报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 本次中国供给侧改革更为复杂，需求对再通胀至关重要，虽有改革信号但路径依赖仍强，2025年下半年经济增长或放缓，贸易、房地产、财政等方面面临挑战，需新刺激和增长模式，“5R”再通胀战略进展缓慢且不均衡，人民币国际化面临挑战 [2][5][11] 根据相关目录分别进行总结 供给侧改革 - 此次供给侧改革是“新瓶装旧酒”，与2015 - 2018年的供给侧改革1.0相比，目标行业主要为中下游、企业所有制以民营企业为主、潜在方法更平衡细致、面临的产能过剩挑战为先进产能，且需求刺激受高政府债务约束 [2] 改革信号 - 近期多项会议和动态显示改革紧迫性提升，但路径依赖仍强，如三中全会提出财政等改革，人民日报评论平台经济内卷，中央财经委会议重申改革等 [6] 经济增长 - 预计2025年下半年中国实际GDP增速降至4.5%以下，经济或处于缓慢再通胀路径，出口前置和财政宽松效应消退 [11] 贸易紧张 - 美国对部分国家的互惠关税有调整，如加拿大从25%升至35%、欧盟从20%升至30%等，8月12日中美90天关税休战结束，中国出口增长2025年2季度或强劲，下半年放缓 [16][19] 房地产市场 - 低线城市住房库存高、房价持续下跌，国家发改委考虑相关资金渠道，实际影响取决于资金规模等因素；一手房和二手房销售均疲软，建筑活动弱，钢筋和水泥需求低迷 [21][22][25] 零售销售 - 零售销售总体稳健但有隐忧，家电销售6月18日后降温，非以旧换新项目的商品销售低迷 [35] 财政空间 - 主要税收收入和土地销售未达预算，政府融资受高债务水平限制 [43] “5R”再通胀战略 - 包括再通胀、再平衡、重组、改革、重启，各方面有不同政策措施和预期进展，但均未达最佳情景 [47] 人民币国际化 - 香港和美国有相关稳定币法案和法案推进，人民币跨境结算有一定进展，但人民币在全球外汇储备份额近三年下滑，因投资者担忧中国3D挑战 [48][50][52]

中国企业出海成功案例 - 个护品牌TYMO的电动卷发、直发梳产品针对拉美裔和非洲裔需求，海外定价70至80美金，在欧美市场常年霸榜 [2] - 厨具品牌卡罗特采用马卡龙色系设计，适配欧美年轻人注重厨具颜值的需求，成为全球亚马逊品类第一 [2] - 灯具品牌Govee通过模块化设计满足欧美DIY文化需求，产品溢价显著高于国内同类产品 [3] - 宠物服饰品牌针对北欧冬季需求推出高端定制圣诞服装，单件售价200-300欧元 [4] 出海市场定位策略 - 目标市场定位需细化到具体人群而非泛泛国家概念，如德国市场应区分中产、年轻人或移民群体 [5] - 选择出海目的地需遵循"一大一小"原则：扩大范围但落脚点要小，满足特定人群的固定需求 [5] - Temu在欧洲的成功主要依靠移民家庭和年轻消费者群体 [5] 产品设计思维差异 - 中国产品倾向多功能集成（"筷子思维"），而西方市场偏好单一功能产品（"刀叉思维"） [7] - Relax Box案例显示，过度添加功能反而可能违背消费者核心需求（放松），导致产品失败 [6] - 比利时企业将消防瓶设计为艺术品形态，单价达80欧元，开拓礼品市场新赛道 [10] 行业竞争与趋势 - 海外市场竞争后期将淘汰纯低价策略企业，留存者需具备长远布局能力 [8] - 企业出海失败常因触动当地行业利益，如线上渠道冲击线下引发布局行业协会抵制 [8] - 建议采取"圣诞老人"策略而非"成吉思汗"式扩张，提供当地真正需要的产品和服务 [9] 新兴消费趋势 - 欧美正经历"大财富转移"，约20万亿美金将从战后一代转移至85后、95后群体 [13] - 新一代消费者生活方式变化将催生新品牌机会，如户外露营取代传统室内社交 [14] - 企业需陪伴消费者成长，从当前AI智能升级转向未来"Rebalancing"平衡需求 [14] 人才与文化挑战 - 日本、法国等市场存在显著文化差异，语言沟通不能仅依赖翻译工具 [15] - 成功出海人才需具备文化敏感度、创新包容性和市场观察能力 [15] - 建议年轻人实地考察中国70-80个"生产之都"，培养商业敏感度 [16]