文章核心观点 - 在年轻消费者“朋克养生”理念驱动下，保健酒/养生酒市场正经历高速增长和消费热潮，成为酒类行业中少数仍享受品类扩张红利的细分领域 [1][5][9] - 市场增长由健康意识提升、政策红利、年轻消费群体（尤其是女性）涌入以及新消费场景开拓等多重因素推动 [9][10] - 行业在高速发展的同时，正面临日益严重的同质化竞争挑战，企业需通过产品创新、技术壁垒、品牌文化建设和全产业链能力构建来实现差异化并持续增长 [11][22] 市场表现与消费趋势 - 保健酒在终端市场掀起消费热潮，劲酒产品在线下商超（如盒马）及烟酒店渠道成为“门面担当”，125ml规格产品（售价15-16.5元）尤其受到年轻人小聚场景欢迎 [1][5] - 社交平台上“养生酒”相关话题浏览量已突破8亿次，近四成年轻消费者积极参与“药食同源”相关讨论，显示出极高的市场热度 [1][9] - 传统白酒市场承压，而养生酒赛道正以年均23%的增速高速发展，2025年1-8月市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [9] - 在18-35岁年轻人群中，约35%在同等场合下更倾向于选择养生酒而非传统白酒，年轻消费群体的观念变化是市场增长的重要驱动力 [9] - 劲牌公司近两年新增900万年轻用户，其中女性约400万，反映了产品对年轻及女性消费者的吸引力 [10] 主要参与者与业绩 - **劲牌公司**：2025年整体业绩增长10.8%，属于稳健发展态势，其产品在部分市场表现良好，产能有限导致的缺货现象也间接带动了赛道火爆 [5] - **海南椰岛**：作为保健酒领域唯一上市公司，其业绩在热潮下呈上升趋势，2025年前三季度营业收入达1.78亿元，同比增长8.75%，其中第三季度营收8,841万元，同比增长111.74%，增长主要源于海王酒和鹿龟酒佳品系列销售上升 [6] - **白酒企业跨界**：古井贡酒围绕“白酒+健康”战略布局健康养生项目，开设线下“东方轻养生活市集”旗舰店；泸州老窖养生酒业联合零食品牌推出100ml人参酒 [7] - **老字号药企跨界**：同仁堂、广誉远等老字号药企也纷纷推出相关养生酒产品，进入持续扩容的市场 [1][8] 增长驱动因素 - **消费理念转变**：Z世代“朋克养生”理念带动了对低度、轻养产品的需求，消费者健康意识全面升级 [10] - **政策红利**：国家“健康中国”战略（如《“健康中国2030”规划纲要》）实施近十年来，全民健康养生意识提升，为养生酒等健康产品开辟了广阔空间 [10] - **新消费场景激活**：小瓶即饮、去药化口感适配多元场景，“养生酒+新茶饮/预制菜”等跨界组合激活了新消费 [10] - **价格优势**：养生酒客单价相较于茅台、五粮液等高端白酒相对较低，降低了消费门槛，提供了极致性价比 [8] 市场前景与规模预测 - 据中国酒业协会理事长预测，到2030年露酒（包含养生酒）的市场规模将冲击2000亿元，表明未来几年市场将继续保持高速增长 [9] - 保健酒是2025年少数仍能享受品类扩张红利的细分领域，行业整体呈现良好增长态势 [8][10] - 专家指出，当前养生酒赛道除了劲牌之外，尚未出现明确的第二、第三个头部品牌，这为其他企业的崛起与破圈提供了宏观机遇 [22] 行业挑战与竞争态势 - 市场面临严重的同质化竞争难题，产品多被笼统归类为人参酒、枸杞酒等，宣传话术雷同，使用通用标签，导致消费者选择困难 [11] - 专家指出行业需警惕“概念炒作”和“伪去药化”，消费者已从“听概念”转向“看效果”，缺乏技术与品质支撑的产品将被淘汰 [22] - 2026年养生酒赛道将从“蓝海”走向“精耕期”，健康化、年轻化、场景化、科技化是核心关键词 [22] 企业破局与发展策略 - 企业需以用户为中心，以技术为壁垒，以文化为纽带，坚持长期主义（如劲牌深耕草本技术与渠道） [22] - 实现品效合一，例如通过“一瓶一码”打通线上线下，将场景流量转化为销售与会员 [22] - 进行文化赋能，把中医养生智慧融入产品表达，实现差异化竞争 [22] - 未来企业竞争的关键在于建立全产业链，并在品质、食品安全、服务体系以及客户黏性等方面表现出色 [22]

