行业趋势：非遗文化与旅游融合 - 文旅部门鼓励面向游客开展传统表演艺术类非物质文化遗产展演 并积极开发传统工艺产品以丰富旅游商品内涵[8] - 春节旅游热潮带动富有传统文化底蕴的小城市受到关注 外地游客专程前往具有历史感的街区体验传统民俗文化[1][3] - 非遗文化如醒狮活动成为连接海外华人社区的文化桥梁 有助于传统文化的传播与认同[8] 公司运营：李义记龙狮艺坊 - 公司是湛江吴川知名的龙狮工艺门店 其申报的吴川盔饰传统制作技艺已入选湛江市第九批市级非物质文化遗产代表性项目名录[6] - 公司产品在2025广州文化产业交易会上亮相 业务覆盖狮头、锣鼓等传统工艺品的制作与销售[6] - 公司拥有专业的舞狮表演团队 受邀在春节期间的“年例”、游神及南狮公开赛等活动中进行商业表演[11][13] 市场需求与销售表现 - 春节及传统民俗活动期间需求旺盛 农历十一月份起已有周边村子提前下单购买狮头、锣鼓等新装备[11] - 销售订单地域范围广泛 近至茂名 远至广西[11] - 门店客流显著增加 平时以本地人为主 今年吸引了大量来自北京、上海、新疆等地的外地年轻游客打卡消费[3] 产品与品牌 - 公司产品种类丰富 包括貔貅、高脚狮、矮脚狮等多种醒狮工艺品 工艺精美[8] - 品牌在当地颇具名气 店内悬挂“非遗传承 发扬光大”锦旗 体现了其文化传承的定位[13] - 公司负责人积极推广传统文化 致力于让更多人了解舞狮舞龙民俗[13]

核心观点 - 绵竹年画节作为连续举办25届的节庆IP 成功将国家级非物质文化遗产转化为驱动地方文旅经济发展的核心引擎 通过“非遗+文旅”的深度融合与创新表达 实现了文化传承、产业升级与旅游消费的良性循环 [1][2][5] 节庆活动与文旅矩阵 - 第二十五届绵竹年画节以“我们的年·世界的年——到绵竹过中国年”为主题 推出线上线下百余场活动 构建贯穿新春的文旅矩阵 [1] - “画里游春·绵竹寻年”年画巡游作为开篇重头戏 由32个方阵、1400余名演员生动演绎清代《迎春图》 融合民族特色表演 将静态年画变为动态城市风景 [2] - 在剑南老街、安国里等特色街区 非遗集市与流动演艺相映成趣 配合河灯、川剧、年画拓印等群众文化活动 共同营造浓郁年味 [2] 产业发展与经济效益 - 截至去年底 绵竹年画相关产业产值超3700万元 [2] - 行业已涌现出四汇斋、三彩画坊等为代表的年画作坊40余家 从业人员1500余人 [2] - 行业开发文创产品达1100余种 丰富的主题旅游线路已吸引游客超1200万人次 [2] 非遗传承与技艺创新 - 绵竹木版年画作为中国四大年画之一 其“一版一色”手工彩绘与“鸳鸯笔”双色运笔技艺独特 于2006年入选国家级非遗 [3] - 代表性传承人陈刚复刻出长达6.5米的《迎春图》 精准再现460余个人物与四大场景 体现了对传统技艺的坚守 [3] - 行业在传承基础上进行创新 形成立体多元发展格局 涵盖产业开发、生活场景、人才培养与数字传播等多个维度 [3] 产品创新与场景融合 - 年画艺人开发陶版年画冰箱贴、磁吸挂件等文创产品 让传统年画融入现代生活场景 深受年轻群体喜爱 [3] - “年画咖啡”利用3D打印技术将《财神送福》等年画图案呈现在奶泡上 成为热门打卡项目 让传统文化在城市休闲空间中焕发新活力 [3] - 在年画村研学课堂上 孩子们通过亲身体验刷墨拓版、调色上色来传承古老技艺 [3] 数字技术与沉浸式体验 - 在绵竹年画博物馆数字展厅 3D技术让《迎春图》动态化 游客可通过挥手与画中人物互动 [4] - 儿童可通过互动游戏了解传统工艺 年俗文化在沉浸式体验中焕发新活力 [4]

