AI应用春节营销活动与市场反应 - AI应用在春节期间发起大规模补贴活动以获取新用户 其中阿里千问于2月6日发起总额30亿元的“春节请客”计划 用户首次参与可获得价值25元的外卖免单卡 每成功邀请一位新用户可额外获得一张免单卡 [3] - 腾讯元宝同期也推出了红包分享活动 [3] - 阿里千问的30亿补贴活动上线9小时后 活动订单已超过1000万单 [5] 二级市场催生的“薅羊毛”产业链 - 补贴活动催生了闲鱼平台上的“AI新人”交易 形成一门新生意 用户为获得更多免单卡在闲鱼上购买新用户助力服务 [3] - 闲鱼平台数据显示 已有1.8万人搜索过“千问新人” 9.3万人搜索过“千问邀请” [3] - 商家提供批量新用户助力服务 例如“10个新用户助力”售价100元 或“拉满20张免单卡”服务 历史成交价格在34元至150元不等 [3] - 除专业商家外 也有个人用户出售自己的新人名额 且商品上架当天便售出 [3] “AI新人”交易的价格动态与欺诈风险 - “千问新人”的交易价格在活动开始后快速上涨 2月6日成交均价为3-4元 至2月8日已集中在4-6元 部分新发布链接价格涨至8-10元 甚至有商家标价18元 [4][5] - 同时平台也存在大量标价0.01元或1元的低价链接 但部分商家存在只挂链接不发货的欺诈行为 [5] - 腾讯元宝的“三人助力”服务价格多在1-4元之间 其中一个“1.2元三次助力”的商品已售出210件 [5] AI应用市场竞争与用户获取成效 - 通过春节期间的“烧钱”营销 AI应用在用户获取上取得显著效果 过去一周 苹果应用商店免费下载榜榜首在豆包、元宝、千问间交替 截至报道时阿里千问仍居榜首 [5] - 大规模投入帮助AI应用打响了春节“出圈”的第一枪 但通过补贴获取的用户其留存成为行业面临的挑战 [5]

行业竞争态势 - AI应用行业在春节期间通过大规模补贴活动进行激烈竞争，以争夺新用户和市场份额，主要参与者包括阿里的千问和元宝等[1][4] - 行业竞争直接体现在苹果应用商店免费下载榜的排名上，过去一周榜首位置在豆包、元宝、千问间交替，目前阿里千问仍居榜首[4] 公司市场活动 - 阿里旗下千问于2月6日发起“春节请客”计划，投入30亿元进行补贴，活动上线9小时后订单已超过1000万单[1][4] - 千问的活动规则为用户首次参与可获得一张25元外卖“免单卡”，每成功邀请一位新用户可额外获得一张免单卡，每位用户邀请新用户上限为20位[1] 用户行为与市场反应 - 公司的补贴活动催生了二级市场交易，在闲鱼平台出现大量“千问助力”、“元宝红包助力”等商品链接，将“AI新人”批量出售[1] - 闲鱼平台数据显示，已有1.8万人搜索过“千问新人”，9.3万人搜索过“千问邀请”[1] - 千问新用户助力的交易价格在短期内快速上涨，2月6日成交均价为3-4元，2月8日已集中在4-6元，部分新发布链接价格涨至8-10元，甚至有商家标价18元[3] - 元宝红包助力的价格相对较低，完成三人助力的价格大多在1-4元之间，其中一个“1.2元三次助力”的商品已售出210件[4] - 二级市场交易存在欺诈风险，存在大量标价0.01元、1元的链接，部分商家只挂链接不发货导致消费者受骗[4] 商业模式与挑战 - 公司通过高额补贴快速获取用户，但部分用户参与动机是获取补贴福利而非产品本身，导致新用户账号在二级市场被转卖[1][4] - 行业面临的核心挑战之一是在通过补贴吸引大量新用户后，如何有效地将这些用户转化为长期留存用户[1][4]

微信生态功能变动 - 2月6日中午起，微信平台内“千问”与“元宝”的红包口令复制功能出现异常，用户无法复制[1] - 该功能在2月8日下午被报道已恢复，经测试，“元宝”红包的“复制”选项已正常展示[1]

