文章核心观点 - 行业正式告别以规模、速度和红利为核心的旧商业周期，进入以深度、精度和人心为内核的价值时代 [6][12] - 2026年年度消费趋势关键词为“意义与价值”，消费者进入追求基本需求与全新体验双重获得感的“值价比”时代 [6][13][20] - 当前营销环境充满挑战，流量效用递减，营销需回归用户、产品与真实，并从金轩奖案例中总结出六大营销趋势 [24][25][26] 宏观消费趋势与营销环境 - 人口红利、移动互联网红利、城市化红利等均已结束，行业进入慢增长时代 [6][12] - 消费群体发生迁移，研究焦点从Z世代转向更年轻的“08后” [12] - 本土文化自信与国潮崛起推动中国自主品牌发展，同时AI技术为行业带来新引擎与新工具 [12] - 流量效用高速递减，表现为全网有15.5亿个短视频账号，250万家企业进行种草，每个移动互联网用户日均与手机互动4909次 [24] - 营销需放弃对流量的狂热追逐，回归用户、产品与真实 [25] “意义与价值”与“值价比”时代的内涵 - 消费者更加关注“为什么买”和“买到了什么”，期待每次消费都能带来生活惊喜与全新体验 [6][18] - 消费者成为“理性的感性主义者”，在日常开支上更理性，在能带来感性价值的层面更激进 [18] - “值价比”内涵超越性价比、心价比等单一概念，进入品质精算时代，要求同时满足基本需求与提供新体验 [6][20][21] - 消费者进行“价值重排”与“账户迁徙”，例如衣服买便宜但滑雪装备买顶配，咖啡比价但演唱会买内场票 [18] 六大营销趋势 - **趋势一：人格化与IP化**：品牌需将精神进行人格化表达以建立长期用户关系，人情味、活人感、真实感在AI时代将更稀缺 [26] - 案例：长城汽车董事长魏建军吃面视频，缓解35岁打工人职场焦虑 [26] - 案例：一汽-大众将“探索攀登”精神IP化；东风日产将“沙发厂”梗发展为表达舒适的IP；乐道汽车利用明星家庭IP人格化大家庭SUV [26][28] - **趋势二：真实感**：用户偏好与自身相关的故事和人间烟火，好内容生于真实、成于共创 [28] - 案例：零跑汽车53岁销售员重返职场卖出2000台车的真实故事 [28] - 案例：五菱之光EV以反向推销讲述成年人副业与体面；红旗汽车通过感谢信让家国情怀具象为日常温度 [31] - **趋势三：跨界融合**：有效跨界是品牌基因与跨界IP在价值或情感场景的深度共振，而非LOGO简单叠加 [32] - 案例：奔驰与麦当劳跨界，打破豪华品牌刻板印象 [33] - 案例：奥迪E5与堪舆学家麦玲玲合作融合玄学文化；极氪汽车邀请《人民的名义》主演“达康书记”与“祁厅长”形成话题 [35] - **趋势四：不止于新**：新品上市不仅是传播节点，更是通过持续与用户互动来引爆产品 [35] - 案例：极石汽车上市后重走丝绸之路；享界S9告别“发布会即高潮”，多次进行用户场景沟通 [37] - 案例：华为乾崑与广汽启境上市进行品牌-产品-渠道整合营销；铂智3X上市后开展娱乐化、场景化体验 [37] - **趋势五：长效公益**：公益应是长期战略而非传播事件，需与品牌价值强绑定以形成信任复利 [37] - 案例：丰田中国福祉公益关注残障与老年群体，开发车型并提供租赁服务 [39] - 案例：大众中国“绿带行动”持续五年，结合国家战略进行生态修复与产业赋能 [39] - **趋势六：AI场景力**：AI应用应从技术噱头转向真正的提效工具，并回归创意内核与场景化深度表达 [39] - 现状：尽管汽车行业AI应用充分，但当年缺乏特别惊艳的AIGC营销案例 [39]

