报告核心观点 - 传媒板块近一年表现优异跑赢大盘，2025Q1业绩改善，建议围绕游戏、IP衍生品、出版三条主线布局 [6] - 游戏基本面与政策面共振，AI有望提振估值；IP衍生品文化新消费市场崛起；出版教材教辅需求稳固，高股息标的长期收益优异 [6] - 建议关注恺英网络、完美世界等公司 [6] 行情回顾 近一年表现优异，涨幅明显跑赢大盘 - 截至2025年6月13日，中信传媒指数近一年涨36.04%，跑赢沪深300等指数，在31个一级行业中排第4 [10] - 走势先抑后扬，2024Q3回撤，2024Q4后因多种因素上涨 [11] - 子板块表现分化，互联网广告营销等涨幅居前，传媒板块当前估值历史分位数77.80% [15][16] 2024业绩下滑，2025Q1复苏显著 - 2024年传媒板块营收稳定但利润下滑，主要因税收政策、公允价值变动、其他收益基数效应 [17][19] - 2025Q1营收和归母净利润同比增加，影视和游戏板块靠优质内容拉动，出版靠所得税优惠，广电和互联网媒体有下行压力 [20][22][27] 游戏：基本面与政策面共振，AI有望提振估值 游戏市场稳健增长，基本面稳固 - 2024年国内游戏市场规模、用户规模、ARPU值创历史新高，2025年1 - 4月增速高，预计全年延续 [29][34] - 年轻用户群体增加，消费意愿和ARPU值有增长动力，推动市场增长 [35] 海外竞争力持续提升，游戏出海战略坚定 - 2024年国产自研游戏出海重回正增长并创新高，2025年1 - 4月延续高增长 [39] - 中国游戏企业在海外竞争力提升，出海战略将持续推进，动力来自挖掘海外空间和积累经验 [42][48] 政策与基本面共振，打造文化输出新范式 - 国内游戏版号发放数量扩容，节奏更稳定，有利于游戏上线和产业发展 [49] - 韩国文化产业发展表明政府重视可带动产业发展，中国也有相关战略和政策支持游戏产业 [52][54] - 游戏产业经济、文化、科技价值高，未来有望加强实力和海外竞争力 [63][64] AI + 游戏趋势明朗，应用空间广阔 - AI在游戏产业应用前景广，目前渗透率高，在玩法创新、NPC智能化、关卡设计等方面有应用 [65][67][70] - AI可辅助游戏研发环节提升效率，多家公司推出相关工具或解决方案 [76][79][81] IP衍生品：文化新消费市场崛起 IP衍生品消费市场增长强势 - 全球和中国IP衍生品市场规模增长，中国增速高于全球，IP玩具和其他衍生品增长快 [84][85][89] - 国内IP衍生品消费需求旺盛，相关公司业绩增速高于消费指数和社零总额 [92] - IP是产业链核心，不同公司对产业链覆盖情况不同，各环节有不同特点 [93][94][98] 情绪消费蕴藏机遇，未来空间广阔 - 随着消费群体代际和结构变化，以IP衍生品为代表的新兴消费将持续旺盛 [6] 出版：教材教辅需求稳固，高股息标的长期收益优异 图书市场回暖，需求弹性有望改善 - 2025Q1图书市场需求回升，出版板块业绩平稳，盈利质量好，估值水平低 [6][27] 免税政策回归，释放利润弹性 - 出版板块受益于所得税优惠政策延续 [27] 盈利质量好，估值水平低，长期收益高 - 建议关注低估值、高分红、高股息国有出版公司，部分公司近三年平均股息率超5% [6] 拥抱AI技术浪潮，积极布局研学赛道 - 多家国有出版公司推进基于AI的数字化转型，探索新业态，同时布局研学赛道 [6]