春节AI应用红包营销竞争 - 春节前夕，AI应用的"红包大战"进入白热化 [4] - 在微信屏蔽元宝和千问的红包链接后，元宝与千问将红包裂变分享的方式改为了复制口令形式 [5] 元宝红包功能状态 - 2月7日，在版本2.57.0.260下，元宝红包链接已可以分享至元宝派中 [1] - 2月7日21时29分至49分，通过苹果和安卓手机测试发现，微信已能够复制元宝红包口令 [1][3] - 据此前报道，2月6日下午开始，元宝的红包口令在被发送到微信对话界面后，用户已经无法复制口令信息 [6] 千问红包活动详情 - 千问通过复制口令形式发放红包，例如引导用户打开千问App领25元免单卡 [7][8] - 千问"请客喝奶茶"活动引发抢购热潮，每杯只要1分钱，有用户一次性获得了21杯免单奶茶 [12] - 活动引发二手交易，有人将千问奶茶在二手平台以6元至10元不等的价格出售 [12] 千问官方规则与回应 - 千问客服回应，免单权益属于虚拟优惠，不支持转让、转赠、转售或任何形式的变现，如发现倒卖、恶意套现等行为，有权取消参与资格并冻结或收回权益 [14] - 千问官方表示，免单卡可以一直用到2月28号，还有21天可以用，建议用户错峰下单，并保证免单卡一定能用掉 [14] - 免单卡使用范围广泛，可在盒马购买鱼、菜、鸡蛋、蛋糕、年货，也可在千问APP内购买天猫超市的酒水零食、米面粮油、家居日用、生鲜水果等 [14]

腾讯元宝产品功能更新 - 腾讯元宝于2月7日深夜发布消息，宣布更新其应用至最新的2.57.0版本，新版本中“分享红包”功能现已支持一键分享到“元宝派” [1] - 根据测试，在版本号为2.57.0.260的苹果手机应用中，元宝红包链接已可以分享至元宝派中 [5] 红包口令功能状态变化 - 在2月7日21时29分至21时49分期间，通过苹果和安卓手机测试发现，微信已能够复制元宝红包口令 [5][7] - 此前，自2月6日下午开始，元宝与千问的红包口令在被发送到微信对话界面后，用户已无法复制口令信息 [7]

春节AI应用红包营销活动动态 - 核心观点：春节前夕，AI应用公司通过红包和免单卡进行裂变营销，在遭遇微信平台屏蔽后迅速调整策略，将分享方式改为复制口令，相关活动引发了用户抢购热潮并催生了二级市场交易 [3] - 元宝红包在微信平台的分享功能经历波折后恢复，在2月7日21时29分至49分期间，测试显示微信已能够复制元宝红包口令，苹果手机在特定版本下也可将红包链接分享至元宝派应用 [1][3] - 此前，在2月6日下午，元宝与千问的红包口令在发送至微信对话界面后曾一度无法被复制 [3] 千问“请客喝奶茶”活动详情与影响 - 千问的“请客喝奶茶”活动提供“每杯只要1分钱”的优惠，有用户一次性获得了21杯免单奶茶，活动引发了抢购热潮 [7] - 该活动发放的25元免单卡权益使用范围广泛，可用于购买奶茶、零食、百货，并可在盒马购买鱼、菜、鸡蛋、蛋糕、年货，以及在千问APP内购买天猫超市的酒水零食、米面粮油、家居日用、生鲜水果等，免单卡有效期至2月28日 [5][9] - 由于活动热度高，催生了二级市场交易，2月7日观察到有人在二手交易平台以6元至10元不等的价格转售千问奶茶免单权益，声称可代顾客下单 [7] 公司对营销活动的管理与回应 - 针对免单权益被转售的现象，千问客服明确回应，该免单权益属于虚拟优惠，不支持转让、转赠、转售或任何形式的变现，无法在二手交易平台出售 [9] - 公司表示，如发现用户存在倒卖、恶意套现等行为，主办方有权取消其参与资格，并冻结或收回其全部活动权益 [9] - 对于奶茶下单高峰期，千问官方建议用户先集满21张卡，错峰下单，并保证免单卡一定能被使用 [9]

