公司产品与营销活动 - 公司推出春节专属购车福利活动，活动时间从即日起至2月28日 [1] - 活动期间，针对旗下多款车型提供7年超长低息金融方案，月供1321元起 [1][2] - 参与活动的具体车型包括：2026款捷途旅行者、旅行者C-DM、捷途自由者、捷途山海L7 PLUS、捷途X70L [2] - 7年期低息贷款额度最高可达10万元 [2] 公司产品技术特点 - 公司致力于打造全球第一电混越野品牌 [2] - 捷途方盒子车型搭载XWD全自动智能四驱系统和7+X一键越野模式 [2] - 方盒子车型在零下35℃的极寒环境中完成了冰锅直拔、林海雪原穿越等挑战 [2] - 捷途山海L7 PLUS定位为“旅行小房车”，具备7大同级唯一优势，包括B级大空间、灵活储物布局、32变电动七座布局（可一键切换4种躺平模式）、前后双冰箱、6.6kW外放电功能以及1700公里综合续航 [4] - 捷途X70L定位为“磁悬浮豪华电七座SUV”，轴距达2820毫米，提供宽敞三排空间，其32变电七座支持全车电动调节，并配备CDC电磁悬挂和12层舒云座椅 [5] 公司战略与生态建设 - 公司8年来始终坚持“旅行+”战略，并定位为“汽车产品制造商”与“旅行生活服务商”的双重身份 [6] - 公司持续拓展“旅行+”生态边界，旨在让用户的旅行变得更简单 [6] - 公司构建了“旅行+”生态全链路服务，用户可享受由360家联盟伙伴提供的景区折扣、食宿优惠等权益 [6] - 公司在全球拥有超过3000座捷途驿站，为用户提供免费检测、应急救援等服务保障 [6] - 用户可加入旅行家联盟、旅行家联盟女子俱乐部、捷行军等社群组织 [6]

核心观点 - 捷途汽车通过“旅行+”战略，从汽车制造商向旅行服务商战略升维，构建了贯通汽车、文旅、品牌、文化的创新生态，以应对行业“内卷”并实现可持续增长 [1] - 公司以“产品+生态+文化”的创新闭环，探索汽车与文旅产业跨界协同的可复制模式，旨在提升行业价值、用户价值与社会价值 [3][10] 战略定位与商业模式 - 公司定位为“懂旅行的汽车制造商”和“旅行生活服务商”，致力于成为“旅行生态定义者”与“汽车旅行文化开创者” [3][6][9] - 战略核心是“旅行+”，通过“产品驱动”与“生态赋能”，打造“人+车+场景”的生态闭环 [5] - 商业模式深度契合国家“乡村振兴”与“文化强国”战略，旨在链接城乡、赋能文旅 [5][6] 产品与生态构建 - 产品矩阵围绕旅行深度定制：包括主张“越野平权”的旅行者系列、越野旅行系列以及满足家庭需求的“旅行小房车”，实现多场景细分 [7] - 构建专业旅行体验生态联盟：联合全国34个省市自驾协会定制13条自驾线路；联合超100座城市的150多家优质露营地；与全国45个城市专业越野基地合作；与全国21个省市文旅部门深度携手 [7][8] - 打造一站式用户服务网络：全球布局超过3000家捷途驿站，其中在G318川藏线共建170多家专属驿站，每年服务超一万辆捷途车；携手超过360家头部权益伙伴覆盖食、住、游、娱全场景 [8] - 创建中国首个官方改装品牌捷途JMK，融合商业价值、用户需求与汽车旅行文化 [8] 市场影响与成果 - 文旅活动带动效果显著：在宁夏中卫、新疆乌苏等地的IP活动，单次吸引数千高质量客群，直接带来数千万旅游消费；在巴彦淖尔打造的特色越野路线，三个月带动当地打卡三千多车次；在四川甘孜的活动实现线上超20亿的传播声量 [8] - 自驾游市场基础广阔：截至2024年，全国自驾游占比已超过78% [5] - 生态护城河效应：通过满足用户对产品、服务、旅行、文化的跨领域需求，与用户共筑从价值共识到跨界共鸣的“生态护城河”，成为应对市场竞争的底气 [6][9] 行业意义与愿景 - 公司实践为行业贡献了汽车与文旅产业跨界协同、汽车产业深度赋能文旅产业的可复制“捷途范本” [10] - 该模式旨在共同搭建汽车行业最大旅行服务平台，打造多元化、高品质出行新范式，形成强大的磁场效应吸引合作伙伴 [10] - 长远愿景是让中国汽车成为向全球用户传递中国文化、引发精神共鸣的核心载体 [11]

