平台概况与运营成果 - 由山东省农业农村厅指导，大众报业集团和鲁商集团承办，山东齐鲁农超科技有限公司建设运营的“齐鲁农超”平台，旨在破解农户销售渠道单一、产品附加值低的困境 [2] - 平台上线近三年，截至2026年1月底，已进驻商家超过5600家，累计线上线下交易额突破2亿元 [2] - 平台已汇聚全省16市的优质农业企业和特色产品，形成“一平台汇聚全省好品”的格局 [7] 核心商业模式与政策 - 平台实行对商家的“三零”政策，即零平台进驻费、零交易佣金、零营销服务费，以降低中小商家进驻门槛 [3][4] - 平台通过整合线上线下资源，搭建从产地到消费者餐桌的直通渠道，解决小农户对接大市场的难题 [3][7][9] - 平台功能包括上联市场下接农户，让好农货直达消费者，并帮助地方特产拓展全国乃至国际市场 [3][7][8] 品牌建设与价值提升案例 - 平台通过专题文章解读、邀请参加展会等方式助力农产品品牌塑造，例如“辉渠小米”通过品牌建设成功打入高端商超，贴有生态溯源码的产品在北京高端超市售价是普通小米的3倍 [5] - 平台从品质赋能、渠道拓展、品牌传播、产业整合四个维度助力区域公共品牌如“安丘农耕”建设 [5] - 针对特色产业集群（如鲁中山区桃产业集群）进行品牌推广和渠道拓展，形成“政府+企业+新型经营主体+消费者”的推广机制 [6] 渠道拓展与市场成果 - 平台通过组织商家参加“山东好品巡礼”、鲁粤农产品交流会、北京/上海推介会及各类展会、年货会等活动，帮助农产品开拓省外及国际市场 [3][8][9] - 具体案例显示，赵庄花生米已从地方名吃销往内蒙古、黑龙江、陕西、河北、湖南、新疆等地 [3]；沾化冬枣得以卖到北京、上海 [3]；鲅鱼水饺成功打开广东市场，仅一个广东客户月销售额就约2000斤，并出口至韩国、马来西亚 [8][9] - 2026年1月23日至25日，平台在北京举办的“山东年货节”集结近百家源头企业、数百款产品，引起消费热潮 [9]

中央一号文件与“十五五”农业政策导向 - 2025年是“十五五”规划开局之年，做好“三农”工作至关重要[2] - 中共中央、国务院发布连续第十四个指导“三农”工作的中央一号文件，释放坚持农业农村优先发展的明确信号[4] - 文件为2025年“三农”工作提供行动指引，着眼于锚定农业农村现代化、推进乡村全面振兴[4] 粮食安全与综合生产能力 - 文件核心在于守牢国家粮食安全底线，坚持产量产能、生产生态、增产增收一起抓[5][6] - 对2025年粮食总产量提出稳定在1.3万亿斤左右的明确目标[8] - 我国农作物自主选育品种面积占比超过95%，“中国粮”主要用“中国种”的格局更加巩固[7] - 提升农业综合生产能力需依靠现代农业科技创新支撑，让科技贯穿从育种到收获的每个环节[12][14] 多元化食物供给与全产业链发展 - “吃饭”不仅是消费粮食，还需构建多元化食物供给体系[11] - 山东寿光作为“菜篮子”基地，建立起“从一粒种子到一盘好菜”的全产业链体系，平均每分钟有1.7万多公斤蔬菜销往全国[9][10] - 农业综合生产能力的提升旨在满足人们吃得更好、更健康的需求[12] 促进农民增收与产业融合 - 增加农民收入是“三农”工作的中心任务，2025年中央一号文件提出了一揽子增收措施[15] - 西藏林芝墨脱县茶产业2025年产值突破亿元，带动群众致富[18] - 湖南湘江新区通过将农产品销售与农事体验融合，使土特产日销售额突破10万元[20] - 通过发展“村BA”、“村超”、“村晚”等文体活动盘活农村闲置资源，服务业持续升温，拓宽农民增收渠道[23] 特色产业发展与科技赋能 - 高山茶等特色产业通过直播电商等新渠道实现单场销售额突破70万元[16] - 农业现代化的关键是农业科技现代化[14] - 科技创新是提升农业综合生产能力与质量效益的基础[12]

