以下文章来源于36氪未来消费 ，作者彭倩 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 仅用一款背包就拿下了"小红书姐妹"。 文 ｜ 彭倩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 企业官网 户外风衣、小鹰背包、昂跑鞋，正成为大城市打工人的"通勤三宝"。 这种被称为"Gorpcore"的新美学风格，强调把徒步野营等户外装备融入日常生活穿搭中，可以理解为"只是上班不出城，也要穿得像去野外求生"。年轻白领 们想用户外穿搭冲淡浓重的"班味"，在繁重的工作中获得喘息。 在中国，小鹰背包（Osprey）是"通勤三宝"里最为最低调的那个。小鹰常被户外发烧友称作是"户外动物园系列"里的另一只"神鸟"，还有一只当然是始祖 鸟。小鹰的品牌名和logo是一只鱼鹰，来源于创始人Mike Pfotenhauer在一次徒步旅行中看到的鱼鹰捕食画面。 许多中国消费者对小鹰的印象是"很有名但看不见店"，因为想要在线下渠道找到它需要费些力气：要么得跑一趟中国香港的集合店，要么得找到三夫户外等 集合店，这两年如果逛逛山姆，运气好也能在货架上碰到一两款小鹰Daylite系列的产品。考虑到中国 ...

品牌定位与市场表现 - 小鹰背包（Osprey）作为"通勤三宝"之一，主打将户外装备融入日常穿搭的"Gorpcore"风格，帮助年轻白领在通勤中缓解工作压力 [3] - 2021年被Helen of Troy以4.14亿美元收购，被收购时年销售额已达10亿美元，其中背包占比超70% [6][7] - 品牌在中国采取线上先行策略，线下扩张缓慢，2023年才在杭州和上海开设首批品牌专营店 [7][17] 产品设计与技术优势 - 创始人为设计师出身，专注人体工学和舒适科技研发，早在1970年代就应用"轻量化"和"背负系统"等理念，产品重量范围0.23KG-2.5KG [4] - 1993年推出全球首款女性户外背包ISIS，开创性别专属设计先河，女款产品针对肩腰曲线优化，男款适配更宽肩背 [10][11] - 突破传统户外配色限制，采用多巴胺色系，形成Tempest和Kyte等女款系列，目前拥有2000+SKU [11][14] 女性市场策略 - 通过明艳配色和DIY改造空间，在小红书形成"多巴胺甜妹风"潮流，女性用户热衷分享改包经验 [12][14] - 与男性用户形成的"户外老钱风"形成差异化定位，实现两性用户群体的全覆盖 [12] - 针对亚洲女性推出Daylite日光系列，容量20L，定价480-1193元，填补通勤与户外场景需求 [14][16] 亚洲市场拓展 - 将研发团队设在越南，快速响应亚洲市场需求，推出融合户外与通勤场景的Daylite系列 [16] - 产品线从专业户外背包扩展到通勤包、行李箱、洗漱包等多品类 [16] - 面临中国户外市场竞争加剧的挑战，需加快本地化运营和扩张节奏 [17]