2025年捷途汽车销售业绩 - 2025年12月单月销售新车48,851辆 [1] - 2025年全年累计销量达622,590辆，同比增长9.5%，首次突破年销60万辆大关 [1] - 公司成为全球唯一在7年内累计销量超过200万辆的中国汽车品牌，全球累计销量已超215万辆 [1][2][7] 市场地位与全球化布局 - 产品覆盖全球100个国家和地区，在16个国家位列中国品牌SUV销量第一 [1] - 持续刷新中国汽车品牌的成长速度，并成功跻身主流品牌阵营 [1][2] “旅行+”战略与产品矩阵 - “旅行+”战略是公司实现品牌价值跃升和高质量发展的核心 [2][13] - 已形成覆盖家庭旅行、越野旅行的全场景产品矩阵 [13] - 捷途旅行者序列创下“方盒子”品类26个月销量突破40万辆的全球最快增长纪录，是该品类的开创者和普及者 [9] 燃油车业务表现 - 燃油车作为销量基石，紧密贴合用户需求 [5] - 捷途X70系列上市87个月全球累计销量突破100万辆，其最新车型捷途X70L定位为“磁悬浮豪华电七座SUV” [5] 新能源业务表现 - 捷途山海新能源系列2025年年销量首次突破10万辆，同比增长14.3%，增速远超行业平均 [11] - 车型“捷途山海L7 PLUS”开创“旅行小房车”新品类，上市首月即热销9,512辆 [11] 用户生态与服务建设 - 构建了包含上万款生态好物、176家高品质露营地、3000余座全球驿站的“旅行+”生态，覆盖景区、住宿、餐饮、露营、越野等多元化场景 [13][19] - 成功打造了旅行+大会、方盒子大会、粉丝文化节等用户体验IP，实现用户与品牌价值的双向赋能 [17] 未来展望 - 公司计划在2026年继续深化“旅行+”战略，加快全球化布局，让“旅行+”生活方式走向更广阔的世界舞台 [20]

公司战略与市场定位 - 公司是首家坚定践行“旅行+”战略的车企，其成功在于始终以用户需求作为技术创新与产品研发的锚点 [1] - 公司通过构建覆盖家庭旅行、越野探险的全场景产品阵容以及包含上万款生态好物、176家高品质露营地、3000余座全球驿站的生态布局，打造“人+车+场景”的生态闭环 [1] - 公司是全球唯一7年累计销量达200万辆的中国汽车品牌，赢得了超200万全球用户的信赖 [1] 产品创新与矩阵 - 捷途旅行者序列化产品将“方盒子”从高端小众市场推向大众普及，2026款旅行者与旅行者C-DM提供燃油与电混双选择 [2] - 山海L7 PLUS开创“旅行小房车”品类，具备32变电动七座、双智能冰箱、超长续航等配置 [2] - 山海T1四驱版是15万级唯一三电机真四驱车型，综合功率达435kW，峰值扭矩达840N·m [2] - 产品矩阵覆盖不同群体需求，包括2026款捷途大圣青春版和2026款捷途X90 PRO大六座旗舰SUV，实现差异化竞争 [2] 全球化进展与业绩 - 截至2025年10月，公司海外累计销量达576,291辆，产品畅销全球91个国家和地区 [3] - 公司在多个海外市场实现市占率与口碑满意度双第一，推动品牌从“走出去”到“走进去”的质变 [3] - 公司7年达成200万销量的成绩被转化为用户福利，强化与用户的双向联系 [3] 行业启示与发展方向 - 公司的实践表明，在产业变革中需坚守用户导向，以场景创新驱动技术转化，以全品类布局覆盖市场需求 [3] - 汽车产业正处于电动化、智能化、全球化的深刻变革中，公司的探索为中国品牌提供了宝贵启示 [3]