活动概况 - 南京市供销合作总社在驻宁某部举办了“军地合作‘供’建·双拥惠军助农”年货大集专场活动 [1] - 活动旨在为军人军属送上新春厚礼，精准对接其节日消费需求 [1] 参展商品与商户 - 活动集中展销了200余种各类农副产品 [1] - 产品包括本地特色农产品，如六合猪头肉、江宁一馨壹亿板鸭、高淳固城湖螃蟹 [1] - 产品还包括南京对口帮扶地区特产，如新疆干果和奶制品、张家界莓茶 [1] - 活动精心筛选组织了65家优质商户参展，商户来自南京本地及新疆、张家界等对口帮扶地区 [1] 活动特色与服务 - 活动现场融入了非遗元素与特色体验项目，让军人军属近距离感受传统文化魅力和多元便捷服务 [2] - 该活动是市供销合作总社推进双拥实践的积极探索 [2] 未来规划 - 市供销合作总社下一步将继续深化双拥共建，拓展服务保障工作，为部队建设贡献供销力量 [2]

活动概况与成果 - 2026年“福如东海晶质农品”农业大集于1月31日在东海县人民广场圆满落幕 活动是贯彻落实全省乡村全面振兴推进会议精神的具体行动 集农品展销、年味体验、非遗展示、公益服务于一体 [1] - 活动设置150个展位 涵盖农品、年货、非遗、公益四大板块 践行“政府搭台、企业唱戏、农户受益、群众满意”理念 实现了产销两端的良性循环 [1] - 活动得到中共江苏省委驻东海县乡村振兴工作队的指导支持 [1] 产品展示与销售模式 - 大集集中亮相300余种本土农特产品 包括果蔬、粮油、禽蛋、畜禽、特色加工品等 其中包含“东海大米”“东海老淮猪肉”“石梁河葡萄”“黄川草莓”等地理标志产品 [2] - 东海县融媒体中心联动自媒体达人打造“云逛大集”直播新模式 向全国网友介绍东海农品 带动线上订单量持续攀升 [2] - 活动现场线下购销两旺 线上网友积极下单 实现了“助农惠民、双向赋能”的效果 [2] 活动价值与过往成效 - 大集形式省去中间流通环节 让农产品直达消费者 帮助农户卖得上价并节省心力 同时方便民众一站式选购正宗农特年货 [3] - 基于此次良好反响 东海农发集团将总结运营经验 梳理反馈建议 以优化后续活动 [3] - 消费帮扶作为乡村振兴重要抓手 省委驻东海县工作队已开展各类专场消费活动16次 组织本地农特产品赴南京、无锡等地集中参展 累计销售超400万元 [3] - 东海农发集团等本地企业农产品电商中心精准对接抖音、快手、淘宝等主流电商平台 仅2025年便开展直播助农活动200余场次 带动东海大米、双店百合花等地理标志产品走向更广阔市场 [3] 未来发展规划 - 东海县计划推动农业大集常态化、品牌化运营 结合时令特点打造春季果蔬、秋季粮油等主题大集 保障优质农品四季有销路 [4] - 将同步固化“云逛大集”模式 实现线下展销与线上选购双向赋能 [4] - 计划组织农业经营主体与农户抱团参与 通过集中展示、规范运营提升东海农品美誉度 目标是让大集成为农户增收的“聚宝盆”和市民采购的“便民站” [4]

