核心观点 - 劲牌公司通过“保健+草本”双线布局，在行业调整期实现逆势增长，2025年预计营收达137亿元，同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速突破20% [2][5][6] - 公司成功拓展年轻及女性消费群体，并凭借持续的高研发投入、严格的品质管控和产品创新，夯实了其百亿级企业地位，并为实现长远销售目标奠定基础 [6][11][12] 财务与业绩表现 - 2025年公司预计营收达137亿元，同比增长9.6%，核心品牌劲酒营收增速突破20% [2][6] - 公司2017年营收突破百亿，但随后多年增长停滞，2024年营收为101.11亿元，2025年业绩实现显著回升 [9][10] - 近两年新增18-30岁年轻用户900万、女性用户400万，通过“微醺、调饮、轻负担”战略成功破圈 [6] 业务战略与产品布局 - 公司实施“保健+草本”双线布局：保健酒（如中国劲酒）回归功能属性，草本白酒（毛铺系列）主打社交活动属性，以此冲破增长藩篱 [4][5][10] - 为寻求新增长点推出毛铺草本白酒，2025年该系列产品实现全面品质升级，新开发的光瓶产品融合三香原酒与五味草本精华，并荣获世界烈酒大赛金奖 [10] - 公司拥有保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，对应中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂三大核心品牌 [6] 研发与创新投入 - 公司每年将销售收入的3%以上投入科研，2025年同步推进近百项科研项目 [11] - 截至2025年12月，累计获得授权专利266项，其中发明专利144项，28项科技成果被鉴定为“国际领先（先进）水平” [11] - 建立了6800余项企业标准，多项指标严于国标，并主导起草了一项将于2026年实施的白酒国家标准 [11] 质量管控与可持续发展 - 公司搭建质量信息化平台实现全流程追溯，在全国建立54个道地药材直供基地，原料需经过至少3轮检验 [12] - 2025年通过全国质量奖复核，此前于2021年首获该奖 [11][12] - 启动包装革新，毛铺草本酒不同年份版本碳足迹降低36.5%至48.2%，小方瓶劲酒成功“减重”50克，全年可减少二氧化碳排放超900万立方米 [12] 行业背景与公司历程 - 酒类产业正处于政策调整期、消费结构转型分化期、存量竞争深度调整期“三期叠加”的格局，行业业绩普遍大幅下滑或增速放缓 [3][6] - 公司前身为1953年创建的湖北大冶县级小酒厂，1989年“中国劲酒”上市，2017年迈入酒业“百亿俱乐部” [6][8][9] - 董事长吴少勋为公司制定了长远规划，目标到2042年销售额过800亿元，到2053年突破1000亿元 [12]

公司近期业绩与增长 - 公司2025年营收预计达137亿元，同比增长9.6% [1][4][5] - 核心品牌劲酒2025年增速突破20% [1][4][5] - 近两年新增18-30岁年轻用户900万、女性用户400万，通过“微醺、调饮、轻负担”战略成功破圈 [5] 公司发展历程与挑战 - 公司创建于1953年，从县级小酒厂发展为业务覆盖30多个国家和地区的企业 [4] - 1989年“中国劲酒”上市，其广告语广为人知 [7] - 2017年公司营收迈入酒业“百亿俱乐部” [7] - 2017年后公司增长曾停滞多年，营收在百亿门槛前徘徊 [2][8][9] - 2024年营收为101.11亿元，2025年湖北企业百强榜单以此数据入围 [8] 战略调整与产品创新 - 