公司概况 - 劲牌有限公司是一家专注于保健酒、草本白酒、中药业三大健康业务的企业，1953年成立于湖北省大冶市，拥有70多年历史[1] - 公司2025年战略聚焦"四个友好"型（用户友好、客户友好、员工友好、社会友好）企业建设[1] 用户友好战略 - 2023年产品升级：4月劲酒改用成本更高的棕色玻璃瓶但维持原价，7月推出含5味草本精华、5年以上陶缸陈酿的毛铺草本酒新品[2] - 研发投入占销售额3%以上，运用中药指纹图谱、科学提取等关键技术[3] - 产品开发遵循"八原则"体系（用户洞察、定位清晰等），建设三大原酒基地（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[3] - 包装采用简约环保设计并标注碳足迹信息，定价坚持质价相符原则[4][5] 客户友好战略 - 2023年6月举办第六期合作20年以上经销商回厂活动，最长合作达39年，204家合作超20年、19家超30年[6][7] - 采用"非饱和销售"模式，通过动销数据调控供货量保障渠道利润，供应链企业劲佳科技连续7年入选印刷包装百强[7] 员工友好战略 - 2024年员工福利支出超1.6亿元，包括重疾全额报销、生育奖励（二孩1万/三孩2万）、安家费、助学金等[8] - 人才梯队含7位国务院特殊津贴专家、2位中国酿酒大师，实行"每月读一本书"制度20年，报销学习考证费用[9] 社会友好战略 - 毛铺草本年份酒新包装使碳足迹减少36.5%-48.2%，酒糟/中药渣实现100%资源化利用，获评"国家级绿色工厂"[10] - 公益投入：9亿元建设饮水工程、5.2亿元资助4.7万贫困学生、12.23亿元精准扶贫惠及500万人，累计捐赠37.21亿元[10] - 建成7个原酒基地带动当地就业，四次获得"中华慈善奖"及"全国脱贫攻坚先进集体"[10]

企业战略定位 - 提出打造"用户友好、客户友好、员工友好、社会友好"四维企业战略，将"用户友好"列为首要核心驱动力[1] - 经营哲学强调通过产品和服务实现用户美好生活，体现70年发展积淀形成的价值理念[1] - 探索以用户为中心的可持续发展路径，贯穿企业战略、产品研发和品牌文化[2] 产品升级与产业链布局 - 中国劲酒包装升级为棕色瓶（原料成本更高但未涨价），科学保护酒体品质[3] - 构建"三香鼎立"原酒基地格局（湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香）[4] - 大冶劲牌陶缸酒库总容量达24万吨，二期工程新增10栋万吨级酒库提升存储能力[4] - 建立52个中药材种植基地，运用中药指纹图谱技术保障原料道地属性[4] - 每年投入超销售收入3%用于科研创新，累计获27项科技奖（25项达国际领先/先进水平）[4] 健康理念与技术创新 - 1993年推出"劲酒虽好，可不要贪杯哟"广告语，体现健康责任意识[6][7] - 采用科学提取技术量化提取药材功效成分，去除无效成分确保健康内涵[8] - 毛铺草本酒开创"草本白酒"新品类，2024年推动《草本白酒》团体标准发布[9] - 核心业务聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大板块，强化健康产品矩阵[9] 用户体验与服务创新 - 毛铺草本年份酒推行简约环保包装改革，降低包装成本提升产品内在品质[10][11] - 产品开发实行内外双重测试机制（内部员工测试+外部用户调研）[12] - 包装展示溯源信息增强透明度，通过二维码实现全生命周期可追溯[12] - 开展用户关怀和亲情化服务，构建"被尊重、被照顾"的体验感[12] 品牌长期主义 - 坚持"不贪杯"价值主张30余年，形成差异化市场竞争优势[7][9] - 以"提高消费者身体素质和生活质量"为企业使命[9][13] - 通过数字体验优化、年轻群体沟通、个性化需求满足等方式强化用户友好实践[12]