行业趋势：直播电商与农产品上行 - 通过直播平台销售农特产品，使大山里的产品走出乡镇集市，拓展了销售渠道 [1] - 直播电商模式有效连接了农村生产端与城市消费端，特别是满足了身在外地的游子对家乡年货的需求 [1] 公司/组织运营模式 - 当地组建了由12名村干部、大学生和志愿者构成的“村播小分队”，专门为全镇30个村的农特产品开展网络销售 [1] - “村播小分队”在乡镇大集进行现场直播，通过镜头介绍商品并与摊主沟通，开展云端代购助农活动 [1] 市场表现与销售数据 - 通过直播助销，当地特色产品如酸芋荷在春节期间销量显著，一场直播能卖出五百多瓶 [1] - 直播销售的产品包括干土豆片、粑粑辣椒、绿豆粉等当地散装年货 [1] 社会与经济效益 - 直播助农活动在临近春节的乡镇大集上进行，有效带动了当地节日经济与农产品销售 [1] - 该模式为村民提供了新的销售途径，例如一位村民表示其销售二十多年的酸芋荷在春节最好卖，并有村播帮助销售 [1]

活动概述 - 南京高淳区供销社在八佰伴南门广场成功举办首场“高淳供销年货大集” [2] - 活动旨在发挥供销社服务“三农”主渠道作用，搭建“产地直供、市民直享”的产销对接平台 [2] - 活动目标为助力农民增收并满足市民年货采购需求 [2] 活动形式与内容 - 活动采用“帐篷市集”形式，共设置28个特色展位 [4] - 统筹整合了系统内水产市场、食品公司、农产品公司及各中心供销社资源 [4] - 集中展销高淳本地特色水产、生鲜肉类、粮油干货、时令果蔬等优质农产品 [4] 促销与销售成果 - 活动推出多重优惠举措，包括联动八佰伴与农产品公司开展消费券抵扣、爆款农产品特价等惠民活动 [4] - 活动两日累计助销农产品近11万元 [4] 活动意义与影响 - 该活动是区供销社落实“六进”活动、服务民生的具体实践 [4] - 活动打通了农产品从田间到餐桌的“最后一公里” [4] - 为本地农户拓宽了销售渠道、助力增收致富 [4] - 为市民提供了新鲜、安全、优质的农产品采购渠道 [4] - 进一步浓厚了节日氛围，实现了乡村振兴与民生保障的双向提升 [4]

