点击注册小程序 查看完整报告 特别申明： 在线阅读业务经营稳定，持续孵化精品 IP 种子 25 年 2 月阅文率先在"作家助手"中集成 DeepSeek-R1 大模型，向全网文作家开放 AI 工具，强化创作效 率。AI 助力其全球化进程有效提速，24 年阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）已上线中文译文作品 6800 部，新增 AI 翻译作品 3200 多部，占中文翻译作品总量的 47%，在畅销榜 Top100 中的占比也达到 四成。在线阅读业务作为 IP 蓄水池，通过优化作家生态持续产出优质内容，为 IP 全产业链开发奠定基 础。 短剧、衍生品业务表现良好，关注新丽储备剧集上线进展 1）影视方面：新丽上半年无重点剧集播出，7 月 12 日新丽出品、秦昊主演的《扫毒风暴》正式播出，于 7 月 14 日腾讯视频站内热度值突破 26,000。新丽储备《独身女人》《除恶》《年少有为》《哑舍》等剧 集，有望于 25H2 上线，储备项目还包括《庆余年 3》《赘婿 2》等重磅作品。2）动漫领域：《星辰变》 《凡人修仙传》稳定更新，6月 28 日《诡秘之主》全球同步上线标志国际化突破，结合腾讯动漫资源强化 IP可视 ...

业绩预测 - 预测1H25收入31.26亿元 同比下降25.4% Non-IFRS净利润4.86亿元 同比下降30.8% [1] - 预计1H25在线业务收入19.57亿元 同比基本持平 版权运营业务收入11.69亿元 同比下降48% [1] - 新丽传媒1H25净亏损1500万元 因剧集播出节奏影响上半年无剧集播出 [1] 在线业务 - 在线业务承担IP蓄水池作用 维持与作家生态 持续孵化优质IP [1] - 阅文短剧2025年上半年推出数十部作品 爆款率达60% 与红果短剧合作采用净额法记账 [1] 版权运营 - 新丽传媒剧集《扫毒风暴》已于7月12日播出 2025年储备包括《独身女人》《除恶》等 2026年储备《庆余年3》《赘婿2》 [1] - 维持新丽传媒2025年全年利润3.8亿元的预测 [1] IP衍生品业务 - 主力IP包括《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》等 覆盖北上杭核心二次元商圈及线上线下销售网点 [2] - 2025年聚焦轻软周边 战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂"10%股权 计划2025年下半年推出新产品线 [2] 盈利预测调整 - 因短剧合作记账模式调整 下调25/26年收入4%/5%至79/83亿元 维持Non-IFRS净利润预测 [2] - 现价对应25/26年21.8/18.9倍Non-IFRS P/E 目标价上调20.8%至43.5港元 对应25/26年30/26倍P/E [2]

2025年暑期档剧集市场表现 - 暑期档过半，电影市场总票房刚过30亿，剧集市场云合有效播放单日估值在2亿左右徘徊，低于去年同期的2.5亿以上 [1] - 今年暑期档缺乏头部大剧引领，但呈现多元竞放格局，行业从古偶扎堆转向现实主义题材 [1] - 刑侦政法题材成为热点，《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》等剧集接连上线，实现司法系统全景式解剖 [1][3] 刑侦政法题材剧集特点 - 四部刑侦政法大剧以职业化聚焦替代传统泛化叙事，平台在细分赛道上深耕 [3] - 创作团队进行大量实地调研和专业咨询，如《以法之名》走访四省检察院，《扫毒风暴》以真实冰毒案为原型 [5] - 剧集将司法案件转化为社会矛盾棱镜，引发观众对司法公正、法律伦理等议题的思考 [7][9] 古装剧创新趋势 - 古装剧市场降温，2024年云合热播期集均播放量超2000万的作品从23部降至15部 [11] - 《书卷一梦》打破传统古偶套路，融合穿越、无限流和"纸片人觉醒"设定，解构叙事 [11][13] - 《朝雪录》融合宋代法医技法与东方志怪元素，形成"硬核法医+中式恐怖"风格 [13][15] - 《锦绣芳华》虽收视不如前作，但集均10.5广告刷新招商纪录，拓宽商业场景 [15] 平台内容策略与排播 - 长视频平台从同质化竞争转向差异化共荣，优酷、爱奇艺、腾讯视频分别以《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》强化剧场品牌 [5] - 《利剑·玫瑰》尝试央视+视频平台联播，开创主旋律剧全域覆盖模式 [5] - 暑期档下半场优酷押注男频IP《凡人修仙传》，站内预约量突破200万 [16][18] - 爱奇艺《定风波》有望以暗黑美学和团队探案模式成为黑马 [21] - 腾讯视频《枭起青壤》融合都市悬疑与《山海经》神话，期待值较高 [23]

暑期档剧集市场现状 - 行业局势严峻，头部公司如正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等推出的剧集表现平平，仅扫黑题材《以法之名》表现尚可 [1] - 腾讯视频和爱奇艺的《长安的荔枝》《临江仙》两部古装大戏因内容争议草草收场，未能突围 [1] - 正午阳光的《淬火年代》未能继承《大江大河》系列的成功，传播声量和口碑远不及前作 [3] - 西嘻影业的《焕羽》因剧情元素混杂和缺乏CP感劝退观众，话题刻画摇摆不定 [6] - 柠萌影视的《书卷一梦》和华策影视的《锦绣芳华》两部古装剧表现不及预期，前者因"降智"古偶宿命，后者播放量和讨论度远不及前作 [6] - 暑期档第一战以惨淡告一段落 [9] 暑期档后续竞争格局 - 7月后市场竞争加剧，新一批剧集将上线，包括老牌公司和新贵厂牌 [10] - 慈文传媒的悬疑剧《正当防卫》聚焦司法题材，汇集高叶、张鲁一等一线艺人，具备较强号召力 [10][12] - 新丽传媒的《扫毒风暴》瞄准缉毒领域，制作班底和演员阵容顶配，包括段奕宏、秦昊等影帝级演员 [12] - 新丽在腾讯视频2025-2026片单中多次出现，涉及古装、都市女性、谍战等多类型剧集 [14] - 正午阳光将推出现偶《樱桃琥珀》，题材覆盖面和演员流量更具吸引力 [14][16] - 柠萌影视的古偶《子夜归》融入东方志怪元素，由许凯、田曦薇领衔主演 [16] - 柠萌发布2025剧集片单，涵盖现实、现言、古装、奇幻等多个题材 [18] - 稻草熊影业、耀客传媒、闲工夫文化等公司也将推出多部剧集参与暑期档竞争 [18] 市场整体表现与展望 - 与去年同期相比，今年暑期剧集市场整体水位明显下降，尚未出现收割全年龄层观众的剧集 [20] - 行业寄希望于后续两个月能有高质量大剧在"逆风局"中突围 [20]