开学了！大一新生们，在为购置入学用品晕头转向吗？这份入学物品清单，助你轻装上阵！ 本期审核专家：浙江科技大学艺术设计与服装学院辅导员/讲师 杨淑瑜 6人民优先 FF 入学物品清单 (89) 80 F 8 8 8 1 1 2 5 2 1 77565 -99 录取通知书+高考准考证+身份证 三件套缺一不可 团员档案+学籍档案 切记密封条别"年蒋"拆升! 1 准考i 3 1寸/2寸证件照 蓝百际各备一版,电子版同步云存储 户口迁移证明 席迁户口im同学专属 古 /+ - T / + 祝各位大学新生"解锁新地图"顺利，带上这份清单轻松开学～ 4 头1274747174 建议再佔细"扫描"学校发始通知 6人民优选 FRE 学物品清单 在在全国语别 当季衣物+内衣袜+睡衣 l 在南方上学记同房可加购防潮神器 三件套+戊被 揭前查清学校皇否统一发放 牙膏牙刷毛巾+洗护套装 旅行装优先，创校再补货 收纳盒+压缩袋 4 做绝不凌乱心收纳大师 保温水林 三 引 座 九 元 六 出 十 期 伊 四 元 中 一 四 元 元 六 7 1 7 7 7 7 7 7 2 × 7 1 1 × 7 1 × 0人民优选 Film 入学物品清单 t ...

AI重新定义广告营销行业 - AI正重新定义流量入口、用户触达与信任方式 成为广告营销领域不可绕开的核心要素[2] - 生成式引擎优化（GEO）成为2025年新兴营销模式 通过将品牌内容植入AI生成结果影响消费决策[2] - AI工具类应用和短剧出海公司成为营销服务商新增长点 核心目标为获客和提高下载量及订阅量[5] GEO模式运作机制 - GEO通过让内容符合AI规则实现抓取 不同于传统SEO的付费排名模式[3] - AI偏好第三方专业媒体内容而非品牌自述 例如垂直品类评测或权威蓝链内容[3][4] - 内容需适配AI阅读习惯：每个问题对应简洁直接回答 明确推荐理由及产品特性[3] AI对营销流程的重构 - 智能助手和AI Agent替代行政类工作 包括自动生成邮件、客户管理及智能报表分析[5] - 营销平台深度集成生成式AI 实现自然语言搜索和AI推荐合作伙伴[5] - AI提升行业效率 同时为营销服务商带来新客户类型增长[5] AI推荐可信度特征 - 当前AI比搜索引擎更易获得真实答案 因GEO尚未开放付费推广[4] - 为规避错误风险 AI对信息权威性和可信性要求极高[4]

AI重新定义广告营销行业 - AI不仅是工具 更重新定义了流量入口 用户触达与信任方式 成为行业未来发展的核心要素[2] - GEO（生成式引擎优化）成为2025年广告营销圈流行模式 通过将品牌内容植入AI生成结果来影响消费决策 与传统SEO追求网页排名有本质区别[3] - AI正在重构广告营销流程和业务 大幅提升行业效率 智能助手和AI Agent替代了大量行政类工作[6] GEO运作机制与实施策略 - GEO关键是通过内容适配AI规则而非购买排名 需让内容符合AI抓取偏好[4] - AI倾向于寻找第三方声音和专业媒体讨论 而非品牌自述内容 对信息权威性和可信性要求更高[4][5] - 针对AI的文章需要每个问题准备独立内容 要求简洁直接 回答明确 例如推荐产品时需提供具体理由[4] AI驱动的商业机会与增长点 - AI工具类应用和短剧出海公司成为营销服务公司新的增长点 这些企业核心诉求是获客 提高下载量和订阅量[6] - 绩效公关平台通过GEO帮助美国防晒霜品牌成为AI推荐产品 展示了实际商业应用案例[2] - 营销技术公司下一代产品深度集成生成式AI 包括自然语言互动 AI推荐合作伙伴 智能报表分析和可视化图表等功能[6]