董事长反思增长停滞原因：忽略培养保健酒品类认知，且保健酒无法满足社交畅饮需求 [10] - 推出毛铺草本白酒，形成“保健酒+草本白酒”双线布局，保健酒回归功能属性，草本白酒主打社交属性 [2][3][10] - 2025年毛铺系列全面品质升级，新开发光瓶产品选用5年以上陈酿三香原酒，融入5味草本精华，应用5项以上发明专利 [10] - 毛铺草本酒于2025年10月荣获WSEAC2025年度世界烈酒精品大赛金奖 [10] 研发投入与质量体系 - 公司每年将销售收入的3%以上投入科研 [11] - 拥有专业技术研发人员420余名，与20余家科研院校开展合作 [11] - 截至2025年12月，累计获得授权专利266项，其中发明专利144项 [11] - 拥有28项科技成果被鉴定为“国际领先（先进）水平” [11] - 建立了6800余项企业标准，多项指标严于国标，并主导了一项国家标准制定 [11] - 2021年首获全国质量奖，并于2025年顺利通过复核 [11][12] - 在全国建立54个道地药材直供基地，原料需经过3轮检验 [12] 可持续发展举措 - 2025年从毛铺草本酒启动“包装革新”，通过工艺升级使不同年份版本产品碳足迹降低36.5%至48.2% [12] - 小方瓶劲酒通过技术攻关成功“减重”50克，全年可减少二氧化碳排放超900万立方米 [12] 行业背景与公司定位 - 酒类产业处于政策调整期、消费结构转型分化期、存量竞争深度调整期“三期叠加”的格局 [4] - 行业寒冬中，多数酒企业绩大幅下滑或增速放缓，公司业绩逆势增长难能可贵 [1][4][13] - 公司定位为健康产品企业，拥有保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，核心品牌为中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂 [4] 长期发展目标 - 董事长为公司制定了长期规划：到2042年销售额超过800亿元，到2053年销售额突破1000亿元 [12]

公司核心发展概述 - 劲牌有限公司连续第十九年发布社会责任报告，在复杂外部环境下围绕“健康中国”战略实现稳健发展 [1] - 公司全面深化“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”的“四个友好”型企业建设，并通过一系列务实举措将其转化为可感知的企业实践 [1] 业务板块与产品发展 - 公司业务围绕保健酒、草本白酒、中药业三大板块展开，2025年实现稳步增长并赢得更多年轻与女性消费者青睐 [2] - 在保健酒领域，推出针对不同人群与场景的特色产品，其中“劲牌一人一方酒”全新面市，“劲牌养生一号”3.0版本已投入生产 [2] - 在草本白酒方面，毛铺系列实现全面品质升级，新开发的毛铺草本酒光瓶产品选用5年以上陈酿原酒并融入草本精华，于2025年10月荣获WSEAC2025年度世界烈酒精品大赛金奖 [2] - 公司持续优化酒体，十余年间完成清香型原酒九次标准提升，2025年劲牌养生一号、参茸劲酒、追风八珍酒三款产品入选《全国特色风味食品标志性产品、制作技艺传承人名录》 [3] - 公司旗下持正堂药业主导起草的《北豆根中药配方颗粒国家标准》正式公示，实现湖北省在该领域国家标准“零的突破” [3] - 2025年12月，公司顺利通过“全国质量奖”复评 [3] 科技创新与研发投入 - 2025年公司持续加大科研投入，围绕“外在赋能”与“内生赋能”双路径开展研究，全年同步推进近百项科研项目 [4] - 公司通过现代药理研究进一步明确中国劲酒在抗疲劳、免疫调节等方面的功能成分及作用机制 [4] - 