公司官方声明与市场传闻 - 劲牌公司通过其官方账号发布声明 明确劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒 并强调其“不是药” 建议消费者平时饮用需适量 [1] - 公司针对特定消费群体（女生）给出建议 若遇生理期或身体不适时 应遵从医生建议 [1] - 公司官方账号在评论区回应相关传闻 指出“劲酒被称为月经神仙水”等话题并非官方信息 [1] 市场舆情与热点事件 - “劲酒被称为月经神仙水”话题于本周登上网络热搜 引发市场关注和讨论 [1] - 有网络评论指出“保健品非药 有些人莫名其妙的乱宣传” 反映了市场对产品功能宣传存在争议或误解 [1]

核心观点 - 劲酒通过社交媒体上用户自发创造的“养生微醺”等新饮用方式和“姨妈神仙水”等女性向标签，成功吸引了大量年轻用户（特别是女性），实现了品牌形象重塑和业绩的显著增长，成为当前酒类市场中罕见的增长极 [1][3][6][11] 市场表现与业绩增长 - 2025年秋季，劲酒在社交平台热度激增，小红书相关笔记突破10万条 [1] - 2024年，劲酒销售额达125亿元 [11] - 2025年上半年，红标劲酒销售暴增50% [11] - 2025年10月，劲牌总裁透露公司总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个百分点 [3] - 社交媒体热潮带动了部分市场（如河南、广东）出现劲酒断货现象，原因是消费量突增导致供应链准备不足 [13][15][18] 用户与品牌重塑 - 过去两年，通过抖音、小红书等平台用户自发创建的话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户达400万 [3] - 品牌形象从传统的“男性饭局酒”、“补肾壮阳”标签，重塑为“女性微醺养生酒”、“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒” [1][3][6] - 公司主动捕捉趋势，从“熬夜回血”、“补气血”等角度与博主合作，并开展系统化女性向营销，如推出“霞光粉”版本、发起调酒挑战等 [6] 产品创新与社交媒体传播 - 社交平台上涌现了大量以劲酒为基酒的创意调酒配方，目前全网至少有上百种 [6] - 传播始于2023年初，用户评价红标劲酒为“便宜大碗的国产威士忌”，衍生出“劲酒+水溶C100”等1.0版配方 [4] - 2023年底，女性用户分享喝劲酒缓解痛经的帖子，创造出“姨妈神仙水”标签，随后激发了“劲酒+红糖姜茶”等2.0版配方热潮 [4][6] - 其他流行配方包括“养生版长岛冰茶”、“emo救星”、“劲爽酸梅”等，主打提神醒脑、驱寒暖身等概念 [6] 行业竞争与定位 - 在保健酒赛道，劲酒目前没有遇到有力的竞争对手 [12] - 在整体酒类市场处于调整期时，劲酒成为行业罕见的增长极 [11]

