事件概述 - 微信于2026年2月4日发文，称收到用户对腾讯元宝的投诉，其春节营销活动通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验并造成骚扰 [1] - 微信经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开，相关措施即日生效 [3] - 点击元宝分享链接后，页面被屏蔽，微信提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问” [3] 公司行为与活动详情 - 腾讯元宝在2026年春节上线“分10亿现金红包”活动，活动自2月1日起持续17天 [5] - 用户可通过抽奖、做任务等方式参与活动，其核心玩法需分享链接至微信等渠道以获取抽奖次数 [5] - 该活动导致微信好友、群聊、朋友圈被红包链接刷屏，形成了病毒式传播 [5] 行业影响与市场反应 - 微信此次屏蔽元宝红包链接，被市场认为在一定程度上回应了网络上关于平台治理“双标”的争议 [5]

事件概述 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日启动春节红包活动，计划分10亿元现金红包 [4] - 为获取更多抽红包机会，用户可将红包链接分享至微信好友或微信群聊 [4] - 2月4日，用户发现分享至微信的元宝现金红包链接无法正常打开，页面提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容” [2] - 微信安全中心于2月4日发布公告，确认对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开 [5] 活动影响与市场反应 - 凭借领红包活动带来的热度，元宝App的下载量近期跃居苹果应用商店下载榜首位 [4] - 随着元宝红包分享在微信刷屏，外界开始质疑微信对元宝的疑似“诱导分享”行为网开一面 [4][5] 平台规则与违规认定 - 根据《微信外部链接内容管理规范》，通过金钱奖励等利益诱惑诱导用户分享及传播外链，属于“诱导分享”违规 [5] - 微信安全中心公告指出，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其春节营销活动存在通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序、影响用户体验 [5] 公司回应与调整 - 腾讯元宝官方微博回应称，正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线以确保用户抢红包体验 [5] - 在“微信派”公众号留言区，元宝AI回复表示完全理解并尊重平台规则，已第一时间优化活动设计确保合规体验 [5][6] - 此前据媒体报道，腾讯内部讨论认为元宝春节红包活动的设计逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包，与平台反对的“诱导模式”有区别 [6]

微信平台对违规营销活动采取处置措施 - 微信平台近期发布公告 针对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等第三方违规行为进行打击 [1][4] - 平台收到用户针对“元宝”的反馈和投诉 其相关春节营销活动存在通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群等场景 [1][4] - 该行为被判定为干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰 [1][4] 对“元宝”的具体违规认定与处置 - 根据《微信外部链接内容管理规范》2.1.2条 通过利益诱惑诱导用户分享及传播外链的行为属于违规 具体形式包括以红包等金钱奖励、虚拟奖品诱导分享 或通过设置收集任务、邀请好友协助等形式诱导分享 [2][5] - “元宝”的春节营销活动被认定符合上述诱导分享违规情形 [2][5] - 经平台研判 决定对“元宝”的违规链接进行处置 限制其在微信内直接打开 相关处置措施即日生效 [2][6] 平台后续监管立场 - 微信平台表示将持续关注各项春节营销活动的运行情况 [3][7] - 平台将结合用户反馈 并依据平台规则 采取行动以切实保障用户体验 [3][7]

腾讯元宝春节红包活动与微信外链管理规范 - 腾讯元宝于2月1日正式上线“春节10亿红包”活动，用户可通过活动页面抽取、好友分享链接或复制红包口令在App内打开等方式领取，活动迅速实现裂变式传播 [6] - 2月4日，微信群里分享的元宝红包链接已无法直接打开，页面提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”，而当日恰为活动第一轮现金红包提现日 [2] 微信平台规则与公司内部研判 - 依据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》，通过利益诱导用户进行分享、传播的行为通常被定义为“诱导分享”并会予以严厉打击 [6] - 公司内部信回应了相关讨论，表示团队正密切跟进并与法务、公关及相关业务团队保持紧密沟通，进行综合研判 [6] - 公司初步判断该活动与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同，其基础逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包，与平台一贯反对的“诱导分享”模式有区别 [6] - 平台对真正惠及用户、无附加条件的福利活动持开放态度，此规则原则也适用于所有第三方软件或活动，公司会密切关注活动运行情况并及时听取用户反馈 [6]

公司活动与市场反应 - 公司近期推出总额达10亿元的“元宝红包”活动，活动热度极高，甚至在2日凌晨零点因流量过大导致系统一度崩溃 [1] - 该活动在社交媒体上引发广泛传播，其通过分享链接获取额外抽奖机会的模式，被部分用户类比为“拼夕夕砍一刀”式的营销 [1] 合规争议与公司回应 - 活动在朋友圈和群聊中的刷屏现象，引发了关于其是否触碰微信平台“禁止诱导分享”外链规范的质疑，有声音质疑平台对自家业务与第三方应用存在双重标准 [3] - 公司于2月2日通过内部信正式回应争议，明确指出元宝红包的基础逻辑是无门槛领取，用户不进行分享、助力或集卡行为，也能直接领取基础红包 [3] - 公司解释，分享行为仅用于增加额外的抽奖机会，并非获取红包的必要条件，这与平台长期打击的“不分享就拿不到奖励”的诱导分享及恶意营销有本质区别 [3] - 内部信强调，微信平台对真正普惠、无附加条件的福利活动保持开放态度，且这套合规标准将平等适用于所有第三方软件与活动，不存在双重标准 [3] - 目前公司的法务、公关及业务团队已联合进行研判，后续将持续监控活动传播，优化外链风险控制，旨在减少误伤，平衡生态规则与用户体验 [3]

元宝春节红包活动机制与传播 - 元宝春节红包活动在多个社交平台刷屏 其规则设置中 用户通过“分享红包”可高效获得更多抽奖机会 [1] - 活动规则显示 每有1人通过分享链接领取红包 分享者即可增加1次抽奖机会 该项任务上限为30次 [1] - 此机制导致元宝红包迅速得到裂变式传播 [1] 微信平台规范与潜在合规争议 - 依据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》 通过利益诱导用户进行分享、传播的行为通常被定义为“诱导分享”并予以严厉打击 [1] - 腾讯内部已就元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间的讨论进行回应 表示团队正在密切跟进 并与法务、公关及相关业务团队保持紧密沟通进行综合研判 [1] 腾讯对活动的基本立场与定性 - 腾讯内部立场认为 元宝春节红包活动的基础逻辑是“无门槛领取” 用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包 与平台反对的“诱导分享”模式有区别 [2] - 基于该活动的机制设计 腾讯初步判断其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同 [2] - 平台对真正惠及用户、无附加条件的福利活动持开放态度 此规则原则上也适用于所有第三方软件或活动 [2] - 腾讯表示会密切关注相关活动运行情况 并及时听取用户反馈和体验 [2]