文章核心观点 - 文章系统梳理了29家海南本土上市公司，认为海南自贸港封关运作后，多项政策红利将驱动这些公司实现业务增长与价值重估 [1][2][3] - 核心政策红利包括：“零关税”政策降低进口设备及原材料成本、15%企业所得税优惠提升盈利水平、“境内关外”通关模式提升跨境流转效率、以及面向东南亚的区位优势助力拓展东盟市场 [2][3][4] - 各公司作为海南自贸港不同产业领域的核心标的，有望依托政策与区位优势，整合资源打造全产业链生态，迎来长期增长机遇 [1][4][5] 能源与高端制造 - **洲际油气**：作为海南自贸港核心能源企业，主营石油勘探开发与跨境能源贸易，预计未来三年跨境油气贸易规模有望提升30%以上 [1][33] - **金盘科技**：国内领先的高端输配电设备制造商，受益于“零关税”降低原材料成本及15%所得税优惠，有望拓展东盟电力设备市场 [2][35] - **中钨高新**：国内领先的钨制品龙头企业，作为高端制造代表，有望依托海南政策参与“专精特新”工程建设 [24][60] - **海马汽车**：海南本土新能源汽车制造龙头，“零关税”政策将降低进口设备成本，助力拓展东盟新能源汽车市场 [10][44] 新能源与新材料 - **钧达股份**：国内TOP级光伏电池片制造商，受益于“零关税”降低设备成本及所得税优惠，有望参与海南“风光储一体化”项目 [4][37] - **中稀有色**：国内领先的稀土分离龙头企业，作为新材料产业核心标的，有望拓展东盟稀土市场 [27][64] - **欣龙控股**：海南本土新材料龙头企业，主营非织造材料，有望深度参与海南“禁塑”工程建设 [19][54] - **海南橡胶**：全球最大的天然橡胶生产企业，受益于政策红利，有望参与海南“热带农业”工程建设 [21][57] 交通运输与基建 - **海航控股**：海南本土航空龙头，预计2026年海南进出港旅客量将突破8000万人次，公司跨境货运业务有望实现翻倍增长 [3][36] - **海南机场**：本土机场运营龙头，预计2026年海南机场旅客吞吐量将突破8000万人次，货运业务有望实现翻倍增长 [9][43] - **海峡股份**：海南本土航运龙头，主营琼州海峡客滚运输，预计2026年琼州海峡客流量将突破5000万人次，货运业务有望翻倍 [14][49] - **海南高速**：本土高速公路运营龙头，预计2026年海南高速公路车流量将突破2亿辆次，公司“高速+地产+文旅”模式有望实现20%以上增长 [20][56] - **海南瑞泽**：本土基建龙头企业，预计2026年海南基建投资规模将突破千亿，公司商品混凝土业务有望实现20%以上增长 [8][42] - **海南华铁**：本土轨道交通设备龙头，预计2026年海南轨道交通投资规模将突破百亿，公司业务有望实现30%以上增长 [22][58] 文旅消费与免税 - **凯撒旅业**：国内领先的文旅综合服务商，预计2026年海南接待游客量将突破1.8亿人次，公司跨境文旅业务有望实现翻倍增长 [5][38] - **海汽集团**：海南本土客运龙头，预计2026年海南公路客运量将突破3亿人次，公司“客运+免税”模式有望实现20%以上增长 [13][47] - **海南发展**：海南国资委旗下产业投资平台，预计2026年海南免税销售额将突破千亿，公司免税业务有望实现30%以上增长 [11][45] - **ST华闻**：海南本土文旅传媒企业，预计2026年海南文旅消费规模将突破千亿，公司“文旅+传媒”模式有望实现20%以上增长 [25][61] 医药健康 - **ST葫芦娃**：海南本土医药龙头，主营儿科用药，受益于“零关税”降低原材料成本，有望拓展东盟医药市场 [7][40] - **康芝药业**：本土儿童医药龙头企业，有望深度参与海南国际医疗旅游先行区建设 [16][51] - **海南海药**：海南本土医药龙头，主营抗肿瘤及心血管药物，有望拓展东盟医药市场 [18][53] - ***ST双成**：海南本土医药企业，受益于政策红利，有望实现医药业务持续扩张与摘帽目标 [15][50] 农业与食品 - **京粮控股**：本土粮油加工龙头，“零关税”政策将降低进口粮油成本，有望参与海南“菜篮子”工程建设 [17][52] - **罗牛山**：海南本土农业龙头，主营生猪养殖及食品加工，有望参与海南“菜篮子”工程建设 [23][59] - **神农种业**：海南本土种业龙头，有望深度参与海南“南繁硅谷”工程建设 [26][62] - ***ST椰岛**：海南本土保健酒龙头，有望实现保健酒业务持续扩张与摘帽目标 [28][65] 多元金融与产业 - **海德股份**：国内领先的不良资产处置服务商，预计2026年海南不良资产市场规模将突破百亿，公司跨境业务有望实现翻倍增长 [12][46] - **新大洲A**：本土多元化企业，主营摩托车制造等，“零关税”政策将降低进口设备成本，有望参与海南新能源汽车配套项目 [6][39] - **海南矿业**：海南本土矿业龙头，主营铁矿石等开采加工，有望参与海南“资源保障”工程建设 [29][66]

公司核心发展概述 - 劲牌有限公司连续第十九年发布社会责任报告，在复杂外部环境下围绕“健康中国”战略实现稳健发展 [1] - 公司全面深化“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”的“四个友好”型企业建设，并通过一系列务实举措将其转化为可感知的企业实践 [1] 业务板块与产品发展 - 公司业务围绕保健酒、草本白酒、中药业三大板块展开，2025年实现稳步增长并赢得更多年轻与女性消费者青睐 [2] - 在保健酒领域，推出针对不同人群与场景的特色产品，其中“劲牌一人一方酒”全新面市，“劲牌养生一号”3.0版本已投入生产 [2] - 在草本白酒方面，毛铺系列实现全面品质升级，新开发的毛铺草本酒光瓶产品选用5年以上陈酿原酒并融入草本精华，于2025年10月荣获WSEAC2025年度世界烈酒精品大赛金奖 [2] - 公司持续优化酒体，十余年间完成清香型原酒九次标准提升，2025年劲牌养生一号、参茸劲酒、追风八珍酒三款产品入选《全国特色风味食品标志性产品、制作技艺传承人名录》 [3] - 公司旗下持正堂药业主导起草的《北豆根中药配方颗粒国家标准》正式公示，实现湖北省在该领域国家标准“零的突破” [3] - 2025年12月，公司顺利通过“全国质量奖”复评 [3] 科技创新与研发投入 - 2025年公司持续加大科研投入，围绕“外在赋能”与“内生赋能”双路径开展研究，全年同步推进近百项科研项目 [4] - 公司通过现代药理研究进一步明确中国劲酒在抗疲劳、免疫调节等方面的功能成分及作用机制 [4] - 在中药提取环节，新型浓缩工艺取得显著节能成效，相关研究论文在国际期刊《科学报告》上发表 [4] - 公司成立“内生赋能研究中心”，探索通过酿造工艺与功能微生物技术使酒体自然形成健康成分 [5] - 通过产地布局形成湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香“三香并举”的原酒基地体系 [5] - 为提升储酒能力，公司在现有大冶“在水一方”24万吨陶缸酒库基础上持续推进二期工程建设 [5] - 公司每年将销售收入的3%以上投入科研，截至2025年12月累计获得授权专利266项，其中发明专利144项，所有成果均应用于产品升级与品质提升 [5] 供应链与渠道合作伙伴关系 - 2025年公司分批邀请128家合作达20年及以上的经销商，共计672位经销商及亲友进行交流，到2026年合作最久的伙伴将达四十年 [6] - 公司与所有经销商伙伴共同建立起与全国370多万家前端店主的友好合作关系 [6] - 公司对创业初期或面临困难的经销商开展专项帮扶，通过资金支持与市场指导相结合助力市场健康运行 [6] - 公司推动供应商关系从“价格博弈”转向“价值共创”，例如协助长期合作的华兴玻璃引入AI检测技术，显著提升检测效率与品质一致性 [6] - 公司从质量提升、技术支持、管理优化三个维度帮扶供应商，提升其行业地位与市场影响力 [6] - 公司推行“成本+利润”的透明定价机制，基于产区大数据测算全链条成本并确保合作方合理利润空间，通过签订长期协议保障供应链稳定 [6] 员工关怀与激励政策 - 2025年4月公司发布生育激励政策，对正式员工生育二孩、三孩分别给予奖励，政策发布两天即有员工家庭受益，全年共有27个员工家庭领取生育奖励，总计发放33万元 [8] - 公司构建覆盖“生老病死”的全周期关爱体系，承担员工重大疾病医保外费用，对非重大疾病住院医保外报销60%并发放病假工资，该项关怀亦延伸至员工直系亲属 [8] - 2025年公司进一步提升员工购房补贴标准，个人最高补贴可达10万元，并与本地合作楼盘达成协议为员工提供专属购房优惠 [8] - 公司关注员工终身大事，2025年累计组织相亲活动14场，参与500余人次，已促成35对恋爱关系及5段婚姻 [8] - 2025年8月，215名员工子女获得共计77.6万元升学奖学金 [9] - 公司产品研发技术经理黄秀华荣获“全国热爱企业优秀员工”称号，成为湖北省唯一获奖者 [8] 社会责任与可持续发展 - 2025年初公司从毛铺草本酒入手启动“包装革新”，通过工艺升级使该产品不同年份版本碳足迹降低36.5%至48.2% [10] - 小方瓶劲酒历经十八年技术攻关成功“减重”50克，全年可减少二氧化碳排放超900万立方米 [10] - 2025年6月公司成立跨部门低碳项目组，明确碳排放强度年均下降2%的目标，持续推进绿色转型 [10] - “希望工程·劲牌阳光学子”培养计划持续开展，截至目前已累计捐资超过6亿元，帮助6.3万名学子走进大学校园 [11] - 响应国家“就业援藏”号召，自2021年起陆续有藏族员工加入，2025年11月公司组织“藏汉一家亲”活动，48位藏族家属来访 [11] - 2025年公司持续投身公益事业，涵盖捐资助学、乡村振兴、扶贫助困、灾害救助等领域，全年捐赠总额达1.82亿元 [11] - 截至2025年12月，公司累计公益捐赠达39.03亿元 [11] - 2025年公司凭借在精神文明建设与社会贡献方面的突出表现，继续保留“全国文明单位”（5届）荣誉称号 [11]

文章核心观点 - 劲牌公司通过在小红书、抖音等社交平台成功策划“中国人自己的威士忌”、“姨妈神仙水”等爆款话题，实现了品牌破圈，吸引了大量年轻及女性消费者，从而在酒行业整体调整期逆势增长，其核心产品劲酒预计2025年营收增长超20%，公司整体增长约10% [3][5][9][13] 01 女性用户多了400万 - 劲酒过去的核心消费人群是45岁以上男性，但近两年通过社交平台调酒视频（如“烈焰玫瑰”）成功吸引了年轻及女性消费者，视频转发点赞动辄超10万 [5][9] - 劲牌公司总裁王楠波透露，过去两年劲酒新增18-30岁年轻消费者900多万人，其中新增女性用户达400多万人 [10] - 公司2023年营收101.11亿元，2024年营收106.94亿元，预计2025年整体增长约10%至118亿元左右，其中劲酒增长超20% [5] - 小瓶装（125ml）红标劲酒因动销势头猛，在河南、广东、陕西等地出现断货，公司称因生产工序复杂、陈酿期要求导致供不应求 [9] 02 给酒圈“上了一课” - 劲酒出圈得益于持续的话题营销，如“中国人自己的威士忌”、“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”等，引发用户跟风尝试 [12][13] - 