文物中的马形象 - 甲骨文中的“马”字为象形文字，突出颈部鬃毛，在卜辞中用作动物名、方国名和官名 [2] - 殷墟妇好墓出土的玉马是国内目前所知最早的马形象，高5厘米，宽7.7厘米，玉质温润，造型古朴灵动 [10][12] - 唐代三彩黑釉陶马是明星文物，1972年出土于河南洛阳，为国内仅有的两件唐代黑釉陶马之一，造型呈现盛唐御马典型特征，参考了中亚突厥马种 [8][9] - 唐代骑马狩猎纹铜镜直径28.5厘米，重4.3千克，背面主题纹饰为四骑士狩猎图，是唐代“顶流铜镜” [13][15] - 汉代绿釉勇士骑飞奔马俑塑造了勇士骑马飞奔传递情报的生动形象，体现了马在古代驿传系统中的重要作用 [18][20] - 清代马上封侯玉佩以镂雕、立雕为主，纹饰由马和猴组成，运用谐音寓意功名指日可待 [21][23] - 北宋巨幅石雕祥瑞壁画发现于开封州桥遗址，是我国现存规模最大的北宋石刻艺术遗存，壁画中有海马等祥瑞纹饰 [16][17] 非物质文化遗产中的马元素 - 洛阳唐三彩烧制技艺为国家级非遗，其中马的题材众多形态生动，代表性传承人创新设计了如墩墩马等新三彩马 [26][31][32] - 高家三彩、张家彩窑与国民消费品牌跨界联合推出“马上雪王”与“马上旺”两大文创产品在网上走红 [28][30][32] - 开封朱仙镇木版年画是我国代表性年画之一，题材包括门神和“马王”等独特的行业神题材，如“牛马王”“车马大吉” [33][35][36] - 国家级非遗河图洛书的传说讲述了黄河龙马负“河图”而出，伏羲依此画出八卦的故事 [37] - 鹤壁浚县泥咕咕是一种民间传统泥玩具，其中骑马人和战马品种很多，造型突出战马雄壮，也有猴骑马寓意“马上封侯” [38][39] - 剪纸艺术常以马为题材，通过谐音、象征赋予吉祥寓意，非遗传承人袁升科推出剪纸系列将生肖马与历代文物形象融合 [40][43][44] - 太极拳于2020年入选人类非物质文化遗产，其中包含马步、“野马分鬃”和“野马跳涧”等与马相关的元素 [45][47] 地名中的马文化 - 河南遍布带“马”字的地名，数量庞大分布广泛，烙印着历史地理变迁，承载着民俗文化底蕴 [48] - 驻马店之名源于古代驿站，曾是驿马歇息换乘的枢纽，如今“马”主题雕塑和“马文化”传承是其精神符号 [49] - 义马市名字相传与“驿马”有关，或由“驿马”演化而来，或与唐将秦琼饮马传说相关，地处仰韶文化腹地，历史厚重 [50] - 焦作市马村区的“马”与历史演兵相关，相传周武王伐纣在此演兵练马，抗金名将岳飞后营也曾驻扎于此 [51] - 郑州市二七区马寨镇名字源于明永乐年间马姓望族定居，如今虽无马但“龙马精神”融入血脉，民俗代代相传并从工业园区发展为食品产业基地 [52] - 许昌市鄢陵县马栏镇是河南首批“千年古镇”，其名源于三国时期曹操在此屯兵牧马，北宋时为京畿四大名镇之一 [53][54]

活动概览 - 南宁市于2026年2月12日正式发布“乐购南宁·票享好运”有奖发票试点活动实施细则 该活动是“购在中国——2026广西乐购新春消费季（南宁站）”的重要组成部分 活动时间为2026年2月7日至7月31日 [1] - 南宁成功入选全国50个有奖发票试点城市 活动面向个人消费者 覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业共8大消费领域 [1] - 活动采用定期开奖模式 首次开奖定于2月19日 后续每周开奖一次 开奖信息将通过南宁市商务局官网及各活动平台公布 [1] 参与规则与条件 - 消费者需在南宁市注册登记的经营主体处消费 取得票面含税金额100元（含）以上的全面数字化电子普通发票方可参与抽奖 参与活动的经营主体无需报名 [1] - 仅限2026年2月7日（含）至7月26日（含）开具的合规发票可参与 上传截止时间为7月26日23:59:59 红冲、作废发票、税务机关代开发票等11类发票不可参与 [2] - 同一张发票只能选择一个平台上传 若多平台上传 以最早完成上传的平台为准纳入抽奖池 [2] 参与方式与奖金设置 - 消费者可通过云闪付、支付宝、京东等平台上传发票参与抽奖 云闪付App通道于2月12日15:00率先开放 支付宝与京东App通道将陆续开放 [1][2] - 奖金共设六档 分别为800元、500元、200元、100元、50元、20元 [1] 活动流程与保障 - 活动流程清晰可溯 包括消费者上传发票、平台核验、信息汇总至广西银联、去重核验后纳入抽奖池、公证机构全程公证抽奖、公示中奖名单3个自然日 各平台在公示结束后10个工作日内发放奖金 [2]

