [7] - 2025年中国入境游恢复率已达123% 远超全球和亚太地区平均水平 入境游客量同比翻倍增长 [7] - 入境游客量同比激增超100% 国际航班恢复率已达84% 携程平台入境机票预订量同比大幅增长约100% [7] 国际客源消费与目的地表现 - 2025年入境游客消费额预计将达到1441亿美元 国内旅游消费预计总额接近9680亿美元 [4] - 欧美客群占比显著扩大 美国游客消费额同比增长50% 法国游客消费额劲增160% [7] - 上海、北京、成都等传统旅游城市入境游客量增幅均超90% 重庆入境游客量实现170%的高速增长 [7] - 2025年12月以来 携程平台上东南亚游客预订哈尔滨旅游产品的订单量同比增长57% 环比增长532% 其中泰国游客人次占比约20% [9] - 东南亚游客赴哈尔滨行程人均消费约2700元 其中住宿金额占比57% [9] 冬季旅游与新兴趋势 - 哈尔滨已成为全球领先的冬季旅游目的地之一 为中国整体旅游增长作出重要贡献 [9] - 在东南亚客源地中 除泰国外 菲律宾、缅甸、印度尼西亚、柬埔寨赴哈尔滨游客增长较为显著 [9] - 相较于2024年同期及今年秋季 东南亚“90后”“10后”游客赴哈尔滨呈明显增长态势 [10] - 12月31日跨年节点前后 国际游客赴哈尔滨总人次同比增长14% [10] 行业驱动因素与基础设施 - 中国丰富的文化遗产、充满活力的城市、多样化的自然风光以及优质的基础设施正在吸引全球游客 [1] - 旅游业的发展带动了就业增长 预计2025年该行业支持的就业岗位将增至8340万个 将成为中国各行业就业的标杆领域 [4] - 中国从多语种服务、国际支付便利化到无障碍设施等持续完善和提升 使国际游客入境游体验不断升级 [9]

肯尼亚旅游业表现 - 2024年前九个月肯尼亚入境游客人数达180万人次 [1] - 入境游客人数同比增长48.1% [1] 行业驱动因素 - 游客增长得益于肯尼亚自年初起对所有游客实施免签政策 [1] - 该政策旨在促进旅游业发展并增加收入 [1] - 多家国际航空公司增加了飞往肯尼亚的航班频次 [1] 行业前景 - 游客数量的快速增长将进一步推动肯尼亚旅游收入的增加 [1]