在中药提取环节，新型浓缩工艺取得显著节能成效，相关研究论文在国际期刊《科学报告》上发表 [4] - 公司成立“内生赋能研究中心”，探索通过酿造工艺与功能微生物技术使酒体自然形成健康成分 [5] - 通过产地布局形成湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香“三香并举”的原酒基地体系 [5] - 为提升储酒能力，公司在现有大冶“在水一方”24万吨陶缸酒库基础上持续推进二期工程建设 [5] - 公司每年将销售收入的3%以上投入科研，截至2025年12月累计获得授权专利266项，其中发明专利144项，所有成果均应用于产品升级与品质提升 [5] 供应链与渠道合作伙伴关系 - 2025年公司分批邀请128家合作达20年及以上的经销商，共计672位经销商及亲友进行交流，到2026年合作最久的伙伴将达四十年 [6] - 公司与所有经销商伙伴共同建立起与全国370多万家前端店主的友好合作关系 [6] - 公司对创业初期或面临困难的经销商开展专项帮扶，通过资金支持与市场指导相结合助力市场健康运行 [6] - 公司推动供应商关系从“价格博弈”转向“价值共创”，例如协助长期合作的华兴玻璃引入AI检测技术，显著提升检测效率与品质一致性 [6] - 公司从质量提升、技术支持、管理优化三个维度帮扶供应商，提升其行业地位与市场影响力 [6] - 公司推行“成本+利润”的透明定价机制，基于产区大数据测算全链条成本并确保合作方合理利润空间，通过签订长期协议保障供应链稳定 [6] 员工关怀与激励政策 - 2025年4月公司发布生育激励政策，对正式员工生育二孩、三孩分别给予奖励，政策发布两天即有员工家庭受益，全年共有27个员工家庭领取生育奖励，总计发放33万元 [8] - 公司构建覆盖“生老病死”的全周期关爱体系，承担员工重大疾病医保外费用，对非重大疾病住院医保外报销60%并发放病假工资，该项关怀亦延伸至员工直系亲属 [8] - 2025年公司进一步提升员工购房补贴标准，个人最高补贴可达10万元，并与本地合作楼盘达成协议为员工提供专属购房优惠 [8] - 公司关注员工终身大事，2025年累计组织相亲活动14场，参与500余人次，已促成35对恋爱关系及5段婚姻 [8] - 2025年8月，215名员工子女获得共计77.6万元升学奖学金 [9] - 公司产品研发技术经理黄秀华荣获“全国热爱企业优秀员工”称号，成为湖北省唯一获奖者 [8] 社会责任与可持续发展 - 2025年初公司从毛铺草本酒入手启动“包装革新”，通过工艺升级使该产品不同年份版本碳足迹降低36.5%至48.2% [10] - 小方瓶劲酒历经十八年技术攻关成功“减重”50克，全年可减少二氧化碳排放超900万立方米 [10] - 2025年6月公司成立跨部门低碳项目组，明确碳排放强度年均下降2%的目标，持续推进绿色转型 [10] - “希望工程·劲牌阳光学子”培养计划持续开展，截至目前已累计捐资超过6亿元，帮助6.3万名学子走进大学校园 [11] - 响应国家“就业援藏”号召，自2021年起陆续有藏族员工加入，2025年11月公司组织“藏汉一家亲”活动，48位藏族家属来访 [11] - 2025年公司持续投身公益事业，涵盖捐资助学、乡村振兴、扶贫助困、灾害救助等领域，全年捐赠总额达1.82亿元 [11] - 截至2025年12月，公司累计公益捐赠达39.03亿元 [11] - 2025年公司凭借在精神文明建设与社会贡献方面的突出表现，继续保留“全国文明单位”（5届）荣誉称号 [11]