公司经营情况 - 2024年实现营业收入242,625.45万元，同比增长0.60%，归属于上市公司股东的净利润10,217.64万元，同比下降8.87% [1][2] - 期末资产总额410,614.19万元，净资产260,614.15万元，资产负债率36.04% [3] - 全年出版图书7472种，新书占比未披露，19种图书销量超30万册，85种超10万册，218种超5万册 [8][9] - 数字内容资源转化取得进展，"现代纸书"项目数字化改造图书2550万册，"红色经典连环画"转化数字资源1万余幅，音频视频产品累计开发1.5万个 [11] 公司治理 - 2024年召开6次董事会会议，审议定期报告、利润分配、银行授信担保等事项，董事出席率100% [6] - 董事会专门委员会运作规范，审计委员会召开5次会议，薪酬与考核委员会召开2次会议，战略委员会召开2次会议 [6] - 修订《公司章程》《独立董事制度》等治理文件，新增《独立董事专门会议工作制度》 [3][4][5] - 2025年计划取消监事会，相关职能由董事会审计委员会承接，同步修订公司治理文件 [24][25][26] 业务发展 - 出版主业表现突出，160余个项目获国家级奖项，《大辽河》获"五个一工程"奖，3种图书入选"中国好书" [8][9] - 教材教辅业务稳定增长，完成"课前到书"政治任务，自编教材送审工作高质量完成 [9] - 印刷板块业绩创新高，新华印务获评省级质量标杆企业，鼎籍数码发挥按需印刷优势 [10] - 发行渠道持续优化，北配公司连续获评"全国优秀馆配商"，辽版公司校园书店收益大幅增加 [10] 战略规划 - 2025年重点工作包括深耕出版主业、优化产业结构、推进融合发展、提高管理效能 [12] - 实施精品出版战略，加强重点选题策划，扩大畅销书常销书规模 [12] - 推进数字化转型，精准开发数字产品，提升全媒体运营能力 [13] - 强化产业协同，教材发行确保市场占有率，印刷板块培育新增长点 [12][13]

海南自贸港主题新书发布活动 - 活动于第三十一届北京国际图书博览会期间举办，包含新书发布会和版权输出签约两项主要内容 [3] - 活动由海南省委宣传部指导，海南日报社、海南省营商环境建设厅联合主编，海南出版社出版 [3] - 现场举办了海南自贸港推介活动，海南国际经济发展局和海南省营商环境建设厅代表参与政策宣介 [4] 《"营"在自贸港 "画"说新海南》出版物特点 - 采用"政策漫画+双语出版"创新形式，突破传统政策解读文本局限 [3] - 内容涵盖"极简审批""全省通办"等自贸港创新实践，通过漫画场景实现政策具象化 [3] - 中英双语对照设计有助于突破地域和语言限制，提升国际传播效果 [3] 《海南自由贸易港热点释读》出版物特点 - 由海南省委深改办、省委政策研究室等多家权威机构联合编写 [4] - 从17个关键维度剖析自贸港建设热点问题 [4] - 通过精准政策解读和丰富案例支撑提供权威指引 [4] 版权合作与国际推广 - 海南出版社与印度GDB出版社达成《海南自由贸易港热点释读》版权输出协议 [4] - 活动旨在通过出版物向全球投资者展示海南自贸港政策环境和营商环境 [3][4]

行业动态 - 第三十一届北京国际图书博览会开幕 吸引80个国家和地区的1700多家展商参展 [2] - 山东17家出版单位携1700多种图书及电子出版物参展 涵盖主题出版、文学艺术、人文社科、科普生活、少儿读物等多个类别 [2][4] - 山东展区举办14场文化活动 包括版权输出签约和新书发布 如《行走的月光静悄悄》泰文版权、《故色中华》马来文版权等 [4] 文化输出 - 山东作为儒家文化发祥地 收藏古籍约12万部近200万册 占全国古籍总存量的7.3% [2] - 《儒典》作为国家级文化工程和"山东文脉"工程首部文献 自2022年9月亮相后获学界高度关注 被多家图书馆收藏 [2] - 鲁书"出海"类型丰富 包括史料呈现和漫画创作 如《海尔兄弟环球历险记》科普漫画书 向世界传递多元中国文化 [3][4] 产品亮点 - 山东展区经典文献展台展示《儒典》《齐书》等12种280余册图书 集中体现传统文化在数字时代的传承与发展 [3] - 精品图书如《写给青少年的红色战典》《中国北斗》等书写红色记忆 多语种版本如《中国北斗（日文版）》助力讲好中国故事 [3] - 新书发布活动包括"图画书里的中国"第二辑、《探险家学院》系列等 展现国际化发展布局 [5] 市场反响 - 马来西亚出版协会会长评价山东图书为"了解哲学智慧与现代中国的重要窗口" [4] - 全球展商首次接触《海尔兄弟环球历险记》4册漫画书 该IP以全新面貌回归市场 [3] - "遇见泰山"Youtube频道项目签约 进一步拓展鲁书版权输出渠道 [4]

