公司发展历程与业绩表现 - 劲牌公司前身为1953年创建的国营荆江酒厂 历经72年发展形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块 [3] - 2017年公司营收突破百亿元 跻身酒业百亿俱乐部 规模超过同期泸州老窖和山西汾酒 [3] - 2018年营收102亿元 2019年增至107亿元 2021年微涨至110亿元 2024年达125亿元(增幅4.3%) [4][5] - 2022年劲酒营收才恢复到2019年水平 近年业绩在百亿元门槛徘徊 [4][5] 行业竞争格局与市场容量 - 保健酒行业规模相对小众 2024年白酒行业销售收入达7963.84亿元(同比增长5.3%) [6] - 劲酒市占率超50% 但面临明显行业天花板 [5] - 茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名白酒企业相继推出保健酒子品牌 [6] - 保健酒饮用场景有限 主要吸引爱养生群体 国内家庭自制泡酒习惯进一步限制市场空间 [5] 产品战略与创新举措 - 核心产品线包括中国劲酒、参茸劲酒、金标劲酒、蓝标劲酒等有限品类 [6] - 2013年推出毛铺草本酒 2022年推出中高端产品毛铺草本年份酒(价格带400-1300元) [8] - 2024年推动建立《草本白酒》团体标准 重新塑造白酒健康概念 [8] - 组建专职内容营销团队攻坚短视频平台 针对Z世代、女性群体定制内容 [7] - 在社交平台出现调酒新趋势 相关笔记数量超万篇 [8] 多元化布局与投资动向 - 2012年成立宜宾六尺巷酒业(现南溪酒业)入局浓香型白酒 [7] - 2016年收购贵州台轩酒业和茅台镇国宝酒厂布局酱酒领域 [7] - 同年联合投资设立西藏纳曲青稞酒业运作健康青稞酒项目 [7] 消费趋势与人群变化 - 消费主体向80后、90后、00后转移 年轻群体更青睐低度酒、果酒 [6] - 退休老年人群消费能力较强 是保健酒重要目标客群 [5] - 年轻消费者对传统保健酒接受度相对较低 需要持续进行消费者培育 [5][6]

公司概况 - 劲牌有限公司是一家专注于保健酒、草本白酒、中药业三大健康业务的企业，1953年成立于湖北省大冶市，拥有70多年历史[1] - 公司2025年战略聚焦"四个友好"型（用户友好、客户友好、员工友好、社会友好）企业建设[1] 用户友好战略 - 2023年产品升级：4月劲酒改用成本更高的棕色玻璃瓶但维持原价，7月推出含5味草本精华、5年以上陶缸陈酿的毛铺草本酒新品[2] - 研发投入占销售额3%以上，运用中药指纹图谱、科学提取等关键技术[3] - 产品开发遵循"八原则"体系（用户洞察、定位清晰等），建设三大原酒基地（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[3] - 包装采用简约环保设计并标注碳足迹信息，定价坚持质价相符原则[4][5] 客户友好战略 - 2023年6月举办第六期合作20年以上经销商回厂活动，最长合作达39年，204家合作超20年、19家超30年[6][7] - 采用"非饱和销售"模式，通过动销数据调控供货量保障渠道利润，供应链企业劲佳科技连续7年入选印刷包装百强[7] 员工友好战略 - 2024年员工福利支出超1.6亿元，包括重疾全额报销、生育奖励（二孩1万/三孩2万）、安家费、助学金等[8] - 人才梯队含7位国务院特殊津贴专家、2位中国酿酒大师，实行"每月读一本书"制度20年，报销学习考证费用[9] 社会友好战略 - 毛铺草本年份酒新包装使碳足迹减少36.5%-48.2%，酒糟/中药渣实现100%资源化利用，获评"国家级绿色工厂"[10] - 公益投入：9亿元建设饮水工程、5.2亿元资助4.7万贫困学生、12.23亿元精准扶贫惠及500万人，累计捐赠37.21亿元[10] - 建成7个原酒基地带动当地就业，四次获得"中华慈善奖"及"全国脱贫攻坚先进集体"[10]