抽查概况 - 上海市市场监督管理局近期对酒类定量包装商品净含量进行了监督抽查 共抽查20批次产品 经检验未发现不合格产品[3] - 本次监督抽查依据JJF 1070-2023《定量包装商品净含量计量检验规则》等标准要求 对净含量标注和净含量项目进行了检验[3] 抽查涉及品类与品牌 - 抽查产品覆盖啤酒、预调鸡尾酒、白酒、黄酒、葡萄酒、伏特加、青梅酒等多个酒类细分品类[3][4] - 涉及品牌包括青岛啤酒、光明啤酒、RIO（巴克斯酒业）、神仙酒、劲牌、雪花啤酒、会稽山、斯米诺、富隆、梅见、沙洲优黄、石库门、红星二锅头、崂山啤酒等[3][4] 抽查涉及生产与销售企业 - 抽查样品标称生产者包括青岛啤酒上海松江制造有限公司、上海巴克斯酒业有限公司、上海神仙酒厂有限公司、劲牌有限公司、华润雪花啤酒（辽宁）有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司、帝亚吉欧（上海）洋酒有限公司、重庆江记酒庄有限公司、江苏张家港酿酒有限公司、上海石库门酿酒有限公司、北京红星股份有限公司等[3][4] - 被抽样销售者包括实体商场如上海环贸广场、上海易初莲花连锁超市 以及电商平台上的店铺如拼多多平台的广东电闪侠电子商务有限公司、重庆下酒菜电子商务有限公司 淘宝平台的上海双跃酒业有限公司[3][4] 产品规格与生产日期 - 抽查产品规格多样 从50毫升到1升不等 常见规格为330毫升、500毫升、550毫升、750毫升[3][4] - 样品标称生产日期/批号集中在2024年至2025年 最新批次为2025年6月 部分产品如富隆维特思贵族冰甜白葡萄酒生产日期为2022年4月[3][4]

文章核心观点 - 劲牌公司通过在小红书、抖音等社交平台成功策划“中国人自己的威士忌”、“姨妈神仙水”等爆款话题，实现了品牌破圈，吸引了大量年轻及女性消费者，从而在酒行业整体调整期逆势增长，其核心产品劲酒预计2025年营收增长超20%，公司整体增长约10% [3][5][9][13] 01 女性用户多了400万 - 劲酒过去的核心消费人群是45岁以上男性，但近两年通过社交平台调酒视频（如“烈焰玫瑰”）成功吸引了年轻及女性消费者，视频转发点赞动辄超10万 [5][9] - 劲牌公司总裁王楠波透露，过去两年劲酒新增18-30岁年轻消费者900多万人，其中新增女性用户达400多万人 [10] - 公司2023年营收101.11亿元，2024年营收106.94亿元，预计2025年整体增长约10%至118亿元左右，其中劲酒增长超20% [5] - 小瓶装（125ml）红标劲酒因动销势头猛，在河南、广东、陕西等地出现断货，公司称因生产工序复杂、陈酿期要求导致供不应求 [9] 02 给酒圈“上了一课” - 劲酒出圈得益于持续的话题营销，如“中国人自己的威士忌”、“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”等，引发用户跟风尝试 [12][13] - 行业专家总结成功原因：坚持“好而不同”的产品理念、押中新媒体内容营销创新（2022年成立50多人的内容营销中心）、坚持非饱和销售保证经销商利润超10% [13] - 公司进行渠道改革：实施非饱和销售（不向终端压货、顺价销售）、将1万名营销代表考核指标从发货量改为终端服务并去薪酬提成化 [15] - 产品本身具备破圈要素：小包装（125ml红标劲酒）、高性价比（北京零售价16元）、相对低度（35%vol）、兼具养生概念 [16] - 公司在线下加码用户运维，如在武汉高校推广调饮，并深挖佐餐场景（如搭配海鲜、牛羊肉） [15] 03 流量狂欢的背后 - 劲牌公司是保健酒行业“隐形冠军”，实际控制人吴少勋在2025年胡润百富榜财富为175亿元，位列酒业富豪第三 [18] - 公司2017年营收已跨入百亿俱乐部，作为对比，“A股保健酒第一股”海南椰岛巅峰年营收仅约16亿元 [18] - 公司核心板块保健酒（以劲酒为代表）营收占比超七成，但其他板块如毛铺酒预计2025年可能下滑10%左右 [9][20] - 保健酒市场缺乏明确定义，直至近年才有团体标准，规定保健酒需取得保健食品批号（“蓝帽子”），红标劲酒标注功能为“免疫调节、抗疲劳” [21] - 公司意识到流量需控制，董事长吴少勋表示增长会控制在10%左右，认为“快未必是好事” [21]