行业专家总结成功原因：坚持“好而不同”的产品理念、押中新媒体内容营销创新（2022年成立50多人的内容营销中心）、坚持非饱和销售保证经销商利润超10% [13] - 公司进行渠道改革：实施非饱和销售（不向终端压货、顺价销售）、将1万名营销代表考核指标从发货量改为终端服务并去薪酬提成化 [15] - 产品本身具备破圈要素：小包装（125ml红标劲酒）、高性价比（北京零售价16元）、相对低度（35%vol）、兼具养生概念 [16] - 公司在线下加码用户运维，如在武汉高校推广调饮，并深挖佐餐场景（如搭配海鲜、牛羊肉） [15] 03 流量狂欢的背后 - 劲牌公司是保健酒行业“隐形冠军”，实际控制人吴少勋在2025年胡润百富榜财富为175亿元，位列酒业富豪第三 [18] - 公司2017年营收已跨入百亿俱乐部，作为对比，“A股保健酒第一股”海南椰岛巅峰年营收仅约16亿元 [18] - 公司核心板块保健酒（以劲酒为代表）营收占比超七成，但其他板块如毛铺酒预计2025年可能下滑10%左右 [9][20] - 保健酒市场缺乏明确定义，直至近年才有团体标准，规定保健酒需取得保健食品批号（“蓝帽子”），红标劲酒标注功能为“免疫调节、抗疲劳” [21] - 公司意识到流量需控制，董事长吴少勋表示增长会控制在10%左右，认为“快未必是好事” [21]

核心观点 - 劲牌公司旗下核心产品劲酒在2024年春节前出现供不应求现象，并在年轻消费群体中热度急升，带动公司整体逆势增长，预计2024年劲酒增长20%，公司整体增长10% [1][2] - 劲酒的热销源于公司长期坚持“草本+科技”的核心竞争力，把握“健康消费”时代脉搏，并通过“四个友好”的经营哲学实现可持续发展 [4][9][22] 市场表现与销售情况 - 2024年11月下旬起，全国部分城市出现劲酒提前缺货现象，包装产线需全力开动至春节以满足需求 [1] - 劲酒在年轻消费群体中热度急升，带动销量大涨，局部市场供不应求，其调饮风潮也带动了其他饮料的销售 [2] - 公司预计2024年劲酒产品增长20%左右，劲牌公司整体增长10%左右 [2] - 过去两年，劲牌新增约900万年轻用户，其中新增女性用户约400万 [6] - 劲酒经销商队伍稳定，合作年限最长的达40年，有239家合作超20年，111名总经销接班人已接班或正在接班 [27] 产品与品牌战略 - 公司产品定位为面向大众的健康产品，倡导“适量饮酒、健康饮酒”理念，其经典广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哟”于1993年提出 [9] - 劲酒通过小红书等平台在年轻人群中走红，被用于花式调酒，被称为“中式威士忌”，吸引了大量年轻及女性消费者 [5][6] - 公司坚持合理定价与价格稳定，产品保持在平价区间，不参与线上低价促销，维护了“平价好酒”的品牌调性和渠道利润 [10][26] - 推出多种产品适应不同需求，如无糖版劲酒、蓝标劲酒、金眠酒、“霞光粉”劲酒及高端产品“养生一号” [26] - 小瓶装（如125ml）产品便于理性饮酒，扩大了日常消费场景 [11] 技术与研发实力 - 公司每年科研投入占营业额的3%以上 [14] - 采用中药指纹图谱技术（2003年应用）对药材进行精准检测，实现全过程质量控制 [16] - 自主研发中药科学提取技术并迭代至3.0时代，确保草本精华稳定有效 [16] - 劲牌研究院拥有超过420位研究人员，与全球20多家顶尖院校和科研机构合作 [17] - 公司拥有144项国家授权发明专利，29项国家、省、行业科技奖励，28项科研成果达国际领先（先进）水平 [17] - 生产端实现智能化酿造，如枫林酒厂的数字化智能酿造车间（2016年全面机械化）和宜宾南溪酒业的智能化创新 [17] 生产与供应链 - 公司在全国建设了54个道地药材种植基地和一批酿酒粮食种植基地，建立全流程质量管理和溯源体系 [15][16] - 在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇及湖北神农架建设清、浓、酱三大香型原酒酿造基地 [16] - 湖北大冶总部建设了储酒能力超过30万吨的陶缸酒库 [16] - 实现酒糟、中药渣等固废100%资源化利用，2018年获评“国家级绿色工厂” [28] 业务板块构成 - 形成“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，业务覆盖30多个国家和地区 [4] - 保健酒（劲酒）是公司龙头产品 [4] - 草本白酒（毛铺草本酒）于2013年推出，基于国家发明专利，2024年《草本白酒》团体标准实施 [18] - 中药业板块以劲牌持正堂药业为主体，从事中药配方颗粒生产，其产品已纳入湖北省医保目录，与上百家医院、上千家终端医疗机构合作 [19][21] 公司经营理念与管理 - 提出以用户为中心的“四个友好”（用户友好、客户友好、员工友好、社会友好）经营哲学 [22] - 用户友好体现于合理定价、高品质（原酒陈酿期高于行业平均、拥抱“真年份”认证）、推陈出新及环保包装 [24][25][26] - 客户友好体现于价格体系稳定，保证经销商合理利润，渠道关系长期稳固 [26][27] - 员工友好体现于完善的福利保障，2024年员工福利支出超1.6亿元，包括免费就餐、医疗报销、生育奖励等，并培养出7位享受国务院特殊津贴专家、2位中国酿酒大师 [27] - 社会友好体现于绿色实践和公益投入，如投入近9亿元建设引水工程，公益捐赠累计达38.31亿元（截至2025年9月） [28][29] 行业背景与公司定位 - 2024年白酒行业面临全面调整，业绩能保持不倒退已属罕见 [3] - 消费回归理性，从“面子消费”转向“理性消费”，白酒行业普遍价格倒挂、动销承压 [10] - 公司把握“中国消费者对健康的追求”核心脉络，其健康理念契合国家大健康产业战略（如《“健康中国2030”规划纲要》） [4][12] - 公司走差异化发展道路，在健康酒饮赛道确立领先地位 [4][18]

公司业务动态 - 广誉远旗下远字牌龟龄集保健酒的两款产品“青春小炮”与“蓝宝石”已进驻“淘小胖”超市 [1] - 此次进驻是公司对酒类业务的正常规划布局，旨在通过多样化销售渠道和消费场景构建产品与消费者之间的交互 [1] - 公司目前生产、销售、供应链均正常开展，能够及时满足市场需求 [1]

文章核心观点 - 保健酒行业正通过“朋克养生”等新消费趋势吸引年轻消费者，实现逆势增长，行业增长逻辑从传统中老年市场转向年轻化、场景化与产品创新 [3][4][5] 行业趋势与市场表现 - 在白酒、葡萄酒等行业深度调整的背景下，保健酒品类逆势保持增长 [4] - 2025年1月至8月，电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [4] - 2025年1月至9月，保健酒、果露酒所在的其他酒类别产量、销售收入、净利润均保持增长 [4] - 年轻人的“边喝边养”和“邪修养生”正在重塑酒水消费新常态，83%的年轻人更爱20度以下的低度酒，年轻人的保健养生消费同比增长7.5% [3] - 悦己消费兴起加速酒饮场景重构，年轻人饮酒更多为了自我情绪抒发、压力释放和私人享受 [5] 主要公司动态与业绩 - 劲牌公司预计2025年劲酒全年增幅约为20%，其年轻用户近两年新增约900万，其中女性用户为400万 [4] - 劲酒通过“东方威士忌”、“大女人”等标签收获百万级年轻消费者关注，有望实现五到十年的快速发展 [5] - 汾酒旗下露酒品牌竹叶青2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87% [4] - 竹叶青下一步发展重点将聚焦Z世代和银发群体，并开发更多低度、利口、时尚的产品 [4] - *ST椰岛的鹿龟酒系列在2023年和2024年收入分别同比减少41.9%和44.5%后，2025年前三季度收入同比增长248.1% [5] - *ST椰岛的海王酒系列在2023年收入减少16.3%、2024年增长6.4%后，2025年前三季度收入同比增长24.8% [5] 