春节互联网红包营销活动 - 千问App于2月6日上午上线“春节30亿大免单”活动 通过AI一句话免费点奶茶 活动上线不到3小时已下单超过100万单奶茶 [1] - 百度文心助手红包分享链接于2月5日被微信屏蔽 页面显示网页存在诱导或误导下载/跳转的内容 [6] 平台间流量竞争与封禁措施 - 微信在春节期间对以春节为主题的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击 [4] - 微信封禁了元宝红包 元宝红包随后紧急重新上线并变更为“口令红包”形式 [4] - 微信封禁了百度文心助手红包分享链接 百度随后将红包调整为“口令红包”形式发放 [6] - 千问App在活动上线后 紧急将微信分享的默认方式调整为“口令红包” [2] 行业应对策略与变通手段 - 在分享链接被微信屏蔽后 相关公司均将红包发放形式调整为“口令红包” [2][4][6] - “口令红包”要求用户手动复制口令至对应App内参与活动 [6] - 口令是绕开互联网平台外链屏蔽封杀的常见手段 类似淘宝链接分享至微信会变成乱码 抖音视频分享至微信需下载抖音才能查看 [6]

腾讯元宝春节红包活动与微信封杀事件 - 腾讯于2月1日上线元宝春节红包活动，投入10亿元现金红包池，通过分享链接获得抽奖机会的机制进行传播 [1] - 活动上线仅三天后，微信于2月4日对元宝红包链接进行封杀，用户点击后无法正常打开并收到“网页包含诱导分享”的风险提示 [3][14] - 微信安全中心发布公告，称经研判对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开 [14] 微信外链管理规则的历史与执行 - 微信以其严格的外部链接管理著称，过去曾对淘宝、天猫、支付宝、抖音、西瓜视频、今日头条等非腾讯系平台的链接进行限制或封禁，分享形式多变为“口令”模式 [3][4][5] - 腾讯生态联盟成员如拼多多（早期）和京东的链接在微信内享有特权，基本畅通无阻，这是拼多多借助微信社交关系链实现裂变式增长的关键 [6][10] - 2021年在工信部“互联互通”政策压力下，各大平台进入“有限联通”阶段，但依然通过技术手段设置体验障碍 [8][9] - 目前测试显示，分享至微信时，淘宝和抖音仍需复制口令到指定App打开，而京东和拼多多（除“砍一刀”类活动）基本不受影响 [10] 关于“诱导分享”与“双标”的争议 - 元宝红包活动的核心传播模式是用户分享链接获得抽奖机会，这与微信反对的“诱导分享”模式表面相似 [12] - 腾讯内部信强调该活动基础逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包，与“诱导分享”存在本质区别 [12] - 许多网友质疑此为“双标”，认为本质都是通过分享扩大活动影响力，为何其他平台受罚而腾讯自家产品被默许 [12] - 活动后期部分用户反馈红包金额变小，从几元变为几角甚至几分，加剧了用户不满情绪 [13] 微信封杀元宝的可能动机分析 - 微信拥有超14亿月活跃用户，其生态健康稳定对腾讯至关重要，打破自定规则可能引发用户不满和平台生态混乱 [15][16] - 活动初期，平台可能对分享链接的传播存在“默许”态度，以利用微信生态高效传播，快速打响元宝AI产品的知名度 [17] - 随着链接刷屏影响用户体验及“双标”质疑声增大，微信为维护平台公信力及规则公平性，对元宝链接进行封杀 [17] - 封杀时机恰逢阿里千问投入30亿启动“春节请客计划”（2月6日上线）及支付宝集福活动开启，此举可能为微信后续管理竞争对手红包链接树立“公平公正”的标杆，避免竞品借助微信生态分流用户流量 [18] 竞争对手反应与元宝的应对措施 - 阿里千问对此事评价称微信维护用户体验的决心认真，规则面前不分“亲疏” [21] - 百度文心的新春红包链接曾在微信封杀元宝同日于微信内直接打开，但于2月5日同样被封禁 [22][23] - 元宝团队推出优化后的“口令红包”模式应对封杀 [23] - 腾讯旗下QQ成为元宝的“避风港”，在QQ群及好友聊天中分享元宝红包链接畅通无阻 [23] 活动效果与行业竞争本质 - 元宝红包活动未能复刻当年微信摇一摇红包的现象级盛况，在家庭群、好友私聊等核心社交场景参与度低，反映出AI产品在年长用户群体中覆盖度不足 [23] - “分享得抽奖”模式易引反感，后期红包金额“缩水式发放”浇灭了用户热情，微信的封杀彻底打乱了元宝的社交裂变传播节奏 [24] - 此次事件被视为互联网巨头的“规则博弈”，微信通过“大义灭亲”树立“公平公正”形象，阿里与百度借势刷存在感，而元宝的活动核心用户沉淀目标未能实现 [24] - AI时代的新春红包大战，核心已非单纯比拼投入金额，而是“懂规则、摸准用户心思”的较量 [24]