公司概况 - 劲牌南溪酒业位于四川省宜宾市南溪区九龙滩，是劲牌旗下浓香型原酒生产基地[1][3] - 公司成立于2012年，2022年推出自主品牌"南溪"及南溪10年纪念酒、南溪草本酒等产品[1] - 总规划投资40亿元，建有4个酿酒车间和34条酿造生产线，占地面积上千亩[4][3] 生产工艺创新 - 采用"四化"生产模式：机械化、自动化、信息化和智能化，被认定为"四川省专精特新中小企业"和"国家高新技术企业"[9] - 使用机械臂上甑，机械化程度达90%，4个工人每天可完成36甑[12] - 创新不锈钢盖封窖技术，替代传统泥封，提高密闭性和卫生标准[12] - 将传统长方形窖池改为梯形，增加糟醅和窖泥接触面积，单窖产量900-1200公斤[12] - 采用五种粮食蒸煮，发酵周期85天，陈酿至少3年[13] 产品特点 - 南溪酒具有窖香浓郁、粮香丰富、陈香幽雅的特点[17] - 42度"南溪草本酒.蓝窖"获2024年度"青酌奖"[17] - 产品标注原酒年份占比，如2013年原酒占比25.52%[17] 区位优势 - 位于北纬28度最佳酿酒带，地处宜宾、泸州和遵义构成的白酒"金三角"核心区[7] - 利用长江上游优质水源，富含锶、硒等微量元素[7] - 南溪区有"浓香故里"之称，酿酒历史可追溯至先秦时期[8] - 依托当地12所高校资源，获得酿造、食品发酵等专业人才支持[8] 发展战略 - 提出"四个友好"型企业建设，首重"用户友好"[2][18] - 坚持"传统工艺为体，现代科技为用"的创新理念[9] - 将40%土地用于绿化，打造花园式工厂，融入长江生态廊道建设[4][3] - 开发工业旅游项目，规划"六大景观"[3]

企业战略定位 - 提出打造"用户友好、客户友好、员工友好、社会友好"四维企业战略，将"用户友好"列为首要核心驱动力[1] - 经营哲学强调通过产品和服务实现用户美好生活，体现70年发展积淀形成的价值理念[1] - 探索以用户为中心的可持续发展路径，贯穿企业战略、产品研发和品牌文化[2] 产品升级与产业链布局 - 中国劲酒包装升级为棕色瓶（原料成本更高但未涨价），科学保护酒体品质[3] - 构建"三香鼎立"原酒基地格局（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[4] - 大冶劲牌陶缸酒库总容量达24万吨，二期工程新增10栋万吨级酒库提升存储能力[4] - 建立52个中药材种植基地，运用中药指纹图谱技术保障原料道地属性[4] - 每年投入超销售收入3%用于科研创新，累计获27项科技奖（25项达国际领先/先进水平）[4] 健康理念与技术创新 - 1993年推出"劲酒虽好，可不要贪杯哟"广告语，体现健康责任意识[6][7] - 采用科学提取技术量化提取药材功效成分，去除无效成分确保健康内涵[8] - 毛铺草本酒开创"草本白酒"新品类，2024年推动《草本白酒》团体标准发布[9] - 核心业务聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大板块，强化健康产品矩阵[9] 用户体验与服务创新 - 毛铺草本年份酒推行简约环保包装改革，降低包装成本提升产品内在品质[10][11] - 产品开发实行内外双重测试机制（内部员工测试+外部用户调研）[12] - 包装展示溯源信息增强透明度，通过二维码实现全生命周期可追溯[12] - 开展用户关怀和亲情化服务，构建"被尊重、被照顾"的体验感[12] 品牌长期主义 - 坚持"不贪杯"价值主张30余年，形成差异化市场竞争优势[7][9] - 以"提高消费者身体素质和生活质量"为企业使命[9][13] - 通过数字体验优化、年轻群体沟通、个性化需求满足等方式强化用户友好实践[12]