文章核心观点 - 2026齐鲁农超新春年货会成功举办，通过整合全省资源、线上线下联动及政策支持，实现了购销两旺，成为激活消费市场、助力农业农村发展及擦亮“好品山东”品牌的有效实践样本 [1][5][8] 购销两旺与消费趋势 - 展会现场购销两旺，消费者在16市特色展区穿梭采购，折射出农产品消费市场新趋势 [1] - 契合新春场景的奶制品、熟食及礼盒装产品成为采购主力军，例如东营一家乳企三天总销售额达一万多元，货品基本售罄 [1] - 健康类产品如蜂蜜、有机杂粮、养生茶饮、新鲜果蔬成为消费新热点，消费者对产品品质（如酿造周期、蜜源地环境）的关注度明显增加 [2] - 水果类产品销售可观，例如烟台展区5000余斤栖霞苹果基本卖空，营收两万多元；淄博展区文昌酥梨三天卖出1000多斤 [2] - 展会不仅是消费平台，更是产销对接桥梁，参展企业对接了大量采购商、商超、电商平台并达成长期合作意向 [2] 促销策略与市场激活 - 展会通过商家让利、展会福利、线上线下联动等多重惠民举措，以“真金白银”优惠降低消费门槛、释放消费潜力 [3] - 参展商家推出涵盖满减、折扣、买赠等形式的让利活动，价格低于市场售价，例如栖霞新品种苹果均价约5元，以产地直供价让利市民 [3] - 曲阜市组织的3家参展企业推出展会专属优惠价，带动了玉米胚芽油、孔府煎饼、草药香囊销量提升 [3] - 现场多家企业推出“买一送一”、“第二件半价”等活动，消费者认为一站式采购省时省钱 [3] - 主办方推出消费赠礼活动，购物满500元赠精美显眼包，满600元赠实用小推车 [4] - 创新采用“线上线下同频发力”模式，“齐鲁农超”小程序同步开启“线上年货节”，展会同款好品可一键下单，将消费影响力从展馆延伸至全省乃至更大范围 [4] 政策支持与产业赋能 - 展会的成功举办得益于国家及地方政策的精准赋能，国家层面如农业农村部等十部门发布的《促进农产品消费实施方案》及2025年中央经济工作会议要求，为展会提供了根本遵循 [5] - 2026年中央一号文件提出多措并举扩大乡村消费，支持乡村消费扩容升级，并推动电商平台下沉赋能 [5] - 展会启动了山东优特农品新春直播季，贯穿整个农历正月，开展“十六城至味”源头直播，并为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持 [5] - 山东省出台《传统消费升级行动计划（2024-2025年）》、《关于进一步促进消费持续向好的意见》等一系列政策，持续擦亮“好品山东”品牌并推进乡村全面振兴 [6] - “齐鲁农超”作为山东省农副产品展示交易官方平台，是落实“好品山东”建设、打通农产品产销链条的重要载体，实现了“市民得实惠、农民增收入、产业促发展”的多方共赢 [6] 展会模式与行业比较 - 在全国新春年货会、农产品博览会等展会活动遍地开花的背景下，齐鲁农超新春年货会凭借官方背书、资源整合、模式创新、文化赋能的独特优势脱颖而出 [7] - 各地展会（如CMG新春消费季、长三角农产品博览会等）普遍采用“线下展销+线上直播+文化体验”模式，带动多领域消费增长，证明了展会经济是激活内需的有效途径 [7] - 齐鲁农超新春年货会全面集结山东16市特色农品，涵盖生鲜果蔬、熟食粮油、奶制品、非遗文创、养生茶饮等全品类，大幅提升了品类丰富度与吸引力 [7] - 展会创新采用“政府指导、企业主办、媒体助力、电商赋能”的联动模式，整合多方资源，打通农产品从田间到餐桌的全链条 [8] - 该模式有效帮助企业对接采购商并达成长期合作意向，例如曲阜市通过该平台打通了产销对接渠道，提升了“圣府粮仓”区域农产品品牌知名度 [8] - 山东大学社会学教授评价，展会以火热的产销态势、精准的政策落地、实在的惠民举措、创新的展会模式，激活了消费市场并助力农业农村高质量发展 [8]

活动概况 - 山东优特农品新春直播季于2月7日在2026齐鲁农超新春年货会现场启动 活动由山东省农业农村厅指导 大众报业集团 鲁商集团主办 山东齐鲁农超科技有限公司承办 [1] - 活动主题为“年味齐鲁·甄选好品” 旨在通过数字化直播矩阵串联全省16市优质农品资源 为山东特色农产品搭建云端展销新平台 [1] - 启动仪式上同步揭牌上线了“齐鲁农超·鲁绿优品馆” 该馆由“齐鲁农超”与山东省绿色食品发展中心共建 [1] 平台与运营数据 - “齐鲁农超”是山东农产品品牌汇聚 数字赋能 开放交流的重要窗口 入驻企业超过5600家 [2] - 该平台在推动山东省农业品牌化 数字化发展 扩大农产品消费 提升农业竞争力等方面发挥重要作用 [2] 活动具体计划 - 本次新春直播季将贯穿整个农历正月 并推出四大专项行动 [1] - 第一项行动是组织专业团队走进全省16市核心产地 开展“十六城至味”源头直播 并邀请县长 第一书记为家乡代言 [1] - 第二项行动是联合入驻企业打造“爆款养成”计划 筛选潜力商品进行重点推广 [1] - 第三项行动是举办“甄选年礼”主题促消费行动 开设“新春年货会”线上专区 推出限时折扣和满减优惠 [1] - 第四项行动是为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持 助力品牌“破冰” [1] 活动目标与行业意义 - 直播季将通过全周期 多场次 广覆盖的直播形式 让品质与风味触达更多消费者 [2] - 活动聚焦数字化升级 旨在进一步打通从田间到餐桌的产销链路 让山东好品卖得更火 传得更远 [2] - 此举是山东农业品牌化 标准化建设的重要成果 也是深耕绿色农业 赋能品质消费的坚实一步 [1] - 整体目标是助力建设现代农业强省 [2]