AI重新定义广告营销行业 - AI不仅是工具 更重新定义流量入口 用户触达与信任方式 成为行业核心驱动力 [1] - GEO（生成式引擎优化）成为2025年广告营销圈流行模式 通过将品牌内容植入AI生成结果影响消费决策 [3] - AI正在重构广告营销流程和业务 大幅提升行业效率 通过智能助手和AI Agent替代行政类工作 [5] GEO模式运作机制 - GEO关键让内容符合AI规则而非购买排名 需适配AI"阅读习惯" [4] - AI倾向抓取第三方声音和专业媒体内容 而非品牌自述内容 [4] - 针对AI的内容需简洁直接且回答明确 每个问题准备独立内容 例如推荐产品时提供具体理由 [4] AI对营销效率的提升 - impact.com下一代产品深度集成生成式AI 实现自然语言互动搜索和AI推荐合作伙伴 [5] - AI帮助自动生成邮件 客户管理 智能报表分析并输出可视化图表 [5] - AI工具类应用和短剧出海公司成为impact.com新增长点 核心目标是获客和提高下载量及订阅量 [5] AI推荐系统的可信度 - 目前AI可能比搜索引擎更容易获得真实答案 因广告主可为SEO付费但尚不能直接为GEO付费 [4] - AI为规避错误风险 对信息权威性和可信性要求更高 倾向引用垂直品类评测或权威蓝链内容 [4]

行业趋势 - 2024年美妆行业IP联名显著回潮 咨询和合作量同比大幅增加 近50个美妆品牌开启IP联名营销 部分品牌一年内联名超3次 [4] - IP联名成为品牌年轻化核心策略 覆盖彩妆、护肤、防晒等多品类 兰蔻、蜜丝婷、美康粉黛等护肤防晒品牌首次入局 [8][23] - 联名节点效应增强 品牌将IP合作作为电商大促抓手 尤其在5月集中推出为618预热 搭配KOL种草和平台推流冲击销量 [14][16] IP合作特点 - IP池持续扩容 从二次元游戏、小说圈层IP扩展至迪士尼、表情包泛萌系IP 茶饮品牌成为新热门合作对象 霸王茶姬、茉莉奶白等跨界联名占比达50% [9][26] - 高粘性游戏IP授权费达百万量级 采用单次授权加销售分成模式 文化类IP授权费较低 约数十万量级 [13][28] - 茶饮品牌联名多免授权费 美妆品牌通过线下快闪店进驻茶饮门店辐射年轻女性客群 如CT与霸王茶姬联名设置快闪店 [27] 销售表现 - 尔木萄与盗墓笔记联名抖音销售额超650万 全网销售额破千万 与时空中的绘旅人联名粉扑礼盒秒罄 销售额达369万 [11] - 蜜丝婷与光与夜之恋联名销售额超558万 小黄帽防晒霜单品售价89-149元 部分单品售出超3万件 [12][13] - IP联名成本低于明星代言 百万级IP授权费可带动千万销售额 而同等销售额明星代言费需千万以上 [14] 产品与设计 - 国内联名以平面印刷外观为主 赠品多为贴纸、镜子等低成本周边 立体化包材投入不足 单SKU开模费达数十万 [40][42] - 海外品牌联名设计更精细 如sheglam与hellokitty联名采用3D蝴蝶结立体元素 对比国内原色波塔平面印刷优势明显 [40] - 文化类联名聚焦品牌调性 如THE WHOO与梅兰芳大剧院、敦煌艺术合作强调匠心工艺 百雀羚联名青花瓷突出东方美学 [28] 行业挑战 - 萌系IP同质化严重 边际效应递增 黄油小熊、卡皮巴拉等IP多次复用 消费者新鲜感下降 [37][39] - 垂类IP用户要求苛刻 蜜丝婷因角色形象印刷缺失引发粉丝抵制 MAC与世界之外联名因设计突兀遭大规模抗议 [4][46] - 部分品牌缺乏IP运营能力 出现角色姓名错误、形象印刷事故 对比茶饮行业服务能力存在明显差距 [44][46] 成功要素 - 匹配高粘性IP可缩短决策链路 尔木萄选择盗墓笔记联名低价美妆工具 客单价低于100元 驱动千万级销售 [11] - 联名需搭配深度种草 二次元IP投放二次元博主强调赠品属性 萌系IP侧重开箱测评突出颜值 文化类IP聚焦品牌格调 [19] - 节点营销增强关联性 如谷雨联名普陀山搭配玄学手串赠品强化七夕姻缘主题 提升社交话题度 [18]