公司战略与市场表现 - 公司以“旅行+”为核心战略，通过场景创新将前沿技术转化为产品，覆盖家庭旅行、越野旅行等场景[3] - 公司累计用户已达2,046,086位，其中海外累计销量576,291辆，产品畅销全球91个国家和地区[15] - 公司围绕“技术捷途、国际捷途、生态捷途、用户捷途”拓展发展空间[15] 产品阵容与创新 - 在广州车展亮相多款车型，包括2026款捷途旅行者、旅行者C-DM、山海T1四驱版、山海L7 PLUS等[1] - 捷途旅行者序列推出燃油与电混双版本，将“方盒子”车型从高端小众市场推向大众普及[5][7] - 山海L7 PLUS定位“旅行小房车”，具备32变电动七座、双智能冰箱、220km纯电续航及1700km综合续航等配置[9] - 山海T1四驱版搭载P1+P3+P4电机与1.5TD发动机，综合功率达435kW，峰值扭矩840N·m，配备XWD全自动智能四驱系统[11] - 同步亮相车型还包括捷途X70L、捷途自由者、2026款捷途大圣青春版及2026款捷途X90 PRO[13] 技术与品类发展 - 公司将鲲鹏超能混动C-DM、XWD全自动智能四驱等技术应用于产品创新[3] - 通过场景创新驱动品类发展，形成越野方盒子、旅行小房车等成果[3] - 产品设计强调“可颜、可悦、可城、可野”的全能实力，旨在实现“人人可享越野自由”[7]

核心事件概述 - 捷途汽车于11月17日在北京举行“旅行者之夜暨第四届旅行+大会”，并发布2026款捷途旅行者与捷途旅行者C-DM车型 [2] - 品牌灵魂人物李学用罕见地未在该重要活动中露面，其个人社交媒体上捷途相关内容的减少也反映了这一变化 [2][3] 李学用的角色演变与职业轨迹 - 李学用自2005年加入奇瑞，在负责捷途前已主导过瑞虎品牌的营销工作，并于2018年参与创立捷途品牌 [4] - 在其带领下，捷途品牌聚焦“旅行+”战略实现差异化发展，截至2025年10月底已在全球累计收获204.6万用户，成为全球唯一仅用7年达成200万辆销量的中国汽车品牌 [4] - 2023年，李学用升任奇瑞汽车副总经理，并兼任奇瑞汽车营销公司总经理及捷途汽车总经理，进入奇瑞核心决策层 [5] - 2024年7月，星途品牌划归李学用统管的国内业务事业群，其职责从单一品牌管理跃升至对奇瑞主品牌及多个核心品牌的全局战略统筹 [6] 捷途汽车的品牌战略与发展现状 - 捷途汽车的核心战略为深化“旅行+”生态，强调用户共创与社群运营，并通过场景化、情感化的方式进行产品沟通 [7] - 在发布会中，公司围绕“一人、两人、一家人”的旅行场景演示产品功能，如用车载冰箱储藏北京豆汁、展示副驾“女王座”等，并将用户故事融入营销 [7] - 品牌当前已解决销量问题，但较为依赖中低端燃油车市场，面临完善新能源布局和实现高端化转型的迫切需求 [7] 品牌管理层的调整影响 - 李学用工作重心的转移是奇瑞集团战略调整的体现，使其无法再事必躬亲地深度参与捷途的日常运营 [6] - 营销层面对个人依赖的降低被视为品牌成熟的标志，捷途汽车的活动打法与营销策略未因李学用的淡出而出现明显变化 [7] - 品牌未来的高端化与新能源转型成功将更依赖于技术、资金等资源的支持，而非单一的营销能力 [7]