事件概述 - 江苏省扬州市邗江区方巷镇沿湖村于2月7日成功举办第八届“村晚”暨新春民俗文化节 活动由市、区、镇、村四级联动打造 包含水上迎亲、民俗展演、年货大集、非遗体验等系列活动 [1] 活动内容与文化特色 - 活动以最具渔家特色的水上迎亲仪式拉开序幕 还原了沿湖渔民世代“以船为轿”的传统婚俗 被视为最具辨识度的文化符号 [2] - 活动包含专业文化馆指导的村歌表演 以及由近50名社区居民自发组成的板凳龙队演出 [5] - 活动现场设有渔文化博览馆和非遗体验区 游客可体验制作龙馒、糖画、雕版印刷等 [5] 经济与社会效益 - 该“村晚”已成为联农带农、促进消费的平台 在“共富行动”下 联动周边多个村居集中展销黄珏老鹅、裔家牛肉、渔家三宝、新鲜草莓、赤松茸等特色农产品 实现优质农产品直供 [5] - 据统计 2025年以来沿湖村旅游产值已达3200万元 村集体收入264.85万元 村民人均收入4.06万元 带动本村及周边数百人就业 [6] - 该活动已从单纯的文艺活动 成长为涵养乡风、赋能产业、彰显自信的品牌 持续为当地乡村振兴注入动力 [6]

活动概况与核心目标 - 核心观点为通过举办“心向桃花源·最忆阳山年”2026阳山年味市集 深度融合本土美食 传统年俗 动感演艺等元素 为新春文旅消费注入鲜活动能 助力乡村休闲旅游农业提质升级[1] - 活动旨在将街区打造成开放式“年俗舞台” 让游客在阳山“桃花源”般的景致中重拾传统年味 在休闲娱乐中激活新春文旅消费活力 为阳山乡村休闲旅游农业高质量发展注入新动能[5] 活动内容与特色设置 - 市集以“赶年集 品年味 享年趣 庆年俗”为主线 整合阳山本土美食 传统年俗 动感演艺等元素[1] - 市集设置五大主题区域 涵盖本土风味 文创潮玩 互动体验等多元业态 构建鲜活立体的年俗场景[3] - 五大区域具体包括“糕·升一步”阳山糕团匠心坊 “烟火·巷里”风味长廊 “文韵·工坊” “年礼·集萃” “蜜友·相逢” 分别聚焦传统糕团制作与创新 特色小吃 文创展示 年货展销与特色产品联动[3] - 活动推出游园集章·马年纳福活动 设置5个主题打卡点 游客集齐吉祥印章后可参与红包墙抽奖 赢取消消费券 文创产品等礼品[5] - 活动期间特邀请手工艺人现场开展糖人 剪纸 中国结编织等非遗体验 并搭配“演艺盲盒+快闪巡游”形式 由树桩乐队 舞龙队等轮番登场 融入马年元素[5] 营销与推广模式 - 线上线下联动是本次市集一大亮点 活动同步推出“Young直播·云游市集”[3] - 邀请“锡有MCN”达人主播携手本地商户主理人开展沉浸式直播带货 重点推介阳山文旅资源 特色农产品及优质民宿[3] - 线上直播旨在拓宽特色产品传播销售渠道 让无法到场的网友实现“云逛集 品年味”[3]