中国线上消费品牌指数(CBI)表现 - 2025年第二季度CBI指数升至65.21 较第一季度63.38提升2.21% 较2023年基期增长9.7% [1] - 近10个季度数据显示电商大促期间呈现"量质齐升"特点 消费者偏好从白牌商品转向优质品牌产品 [1] - 指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合开发 基于消费者实际购买行为评估品牌价值 [2] 线上零售市场增长态势 - 2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长6.0% 高于社会消费品零售总额5.0%的增速 [3] - 快消品行业全渠道同比增长3.4% 其中线上渠道增长达16.2% [8] - 美妆、饮料、粮油食品、个护等品类线上销售额均实现双位数增长 [8] 电商大促策略与效果 - 促销周期从17天延长至32天 通过官方立减、国补优惠、平台红包等措施推动GMV显著增长 [5] - 平台通过简化促销规则、优化会员体系提升购物体验 有效激发品牌消费潜力 [3] - 季节性品类表现突出：冰淇淋增39.4% 啤酒增19.6% 杀虫剂增10.8% 防晒乳增9% [5] 品牌营销策略演变 - 圈层营销成为关键增长路径 通过理解核心圈层需求、教育过渡圈层、渗透外围圈层建立用户认同 [10] - 形成"种草-转化-复购-裂变"营销闭环 提升ROI并构建高黏性用户资产 [10] - 把握电商大促机会已成为全球品牌在中国市场成功的关键要素 [1]

行前应急准备 - 出行前需密切关注目的地天气状况并避开恶劣天气 仔细了解地形路况 选择正规景区和成熟路线 避免进入未开发区域[1] - 需准备家长联系信息卡片 儿童电话手表或定位器 备用电源 以及针对不同地形的专用装备：山区需登山杖 防滑登山鞋 防风外套 卫星电话 雨衣 手电筒 应急食品和饮用水 草原沙漠需防晒用品 防风保暖衣物 便携风扇 降温贴和保温毯[2] 伤病预防与处置 - 前往草原或森林需穿浅色长袖长裤 涂抹驱避剂预防蜱虫叮咬 若被叮咬需用镊子垂直拔出头部并碘伏消毒 观察数周若出现皮疹发热需立即就医[3] - 沙漠活动中儿童需每两小时补涂专用防晒霜 避免高温时段剧烈活动 及时补充水及电解质 中暑需转移至阴凉处 用湿毛巾敷身 严重时送医[3] - 户外药箱应包含：基础清洁消毒物品（无菌手套 碘伏棉棒 酒精棉片 生理盐水 抗菌药膏） 伤口处理工具（防水创可贴 消毒止血棉 镊子 水泡贴） 日常药品（儿童退烧止痛药 抗过敏药 解暑药 晕车药 止泻药 外用抗炎消肿药） 防护用品（驱避剂 防晒霜）[4] 自救与求救方法 - 需提前教授儿童基本自救技能：学习游泳及"水母漂"防溺水 利用指南针或北极星辨方向 遇山洪向沟道两侧高地转移或抓漂浮物[6] - 通信设备可用时立即拨打110/119/120 需教会儿童描述标志物相对位置定位 在人多的景区需原地等待 寻找穿制服人员求助[6] - 野外迷路无信号时 可爬至山顶或沙丘高处恢复信号 用石块树枝摆"SOS"符号 使用手电筒或求救哨发信号 过夜时用保温毯保暖并补充食物维持体温[7]

户外安全准备 - 出行前需密切关注目的地天气状况 避开雷雨 大雾等恶劣天气 选择正规景区和成熟路线 避免前往未开发景点 [1] - 山区活动需备登山杖 防滑登山鞋 防风外套 卫星电话 雨衣 手电筒 应急食品 饮用水 草原沙漠需备防晒用品 防风保暖衣物 便携风扇 降温贴 保温毯 [2] - 家长需为孩子准备信息卡片 佩戴电话手表或定位器 携带备用电源 并教授求救哨 指南针使用方法 [2] 户外伤病预防 - 草原森林活动需穿浅色长袖长裤 涂抹驱避剂 发现蜱虫叮咬需用镊子垂直拔出并消毒 观察数周身体状况 [3] - 沙漠活动需每两小时补涂儿童专用防晒霜 避免高温时段剧烈运动 及时补充水及电解质 中暑需立即转移至阴凉处湿敷 [3] - 需注意饮食卫生 避免生熟混放 饮用野外生水 防止急性肠胃炎 [3] 户外医疗装备 - 推荐药箱包含无菌手套 碘伏棉棒 酒精棉片 生理盐水 抗菌药膏等消毒物品 [4] - 需配备防水创可贴 消毒止血棉 镊子 水泡贴等伤口处理工具 [4] - 应携带儿童退烧药 抗过敏药 解暑药 晕车药 止泻药 外用抗炎药等日常药品 [4] 自救求救方法 - 需提前教授儿童游泳技能 水母漂自救 指南针辨向 山洪时向高地转移等常识 [6] - 求救时优先拨打110/119/120 需教会儿童描述标志物定位 走散后原地等待或向穿制服人员求助 [6] - 野外迷路可登高恢复信号 用石块摆SOS 使用手电筒 求救哨 夜间需保温毯防失温 [7]