国际出版界参与度提升 - 本届图博会新增9个国家参展包括智利塞浦路斯白俄罗斯阿曼孟加拉国埃塞俄比亚肯尼亚危地马拉牙买加 [1] - 全球知名出版公司如爱思唯尔企鹅兰登威立培生施普林格·自然集英社圣智泰勒弗朗西斯牛津大学出版社剑桥大学出版社教元等参展 [1] - 马来西亚作为主宾国展台面积约500平方米携20多家图书馆出版机构行业协会参展举办中马版权交流阅读推广等活动 [1] 中国出版集团集中展示 - 国内综合馆汇集全国31个省区市和港澳台的600多家单位展示中国精品图书和"走出去"成果 [2] - 中国出版集团中国国际出版集团中国教育出版传媒集团中国科技出版传媒集团等大型出版集团亮相 [2] - 香港紫荆文化集团及香港出版总会澳门文化公所台湾图书出版事业协会参展 [2] 学术出版与国际合作 - 邀请德古意特博睿世哲世界科技出版社哈佛大学出版社普林斯顿大学出版社芝加哥大学出版社多伦多大学出版社约翰·本杰明出版公司等国际著名学术出版社参展 [2] - 设立学术数字出版联合展台展示海外中小型数字学术资源 [2] 数字化与新业态发展 - 网络出版馆汇聚网络文学网络游戏等新兴出版领域优秀产品展示大数据云计算人工智能等新质生产力应用成果 [3] - 中国动漫腾讯网易三七互娱抖音阅文等头部网络出版企业重点展示游戏网文出海业务 [3] - 新设"网络文学专题展区"以图书作品短片视频文创周边等形式展现网络文学多元魅力 [3] 国际出版论坛与专项计划 - 2025北京国际出版论坛以"新质生产力与全球出版合作"为主题探索全球出版合作新模式 [4] - 推出"全球南方"参展资助计划定向邀请发展中国家知名出版机构参展加强内容建设 [4] - 开拓国际青年出版交流研学培训计划遴选海外青年出版人来华学习交流 [4] - 改版升级图博会官网和手机端提供网上直播推介贸易对接在线洽谈签约等服务 [4]

行情 - 指数集体小幅收涨 沪指 深成指 创业板指分别收涨0 04% 0 24% 0 23% 但市场整体跌多涨少 近3500股下跌 1800股上涨 [4] - 稳定币概念继续局部走强 时代出版一字板 协鑫能科4连板 东信和平3连板 安妮股份5天3板 楚天龙 翠微股份 华峰超纤（20CM炸） 恒宝股份（3板炸）涨停 [3] - 军工板块局部发力 长城军工 新光光电（20CM） 贵绳股份 北方长龙（20CM）先后涨停 捷强装备 科新机电 晨曦航空 富吉瑞涨超10% [3] - 内存概念连续2天异动 大为股份涨停 聚辰股份 江波龙 朗科科技 德明利 好上好等集体走强 [3] - PCB板块全天单边大涨 中京电子 逸豪新材（20CM） 沪电股份 科翔股份（20CM）先后涨停 生益电子 大族数控 满坤科技 中富电路均涨超10% [3] - CPO概念午后反弹 联特科技（20CM炸）涨停 源杰科技 德科立 中际旭创 新易盛 剑桥科技等上涨 [3] 稳定币 - 京东集团董事局主席刘强东表示 京东希望在全球所有主要的货币国家申请稳定币牌照 通过稳定币牌照实现全球企业之间的汇兑 将全球跨境支付成本降低90% 效率提高至10秒钟之内 [7] - 央行行长潘功胜表示 区块链和分布式账本等新型技术推动央行数字货币稳定币蓬勃发展 全球跨境支付体系朝着更加高效 安全 包容 多元的方向发展 [7] - 民生证券研报指出 传统跨境支付体系平均到账时间3-5个工作日 全球汇款平均成本超过6% 稳定币基于分布式账本技术实现点对点直接清算 突破银行工作时间限制 适配新兴市场高频交易需求 [8] 甲醇 - 金牛化工全天一字板 拿下4连板 兴化股份4天2板 赤天化 阳煤化工等均有异动表现 [11] - 伊朗作为全球重要的甲醇生产与出口国 中东冲突导致甲醇期货主力合约连续走强 [11] - 江天化学从上周五吹票时间算起连跌4天 累计跌幅超17% 走势与金牛化工背道而驰 [14] 军工 - 军工板块收涨0 68% 长城军工 新光光电（20CM） 贵绳股份 北方长龙（20CM）先后涨停 捷强装备 科新机电 晨曦航空 富吉瑞涨超10% [17] - 军工板块受中东局势持续紧张催化推动 午后推特流传伊朗国家电视台消息称"今晚将发生一件大事" 引发市场猜测 [17] 常山药业 - 常山药业全天单边大涨后横盘整理 收涨近15% 再创新高 年内涨幅达200% 从23年减肥药行情开始算起 2年半涨幅达10倍 [20]