食品安全抽检总体情况 - 鹰潭市市场监督管理局近期完成食品安全监督抽检，涉及食用农产品、粮食加工品、餐饮食品、调味品等14大类，抽检样品共计83批次 [2] - 抽检结果显示合格76批次，不合格7批次，不合格率为8.4% [2] 不合格产品详情 - 不合格产品包括菜籽油、小米椒、茄子、鲫鱼和瓜子，共涉及5种食品 [2] - 菜籽油不合格项目为苯并[a]芘，检测结果为211.7µg/kg，远超≤10µg/kg的标准限值 [5] - 小米椒不合格项目为镉，在三个不同抽样点检出，检测结果分别为0.171mg/kg、0.094mg/kg和0.090mg/kg，均超过≤0.05mg/kg的标准限值 [4] - 茄子不合格项目为克百威，检测结果为0.050mg/kg，超过≤0.02mg/kg的标准限值 [4] - 鲫鱼不合格项目为孔雀石绿，检测结果为12.6µg/kg，而标准要求为不得检出 [4] - 瓜子不合格项目为过氧化值，检测结果为1.1g/100g，超过≤0.80g/100g的标准限值 [4] 监管措施与产品流向控制 - 对抽检中发现的不合格产品，鹰潭市市场监督管理局已通知相关市场监管部门依法处置 [2] - 监管部门已要求属地市场监管部门责令相关食品生产经营单位立即采取查清产品流向、停止销售、下架、召回等措施控制风险 [2] - 监管部门将把查实的进货渠道、产地等信息通报相关管理部门 [2] 涉及的生产与经营企业 - 不合格菜籽油标称生产企业为樟树市绿满仓食品商行，生产地址为江西省宜春市樟树市洋湖乡 [5] - 不合格瓜子标称生产企业为武汉汤家园食品有限公司，生产地址为孝感市孝南区东山头工业园沦河三路8号 [4] - 涉及不合格产品的被抽样单位包括鹰潭市月湖区下桂大仓超市店、鹰潭高新区海贝优选超市店、江西亿资联商贸有限公司、鹰潭市信江新区零壹超市店等 [4] 合格产品与相关企业 - 抽检合格的76批次产品信息被详细列出，涉及多种食品类别和品牌 [2][3][4] - 合格产品中包括劲牌有限公司生产的中国劲酒、红牛维他命饮料（湖北）有限公司生产的红牛维生素功能饮料、浙江东鹏维他命饮料有限公司生产的东鹏特饮等知名品牌产品 [2] - 合格产品信息表涵盖了标称生产企业名称、地址、被抽样单位名称、食品名称、规格型号及生产/购进日期等详细信息 [2][3][4]

监管抽检结果公告 - 北京市石景山区市场监督管理局发布2025年第24期食品安全监督抽检信息公告 依据相关法律法规及年度抽检计划对辖区内食品进行抽检 [3] - 公告发布日期为2026年1月6日 [5] 抽检样本概况 - 本次公告共列出23批次抽检样本信息 涵盖食品、保健品、饮料、酒类、食用油及食用盐等多种品类 [5][6] - 抽检样本来自永辉超市、物美超市、京客隆、叮当智慧药房、金象大药房、瑞旭堂大药房、正中堂大药房等多家零售终端 [5][6] 抽检结果分析 - 抽检结果显示 22批次产品合格 1批次产品不合格 合格率约为95.7% [5][6] - 唯一不合格产品为北京惠食佳餐厅购进的“圆茄子” 购进日期为2025年10月13日 未标明具体不合格项目 [6] 涉及的主要公司及产品 - **功能饮料与保健品公司**：安徽东鹏食品饮料有限公司的“东鹏特饮维生素功能饮料”(500ml/瓶)抽检合格 [5] 红牛维他命饮料（江苏）有限公司的“红牛维生素功能饮料”(250ml/罐)在两个不同终端抽检均合格 [5][6] - **保健品与健康食品公司**：山东百家兴农业科技股份有限公司的“燕麦保健片”(350克/袋)抽检合格 [5] 北京澳特舒尔保健品开发有限公司的“碧生源牌常润茶”及“碧生源牌常菁茶”(均为2.5g/袋)抽检合格 [5][6] 汤臣倍健股份有限公司的“汤臣倍健金装蛋白粉”(300g/罐)抽检合格 [5] 仙乐健康科技股份有限公司的“维生素C泡腾片 草莓味”(4.0g/片)抽检合格 [5] - **制药与生物科技公司**：北京斯利安健康科技有限公司的“创盈金斯利安多维片”(1.17g/片)抽检合格 [5] 江西草珊瑚药业有限公司的“枇杷金银花含片”(2g/粒)抽检合格 [5] 威海南波湾生物技术有限公司的“润柏年牌维生素C泡腾片（甜橙味）”(4g/片)抽检合格 [5] 鑫玺生物科技股份有限公司的“金银花含片”(2.5g/片)、“鑫玺牌胖大海糖”(2.5g/片)及“Speakin 甘草片”(0.2g/片)抽检均合格 [5][6] 石药集团中诺药业(泰州)有限公司的“果维康 B族维生素含片（麦香味）”(1.20g/片)、“果维康 维生素C含片（蓝莓味）”(0.79g/片)及“果维康 维生素C含片（青苹果味）”(0.79g/片)抽检均合格 [6] - **酒类公司**：劲牌有限公司的“中国劲酒”(125ml/瓶，酒精度35%vol)在两个不同终端抽检均合格 [5][6] 山西广誉远国药有限公司的“远字牌龟龄集酒”(500ml/瓶，酒精度28±1%vol)抽检合格 [6] - **食品与调味品公司**：中盐榆林盐化有限公司的“精制食用盐”(400克/袋)抽检合格 [6] 秦皇岛金海食品工业有限公司的“食用植物调和油”(900毫升/瓶)抽检合格 [6]

抽检总体情况 - 鹰潭市市场监督管理局近期完成食品安全监督抽检，共涉及14类食品，抽检样品总数为130批次 [2] - 抽检结果显示合格批次为123批次，不合格批次为7批次，整体不合格率为5.38% [2] 不合格产品详情 - 不合格产品包括食用植物油、复用餐饮具、自制馒头和小米椒 [2] - 贵溪市汪华榨油坊生产的花生油酸价检测值为3.6mg/g，超出≤3mg/g的标准限值 [3] - 贵溪市汪华榨油坊生产的芝麻油酸价检测值为5.0mg/g，同样超出≤3mg/g的标准限值 [3] - 鹰潭市信江新区小夏牛肉粉店的复用餐饮具（碗）检出大肠菌群，标准要求为不得检出 [3] - 鹰潭市信江新区杨文蔬菜经营部销售的小米椒镉含量检测值为0.119mg/kg，超出≤0.05mg/kg的标准限值 [3] - 鹰潭市月湖区品膳餐饮店自制的红糖馒头检出甜蜜素0.153g/kg和糖精钠0.0264g/kg，标准规定均不得使用 [3] - 鹰潭市月湖区碧虹小吃店的复用餐饮具（杯子）检出阴离子合成洗涤剂0.00802mg/100cm²，标准要求不得检出 [3] - 鹰潭高新技术产业开发区川妹火锅店的复用餐饮具（碗）检出阴离子合成洗涤剂0.0109mg/100cm²，标准要求不得检出 [3] 合格产品与企业信息 - 抽检合格产品信息涉及多家知名食品饮料公司，包括劲牌有限公司（中国劲酒）、红牛维他命饮料（湖北）有限公司（红牛维生素功能饮料）、浙江东鹏维他命饮料有限公司（东鹏特饮）等 [3][4][5][6][7] - 合格产品类别广泛，涵盖饮料、乳制品、食用油、糕点、调味品等，显示了相关公司产品在鹰潭市场的合规性 [3][4][5][6][7] - 部分区域性食品公司产品也在合格名单中，如江西众焱食品有限公司（打手瓜子）、盐津铺子食品股份有限公司（爆珠大口袋面包）等 [4][5]