防晒霜行业现状 - 防晒霜市场呈现井喷式增长，产品价格从0 99元到数百元不等，价差显著[3] - 电商平台数据显示50-200元价格带产品GMV占比超50%，但低价产品（10元以下）销量超10万支[3] - 部分厂家通过稀释防晒剂降低成本，50ml防晒霜原料成本可低至3元，售价30元时利润达9倍[1][4] 生产成本与价格差异 - 防晒剂料体是核心成本，工厂报价从60元/公斤到190元/公斤不等[3] - 采用190元/公斤防晒剂时，50ml产品总成本约12元（含包装）[4] - 使用低价防晒剂可将成本压缩至8元/支，部分工厂报价低至3 4元/支[4] 产品质量问题 - 防晒值虚标现象普遍，送检样品与实际量产产品存在差异[1][4] - 2024年国家抽检显示防晒类化妆品问题最多，21362批次中不合格率较高[5] - 低价产品使用杂质较多的原料，易导致皮肤过敏或毛孔堵塞[15] 行业监管与合规 - 防晒类化妆品需申请特证，注册周期10个月，费用约5万元[6] - 部分工厂仍提供"套证"服务，通过商标设计规避监管，转让特证价格约5万元[8] - 国家药监局2023年开展"一号多用"专项检查，但仍有企业违规[6][11] 市场格局与品牌策略 - 头部企业如联合利华、欧莱雅等拥有自建工厂，注重研发与质控[14] - 代工模式普遍，但质量取决于委托方技术标准与监督力度[14] - 品牌溢价体现在临床试验、多重质检等环节，导致成本差异[15] 产品技术差异 - 传统防晒剂价格较低，纳米级氧化锌等新型防晒剂成本更高[15] - 制作工艺（乳化温度、搅拌速度等）直接影响产品稳定性与肤感[15] - 物理防晒剂更适合儿童，需选择有国妆特字的产品[16]

行业成本与定价分析 - 防晒霜价格差异显著 SPF50产品价格从几十元到几百元不等 电商平台存在大量每支0 99元至9 9元的低价产品 部分销量超过10万支[1][4] - 低价防晒霜成本控制极端 50ml软管防晒霜原料成本可低至几元 综合成本约3元/支 使用廉价防晒剂时代工厂报价低至8元/支[3][5] - 行业报告显示50-200元价格带产品占品类GMV超50% 该区间为市场主流价格带[4] 生产合规性问题 - 部分工厂通过稀释防晒剂实现成本控制 送检使用足量防晒剂样品 量产时掺杂其他成分导致实际SPF值低于标示值[6] - 防晒类化妆品成为2023年国家抽检问题最多品类 共抽检21362批次产品[7] - 正规工厂面临严格监管 飞行检查通过率仅30% 违规处罚涉及全国曝光和征信问题[7] 特证管理漏洞 - 防晒类特证注册需10个月时间 单证申请成本约5万元 主要费用集中于第三方检测[8] - 存在特证转让现象 部分代工厂以5万元价格提供特证转让服务 耗时4个月 通过工商股权变更手段规避监管[10] - "一号多用"行为仍未绝迹 包括一号多名称 一号多商标等情形 2023年专项检查后仍有企业违规操作[8][10][14] 产品品质与消费者影响 - 低价产品采用低质原料和粗糙工艺 易导致皮肤毛孔堵塞 引发粉刺 痘痘或过敏问题[17] - 防晒剂类型影响价格 传统防晒剂价格较低 纳米级氧化锌等新型防晒剂提供更好肤感但价格更高[17] - 防晒值并非越高越好 高SPF值意味着更多防晒剂 对短期紫外线暴露的皮肤可能造成负担[19] 行业规范与建议 - 头部企业如联合利华 欧莱雅 贝泰妮等均拥有自建工厂 产品定价基于研发 原料品质和质控体系等多维度考量[16] - 专家建议选择国妆特字产品 可通过药监局官网查询备案信息 儿童优先选择物理防晒装备或纯物理防晒剂产品[19] - 新规后监管执行趋严 产品上市前安全性测试和飞行检查力度加强 违规处罚力度显著提升[18]