产品与营销创新 - 社交媒体上盛行“保健酒+”的朋克养生喝法，如“劲酒+水溶C”、“威士忌+人参”、“汾酒+红枣枸杞”等混搭配方 [3] - 劲酒的“邪修”喝法在社交媒体走红并冲上微博热搜，汾酒与桂花、蜂蜜等材料的组合话题累计播放量破5亿次 [3] - “朋克养生”式营销具备“十五分钟出名”的特质，能实现消费者的前期破圈，但要引导年轻人从尝鲜到忠诚仍需产品自身过硬 [5] - 从2024年开始，一批业外资本和新品牌涌入养生酒市场，人参、茶叶、石斛等成为新方向 [6] 行业观点与驱动因素 - 行业增长证明了“疲软的不是市场，而是想象力” [5] - 劲牌的增长源于国家大健康战略推进的新机遇，以及消费理性回归后产品的“高性价比”和“健康功效” [4] - 过去保健酒作为酒企的补充性产品不受重视，如今在新需求驱动下迎来发展 [5][6] - 保健酒能否成为年轻人饮酒的新赛道，仍有待进一步观察 [6]

行业趋势：年轻消费群体驱动保健酒品类增长 - 年轻人的“朋克养生”和“边喝边养”理念正在重塑酒水消费新常态，83%的年轻人更爱20度以下的低度酒，年轻人的保健养生消费同比增长7.5% [1] - 在社交媒体上，“劲酒+水溶C”、“威士忌+人参”、“汾酒+红枣枸杞”等混搭式保健酒喝法视频盛行，部分话题累计播放量破5亿次，带动了品类关注度 [1] - 悦己消费兴起加速酒饮场景重构，年轻人饮酒更多是为了自我情绪抒发、压力释放和私人享受，而非传统商务应酬 [4] 市场表现：保健酒在酒业调整期中逆势增长 - 2025年1月—8月，电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [3] - 2025年1月—9月，保健酒、果露酒等所在的其他酒类别产量、销售收入、净利润均保持增长 [3] - 传统保健酒企业*ST椰岛的鹿龟酒和海王酒系列在2025年前三季度收入分别同比增长248.1%和24.8%，扭转了此前下滑趋势 [4] 公司动态：主要品牌积极拥抱新消费趋势 - 劲牌公司预计2025年劲酒全年增幅约为20%，其年轻用户近两年新增约900万，其中女性用户为400万 [3] - 劲牌的增长得益于国家大健康战略推进、消费理性回归后产品的“高性价比”和“健康功效”，并通过“东方威士忌”、“大女人”等标签吸引百万级年轻消费者 [3][4] - 汾酒旗下露酒品牌竹叶青2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87%，下一步将聚焦Z世代和银发群体，开发更多低度、利口、时尚产品 [3] 行业竞争：新玩家涌入与长期挑战并存 - 从2024年开始，一批业外资本和新品牌涌入养生酒市场淘金，人参、茶叶、石斛等成为新方向 [5] - 过去保健酒、养生酒在白酒快速增长期仅是酒企的补充性产品，投入资源较少，导致赛道此前不温不火 [4] - “朋克养生”式营销具备“十五分钟出名”的特质，能实现消费者前期破圈，但引导年轻人从尝鲜到忠诚仍需产品自身过硬 [4] - 保健酒能否成为年轻人饮酒的新赛道，还有待进一步观察 [1][5]

文章核心观点 - 劲酒品牌通过社交媒体营销，以“缓解痛经”、“催姨妈神器”等话题成功吸引女性用户，实现了短期业绩增长，但该营销方式存在模糊宣传边界、忽视产品酒精本质及经期饮酒健康风险的问题，其背后是公司面临长期增长瓶颈和转型焦虑 [1][10][12] 市场表现与战略转型 - 劲酒长期以中年男性为主要客群，但近年增长停滞，2017年营业额首次突破百亿后，至2022年营收始终在百亿左右徘徊，未有明显突破 [10] - 公司在保健酒赛道增长有限、多元化发展不尽人意的背景下，将女性营销视为转机，通过推出“霞光粉”包装、发起“调酒挑战”等话题，将产品与“微醺养生”概念绑定，瞄准女性市场 [10][12] - 