大会概况 - 2025安徽自驾游大会于11月7日至9日在宿州市举办 由安徽省文化和旅游厅主办 参会嘉宾超过1000名 [1] - 捷途汽车作为核心合作伙伴深度参与大会 [1] 合作历程 - 捷途汽车自第六届安徽自驾游大会起已连续深度参与五届大会 [3] - 公司从大会参与者成长为不可或缺的核心力量 见证了“驾游安徽”品牌的发展 [3] 生态布局与服务 - 捷途汽车在全球布局超过3000个捷途驿站 提供紧急救援、休憩补给、旅游咨询等专属服务 [4] - 捷途驿站累计服务人次已超过1500万 [4] - 公司的“旅行+”生态实践获得安徽省文化和旅游厅高度赞扬 被视为“文旅+工业”协同发展的典范 [4] 战略合作与活动 - 在本次大会上 公司国内营销中心副总经理王阳进行了主题分享 并与安徽省文化和旅游厅签署了战略合作协议 [7] - 在大会发车仪式上 由50台捷途汽车组成的领航车队正式出发 [7] 公司战略与业绩 - 捷途汽车自诞生起便以“旅行+”战略为核心 打造了“旅行者”、“自由者”等明星产品系列 [9] - 公司累计销量已突破200万辆 [9] - 本次大会的成功彰显了公司与安徽省文化和旅游厅战略合作的价值 [9]

核心观点 - 捷途汽车在七年内实现累计销量200万台，其成功关键在于差异化的“旅行⁺”市场定位、以用户为中心的产品共创模式以及将硬派“方盒子”SUV普及化的产品策略 [1][7] 市场定位与差异化竞争 - 品牌在2018年成立之初即精准开辟“旅行⁺”细分市场，在存量竞争的中国车市中找到了差异化路径 [2] - 依托奇瑞集团28年造车积淀，在“产品+生态”两方面形成差异化竞争优势，将用户旅行场景痛点转化为产品亮点 [2] - 产品定义逻辑围绕用户需求构建，例如山海L7 PLUS在主流价位打造“新势力”式体验，精准把握家庭出行需求 [2] 用户互动与服务模式 - 公司贯彻“以用户为中心”理念，打造“100%直面用户、100%直连用户、100%用户评价”的三大100%用户服务工程项目 [2] - 通过敏捷组织和配套体制打破内部流程壁垒，为用户提供直通化服务体验，例如高管在社交媒体直接回复用户并解决问题 [2][3] - 捷途汽车APP上线各项智能服务功能，建立“在线顾问服务模式”，简化并优化用户体验 [3] 产品策略与市场表现 - 公司实现了“方盒子”SUV的普及化，将硬派造型车型从专业小众领域带入主流消费市场 [5] - 捷途旅行者上市仅9个月销量突破10万辆，刷新“方盒子”SUV最快速10万销量纪录 [5] - 旅行者用户中40岁以下年轻人占比达66%，女性消费者比例为24%，85%的用户选择2.0T四驱版本 [5] - 第200万辆下线的车型为旅行者系列，产品成功打破城市SUV和传统越野车的界限 [5] 全球化发展 - 依托奇瑞集团连续22年中国品牌乘用车出口领先的经验和全球研发体系，公司加速全球化征程 [7] - 目前全球渠道已覆盖中东、非洲、中南美、亚太、独联体等91个国家和地区，全球销售及服务网络超2000家 [7]