核心观点 - 广东中山市博物馆与电子科技大学中山学院艺术设计学院合作 通过“艺起出色”突击队项目 策划并举办了马年新春非遗大展 旨在推动侨乡中山的非物质文化遗产实现创造性转化与创新性发展[1] 项目背景与合作 - 项目于2025年5月启动 电子科技大学中山学院艺术设计学院通过“百千万工程”突击队行动组建“艺起出色”突击队 并与中山市博物馆展开深度合作[1] - 中山是全国著名侨乡 旅居海外的华侨超过80万人 独特的“咸淡水文化”孕育了众多非物质文化遗产[1] 展览内容与设计 - 突击队围绕中山隆都地区“丁财贵寿”新年年俗进行设计 该习俗寄托了“丁旺、财旺、贵旺、寿旺”的祈愿[1] - 团队通过还原20世纪90年代本土生活场景 结合3D建模技术 历时数月设计出26组环境展示方案 其中3组已实现落地展出[2] - 团队创作了具有500余年历史的沙岗墟传统集市的街景微缩模型 模型保留了岭南灰瓦、趟栊门等传统建筑特色 并植入了文创工作室、主题咖啡馆等新业态[6] - 微缩模型为沙岗墟的历史保护提供了可视化参考样本 并探索了“传统市集+现代商业”的融合发展模式[6] 文化内涵与体验 - 展览聚焦中山非遗美食 如寓意“金银满屋”的传统小吃“爆谷煎堆” 该小吃吸引众多港澳游客选购[4] - 团队通过走访社区收集春节饮食记忆与民间故事 并运用装置艺术将“舌尖上的乡愁”转化为可感可触的空间体验 激发参观者的情感共鸣[5] - 展览通过沉浸式与可触可感的体验设计 让海外游子与市民重温家乡记忆 并使参观者从旁观者转变为展览的共创者与主角[2][5]

西九文化区访客表现 - 2025年西九文化区共接待海内外访客超过1700万人次 [1] - 2025年访客量较2024年增加13% [1] 主要博物馆客源结构 - 香港故宫文化博物馆和M+博物馆接待的观众约有60%至70%来自内地及海外 [1] - 数据显示西九文化区已成为游客访港必到的文创旅游地标 [1]

政策概述与活动框架 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 活动时间为2月15日至23日共9天 是有奖发票试点政策的重要组成部分 [1] - 财政部、商务部、国家税务总局在50个城市开展有奖发票试点 政策实施期为6个月 总奖补资金规模达100亿元 [2] - 在为期9天的春节假期期间 专项奖金规模将超过10亿元 [2] 有奖发票参与机制 - 参与条件为在试点城市进行民生领域消费 并取得单张票面金额在100元以上的普通发票 [3] - 开票信息需与抽奖人真实姓名一致 开票城市需为活动城市 开票日期需在2026年2月至7月试点活动期间 [5] - 同一张发票只能参与1次抽奖 不得重复上传 [8] - 活动以消费发生的城市地点为准 外地游客在试点城市消费可参与当地抽奖 [13] 覆盖行业与消费场景 - 试点政策覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业八大民生行业 与居民“衣食住行”密切相关 [6] - 政策对主要民生消费领域基本实现“全覆盖” 具体指引由各试点城市制定 [6] 奖项设置与奖金规模 - 单张发票奖项金额原则上最高可达800元 各试点城市自行确定最低票面额度（不低于100元）、中奖比例和奖项设置 [7] - 以广州市为例 奖金面额共分7档 最高800元 另设500元、200元、100元、50元、20元、10元等档次 [7] - 湖南株洲市设置“线上即时抽奖”与“定期线上集中抽奖”两类玩法 每类奖金从30元至800元不等 [7] 参与次数与平台规则 - 各试点城市对每日及每月可上传发票数量有不同规定 例如广州市规定每日最多上传5张有效发票 每月累计不超过30张 [8] - 青海西宁市规定每日最多参与5次 每月最多15次 北京市规定每人每天通过单渠道上传发票数量不可超过3张 [8] - 主要参与平台包括银联云闪付、抖音、京东、支付宝等 大部分城市支持银联云闪付APP 消费者需在平台选择城市并进入“有奖发票”专区上传发票 [9] 试点城市范围 - 试点范围包括4个直辖市：北京、天津、上海、重庆 [12] - 5个计划单列市：大连、青岛、宁波、厦门、深圳 [12] - 41个其他城市：包括石家庄、太原、沈阳、南京、苏州、合肥、福州、济南、郑州、武汉、广州、成都、昆明、西安（咸阳）、乌鲁木齐等 [12] 非试点地区的扩展活动 - 未在试点名单内的地区也可能开展相关活动 例如云南省在除昆明外的其余15个州（市）同步开展活动 消费者单笔消费满50元即可参与抽奖 最高可获30元消费券 [14] - 宁波市虽未在三部门名单内 但也开展了有奖发票活动 消费者可关注平台活动专区或当地商务部门通知 [14]

