2026年元旦假期旅游市场表现 - 国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热情全面点燃 [1] - 山西省表现尤为亮眼，成为全国文旅复苏最活跃区域之一 [1] 山西省旅游订单与预订量增长 - 携程数据显示，元旦当日山西整体旅游订单量同比增长100%，实现翻倍式增长 [1] - 携程数据显示，省会太原当日旅游订单量同比增长57% [1] - 飞猪数据显示，元旦假期山西旅游预订量同比增长约400% [1] - 飞猪数据显示，山西租车、包车游、线路游预订量同比增幅均达数倍 [1] - 同程旅行数据显示，元旦小长假期间山西省景区预订热度较去年同期增长2倍 [1] - 同程旅行数据显示，太原市景区预订热度环比增长超500% [1] 客群结构与消费偏好 - 年轻一代主导旅游热潮，携程数据显示00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力 [2] - 游客追求文化深度体验，主动走进古建、石窟、博物馆感受历史厚重感与精神仪式感 [2] - 同程旅行数据显示，元旦假期“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 携程报告指出，旅游消费正从“我去过”向“我理解过”转变，文化深度游成为主流 [4] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是元旦出境游主力客群，愿意为深度体验产品支付溢价 [6] 山西省热门旅游目的地与产品 - 携程平台山西全省热门景区TOP5为：云冈石窟、晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、平遥古城、应县木塔景区 [3] - 太原市本地热门景区TOP5为：晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原北齐壁画博物馆、太原古县城景区 [3] - 平遥古城、晋祠、云冈石窟等通过实景演艺、非遗工坊、数字展陈等方式提升游客参与感与二次消费 [4] - 山西推动“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊建设，形成古建研学与文化微度假动线 [5] 入境旅游市场情况 - 携程数据显示，2026年元旦期间全国入境游门票预订量同比增长110% [5] - 携程数据显示，全国入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [5] - 山西凭借世界级文化遗产，成为国际游客探索中华文明的重要目的地 [5] - 马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地游客对山西历史遗产兴趣浓厚 [5] 出境旅游市场情况 - 飞猪数据显示，元旦假期山西游客的出境游预订量同比增长140% [1] - “请3休8”拼假模式带热长线出境游，飞猪数据显示元旦当日出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 长线游目的地澳大利亚进入热门出境游目的地前十位 [6] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [6] - 同程旅行平台上，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [6]

元旦假期旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，估算人均每次出游花费约为597元 [1] - 市场呈现供需两旺、“量价齐升”的态势，文旅消费热潮全面点燃 [1] - 假期首日市场热度尤为凸显，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超过270%，国内租车商品预订量同比增长超过120% [2] - 主要旅游产品预订呈现“量价齐升”，国内景区门票预订量同比增长超过4倍 [2] 消费者行为与客群特征 - 年轻客群主导市场，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [3] - 年轻客群引领“悦己游”风潮，将假期视为“善待自己、取悦自己”的重要场景 [3] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [3][5] - “请3休8”的拼假模式广泛流行，有效刺激长途旅行和深度度假消费，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50% [2][3] - 消费者人均购买旅游商品件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30% [2] - Z世代旅游商品预订量增长超过60%，亲子人群出行人次增长超80% [4] - 亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - 跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态 [3] 热门玩法与消费趋势 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车预订量增长显著 [4] - “为一件事赴一座城”的演唱会经济效应突出，显著带动举办城市酒店及周边地标景点人气 [5] - 例如，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% [5] - 与传统佳节氛围高度契合的非遗文化游受到青睐，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 冰雪游以压倒性优势占据假期“C位”，国内热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [7] - 冰雪游打破地域限制，玩法趋向极致和深度，南方室外滑雪场预订量激增，北方“冰雪+”深度体验受追捧 [7] 目的地市场格局 - 目的地市场呈现“传统顶流地位稳固，小众黑马增速惊人”的格局 [6] - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安等一线及新一线城市继续引领旅游消费市场 [6] - 一批小众目的地凭借差异化资源与活动成功“出圈”，增速惊人 [1][6] - 例如，安吉订单同比增长930%；清远实现774%的增长；西昌增长616%；景德镇增长560%；开封增长371%；义乌增长336% [1][6] - 冬季经典的“南北互换”旅游流格外强劲 [6] - 海南作为冬季避寒游首选地，旅游热度彻底引爆，岛内机场进出港机票预订热度环比大幅提升，酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”用户比例显著增加 [7] - 三亚、万宁等地的入境游订单同比实现数倍增长 [7] 出境游与入境游市场 - 在长线拼假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，朝着多元化、个性化方向发展 [8] - 元旦当日出境包车游预订量同比激增超10倍，租车预订量同比增长超210% [8] - “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地最受欢迎，同时澳大利亚、美国等长线游热度显著增长 [8] - 更具独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地预订量增速最快 [8] - 客源地正在下沉，来自西安、合肥、济南、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快 [8] - 入境游保持强劲增长，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [9] - 上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨等是热门入境目的地，主要客源地包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [9]

元旦假期旅行消费整体趋势 - 三天连休叠加“请3休8”拼假浪潮强力拉动出游需求 主要旅游产品呈现量价齐升局面[1] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行 京津冀、长三角、珠三角短途微度假火爆[1] - 冰雪游和避寒游是两大经典长线主题 热门流向包括东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西[1] 跨年活动与主题旅游 - 无人机秀、灯光秀、打铁花等跨年仪式带动部分景区热度快速攀升 如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区等[3] - 祈福游兴起带动山岳景区热度居高不下 如五台山、九华山、峨眉山、普陀山 预订入住景区内酒店民宿的游客环比增长超过23%[3] - 年轻人热衷前往海岛跨年 涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等成为热门跨年海岛[3] - 非遗文化游与元旦氛围高度契合 “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%[3] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位列非遗文化游热门目的地前十[2][3] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游以压倒性优势占据冬季旅行C位 元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右[5] - 热门冰雪航线包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等[5] - 部分返程航班如哈尔滨飞上海、长春飞上海经济舱机票早早售罄或涨至全价[5] - 哈尔滨冰雪大世界是“顶流”景区 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[5] 避寒与免税购物旅游 - 海南是冬季避寒游首选地 全岛封关催热免税购物游 元旦假期旅游热度被彻底引爆[5] - 元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%[5] - 上海、广州、北京是海南前三大客源地[5] - 自封关启动至元旦假期 海南省酒店预订增速持续领涨全国 出现先购物后旅游的趋势[5] 出境旅游市场复苏 - 在“请3休8”拼长假驱动下 2026年元旦出境游热度明显超越往年[8] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 相关产品预订热度上涨迅速[8] - 热门短途出境航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等[8] - 热门长途出境航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等[8] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是元旦出境游主力客群[8]