核心观点 - 劲酒品牌通过社交媒体上用户自发创造的“姨妈神仙水”、“养生蹦迪”等新标签和饮用方式，成功吸引了大量年轻用户特别是女性用户，实现了客群拓展与品牌形象重塑，并带动了业绩的显著增长 [1][4][8] 品牌形象与客群转变 - 劲酒传统标签为“补肾壮阳”，主要客群为中年男性 [1] - 在社交媒体（如小红书、抖音）上，Z世代用户为其创造了“姨妈神器”、“养生蹦迪”、“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒”等新标签，品牌形象转向年轻化与女性化 [1][4] - 品牌主动捕捉趋势，从“熬夜回血”、“补气血”等角度与博主合作，将形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”，并开展系统化女性向营销，如推出“霞光粉”版本、发起调酒挑战等 [8] 市场表现与业绩增长 - 2025年秋季，小红书平台与劲酒相关的笔记突破10万条 [1] - 2025年10月，劲牌总裁透露公司总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个百分点 [4] - 过去两年，社交媒体话题为品牌带来900万年轻用户（18-30岁），其中女性用户达400万 [4] - 2024年，劲酒销售额达125亿元 [12] - 2025年上半年，红标劲酒销售暴增50% [12] - 在部分市场（如河南、广东）出现断货现象，原因是消费量突增导致供应链准备不足 [12][13][17] 产品创新与社交媒体传播 - 用户自发创造多种调酒配方，如“劲酒+水溶C100”、“劲酒+红牛”等1.0版配方，以及“劲酒+红糖姜茶”、“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方 [6] - 目前全网至少有上百种以劲酒为基酒的调酒配方，例如“养生版长岛冰茶”、“emo救星”、“劲爽酸梅”、“姨妈神仙水”等 [8] - 传播起点包括2023年初用户评价红标劲酒为“便宜大碗的国产威士忌”，以及2023年底女性用户分享其缓解痛经的帖子 [6] 行业背景与竞争地位 - 在酒类市场整体调整期，劲酒成为行业罕见的增长极，正冲刺百亿目标 [12] - 在保健酒赛道，劲酒目前没有遇到有力的竞争对手 [12] - 终端销售显示，年轻消费者（如在附近吃饭的年轻人）更倾向于购买125ml小瓶装产品 [12] 生产与供应链情况 - 部分市场终端缺货是由于消费量突增，先前储备的酒不够 [17] - 制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒需经过提取药材成分、与基酒调配、再陈酿稳定半年的过程才能装瓶，新增产能需要时间 [17] - 部分地区（如四川成都、湖北武汉）目前供应充足，未出现断货 [14][15]

节目内容与定位 - 爱奇艺真人秀微综艺《食养江湖》第四站于11月5日上线，聚焦西安，主题为“陕菜・海碗中的碳水之道”，节目于每周三、周四更新 [1] - 节目由演员刘奕君作为东道主，带领《唐朝诡事录》剧组三位主演，从市井烟火到传统宴席，探索碳水饮食与养生的关系 [1] - 节目设计结合古都文化，通过历史文人NPC互动和经典台词挑战等方式，增加文化溯源感和趣味互动性 [4] 西安饮食文化特色 - 西安饮食文化具有双重独特性，其陕菜传承自周代“八珍”礼制和唐代“烧尾宴”，承载“食不厌精、脍不厌细”的食养理念 [3] - 作为“碳水之都”，关中平原盛产高蛋白优质冬小麦，形成以面为主、汤菜为辅的饮食格局，特色美食包括biangbiang面、羊肉泡馍等 [3] - 西安美食体现“味养同源”的智慧，例如羊肉泡馍的羊骨汤富含氨基酸，搭配草药驱寒理气，掰碎的馍易于吸收 [4] - 当地饮食注重搭配平衡，如肉夹馍结合了碳水、蛋白和纤维，油泼面配豆芽青菜，热食习惯适配北方干燥气候以减轻肠胃负担 [3] 品牌合作与营销 - 节目由中国劲酒独家冠名，本季主题为“劲酒配美食，食养两相宜”，强调其“传统保健养生”内核与“便捷食养”属性 [6] - 中国劲酒以传统中式保健养生理论为内核，优选地道产区药材，以酒为载体融入草本精华，定位为日常佐餐的便捷养生选择 [7] - 在西安站内容中，品牌方提出劲酒的温润滋养特性，可作为醇厚易腻的西安碳水美食及干燥气候的合适食养搭配方案 [7]