行业趋势与市场表现 - 2025年1-5月图书零售市场呈现高开低走态势，第一季度正向增长，第二季度转为负增长，4月码洋同比下降0.56%，5月同比降幅超10% [4] - 渠道和版块发展冷热不均成为图书零售市场常态 [1][4] - 教辅图书成为零售市场最大变量，市场化教辅需求向零售市场转移，专项类教辅码洋占比增加 [5] - 教辅竞争格局面临洗牌，老牌公司通过子品牌夯实影响力，新品牌和互联网教培机构在新媒体渠道赢得市场地位 [5] 品牌建设与战略 - 品牌建设是出版企业实现高质量发展的关键，具有增值能量和溢价功能 [4] - 出版企业通过构建子品牌实现领域拓展和垂类深耕，品牌成为规模化闭环的重要支点 [5] - 江苏凤凰科学技术出版社构建三大生活类图书品牌矩阵，形成精准市场细分体系 [7] - 青鸟新知品牌通过融合出版模式打破传统科普图书局限，实现从"卖书"到"卖知识服务"转型 [7] - 品牌战略核心在于"一致性、灵活性、长期性"原则，通过六大机制持续提升价值 [7] 数字化转型与创新 - 医学教育加速向数字化、智能化转型，AI技术构建"智能技术-教育场景-临床需求"闭环 [8] - AI大模型辅助教学资源配置优化、临床能力训练和个性化学习路径设计 [8] - AI技术深度重构出版产业链，实现内容创作、写作支持、文本翻译等功能，提升生产效率 [8] - 全流程智能化转型实现"人类策划-AI执行"模式，提升出版效率和质量 [8] 文创与跨界发展 - "人文之宝"以"把文学作为礼物"为核心理念，实现传统出版IP文创转化 [8] - 通过年轻化团队、多元化产品矩阵和跨界合作模式成为文学衍生品市场标杆 [8] - 方尖碑品牌通过"引进+原创"双轨模式，推出"在故宫"等系列，兼顾市场刚需与社会效益 [10] - "以书策展"模式将图书转化为沉浸式展览，特装书与文创设计增强内容体验 [10] 渠道与营销创新 - 新媒体渠道发展改变出版产业链连接方式，品牌成为与读者建立连接的重要手段 [5][6] - 以品牌为支点的运营模式打破传统出版边界，实现内容向多元载体延伸 [6] - 方尖碑构建全媒体矩阵，依托线下活动、书展及文创开发增强互动 [10]