该转型策略取得短期成效，过去两年新增年轻用户约900万，其中女性用户约400万，预计2023年劲酒产品增长约20%，劲牌公司整体业绩预计增长约10% [12] - 公司董事长曾公开坦言增长停滞，称与后来规模曾仅几十亿元的汾酒、泸州老窖等品牌“完全不在一个数量级” [10] 产品营销与市场反应 - 劲酒在社交平台（如小红书）上被宣传为“能补气血、缓解痛经”的“姨妈神仙水”，并出现多种混合饮用教程，部分地区甚至出现产品供不应求的局面 [1][4] - 对于民间关于缓解痛经的夸张宣传，公司早期并未“辟谣”，反而顺势进行营销推广 [10] - 凭借营销噱头和“便宜大碗”的价格，劲酒在2023年低迷的酒类消费市场中成为黑马 [12] 健康争议与医学观点 - 多位医生及医学指南指出，经期不宜饮酒，酒精会扩张血管加重盆腔充血，可能加剧痛经，并可能干扰激素平衡增加月经紊乱风险 [3][7] - 世界卫生组织数据显示，经期饮酒会使痛经风险提升2.3倍，经量增加40% [7] - 尽管劲酒添加了当归、枸杞子等材料，但其本质仍是酒精类产品，无科学依据证明酒精可以调节月经 [7] - 社交平台已有消费者反映饮用后出现不良反应，如月经推迟、经期延长至八九天、经量过多、腹痛恶心等症状 [9] - 劲酒官方直播间在咨询中明确回复“经期不建议饮酒” [9] 行业与监管关注 - 外界质疑劲酒作为保健酒巨头，在营销中不应模糊宣传边界，公司应在流量和社会责任中寻找平衡 [1][12]

行业与市场表现 - 在2025年中国白酒市场深度调整、销量与价格整体承压的背景下，保健酒（露酒）龙头劲酒预计今年逆势增长20% [3] - 公司2024年1-7月实现销售额59.34亿元，同比增长27.66%，延续了2023年7月至2024年6月全年销售额130.5亿元、同比增长14.81%的强劲增长态势 [7] - 公司总裁透露，劲酒品牌全年增长预计在20%多，不到30%，但集团另一品牌毛铺预计下滑约10%，综合预计劲牌公司全年整体增长在10%左右 [7] 产品供应与终端市场 - 深圳市场实地调研显示，各款劲酒（包括125ml小瓶、258ml中瓶、520ml大瓶）供货充足，未出现网络热议的“断货”现象 [4] - 终端价格保持稳定，125ml小瓶装普遍售价15元，258ml中瓶约30元，520ml大瓶约58元，价格未因近期网络热度出现明显波动 [4] 用户结构与增长驱动力 - 过去一年，公司18岁以上30岁以下的劲酒新增用户超过900万，用户画像发生显著变化，从过去以中老年男性为主转向年轻化 [6] - 同期新增女性用户群体超过400万，年轻女性用户激增成为核心增长驱动力之一 [6] - 增长主要得益于高性价比、情绪价值以及“红标劲酒”（小劲酒）等单品，契合了社交平台上的“朋克养生”消费潮流 [6] - 终端店员反馈，购买劲酒的年轻男女增多，许多年轻女性结伴购买小瓶装用于调酒或尝试，并提及从小红书或抖音看到的喝法 [4] 社交营销与产品创新 - 一款被称为“姨妈水”（劲酒+红糖+姜片）的饮品在女性群体中通过社交平台走红，相关话题在某平台曝光量超过5亿次，其中“缓解痛经”关键词搜索量占比达68% [5] - 年轻用户创造了兑雪碧、兑旺仔、兑红牛等新的调饮方式，推动了产品与用户的共情及消费增量 [6] - 部分社交平台博主夸大“姨妈水”具有“缓解痛经、暖宫驱寒”等功效，将个人体验包装成科学结论，引发了广泛讨论和争议 [5] 公司回应与产品警示 - 公司明确回应从未宣传劲酒具有治疗痛经的功效，并指出酒精会刺激子宫收缩，可能加重经期不适 [5] - 公司将在产品包装上新增“经期禁酒”的提示语，以强化消费警示 [5] - 劲酒配料包括白酒、水及多种中药材（如淮山药、当归、黄芪、枸杞子等），其中当归、黄芪等活血药材理论上可能加重经期出血 [5] - 业内人士指出，劲酒作为传统以男性为目标客群的保健酒，此前未针对女性经期场景作出明确警示，导致部分用户因保健属性产生功效联想 [6]