行业趋势：县域及“反向旅游”需求强劲增长 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] 消费者行为：追求高性价比与情绪价值 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行的主流预算规划 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 市场策略：错峰出行与拼假模式盛行 - 超三成上班族选择拼假错峰出行 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；10月9日至10日，多条航线较假期降价超五成 [7] - 10月9日至10日，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] - 出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] 目的地发展：基础设施与独特体验是关键 - 配备了电梯或索道的景区，如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] - 小城发展需扎实打好基础设施等“基本功”，并立足自身独特的文化脉络与产业禀赋进行差异化发展 [11] - 独特的体验是新时代小城旅游发展的关键所在 [11]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期首日武汉整体旅游订单量同比增长29% [4][6] - 武汉位列全国十大热门旅游目的地 [4] - 假期天数增加推动家庭多人出游占比增幅明显 预计整体旅游热度将超以往 [4] - 游客在同一城市停留时间显著变长 停留7至8天的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 目的地与景区热度 - 全国十大热门目的地为北京 上海 重庆 南京 成都 杭州 长沙 青岛 西安 武汉 [4] - 黄鹤楼入选全国十大热门景区 [4][5] - 武汉当地热门景区前五名为黄鹤楼 武汉野生动物王国 花博汇（知音花月夜） 木兰天池 武汉园博园（武汉自然博物馆） [6] - 武汉游客平均停留时长位居全国前列 [6] 游客行为与消费趋势 - 游客倾向于个性化深度旅行体验 拒绝千篇一律的行程 [6] - 异地长线游 周边短途游 本地沉浸游等多种玩法受青睐 [6] - 武汉文创及特色商品受游客欢迎 如蒜鸟玩偶 热干面娃娃及模拟三鲜豆皮的玩偶 [4][5] - 特色打卡点如咸安坊文字墙 巴公房子等吸引大量游客拍照 [5]

台风影响与平台响应 - 台风"桦加沙"预计于9月24日在广东珠海到湛江一带沿海登陆 [1] - 多个在线旅游平台已针对受影响订单启动应急保障和退改措施 [1][2][3] 携程保障举措 - 针对9月23日至24日出发返程 目的地及出发地为香港 澳门 广州 深圳等地的旅游订单 启动"重大灾害旅游体验保障金" 对取消产生的订单最终损失予以保障 [1] - 针对近期预订广东 海口 香港 澳门等地受影响的酒店订单 已开启兜底保障 全力协调降低用户退订损失 [1] 飞猪保障举措 - 已收到中国国际航空 中国东方航空 中国南方航空等26家航空公司的台风退改政策 [2] - 针对9月23日至24日入住 深圳 广州 珠海等"五停"城市及三亚 海口等受影响城市的酒店订单 提供免费退改保障 [2] - 针对香港 澳门地区23日 24日受台风影响无法正常入住的酒店订单 提供全额退款服务 [2] 去哪儿保障举措 - 针对入住日期为2025年9月23日至24日 广东 香港 澳门 海南海口等受影响地区的酒店订单 已开启兜底保障措施 [3] - 平台将密切关注铁路局 交通部门最新规定 严格按照要求为用户办理退改服务 [3]

国内旅游市场趋势 - 中秋国庆组成8天超长假期 激发多样化旅行需求 “请3休12”拼假策略为长线行程创造条件 [2] - 省际交界城市旅游订单量同比激增58% 其中昭通订单增长95% 贺州增长88% 赣州增长70% [2] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比分别增长53%和93% [2] - 追求情绪价值成为关键要素 新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60% [3] - 赏秋主题升温 重庆巫山、辽宁本溪和江浙地区景点及酒店热度不同程度上升 [3] - 亲子及文化类旅游显著增长 迪士尼、环球影城等乐园及博物馆门票预订量同比增长超40% [5] - 乌镇、古北水镇等热门古镇类景点旅游商品预订量同比增长超120% [6] 出境及入境旅游市场 - 超长假期催热出境游 预订范围覆盖全球超140个国家和地区 长线目的地热度快速攀升 [4] - 澳大利亚首次跻身热门国家前五 美国、新西兰进入前十 俄罗斯预订量同比激增近2倍 [4] - 免签政策成为推动力 韩国对中国团体游客试行免签后赴韩机票搜索热度应声上涨 [4] - 入境游市场活跃 国庆黄金周与日韩假期重叠 推动日韩旅客来华观光 [4] - 中俄互相免签政策推动俄罗斯游客来华热情上升 [4] 行业政策与消费者行为 - 文化和旅游部提醒广大群众早做出行规划 超长假期和支持政策带动订单预订提前和需求激增 [1] - 游客出行偏好呈现多元化、深度化和情感化特征 反映对情绪价值追求和小众探索热衷 [6] - 政策的开放与服务的创新推动旅游市场形成新格局 [6] - 上海旅游节推出200余项活动 63家景区景点参与限时门票半价优惠活动 [5]

签证政策变化 - 中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 自2025年9月15日至2026年9月14日实施 入境停留不超过30天可免签从事经商 旅游观光 探亲访友和交流访问等活动[1] 旅游行业需求激增 - 免签消息发布后半小时内 莫斯科至中国航班搜索量同比暴涨近100% 瞬时搜索峰值高达4倍[1] - 2024年暑期俄罗斯已成为中国入境游TOP3客源国 7月以来俄罗斯入境旅游订单同比增长150%[1] - 免签政策加持下 俄罗斯入境游旅客数量有望大幅增多[2] 边境城市商业生态变化 - 黑河市成为俄罗斯游客入境中国第一站 当地餐饮零售场所普遍采用中俄双语标识[1] - 黑河国际化大夜市规模达600米 共设280个摊位 其中小吃类摊位130个[2] - 夜市摊主能使用俄语进行商品推介 水果类商品采用盒装搭配酸奶牛奶的销售模式 销售速度加快且每日收入可观[2] 跨境合作深化 - 黑河市2024年7月与俄罗斯布拉戈维申斯克市 澳门国际商贸交流促进会等多部门签订合作备忘录 深化跨境文旅合作[2] - 夜市经济带动本地商业转型 此前商场下午5点关门 中央街人流稀少 现在夜间人群聚集形成新消费场景[2]