事件概述 - 重庆合川庆福村因一位名为“呆呆”的博主发布的求助视频，引发了一场大规模线下“杀猪宴”活动，成为全网热点事件 [1] - 该事件从线上发酵至线下，吸引了来自川渝、两广、海南等地的上万人参与，现场人数峰值达4000人，导致村道拥堵长达3公里 [1][6] - 事件核心源于博主“呆呆”于1月9日发布的求助视频，内容为邀请网友帮忙杀年猪并请吃“刨猪汤”，视频发布后24小时内点赞突破10万，评论达3.2万条 [4] 传播与影响 - 博主“呆呆”的粉丝数在短短三天内从不足500暴涨至超过190万，其相关直播间点赞总数超过3304万次 [1] - “去合川按猪”成为火遍全网的热梗，事件从一条求助视频演变为一场线上线下联动的现象级活动 [2][8] - 活动最终宰杀了5头猪，远超原计划的2头，其中3头来自企业和部门的赞助 [1][6] 现象驱动因素 - **真实感驱动**：在过度包装的互联网环境中，视频“你帮我按猪，我请你吃饭”的直白诉求和原生态的乡村直播内容，构成了强烈的反差和真实感，成为传播基底 [8] - **情感共鸣与集体追忆**：事件触发了人们对传统农耕生活、“杀年猪”仪式和浓郁“年味”的集体记忆与怀念，关联了童年、故乡与宗亲情感 [9][10] - **社交需求**：活动打破了现代社交的“算法隔阂”，满足了人们在高度数字化时代对真实连接、具体劳动和简单快乐的渴望 [8][17] 官方与地方响应 - 合川文旅部门反应迅速，在1月11日凌晨2点紧急介入，从“管理者”转变为“共建者”，不仅提供物资支援、采购2头本地特色黑猪，还协助调试直播设备 [12] - 文旅部门升级活动规格，现场派发钓鱼城门票、推介合川桃片等特产，并安排了打铁花、舞龙、烟花秀等非遗表演，将农家宴变为“年俗狂欢节” [14] - 当地村民和村干部提前部署疏导交通，公安等部门有效保障了活动安全与秩序，获得了网友好评 [14] 后续发展与行业启示 - 合川区已正式宣布将此次活动升级为“刨猪汤民俗文化季”，并计划打造“云端杀猪节”年度特色民俗IP [15] - 事件展示了文旅行业通过快速响应、融入民间活动，可将突发流量成功转化为可持续的文化旅游IP [12][14][15] - 事件也暴露出流量狂欢后的管理挑战，如活动后留下大量待清理的碗筷和垃圾，组织者承受巨大身心压力 [17]

那艺娜的崛起与商业模式 - 55岁普通农妇通过抖音短视频在两个月内收获200万粉丝，并推出爆款单曲《爱如火》成为“互联网时代抽象女王” [1] - 2023年8月进行28场巡演覆盖26个城市，北京站门票价格158元至666元且开票后迅速售罄 [1][7] - 演唱会模式重新定义为“粉丝见面会”，VIP票提供合照和1v1互动机会，核心粉丝群体被定位为“健康的、有爱的、潮流的、酷的” [35] 内容创作与粉丝经济 - 粉丝应援活动专业，包括定制T恤、扇子等物料，并创造专属应援词“退票” [7] - 网红通过直播切片和二创视频传播，有粉丝通过制作相关内容收获10万粉丝，直播观看人数从3000涨至两三万 [42][53] - 线下演出实现情感“奔现”，粉丝将那艺娜视为边缘但顽强的闯梦人，完成快乐宣泄 [46][47] 经纪公司与战略规划 - 经纪人张兵具有独到生意眼光，曾签约海来阿木等歌手，认为那艺娜的独特风格是市场空白 [21][22] - 签约标准注重真诚、接地气和个性内核，而非传统唱歌或表演能力 [23] - 战略规划包括开拓短剧和电影领域，微短剧《那艺娜的坚守》计划在9月完成拍摄，最终目标为制作“小人物，大梦想”基调的电影 [33] 网红行业生态与内容特征 - 网红内容生产特征为“以制造平凡替代制造惊奇”，接地气的内容和普通皮囊更易获得关注 [56] - 走红源于无法预料的“好玩”瞬间和冲突感，例如与其他网红连麦冲突引发关注 [42][43] - 行业面临内容可持续性挑战，重复演出和旧梗可能导致粉丝审美疲劳，真实感从自然提纯转向刻意表演 [55][56] 个人品牌演变与公众形象 - 个人形象经历三次演变：从使用外国人脸部特效的“俄罗斯娜娜”，到冲突感引发的“抽象”形象，最终定位为“真实”象征 [39][41][42][52] - 运营团队从2023年3月起改变内容导向，发掘积极一面以开启线下巡演 [49] - 公众形象打破传统偶像范式，以笨拙、充满反差感的特质获得认可，将表演错误转化为真实象征 [15][16][18]