节目内容与定位 - 爱奇艺真人秀微综艺《食养江湖》第四站于11月5日上线，聚焦西安，主题为“陕菜・海碗中的碳水之道”，节目于每周三、周四更新 [1] - 节目由演员刘奕君作为东道主，带领《唐朝诡事录》剧组三位主演，从市井烟火到传统宴席，探索碳水饮食与养生的关系 [1] - 节目设计结合古都文化，通过历史文人NPC互动和经典台词挑战等方式，增加文化溯源感和趣味互动性 [4] 西安饮食文化特色 - 西安饮食文化具有双重独特性，其陕菜传承自周代“八珍”礼制和唐代“烧尾宴”，承载“食不厌精、脍不厌细”的食养理念 [3] - 作为“碳水之都”，关中平原盛产高蛋白优质冬小麦，形成以面为主、汤菜为辅的饮食格局，特色美食包括biangbiang面、羊肉泡馍等 [3] - 西安美食体现“味养同源”的智慧，例如羊肉泡馍的羊骨汤富含氨基酸，搭配草药驱寒理气，掰碎的馍易于吸收 [4] - 当地饮食注重搭配平衡，如肉夹馍结合了碳水、蛋白和纤维，油泼面配豆芽青菜，热食习惯适配北方干燥气候以减轻肠胃负担 [3] 品牌合作与营销 - 节目由中国劲酒独家冠名，本季主题为“劲酒配美食，食养两相宜”，强调其“传统保健养生”内核与“便捷食养”属性 [6] - 中国劲酒以传统中式保健养生理论为内核，优选地道产区药材，以酒为载体融入草本精华，定位为日常佐餐的便捷养生选择 [7] - 在西安站内容中，品牌方提出劲酒的温润滋养特性，可作为醇厚易腻的西安碳水美食及干燥气候的合适食养搭配方案 [7]

公司发展历程与业绩表现 - 劲牌公司前身为1953年创建的国营荆江酒厂 历经72年发展形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块 [3] - 2017年公司营收突破百亿元 跻身酒业百亿俱乐部 规模超过同期泸州老窖和山西汾酒 [3] - 2018年营收102亿元 2019年增至107亿元 2021年微涨至110亿元 2024年达125亿元(增幅4.3%) [4][5] - 2022年劲酒营收才恢复到2019年水平 近年业绩在百亿元门槛徘徊 [4][5] 行业竞争格局与市场容量 - 保健酒行业规模相对小众 2024年白酒行业销售收入达7963.84亿元(同比增长5.3%) [6] - 劲酒市占率超50% 但面临明显行业天花板 [5] - 茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名白酒企业相继推出保健酒子品牌 [6] - 保健酒饮用场景有限 主要吸引爱养生群体 国内家庭自制泡酒习惯进一步限制市场空间 [5] 产品战略与创新举措 - 核心产品线包括中国劲酒、参茸劲酒、金标劲酒、蓝标劲酒等有限品类 [6] - 2013年推出毛铺草本酒 2022年推出中高端产品毛铺草本年份酒(价格带400-1300元) [8] - 2024年推动建立《草本白酒》团体标准 重新塑造白酒健康概念 [8] - 组建专职内容营销团队攻坚短视频平台 针对Z世代、女性群体定制内容 [7] - 在社交平台出现调酒新趋势 相关笔记数量超万篇 [8] 多元化布局与投资动向 - 2012年成立宜宾六尺巷酒业(现南溪酒业)入局浓香型白酒 [7] - 2016年收购贵州台轩酒业和茅台镇国宝酒厂布局酱酒领域 [7] - 同年联合投资设立西藏纳曲青稞酒业运作健康青稞酒项目 [7] 消费趋势与人群变化 - 消费主体向80后、90后、00后转移 年轻群体更青睐低度酒、果酒 [6] - 退休老年人群消费能力较强 是保健酒重要目标客群 [5] - 年轻消费者对传统保健酒接受度相对较低 需要持续进行消费者培育 [5][6]