报告投资评级 - 买入（维持） [1] 核心观点总结 - 报告认为猫眼娱乐作为国内电影宣发行业龙头，通过强化IP衍生品业务、加大演出业务长期投入，有望打造新的增长空间 [2] - 2025年公司盈利能力显著提升，主要得益于电影大盘增长和费用管控 [6] - 公司主控发行电影数量创新高，储备丰富；在线演出业务增长强劲，IP业务取得突破并计划推出线下新零售品牌 [7][9] 财务业绩与预测 - **2025年业绩**：营业收入46.32亿元（同比增长13.5%）；归母净利润5.63亿元（同比增长209.6%）；经调整净利润6.77亿元（同比增长118.7%）；毛利率43.3%（同比提升3.5个百分点）；经调整净利率14.6%（同比提升7.0个百分点）[5][6] - **分半年度业绩**：2025年下半年盈利大幅改善。2025H1/H2营收分别为24.72亿元/21.59亿元（同比+13.9%/+13.0%）；净利润分别为1.79亿元/3.85亿元（H1同比-37.32%，H2扭亏为盈）；经调整净利润分别为2.35亿元/4.42亿元（H1同比-33.2%，H2扭亏为盈）[6] - **费用管控**：2025年销售费用率和管理费用率分别为19.9%和6.6%，同比分别下降3.1和2.3个百分点 [6] - **未来三年预测**：预计2026-2028年营业收入分别为43.41亿元、47.58亿元、50.90亿元；归母净利润分别为3.83亿元、4.73亿元、5.57亿元；经调整净利润分别为4.98亿元、5.89亿元、6.73亿元 [8] - **估值指标**：基于2026年3月30日股价5.69港元（汇率1港元=0.88元人民币），报告给出2026-2028年经调整P/E分别为11.69倍、9.88倍、8.64倍 [8] 业务分部表现 - **娱乐内容服务**：2025年营收21.27亿元（同比增长8.5%），其中包含电影、电视剧等投资的公允价值收益2.19亿元（同比增长695.6%）。内容制作成本5.90亿元（同比下降6.6%），内容宣发成本5.84亿元（同比下降13.7%），成本占收入比例优化 [7] - **在线娱乐票务服务**：2025年营收22.94亿元（同比增长19.4%），主要受益于电影行业复苏。票务系统成本5.37亿元（同比增长26.7%），占收入比例11.6%（同比+1.3个百分点）[9] - **广告服务及其他**：2025年营收2.11亿元（同比增长4.9%）[9] 电影业务进展 - **宣发与出品**：2025年参与宣发/出品影片73部（同比增加13部），其中主控发行48部（同比增加12部），数量和票房覆盖率均创历史新高 [7] - **项目储备**：储备有16部主控发行/出品影片及8部开发/出品影片，包括已定档的《天才游戏》以及《人·鱼》、《千金不换》、《年会不能停2》等 [7] 演出与IP衍生品业务 - **演出业务**：演出总GMV增速远超行业，大型演出项目总代服务数量同比增长超30%；本地演出项目及中国港澳地区销售规模高速增长 [9] - **IP业务突破**：已完成从IP版权到开发、生产、销售的全链路能力建设。2025年参与合作动画电影14部，与《罗小黑战记2》等影片进行衍生品合作，布局星有野、土豆小狗等IP形象 [9] - **未来计划**：2026年将与《大唐妖探》、《玩具总动员5》等电影进行IP衍生品合作，并计划于2026年上半年在北京推出线下IP主题新零售品牌旗舰店「MmmGoods 吃谷子」[9]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4] 核心观点 - 公司2025年上半年实现营业收入11.71亿元（同比增长2.38%），归母净利润0.76亿元（同比增长4.22%），业绩稳健增长 [1] - 核心竞争力持续巩固，依托品牌优势、设计研发优势、IP资源优势、规模制造优势和渠道优势保障经营持续性 [1] - 预计2025~2027年收入分别为29.58亿元（YoY+6.5%）、31.98亿元（YoY+8.1%）、35.02亿元（YoY+9.5%） [4] - 预计2025~2027年归母净利润分别为1.67亿元（YoY+9.9%）、2.02亿元（YoY+20.8%）、2.33亿元（YoY+15.5%） [4] IP衍生品业务发展 - 2025年中国IP衍生品市场规模预计达2028亿元，发展空间广阔 [2] - 公司以"需求牵引+创新驱动"双轮发展为核心，IP矩阵涵盖外部授权IP（如"诛仙"、"名侦探柯南"、"三丽鸥"、"盗墓笔记"、"诡秘之主"）和自有IP（如"汐西酱"、"MIMO"） [2] - 通过丰富IP产品品类、细化IP运营、强化渠道建设协同推动业务发展 [2] 外销业务表现 - 2025年上半年海外业务营业收入4.43亿元（同比增长11.54%），毛利率32.43%（同比提升1.99个百分点） [3] - 依托海外生产基地产能优势聚焦高附加值产品与大型订单，通过高效响应机制挖掘客户需求 [3] 财务数据摘要 - 2024年营业收入27.78亿元（同比增长3.3%），归母净利润1.52亿元（同比减少10.1%） [6][13] - 预计2025年毛利率16.5%（2024年为15.9%），2027年提升至18.3% [13] - 2025年预计ROE为13.8%（2024年为14.4%），2026年回升至14.3% [6][13] - 2025年8月25日收盘价10.83元，对应2026年PE估值28.65倍 [4][7] 市场与行业 - 公司所属行业为传媒 [6] - 总股本534.27百万股，流通市值41.18亿元 [7]

业绩预测 - 预测1H25收入31.26亿元 同比下降25.4% Non-IFRS净利润4.86亿元 同比下降30.8% [1] - 预计1H25在线业务收入19.57亿元 同比基本持平 版权运营业务收入11.69亿元 同比下降48% [1] - 新丽传媒1H25净亏损1500万元 因剧集播出节奏影响上半年无剧集播出 [1] 在线业务 - 在线业务承担IP蓄水池作用 维持与作家生态 持续孵化优质IP [1] - 阅文短剧2025年上半年推出数十部作品 爆款率达60% 与红果短剧合作采用净额法记账 [1] 版权运营 - 新丽传媒剧集《扫毒风暴》已于7月12日播出 2025年储备包括《独身女人》《除恶》等 2026年储备《庆余年3》《赘婿2》 [1] - 维持新丽传媒2025年全年利润3.8亿元的预测 [1] IP衍生品业务 - 主力IP包括《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》等 覆盖北上杭核心二次元商圈及线上线下销售网点 [2] - 2025年聚焦轻软周边 战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂"10%股权 计划2025年下半年推出新产品线 [2] 盈利预测调整 - 因短剧合作记账模式调整 下调25/26年收入4%/5%至79/83亿元 维持Non-IFRS净利润预测 [2] - 现价对应25/26年21.8/18.9倍Non-IFRS P/E 目标价上调20.8%至43.5港元 对应25/26年30/26倍P/E [2]