文章核心观点 - “食物噪音”是指大脑中持续出现的与生理饥饿无关的关于食物的念头和冲动，它正成为肥胖的隐形推手，悄然改变饮食模式并增加体重管理难度 [1] - 由“食物噪音”驱动的非必要进食行为可能引发代谢紊乱，长期持续将增加肥胖症风险并导致胰岛素抵抗、血脂异常等问题 [2][5] - 应对“食物噪音”需要采取系统策略，包括提升饮食觉察力、优化生活环境与习惯、进行情绪管理以及在必要时寻求专业帮助 [6][8][9] “食物噪音”的概念与成因 - “食物噪音”并非真实噪音，而是形容“刚吃饱就开始想着下一餐”、“刷到美食视频就忍不住想吃”的心理状态 [1] - 其触发主要源于外部环境（如美食广告、社交媒体推送）以及负面心理状态（如压力、无聊、焦虑）[1] - 当人在不饿的情况下无法停止思考食物并产生负罪感时，很可能受到了“食物噪音”的影响 [1] “食物噪音”对健康的潜在危害 - 最直接影响是导致能量摄入持续超出身体实际需求 [2] - 在情绪波动、深夜时段以及受社交媒体美食内容刺激三种情境下，非必要进食行为的影响尤为显著 [2][3][4][5] - 长期由心理因素驱动的进食行为对代谢指标（如胰岛素抵抗、血脂异常）的负面影响比单纯性过度饮食更为显著 [5] 应对“食物噪音”的系统策略 - **提升饮食觉察力**：当进食念头出现时，先区分是真实饥饿信号还是外界诱惑，实行正念饮食有助于分辨生理饥饿与情绪饥饿 [8] - **优化生活环境与个人习惯**：营造安静用餐环境、远离电子设备干扰，研究证实专注咀嚼能减少食物摄入，建立规律饮食节奏可减少焦虑引发的暴食冲动 [8] - **情绪管理**：通过写作、深呼吸、运动等方式替代食物慰藉，以打破恶性循环 [8] - **寻求专业帮助**：对于“食物噪音”严重影响生活者，特别是肥胖症患者，应在医生指导下采用科学减重方法 [8] 不同人群的应对侧重点 - **肥胖症患者**：需要认识到肥胖可能是伴随严重“食物噪音”的慢性疾病，首要任务是接受专业医疗干预并关注肥胖相关共病管理 [9] - **正常体重者**：应侧重预防和建立健康饮食心理，积极实行正念饮食，并有意识地规避睡前刷美食视频等诱惑场景 [9] - 无论哪类人群，都需要通过提升自我觉察、优化生活习惯及必要专业支持来降低“食物噪音”干扰，重塑与食物的健康关系 [9]

行业背景与市场机遇 - 中国成年人超重或肥胖问题严峻，每两个成年人中就有一人超重或肥胖[2] - 肥胖是严重的公共卫生问题，可诱发糖尿病、心血管疾病等200余种并发症[2][33] - 国家层面推动体重管理，行业正经历从“以治病为中心”向“以健康为中心”的转变[23] 核心挑战与未满足需求 - 公众对肥胖症认知存在误区，常将其视为体型问题而非疾病，导致干预过晚[30][35] - “食物噪音”是肥胖症患者面临的核心心理挑战，指大脑中持续出现、难以抑制的关于食物的念头和冲动[14] - “食物噪音”不同于生理饥饿，饱腹后也可能持续存在，常导致过度进食并伴随焦虑、负罪感等负面情绪，严重干扰患者的心理健康、减重进程和日常生活[15][16][17][18] 产品机制与临床效果 - GLP-1受体激动剂（如减重版司美格鲁肽）通过模拟人体自身分泌的GLP-1激素发挥作用，其机制包括向大脑传递饱腹信号和延缓胃排空[20] - 国外INFORM真实世界研究显示，减重版司美格鲁肽对“食物噪音”有显著抑制作用，接受治疗期间受“食物噪音”困扰的患者比例下降了46%[20] - 该研究同时显示，64%的患者心理健康水平有所改善，80%的患者养成了更健康的生活习惯[20] - 以减重版司美格鲁肽为代表的GLP-1 RA类药物已在多项大型临床研究中证明其在安全有效减重、改善心血管结局等方面的价值[39] 专家观点与科学减重路径 - 科学减重需要多学科、多管齐下，遵循“医、食、动、药”的综合方案[30] - 减重药物是处方药，必须在医生指导下规范使用，不可盲目追求速效，非适应症人群切勿擅自使用[27][39] - 药物治疗是辅助手段，科学减重需以生活方式干预为基础，倡导通过定期健康监测和生活方式调整实现长期体重控制[27] - 肥胖是一种需要长期管理的慢性疾病，越早干预获益越大[35]