事件概述 - 微信封禁了元宝红包的外链分享功能 引发社交媒体热议 [1] - 元宝回应称正在紧急优化调整分享机制 将尽快上线以确保用户体验 [3] - 微信公关总监以“用户体验第一 一视同仁”回应 并配发“我发起疯来自己都打”的表情包 [3] 微信的产品哲学与战略演进 - 微信已从最初的“技术驱动” 历经“应用驱动” 演进至当前的“服务和用户驱动”阶段 [7] - 微信的产品形态已从张小龙倡导的“Less is more”变得复杂 添加了公众号、小程序、视频号及AI构成的生态 [7] - 用户体验是微信不可逾越的底线和信条 即便是腾讯自身最紧迫的AI战略也不例外 [7][8] - 微信作为一款已迭代15年的全民社交应用 承载着公司约5万亿港元的市值 坚守初心需要强大的定力 [17] 对AI行业竞争逻辑的反思 - 当前AI大模型的竞争存在“砸钱换规模”的路径依赖 但红包营销只能换来短暂规模 无法换来用户粘性 [11][12][13] - 对比海外 OpenAI的GPT-5.2 Pro版本月费已定价168美元 接近人工成本 而Openclaw等产品正快速扩散 [13] - AI产品的核心是给人使用 最终成功取决于产品体验和用户粘性 而非单纯的营销投入 [13] - 微信支付当年超越支付宝 底层逻辑在于微信固有的强用户粘性 春节红包活动只是加速了这一进程 [13] 微信生态与AI发展的关系 - 微信连接着约14亿全球用户 对AI发展而言是一片极其肥沃的土壤 [14] - 挖掘微信生态的价值需要耐心和定力 如同当年张小龙能将其小程序游戏“跳一跳”玩到6000分所展现的专注 [15] - 对于元宝等AI产品 微信不应被视为简单的流量管道 而应是培育产品的土壤 [14] - AI是人的反应器 人的行为数据训练AI AI提升后又反哺人的效率 微信是这一循环的关键环境 [14] - 当AI产品真正准备好时 微信生态作为土壤的价值才会爆发出来 [18]

事件概述 - 微信平台宣布因“诱导分享”和“干扰平台生态秩序”限制腾讯旗下“元宝红包”在微信内直接打开 该产品上线仅三天并已登顶APP免费榜第一 [2] 核心动机与战略影响 - 该操作被视为一举多得的战略举措 通过制造“微信封杀自家产品”的爆点新闻 以零成本获得巨大广告效应并抵消红包营销成本 [3] - 微信借机强化其“公正无私”和“重视用户体验”的平台形象 此次公关行动被认为价值数千万营销费用 [3] - 行动具有显著的竞争遏制意图 在竞争对手（如豆包、千问）的红包活动开始前进行自我限制 旨在彻底杜绝友商在微信内进行裂变营销的路径 [3] 行业竞争态势 - 事件本质并非腾讯内部矛盾 而是平台方为维护自身生态秩序、清理竞争路径所采取的主动清场行为 [4]