行业概况 - 第三十一届北京国际图书博览会(BIBF)于6月18日至22日在北京举办，马来西亚担任主宾国 [1] - 展览面积扩大至6万平方米，吸引80个国家和地区的1700多家展商参展，展出22万种中外精品图书 [3] - 设立精品出版物展区，包括主题图书、哲学社会科学图书、古籍图书、科技图书、文学艺术图书、少儿图书六大板块 [3] - 新增"纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年图书"和"世界文化遗产图书"两个专题展区 [3] 文化活动 - 举办北京作家日、Author Focus系列活动、"世界作家话中国"研讨会等活动，邀请国内外知名作家参与 [4] - 首次设立Author Focus，为各国作家设立专场活动，建立与读者的直接连接 [4] - BIBF大使刘震云邀请各国翻译家进行创作与翻译交流，"世界作家话中国"研讨会与北京师范大学联合举办 [4] - 中国名家名作译介展聚焦麦家作品，展出30多个语种、约80部(篇)麦家译介作品及国际知名媒体报道原文 [5] 数字化与新业态 - 网络出版馆汇聚网络文学、网络游戏等新兴出版领域优秀产品，展示大数据、云计算、人工智能等新质生产力在出版领域的应用 [5] - 新设"网络文学专题展区"，以图书作品、短片视频、文创周边等形式展现网络文学的多元魅力 [5] - 设立"中国传统文化故事IP展区"，集中展示哪吒、封神榜、敦煌等传统文化故事IP，推动出版产品与影视、动漫、游戏融合 [5] 特色展区 - 优化BIBF绘本展、BIBF艺术书展、BIBF插画展、BIBF美食书展、世界礼物市集五大特色展区 [6] - BIBF艺术书展展区总面积达1200平方米，以"透视之维"为主题，汇聚中外优秀艺术类出版物 [6] - BIBF插画展打造国际化专业展示平台，举办插画之夜等活动 [6] - BIBF美食书展汇聚精品美食图书，创新打造"书籍+美食"跨界市集 [6] - 特别开设文创市集，汇聚人气图书及优质文创产品 [7]

库存高企加剧了书业的困境。 过去十年里，行业库存册数、码洋金额持续增长。《全国新闻出版业基本情况》数据显示，2021年全国新华书店系统、出版社自办发行单位库存册数 达73.95亿册（张、份、盒），码洋金额1705.77亿元。而10年之前，行业库存册数则是55.86亿册（张、份、盒），码洋金额804.5亿元。出版机构的库 存规模持续攀升。在《出版人》杂志的调研中，多家出版机构在库图书码洋金额超过5亿元，库位不得不持续扩容。 这无疑与行业近几年的销售业绩背离。实际上，图书库存的持续膨胀背后是市场销售萎靡、机构决策失效的共同作用，最终指向了多数书企经营管理 水平的滞后。而当库存规模与业绩增长不再同步，库存问题也已经脱离了供应链管理的逻辑，演变为对行业商业模式的拷问。 销售无力 销售的乏力是库存增长的核心原因。 过去三年里，图书零售市场码洋持续下降，进入2025年第一季度，下行的趋势并没有发生改变。据中金易云统计，2025年第一季度图书市场码洋为 239.24亿元，同比2024年第一季度下降5.34%，动销品种数和动销新品数也同步下滑。 图书市场下行背景下，滞销书却在增多。2019年至2023年图书零售市场销量数据显 ...

此外，系统梳理和深入挖掘北京文化内涵的"北京文化书系"格外抢眼，为海内外读者解锁北京文化的奥 秘提供了新鲜视角。现场，北京彩塑技艺代表性传承人张忠强展示了北京彩塑的神奇。"用陶土泥转一 转，搓一搓，转一转，搓一搓，弯成一个大大的对钩儿，轻轻地一捏，左手和右手相互配合，它已经成 为一只大公鸡的造型了。"他边说边做，一个彩塑公鸡就展现到观众面前。 本报讯（记者路艳霞）今天，第31届北京国际图书博览会在国家会议中心拉开帷幕。北京展区以"书香 京城 悦读世界"为主题，展示图书超过3500册。其中，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 80周年主题图书集中亮相。 记者在现场看到，主题出版区位于北京展区最显著的位置，市属出版单位精心策划的主题出版类图书 呈"品"字形陈列。其中包括《现代化的中国选择》等主题出版类图书、《艺文北京丛书》等获奖类图 书、《抗日年代》等纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题图书，共约270种。 在文化传承区，则以实物陈列、科技冰屏播放等形式，重点突出北京中轴线主题，精彩呈现中华文化的 深厚底蕴。《北京中轴线文化遗产图典》《京之轴》《了不起的故宫宝贝》《雨燕飞越中轴线》《北京 ...