核心观点 - 捷途汽车在7年内实现累计销量200万辆，成为全球最快达成此里程碑的中国汽车品牌，标志着公司从新锐品牌跻身主流阵营 [1][7] - 公司1-9月全球销售459,578辆，年度同比增长22.0%，展现出强劲的增长势头 [1] - 公司以“旅行+”战略为核心，通过精准的产品定位和生态构建，在逆势中实现指数型增长，并致力于成为全球第一电混越野品牌 [2][8][11] 销售业绩与里程碑 - 7年累计销量突破200万辆，为全球唯一在7年内达成此成绩的中国汽车品牌 [1][7] - 2024年1-9月全球销售达459,578辆，较去年同期增长22.0% [1] - 2022年全年销售18万辆，2023年攀升至31.5万辆，2024年突破56.8万辆，增速持续领先行业平均水平 [2] - 海外累计销售超55万辆，在多个国家和地区市场占有率位居前列 [2] 增长轨迹与行业对比 - 公司成立于2018年车市“逆风”期，但成立当年即实现月销破万，呈现指数型增长曲线 [2] - 相比传统汽车巨头（如大众、福特、丰田）需数十年达成200万辆体系，或现代汽车压缩至20年，公司仅用7年改写行业规则 [3][7] - 公司增速超越新势力品牌，彰显中国品牌在全球市场从“跟随者”向“规则制定者”的转变 [2][7] 产品战略与创新 - 围绕家庭旅行和越野旅行两大场景，构建覆盖“旅行+”全场景的产品矩阵 [8] - 明星车型捷途X70系服务大家庭出行，捷途旅行者推动“方盒子”造型大众化，累计销量突破37万辆 [8] - 开创“旅行小房车”新品类，结合房车舒适性与日常实用性，丰富产品矩阵 [8] 生态系统与营销 - 构建“旅行+”生态系统，包含超万种生态好物、全球超3000座驿站、176家品质营地及360家联盟伙伴，覆盖用户旅行全链路需求 [10] - 从交通工具提供者升维至一体化旅行解决方案服务商，满足景区、住宿、餐饮、露营等场景 [10] - 通过“全员营销”等新媒体玩法深化用户连接，提升品牌声量 [10] 未来发展方向 - 持续深化“旅行+”战略，从主流品牌向“全球第一电混越野品牌”目标迈进 [11][12] - 通过理念、技术与模式全面革新，巩固行业引领者地位 [11]

产品上市与定价策略 - 捷途X70L于9月25日在贵阳上市，定位为“磁悬浮豪华电七座SUV”，推出5款配置车型，覆盖1.5TGDI与2.0TGDI两种动力版本 [2] - 新车以9.99万元起的超级置换抢购价发售，旨在拉低大七座SUV的购车门槛 [2] - 同步推出五大购车权益，包括5年免费流量、整车终身质保、7000元贷款贴息、16000元置换现金优惠及5年10次基础保养，以从用车全周期降低消费者成本 [2] 市场定位与竞争策略 - 公司管理层表示，燃油车仍是市场主流选择，超7成的燃油车用户在增换购时依然会选择燃油车 [2] - 燃油车依然是车企最主要的盈利来源，捷途X70L希望通过越级产品力和更低的价格抢占更多燃油车市场份额 [2] 产品核心竞争力 - 设计由前路虎揽胜设计负责人安德鲁操刀，新车外观与路虎揽胜高度相似，营造豪车视觉质感 [2] - 动力系统搭载鲲鹏2.0TD发动机匹配自研8AT变速箱，结合云台底盘与CDC电磁悬挂，实现“起步不抬头、刹车不点头”的驾乘体验 [2] - 2820mm轴距支撑超级大五座与全家大七座两种布局，二排双一米空间适配多场景需求 [3] - 配置包括15.6英寸向日葵屏、骁龙8155芯片与奇瑞伯牙之音音响系统，提供32种座椅组合 [3] - 安全方面采用86%高强度钢车身和母婴级健康座舱，并配合同级唯一的整车终身质保政策 [3] 品牌战略与全球布局 - 捷途X70L是捷途“旅行+”战略深化的关键落子，公司将持续深化该战略，构建覆盖出行、生活与生态的全场景价值体系 [3] - 目前捷途品牌已进入91个国家和地区，用户近200万，X70系列即将突破100万辆全球交付 [3]