肥胖症与体重管理行业现状 - 中国成年人超重或肥胖问题严重，每两个成年人中就有一人超重或肥胖 [2] - 肥胖不仅是体型问题，更是糖尿病、心血管疾病等200余种并发症的诱因 [2][30] - 肥胖已被视为影响国民健康的重要公共卫生问题，科学防治迫在眉睫 [22] - 肥胖症是一种需要长期管理的慢性疾病，公众对其认知仍存在很多误区 [27] 科学减重方法与理念 - 科学减重需以生活方式为基础，药物是辅助手段，而非替代方案 [25] - 科学减重是“医、食、动、药”多管齐下，找到真正适合自己的健康之路 [27] - 科学减重需从病因入手，综合施策，并非“忍饥挨饿” [27][30] - 倡导通过定期健康监测和生活方式调整实现长期体重控制 [25] “食物噪音”概念及其影响 - “食物噪音”指大脑中持续出现、难以抑制的关于食物的念头和冲动 [12] - 与饥饿感不同，食物噪音是源于心理和大脑的干扰，饱腹后也可能持续存在，并常伴随焦虑、负罪感等负面情绪 [13] - 食物噪音的危害包括：影响心理健康，导致负罪感、羞耻感和焦虑；阻碍减重进程，导致过度进食；干扰日常生活，影响工作专注度和人际关系 [15][16][17] GLP-1 RA类药物（以司美格鲁肽为例）的作用机制与效果 - 减重版司美格鲁肽通过模拟人体自身分泌的“GLP-1”激素发挥作用 [19] - 其作用机制是作为“饱腹信使”告诉大脑的“食欲指挥部”已饱足，同时延缓胃排空，从而让人自然少吃并养成更健康饮食习惯 [19] - 国外INFORM真实研究显示，减重版司美格鲁肽对食物噪音有抑制作用，接受治疗期间受食物噪音困扰的患者比例下降了46% [19] - 研究同时显示，64%的患者心理健康水平有所改善，80%的患者养成了更健康的生活习惯 [19] - 以减重版司美格鲁肽为代表的GLP-1 RA类药物，已在多项大型临床研究中证明其在安全有效减重、改善心血管结局等方面的价值 [36] 专家核心观点与公众教育 - 肥胖本身就是疾病，越早干预获益越大，很多患者直到出现糖尿病、心梗等严重并发症才就诊 [32] - 减重药物应在医生指导下规范使用，不可盲目追求速效 [25] - GLP-1 RA类药物是处方药，非适应症人群切勿擅自使用，已用药患者也需在医生指导下规范剂量、定期随访，绝不能自行增减或突然停药 [36] - 需要通过专业科普活动提升公众对肥胖症的认知，推动从以“治病为中心”向“以健康为中心”转变 [22]