文章核心观点 - GPT4o通过一段简单的Prompt生成的图片因高度模拟真实生活场景而引发持续热度[3][5][6][7][8][10][11][12][15] - 这些AI图片通过刻意呈现"不完美"特征（如模糊、曝光过度、构图混乱）触发用户对真实感的共鸣[17][18][19][21][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68] - 该现象起源于Reddit论坛用户尝试突破OpenAI限制时意外发现的副产品[31][32][33][34][35][36][37][38][39] 技术实现 - 生成此类图片的Prompt核心是描述"平凡无奇"的拍摄缺陷（如运动模糊、曝光不均、构图混乱）[24][43][44] - 推荐使用Sora平台而非ChatGPT内置工具因前者支持批量生成和预设比例调整[26][27][28][30] 社会现象分析 - 用户对社交媒体过度修饰内容产生审美疲劳，而AI生成的"粗糙"图片反而因贴近真实生活获得广泛传播[66][67][68] - 该案例显示AI技术已能精准模拟人类对"真实"的认知模式，其关键在于还原非表演性的生活片段[58][59][60][61][62][63][64][65]

文章核心观点 GPT4o用特定Prompt生成的图片引发长久热度，其以“不完美”呈现出真实感，精准命中人们潜意识里对“真实”的感知模型，让人们找回差点丢掉的真实[1][2][73] 分组1：GPT4o生成图片情况 - GPT4o用Prompt生成的图片热度持久且不断涌现创意，如京东外卖与美团外卖相关、明星自拍、中土世界自拍等图片，其中《45岁，离职北大》获近12万赞 [1][2][12] - 这些图片过于真实，像路人随手拍的，甚至有人将真实拍摄的照片也误认为是AI画的 [18][20][23] 分组2：生成图片的Prompt及方式 - 生成自拍效果图片的Prompt描述为画一张平凡无奇、无主体构图感、有运动模糊和曝光过度等特点的iPhone自拍照，将其写上主角和背景，在Sora上复制生成即可 [27][29][46] - Sora生图体验更好，可一次生成多张且有比例预设，网址为https://sora.chatgpt.com/ [30] 分组3：Prompt爆火源头 - 该Prompt爆火源于Reddit上的ChatGPTJailbreak论坛，约两周前一哥们为越狱在GPT4o上搞NSFW意外得到具有“真实感”的AI照片，随后Prompt传遍世界 [35][37][44] 分组4：图片真实感的原因及意义 - Prompt关键词强调普普通通，这种普普通通带来无与伦比的真实感，因人们生活中充满无意义的平凡时刻，这些平凡照片才是真实的生命切片 [47][50][62] - 当照片展现“不完美”时，大脑会认定其为真实，这些粗糙的AI自拍精准命中人们对“真实”的感知模型，因其“差”且有灵魂 [66][68][73] - 在被美化的世界里，未经表演的存在成了稀缺品，如911事件中的《The Falling Man》照片，以其无法修饰的绝望展现真实世界 [83][85][90] - GPT4o生成的歪扭模糊自拍让人们觉得真实，因为太像自己，AI帮人们找回差点丢掉的真实 [95][96][108]

GPT4o生成图片的热度浪潮 - GPT4o通过一段简单的Prompt生成高度真实的图片，引发持续热度，各种创意不断涌现[1] - 生成的图片包括京东外卖与美团外卖的竞争场景、周杰伦等明星的自拍、中土世界角色在清华的场景等[1][2] - 小红书上一篇《45岁，离职北大》的帖子获得近12万赞，显示此类内容的爆款潜力[5] Prompt的核心特点 - 生成图片的Prompt强调"平凡无奇"，包括运动模糊、曝光过度、构图混乱等元素，刻意追求不完美[12][13][23] - 这种"不完美"反而增强了真实感，因为更接近人类日常随手拍摄的照片[23][24][26] - Prompt最初来源于Reddit的ChatGPTJailbreak论坛，用户原本目的是突破OpenAI限制生成NSFW内容，但意外发现这种真实感效果[15][17][19] 真实感的本质 - 真实感来源于对生活平凡瞬间的还原，如地铁拥挤、夜市撸串、朋友聚会的模糊照片[27][28][29] - 社交媒体过度美化的内容导致用户对"未经表演的存在"产生稀缺感，而AI生成的"差劲"图片反而引发共鸣[44][45][51] - 911事件中《The Falling Man》照片的冲击力同样源于其未经修饰的真实性，与AI生成图片的原理类似[52][54] 技术应用与传播 - 使用Sora平台生成图片体验更佳，支持一次生成多张并预设比例[13] - Prompt的传播范围极广，从Reddit扩散至全球，因其生成的图片效果过于真实[22] - AI通过不完美的表现帮助用户重新认识真实的价值，找回被社交媒体滤镜掩盖的生活本质[41][43][55]