春节假期运营安排 - 2026年春节假期将实行延时开放 其中2月15日（腊月二十八）正常开放 时间为9:00至17:00 2月16日（除夕）闭馆 2月17日至23日（正月初一至初七）延时开放 时间为9:00至19:00 [1] - 春节假期实行实名预约参观机制（分时段） 观众至多可提前7日进行预约 [1] 主题展览与活动内容 - 精心策划推出“过年——丙午春节系列主题展” 分为四个主题展览 包括“历序时新”展示传统历法与岁首习俗 “骥跃鸿途”展示与马相关的非遗项目 “食为天”展现非遗保护与粮食安全 “光转春辉”展示精美灯彩 [2] - 推出“过年——春节主题摄影展” 展出400余件佳作 涵盖非遗传承人影像与普通家庭团圆瞬间 展现各地各民族丰富的春节非遗项目与习俗 [2] - 推出“迎春——绵竹年画中的年俗与新韵”展览 系统梳理年画与春节习俗联系 并展出国家一级文物清代长卷《迎春图》 [3] - 推出“绣藏春晖——中国西南少数民族背扇精品展” 共展出70件精品 展示苗族 水族等多个民族的特色背扇及剪纸 马尾绣等十余种非遗技艺 [3] - 馆内外推出“张灯结彩过大年”系列新春灯彩活动 以马年生肖 馆藏精品等为主题设计多组大型彩灯 [5] 展览特色与互动体验 - 观众在“过年——丙午春节系列主题展”中不仅能遇见家乡的非遗年节好物 还能畅选来自全国各地的春节“非遗年礼” [2] - “迎春——绵竹年画中的年俗与新韵”展览通过《迎春图》让观众沉浸式感受“年画里的中国年” [3] - 馆内活动内容涵盖非遗展示 摄影艺术 民间工艺及灯彩互动体验等 旨在营造文化年味 [1]

政策核心与目标 - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展为期6个月（今年2月至7月底）的有奖发票试点，旨在激发消费需求、释放消费活力 [1][9] - 该政策作为直达消费者的普惠性激励工具，覆盖日常消费主要场景，旨在用“小奖励”撬动“大消费”，提升消费意愿 [10] - 政策同时致力于规范市场，通过激励消费者主动索票，治理部分商户“不想开发票”的现象，并长远重构国民纳税意识 [11][12] 试点范围与财政支持 - 试点覆盖50个城市，包括4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市 [5][7] - 中央财政对试点城市分档安排奖补资金：超大特大城市不超过3亿元，大城市不超过2亿元，其他城市不超过1亿元 [6] 参与规则与条件 - 参与抽奖的发票需为单张金额不低于100元的数字化电子普通发票（增值税普通发票），且购买方信息为消费者个人姓名 [5][8] - 发票开票日期需在活动期间内，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业八个民生行业 [5][8] - 单张发票奖金原则上不超过800元，具体抽奖规则由各试点城市自行确定并公布 [5] 活动影响与消费者反应 - 活动已上线，多地出现消费者参与并中奖的案例，例如浙江湖州有消费者抽中20元或30元，上海有消费者购买手机后抽中奖金 [1][3] - 该活动通过让税收变得可触可感，增强消费者对开票权利和商家纳税义务的认知，有助于培养税法遵从意识 [12]

北京市春节有奖发票活动核心规则 - 活动旨在通过加大奖金投放力度刺激春节假日消费 [1] - 活动由北京市商务局主办 [15] 参与活动的发票资格要求 - 发票开具行业限定为零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业的北京市经营主体 [1] - 发票价税合计金额需在100元（含）以上 [2] - 发票类型必须是全面数字化增值税普通发票（数电普票） [2] - 发票开票日期需在2026年2月11日（含）以后 [3] - 发票抬头必须是消费者本人实名 [3] - 发票不得为伪造、变造或已冲红的发票 [4] 参与抽奖的渠道与流程 - 消费者可通过支付宝、微信支付、京东支付、抖音支付、银联云闪付五个渠道参与 [4][6][9][10][13] - 各渠道均需完成实名认证并上传符合要求的发票 [5][7][9][11][13] - 抽奖为即时开奖，提交发票后当即获取中奖信息 [6][8][9][12][14] - 中奖奖金将在发票核验通过后的10个工作日内发放至各支付平台账户 [6][8][9][12][14] 奖金发放与查询方式 - 支付宝渠道奖金发放至个人支付宝余额，可在活动页“我的抽奖”中查询进度 [6] - 微信支付渠道奖金发放至微信零钱账户 [8] - 京东支付渠道奖金可进入钱包余额查看 [9] - 抖音支付渠道奖金可在“钱包”-“总资产”中查看到账情况 [12] - 银联云闪付渠道可在活动主页点击“奖励明细”查询，未使用完毕的专用红包将自动提现至绑定银行卡 [14]