礼来替尔泊肽对大脑活动影响的病例研究 - 研究人员首次通过直接脑活动测量发现礼来GLP-1减重药物替尔泊肽能暂时抑制大脑伏隔核（奖励中心）的食物渴望信号[4] - 该病例研究基于一名接受深部脑刺激临床试验的严重暴食患者 该患者在植入电极前已处方替尔泊肽 其伏隔核中未出现食物渴望信号 而未用药参与者则表现出典型的高活跃度[4] - 病例显示替尔泊肽的影响在五个月后减弱 食物噪音和伏隔核活动模式重新出现 表明当前药物设计并非针对饮食障碍 可能需要优化以直接作用于大脑奖励机制[6] 诺和诺德斯美格鲁肽对食物噪音的现实世界调查结果 - 诺和诺德在2025年EASD年会上发布的美国INFORM调查显示 司美格鲁肽治疗能有效减少食物噪音并改善心理健康和生活方式[8] - 使用司美格鲁肽后 报告经常有持续食物想法的受访者比例从治疗前的62%降至16% 降幅达46个百分点 感到食物噪音产生负面影响的受访者比例从60%降至20%[11] - 调查还发现64%的参与者心理健康得到改善 76%养成了更健康的生活方式 80%形成了更健康的习惯 总体治疗满意度达83%[11] 食物噪音的定义与研究背景 - 食物噪音是指不断出现、令人烦扰的关于食物的侵入性思维 与饥饿感不同 通常与身体能量需求无关 会严重影响肥胖或超重人群的生活质量并阻碍减重[10][14] - INFORM调查在美国涉及550名使用司美格鲁肽减重的个体 平均年龄53岁 86%为女性 约64%受访者起始体重大于92公斤 使用经过验证的22问题食物噪音问卷进行评估[14] - 诺和诺德表示将继续研究肥胖对日常生活的影响 即将进行的EASD演讲将重点讨论STEP UP临床试验中司美格鲁肽对饮食行为和饮食控制的影响[12]

文章核心观点 - GLP-1类药物竞争升级 厂商竞相寻找新卖点以开辟新患者市场[3] - 礼来替尔泊肽最新研究显示药物能暂时降低患者对食物的渴望 为开发新版GLP-1药物提供新思路[3] - 诺和诺德此前调研显示其GLP-1药物司美格鲁肽使46%患者摆脱饮食执念 减少"食物噪音"[3] - 研究发现有望开辟GLP-1类药物在治疗饮食失调症方面的新市场[4] 礼来药物研究进展 - 礼来替尔泊肽研究通过监测患者脑部活动证明药物可暂时抑制大脑"奖赏中心"的食物渴望信号[3] - 研究中一名严重暴食症患者在用药最初几个月未表现对食物过度关注 但食欲抑制作用在约5个月后消失[3] - 未接受GLP-1治疗的患者始终表现出伏隔核活动增强并频繁暴食症发作[4] - 研究人员认为尽管仅个别患者受益 但对开发治疗饮食失调症的新版减重药有启发[4] 诺和诺德药物研究进展 - 诺和诺德在2025年EASD年会公布真实世界调研结果 显示司美格鲁肽治疗后患者"食物噪音"明显减少[3] - 46%接受司美格鲁肽治疗的患者摆脱了饮食执念[3] - "食物噪音"指难以自控的持续食物想法 会影响超重或肥胖患者心理健康和生活质量[4] - 公司表示缓解"食物噪音"能使患者心理健康获益[4] 行业竞争与市场影响 - 礼来与诺和诺德在美国等市场积极直接向消费者出售GLP-1类药物[4] - 找到触达消费者心理的"卖点"成为竞争关键因素之一[4] - 研究发现有望为GLP-1类药物开辟治疗饮食失调症的新市场[4] - 专家认为GLP-1类药物原有机制包括抑制食欲中枢和减缓胃排空 但对大脑影响的深入研究尚未展开[4]