公司发展历程与业绩表现 - 劲牌公司前身为1953年创建的国营荆江酒厂 历经72年发展形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块 [3] - 2017年公司营收突破百亿元 跻身酒业百亿俱乐部 规模超过同期泸州老窖和山西汾酒 [3] - 2018年营收102亿元 2019年增至107亿元 2021年微涨至110亿元 2024年达125亿元(增幅4.3%) [4][5] - 2022年劲酒营收才恢复到2019年水平 近年业绩在百亿元门槛徘徊 [4][5] 行业竞争格局与市场容量 - 保健酒行业规模相对小众 2024年白酒行业销售收入达7963.84亿元(同比增长5.3%) [6] - 劲酒市占率超50% 但面临明显行业天花板 [5] - 茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名白酒企业相继推出保健酒子品牌 [6] - 保健酒饮用场景有限 主要吸引爱养生群体 国内家庭自制泡酒习惯进一步限制市场空间 [5] 产品战略与创新举措 - 核心产品线包括中国劲酒、参茸劲酒、金标劲酒、蓝标劲酒等有限品类 [6] - 2013年推出毛铺草本酒 2022年推出中高端产品毛铺草本年份酒(价格带400-1300元) [8] - 2024年推动建立《草本白酒》团体标准 重新塑造白酒健康概念 [8] - 组建专职内容营销团队攻坚短视频平台 针对Z世代、女性群体定制内容 [7] - 在社交平台出现调酒新趋势 相关笔记数量超万篇 [8] 多元化布局与投资动向 - 2012年成立宜宾六尺巷酒业(现南溪酒业)入局浓香型白酒 [7] - 2016年收购贵州台轩酒业和茅台镇国宝酒厂布局酱酒领域 [7] - 同年联合投资设立西藏纳曲青稞酒业运作健康青稞酒项目 [7] 消费趋势与人群变化 - 消费主体向80后、90后、00后转移 年轻群体更青睐低度酒、果酒 [6] - 退休老年人群消费能力较强 是保健酒重要目标客群 [5] - 年轻消费者对传统保健酒接受度相对较低 需要持续进行消费者培育 [5][6]

公司概况 - 劲牌有限公司是一家专注于保健酒、草本白酒、中药业三大健康业务的企业，1953年成立于湖北省大冶市，拥有70多年历史[1] - 公司2025年战略聚焦"四个友好"型（用户友好、客户友好、员工友好、社会友好）企业建设[1] 用户友好战略 - 2023年产品升级：4月劲酒改用成本更高的棕色玻璃瓶但维持原价，7月推出含5味草本精华、5年以上陶缸陈酿的毛铺草本酒新品[2] - 研发投入占销售额3%以上，运用中药指纹图谱、科学提取等关键技术[3] - 产品开发遵循"八原则"体系（用户洞察、定位清晰等），建设三大原酒基地（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[3] - 包装采用简约环保设计并标注碳足迹信息，定价坚持质价相符原则[4][5] 客户友好战略 - 2023年6月举办第六期合作20年以上经销商回厂活动，最长合作达39年，204家合作超20年、19家超30年[6][7] - 采用"非饱和销售"模式，通过动销数据调控供货量保障渠道利润，供应链企业劲佳科技连续7年入选印刷包装百强[7] 员工友好战略 - 2024年员工福利支出超1.6亿元，包括重疾全额报销、生育奖励（二孩1万/三孩2万）、安家费、助学金等[8] - 人才梯队含7位国务院特殊津贴专家、2位中国酿酒大师，实行"每月读一本书"制度20年，报销学习考证费用[9] 社会友好战略 - 毛铺草本年份酒新包装使碳足迹减少36.5%-48.2%，酒糟/中药渣实现100%资源化利用，获评"国家级绿色工厂"[10] - 公益投入：9亿元建设饮水工程、5.2亿元资助4.7万贫困学生、12.23亿元精准扶贫惠及500万人，累计捐赠37.21亿元[10] - 建成7个原酒基地带动当地就业，四次获得"中华慈善奖"及"全国脱贫攻坚先进集体"[10]