免签政策实施与市场反应 - 中方决定自2025年9月15日至2026年9月14日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 涵盖经商 旅游观光 探亲访友 交流访问且停留不超过30天 [1] - 政策公布后半小时内 莫斯科-中国航班搜索量同比暴涨近100% 瞬时搜索峰值达4倍 [1] - 2024年暑期俄罗斯入境中国旅游订单同比增长150% 俄罗斯稳居中国入境游TOP3客源国 [1][8] 区域经济与跨境合作深化 - 黑龙江省黑河市成为俄罗斯游客主要入境口岸 当地商户普遍采用中俄双语标识并配备俄语交流能力 [1][3][8] - 黑河市2025年夜市规模扩大至近600米 摊位总数达280个（其中小吃类130个） 较2024年初步规模显著提升 [3] - 黑河市与俄罗斯布拉戈维申斯克市 澳门国际商贸交流促进会等多部门签订跨境文旅合作备忘录 [8] 消费行为与商业形态变化 - 俄罗斯游客偏好传统卡布奇诺咖啡 对创新咖啡接受度较低 线上支付普及但点餐仍存在语言障碍 [1] - 夜市摊主采用水果拼盒附赠乳制品的销售模式 日均收入显著提升 客群以俄语系游客为主 [4] - 黑河夜市从无到有形成规模 带动本地夜经济发展 此前商场普遍于17:00关门且中央街人流稀少 [3][4]

杭州暑期旅游市场表现 - 杭州位列国内周边游目的地首位 成为上海 宁波 金华 绍兴等周边城市短途出行首选[2] - 长三角城市游客占比超60% 上海 北京 宁波 金华 绍兴稳居主要客源地前五[2] - 亲子游目的地排名全国第四 带动酒店订单量同比增长17%[2] - 灵隐飞来峰 西湖游船 大奇山国家森林公园 瑶琳仙境成为最受欢迎亲子景区[2] 本地居民出行特征 - 杭州居民暑期热门出行目的地包括上海 北京 成都 南京 金华[3] - 出行模式呈现跨城文旅体验与周边短途休闲相结合特点[3] 影视IP带动旅游新增长 - 《凡人修仙传》热播使新疆那拉提景区搜索热度上涨68%[5] - 新疆暑期旅游订单同比增长超20% 乌鲁木齐订单增长11%[5] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量飙升380%[5] - 大同景区门票销量同比增长43% 旅游订单增长超40%[5] - 江浙沪地区成为赴疆旅游核心客源地[5] 出入境旅游市场复苏 - 日本冲绳酒店订单同比增长98% 韩国济州岛增长44%[6] - 泰国普吉岛 马来西亚沙巴包车游订单增长170%以上[6] - 冰岛 奥地利 瑞士 坦桑尼亚 希腊等长线目的地订单增长超50%[6] - 旅游平台推出十国"签酒联动保障"降低游客出行顾虑[6] 错峰出行趋势显现 - 杭州前往西双版纳 三亚 阿克苏机票价格降幅超50%[7] - 酒店价格同步大幅回落 形成高性价比出游机会[7] - 文旅消费呈现理性化趋势 品质产品与高性价比选择并存[7] 行业发展趋势 - "影视+文旅"融合模式为目的地注入新流量活力[5] - 短线目的地凭借便捷性和清凉属性成为出境游主流[6] - 长三角区域旅游一体化深化助推市场发展[7]

行业整体表现 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车 海外当地玩乐等旅游订单量持续增长 [1] - 订单均价同比增长9.9% 品质游趋势明显 [1] - 学生出游人次占比持续增加 大学生订单均价同比增长15.1% [2] 区域市场表现 - 长线游占比扩大 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先 [1] - 内蒙古 新疆 山西 云南 辽宁 吉林 上海 贵州 海南 江西 宁夏等省份增速靠前 [1] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江 云南德宏 江西景德镇等地旅游订单量接近翻倍增长 [1] - 上海 北京 杭州 成都 广州 深圳 重庆 南京 西安 武汉是暑期游热门目的地前十名 [1] 消费行为趋势 - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [1] - "跟着演唱会去旅行"和"跟着展览去旅行"趋势强劲 [1] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍 [1] - 大学生"特种兵式"旅游热度下降 品质更高 体验更深入的旅行更受欢迎 [2] 价格动态 - 暑期临近末尾 错峰出行目的地机票价格出现大幅下降 [2] - 杭州前往西双版纳 三亚 阿克苏 重庆前往兰州 昆明 桂林 广州前往上海 武汉 南宁等航线机票价格降幅超50% [2]

行业趋势 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车 海外当地玩乐等旅游订单量持续增长 [1] - 品质游趋势明显 订单均价同比去年增长9.9% [1] - 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [1] 用户结构 - 学生和家庭客群增加 [1]

签证政策变化 - 自2025年11月起持有有效澳大利亚签证的中国游客从澳大利亚出发前往新西兰时可申请新西兰电子旅行授权无需再申请签证停留最长期限为3个月 [1] 旅游行业数据 - 今年4月至5月期间携程用户赴新西兰旅游订单量同比增长37% [1] - 同期景区GMV同比增长74% [1] 行业影响预期 - 预计新政实施后经澳大利亚中转赴新西兰的客流量将实现显著增长 [1]