药物新机制发现 - 礼来替尔泊肽最新研究显示能暂时降低患者对食物的渴望 通过监测一名严重暴食症患者脑部活动发现 其大脑“奖赏中心”的食物渴望信号伏隔核活动在用药最初几个月处于静默状态 但这种食欲抑制作用在大约5个月后消失[1][3] - 诺和诺德此前一项真实世界调研显示 46%患者在接受司美格鲁肽治疗后“食物噪音”明显减少 摆脱了饮食执念[3] - 研究证明GLP-1类药物存在通过影响大脑活动来抑制食欲的机制 与此前仅知的抑制食欲中枢和减缓胃排空机制形成补充[3][4] 行业竞争与市场拓展 - 礼来与诺和诺德在GLP-1类药物领域的竞争加剧 双方均致力于寻找药物新卖点以开辟更广阔的患者市场[1][3] - 两家公司正积极在美国等市场直接向消费者出售GLP-1类药物 如何找到触达消费者心理的“卖点”成为竞争关键因素之一[3] - 针对饮食失调症等新适应症的探索 有望为GLP-1类药物开辟新的市场空间[1][3] 未来研发方向与挑战 - 尽管现有研究样本量极其有限 仅有个别患者受益 尚不能推广到广泛患者群体 但为开发新版本减重药提供了重要启发[1][3][4] - 未来改良版的GLP-1类药物有望在治疗暴食症等特定饮食失调症方面发挥作用[1][3] - 最新研究发现为GLP-1类药物对人体大脑影响的深入研究打开了新方向[4]

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公司活动参与 - 公司作为公益支持方参与第十二届广州塔国际登高赛及健康嘉年华活动 [3][7] - 活动主题聚焦“科学减重 健康轻盈”，旨在提升公众对肥胖症及“食物噪音”的认知 [2][3] - 活动通过健康检测区、科普展板及表演等形式进行健康科普，宣传影响已覆盖超10亿人次 [3] 行业问题与市场机遇 - 在中国，半数以上成年人存在超重或肥胖问题，肥胖症是一种复杂的慢性疾病且会不断进展 [4] - 肥胖与超过200种并发症相关，包括心血管疾病、某些癌症和2型糖尿病等 [4] - “食物噪音”被定义为一种大脑中难以抑制的、持续出现的进食念头和冲动，是导致过量摄入和阻碍减重进程的心理因素 [5] 科学干预与产品潜力 - 科学干预是缓解食物噪音的关键，国外一项真实世界调研（INFORM）结果显示，接受减重版司美格鲁肽治疗的患者多数反馈不再被进食想法频繁困扰 [7] - 医学手段干预不仅能有效促进体重管理，也带来了心理健康水平的提升，并推动患者建立更健康的生活方式 [7] - 公司定位为全球肥胖症治疗领域的领导者和科学先驱，其任务是使肥胖症成为优先被关注的健康问题 [7]

赛事活动概况 - 第十二届广州塔国际登高赛于10月19日举办，吸引3000名海内外选手参与并全员成功登顶[2] - 该赛事是全球最大规模、全国最具影响力的地标登高赛事，宣传影响已覆盖超10亿人次[2] - 本届赛事由南方财经全媒体集团、广州市城投集团等机构共同指导或主办，并获得光大银行、诺和诺德的公益支持[2] 健康议题与市场教育 - 活动紧扣“体重管理”议题，诺和诺德公益支持的健康嘉年华成为焦点，通过健康检测区、科普展板等形式进行健康科普[2] - 活动让“食物噪音”成为热议关键词，食物噪音被解释为一种大脑中难以抑制的、持续出现的进食念头和冲动，与饥饿感有本质区别[2] - 在中国，半数以上成年人存在超重或肥胖问题，肥胖与超过200种并发症相关，包括心血管疾病、某些癌症和2型糖尿病等[2] 科学干预与产品潜力 - 科学干预被视为缓解食物噪音的关键，国外真实世界调研（INFORM）结果显示，接受减重版司美格鲁肽治疗的患者多数反馈不再被进食想法频繁困扰[2] - 该干预不仅能有效促进体重管理，也带来了心理健康水平的提升，并推动患者逐步建立更健康的生活方式[2] 公司战略与行业定位 - 诺和诺德连续两届公益支持该赛事，公司定位为全球肥胖症治疗领域的领导者和科学先驱[2] - 公司的任务是使肥胖症成为优先被关注的健康问题，近年来积极参与推动建立肥胖症认知、提升疾病预防意识、助力肥胖症防治体系的建立等工作[2] - 公司未来计划与更多合作伙伴携手共建中国肥胖防治的生态圈，助力患者实现科学减重[2]