企业战略定位 - 提出打造"用户友好、客户友好、员工友好、社会友好"四维企业战略，将"用户友好"列为首要核心驱动力[1] - 经营哲学强调通过产品和服务实现用户美好生活，体现70年发展积淀形成的价值理念[1] - 探索以用户为中心的可持续发展路径，贯穿企业战略、产品研发和品牌文化[2] 产品升级与产业链布局 - 中国劲酒包装升级为棕色瓶（原料成本更高但未涨价），科学保护酒体品质[3] - 构建"三香鼎立"原酒基地格局（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[4] - 大冶劲牌陶缸酒库总容量达24万吨，二期工程新增10栋万吨级酒库提升存储能力[4] - 建立52个中药材种植基地，运用中药指纹图谱技术保障原料道地属性[4] - 每年投入超销售收入3%用于科研创新，累计获27项科技奖（25项达国际领先/先进水平）[4] 健康理念与技术创新 - 1993年推出"劲酒虽好，可不要贪杯哟"广告语，体现健康责任意识[6][7] - 采用科学提取技术量化提取药材功效成分，去除无效成分确保健康内涵[8] - 毛铺草本酒开创"草本白酒"新品类，2024年推动《草本白酒》团体标准发布[9] - 核心业务聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大板块，强化健康产品矩阵[9] 用户体验与服务创新 - 毛铺草本年份酒推行简约环保包装改革，降低包装成本提升产品内在品质[10][11] - 产品开发实行内外双重测试机制（内部员工测试+外部用户调研）[12] - 包装展示溯源信息增强透明度，通过二维码实现全生命周期可追溯[12] - 开展用户关怀和亲情化服务，构建"被尊重、被照顾"的体验感[12] 品牌长期主义 - 坚持"不贪杯"价值主张30余年，形成差异化市场竞争优势[7][9] - 以"提高消费者身体素质和生活质量"为企业使命[9][13] - 通过数字体验优化、年轻群体沟通、个性化需求满足等方式强化用户友好实践[12]

公司财务表现 - 2024年营业总收入1.75亿元 同比下降21.97% [4] - 2024年净利润亏损1.36亿元 扣非净利润亏损1.42亿元 [4] - 2024年第四季度营收仅0.12亿元 单季度亏损1.26亿元 [5] - 2025年第一季度营收0.44亿元 同比下滑18.47% 净利润亏损650.54万元 [2][5] - 经营活动现金流量净额为-1829.36万元 [4] - 公司连续四年亏损 营收从2021年8.33亿元下滑至2024年1.75亿元 [11] 退市风险警示 - 因扣非净利润为负且营收低于3亿元 5月6日起被实施退市风险警示 [1][8] - 股票简称变更为"*ST椰岛" 当日股价跌停至4.38元/股 [1] - 总市值19.63亿元 较2021年147亿元峰值缩水超120亿元 [1] - 公司2018年曾因连续亏损被实施退市风险警示 [2][9] 业务经营状况 - 酒类收入因新品上市滞后及老品动销不畅出现下滑 [4] - 饮料业务因产品缺乏多元化及竞争加剧导致销售下滑 [4] - 线上旗舰店热销产品为单价百元以下产品 高端产品成交仅100-800单 [6][7] - 子公司椰岛糊涂酒业2023年营收3407万元 亏损2676万元 2024年营收为负791万元 [14] 战略调整与改革 - 2024年推出草本酱酒企业标准 参与制定《草本白酒》团体标准 [15] - 构建以鹿龟酒、草本康养酒、原产地白酒为核心的三大产品体系 [4] - 2023年重回国资控股后实施体制机制改革及产品结构优化 [4][11] - 2025年计划通过开发核心市场、提升市占率及预算管控争取撤销风险警示 [3][13] 历史遗留问题 - 2018年通过出售资产获得3.13亿元收益暂时摆脱退市危机 [9][10] - 目前涉及20余起诉讼案件 累计涉诉金额约2880万元 [12] - 椰岛糊涂酒业存在合作纠纷 预付货款及存货面临损失风险 [14] - 2015年以来经历三次控股权变更及多次管理层更迭 [11] 产品市场表现 - 高端产品山海系列青澜版/浩阳版定价200-600元 市场接受度有限 [16] - 草本酱酒产品定价1299-3579元 线上成交记录仅为0-1单 [15] - 全价格带战略未能扭转业绩 新品竞争力不足且行业竞争激烈 [16]