责编：姚晟琦 审核：刘立纲 据介绍，《指引》聚焦规范赛事广告全链条，从政治导向、内容真实、绝对化用语禁用等10个维度提出 明确要求，严禁虚假宣传、冒用赛事名义等行为，尤其强化了对沈阳故宫、工业遗产等文化符号的保 护，守护城市形象与公众情感。 《指引》特别突出了赛事广告宣传中的沈阳特色，鼓励挖掘工业文化、冰雪文化等地域资源，将赛事广 告与棋盘山、中街商圈等景观及四季文旅资源结合，推动"赛事+文旅"深度融合。同时，倡导选用本土 奥运冠军、正能量市民代言，让赛事广告宣传充满城市温度。 以合规促发展，以特色聚动能。沈阳市市场监督管理局相关负责人表示，《指引》的出台，不仅是为赛 事广告活动"立规矩"，更是要把沈阳的赛事热度转化为文旅消费力，为文体旅良性循环注入强劲动力。 本报讯 记者陶阳报道 记者12月15日获悉，《沈阳地区赛事广告宣传合规指引》（以下简称《指引》） 近日发布。《指引》通过明确对赛事广告宣传全流程的要求，助力赛事经济增量提升，推动体育热起 来、文化活起来、旅游火起来。这也是我省首个赛事广告宣传合规指引。 ...

王子豪 12月14日上午7时30分，琼海市文化体育中心，2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松(博鳌站)正 式开跑。来自全国各地、各行各业的职工跑友并肩前行，跑进秀美琼海的诗意画卷。 这场主题为"中国梦·劳动美——跑向美好生活"的马拉松赛事，是国内首个以职工为主体、融合地 方特色的"工"字号马拉松赛事，不仅是展现全国职工风采、响应全民健身号召的竞技舞台，也是串联琼 海风光、展示海南自由贸易港建设成果的重要窗口。 琼海博鳌马拉松，点亮了全民健身与城市发展同频共振的生动图景，又为我们带来哪些关于城市推 介与赛事经济的深度思考? 透视城市之美 一场"期待已久"的双向奔赴 据了解，这场马拉松比赛，全国跑者期待了很久。报名通道一经开启，数千名跑友踊跃报名，其中 半数以上来自岛外。他们为何而来? "这是我们第一次来海南，太原下雪了，下了飞机却恍若盛夏。我的热情也像这边的温度一样被点 燃了。"来自山西太原市长跑协会的李杨在赛前的一番话，道出了众多内地跑者的心声。 天气，只是动因之一，在琼海"跑马"，还有更多"意外的惊喜"在等待—— 跑出长尾效应 比如，从"一人开跑"变"全家参与"。琼海博鳌职工马拉松，配套活动精彩纷呈。马拉 ...

赛事承办与城市升级 - 粤港澳三地首次联合承办第十五届运动会，全运会首次走进香港、澳门地区，东莞承办男子成年组篮球、举重及残特奥会相关赛事共4项 [2] - 东莞实施城市风貌提升、交通畅顺等城市服务“七大行动”，并开展“全域文明迎全运”百日攻坚行动，以新形象迎接赛事 [4] - 东莞打造134个便民口袋公园，市直管道路换种时花9430平方米，石龙镇新增绿化12.5万平方米，全市制定“1+5”交通保障方案并完成17条主干道品质提升 [4] 科技创新与智能制造应用 - 东莞以智能制造赋能残特奥会，将人工智能和大数据分析技术应用于场馆建设，科技助残展示体验区展出智慧仿生手、智能康复训练设备及信息无障碍产品 [5] - 东莞推动公共交通枢纽设置无障碍电梯等设施，并对承接女子聋人篮球和残疾人举重赛事的场馆进行无障碍改造 [5] 篮球赛事与文化特色 - 十五运会男子成年组篮球赛于11月4日至12日在东莞举行，共有14支代表队、168名运动员参赛，残特奥会聋人女子篮球比赛于12月举行 [7] - 东莞举办“莞篮村BA”村级篮球联赛，共有32个镇街冠军村代表队、456名运动员参与，举办69场比赛，并举办高规格国际篮球赛事 [7] - “篮聚莞邑 全运风华”篮球文化主题展在东莞展览馆展出，通过三大板块呈现中国篮球、广东篮球及东莞篮球的历史叙事 [8] 举重赛事与筹备工作 - 举重比赛于11月10日至20日在石龙中学体育馆举行，设置20个级别，预计吸引约400名运动员参赛，包括多位奥运冠军和世锦赛冠军 [9] - 石龙镇对照最新标准全面升级石龙体育中心系统，并实施“城市侧服务全运盛会”行动，提升城市品质 [9] 文旅融合与消费促进 - 东莞策划推出6条特色旅游线路，包括风潮莞邑之旅、风韵莞邑之旅等，深度串联赛事场地及文旅地标，整合美食、住宿等资源 [10][11] - 东莞精选十大网红打卡点，发布十大最佳拍照机位，并推出打卡册，附带游玩路线和美食指南 [12] - 东莞推出十五运会东莞赛区限定款“AI喜洋洋”“AI乐融融”潮玩产品，并构建“赛事+消费”场景 [13] - 东莞启动文旅促消费活动，推出“好礼莞够”“好玩莞够”等核心活动，联动全市多家市场主体推出优惠举措 [14] - 十五运会期间设立福利站，派发美食地图，举办快闪互动，各镇街同步推出文化活动，打造“美食+体育+文化”融合体验 [15]

公司业务与核心竞争力 - 波动体育是国家体育产业示范单位、全国体育先进单位和专精特新企业，在马拉松赛事运营领域稳居全国前三 [1] - 公司的核心竞争力聚焦于马拉松赛事服务，每年运营近200场赛事，涵盖40多个赛事类别，马拉松是体现其综合服务能力的“压舱石”业务 [3] - 公司已打造多个标杆性马拉松赛事IP，包括国际级的中国-东盟马拉松赛，以及合肥马拉松、芜湖马拉松、黄山马拉松等华东地区赛事 [4] - 公司在体育场馆运营领域开辟新赛道，创新“3.0运营模式”，采用“政府监督兜底+企业市场化运营”的合资公司架构，在芜湖市运营4万余平方米体育场馆，自2024年10月开业至今已举办超100场体育赛事活动 [4] 智慧体育与技术创新 - 公司在2025年服贸会上展示“AI智能赛事管理系统”，可通过大数据实时监控赛事人流、补给点库存和医疗保障点位需求，并借助AI客服为选手提供全流程服务 [5] - 公司展示的AI智能直播技术可让观众通过手机选择“选手跟拍”、“赛道全景”、“关键点位特写”等个性化视角，提升观赛体验 [5] - 服贸会平台成为公司与全球体育服务企业深度对话的交流窗口 [5] 行业趋势与市场环境 - 自2023年起，大众对体育服务的需求呈爆发式增长，体育服务业已成为公认的“朝阳产业”，市场热度持续攀升 [5] - 马拉松市场呈现“繁荣与乱象并存”的局面，这是行业快速发展的必经阶段 [6] - 行业正逐步走向规范，驱动力包括政府政策引导力度持续加大、专业运营企业不断成长建立全流程标准化体系、以及参赛跑友日益成熟形成共识和“隐形规则” [7] - 2025年服贸会前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为体育产业发展作出新部署 [7] 发展战略与未来规划 - 公司提出“分层服务+文化引导”的解决方案应对行业争议，针对专业跑者和休闲跑者的不同需求提供差异化服务 [8] - 公司未来将深化“赛事+文旅”融合，让赛事成为带动地方经济的“流量入口”，借鉴池州马拉松“九华山5A级景区对参赛选手免费开放”的成功经验，该政策曾吸引选手赛后多停留1-2天，带动当地消费增长 [8][10] - 公司为每场马拉松开发专属文创产品，如合肥马拉松的“科创文化奖牌”、黄山马拉松融合徽墨非遗与五禽戏非遗的“徽墨五禽戏墨条”，这些产品已形成“年度系列”，成为地方文化的载体 [10] - 国内马拉松赛事在“硬件”上已超越国际水平，如医疗保障实现每2公里一个医疗点，但在“软件”层面如赛事文化塑造上仍有提升空间，需要时间积累和全行业共同努力 [8]

赛事经济与城市营销 - "苏超"联赛成为江苏全省的推介引流大会，常州通过赛事热度实现城市形象大幅提升[1] - 常州虽赛事三连败垫底，但通过自嘲营销接住流量：景点游客激增、萝卜干销量翻倍、恐龙妹玩偶预售疯抢[1] - 常州文旅48小时内通过为常州补笔画挑战创造破亿阅读量，官方账号涨粉23万[4] 文旅融合创新模式 - 常州首创"赛事+文旅"融合模式：端午期间对扬州市民免A级景区门票，三天吸引15万游客，日均消费千元带动周边消费激增25%[7][9] - 恐龙园推出"足球霸王龙"与"蓬裙恐龙妹"双IP玩偶预售，采用全网征名+限量预售策略，构建"线上互动-线下体验"消费链路[10][12] - 常州四大"资源创造型"文旅产品：音乐之旅（50场演出/120万人次/80亿元消费）、工业之旅、赛事之旅（7场马拉松）、乡村之旅[17] IP运营与产业延伸 - 中华恐龙园从无到有打造恐龙IP：2000年开园三个月吸引30万人次，持续20年形成环球恐龙度假区等核心板块[12] - 恐龙IP深度植入城市基因：恐龙主题地铁、新能源助力车，形成"核心IP-衍生产品-场景体验"迪士尼式价值链[12][14][16] - 2024年常州举办18000场演出（含23场大型音乐节），吸引70万人次观众，直接带动40亿元消费，蝉联全国音乐节票房冠军[20] 城市治理与服务升级 - 常州建立跨部门专班机制，创新"文旅+12345"服务模式：大型活动期间开通免费接驳车、优化公共交通[23] - 48小时内完成"苏超"主场从学院小球场到4万人奥体中心的升级，展现高效审批与执行能力[24] - 太湖湾音乐节设置女性专属美妆区，通过细节服务提升年轻客群体验，强化"青春乐都"城市定位[25]