短剧行业现状 - 短剧行业持续火爆，已改写视频内容生态，吸引爱优腾等长剧平台入局[4] - 2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年突破1000亿元[9] - 红果短剧App月活用户规模在2024年1月达到1.66亿[9] - 爆款短剧《闪婚后豪门老公马甲藏不住》在付费平台充值破亿元[6] - 现象级爆款《心动还请告诉我》播放量破十亿，登上红果周榜第一[6] 短剧制作与收益 - 短剧分账超过百万元已屡见不鲜[3][7] - 红果平台给编剧的保底价格从2023年的1-2万元涨至2024年10月的5-10万元[10] - 红果爆款剧给编剧的分账最高可达百万元[7] - 优酷将S级独家短剧分账单价从6元提高至16元[11] - 腾讯将收入超千万的独播短剧分账周期从6个月拉长至12个月[11] - 爱奇艺宣布将70%以上收入分给内容出品方[11] 短剧制作特点 - 短剧制作周期短至几个月，最短可缩至两周[10] - 行业平均制作成本60-80万元，精品短剧成本80-300万元[18] - 知名短剧演员日薪从2022年的800元涨至2024年的5万元[19] - 头部短剧演员如柯淳、申浩男、马小宇日薪达2万元以上[19] - 行业第一轮洗牌已完成，2024年下半年无持续变现能力的公司难以生存[18] 爆款短剧创作 - 短剧前期剧情对观众吸引至关重要，留存率决定成败[13] - 付费榜和免费榜是编剧重要参考，不同榜单对应不同受众[14] - 闪婚、追妻、萌宝、宫斗等题材较稳妥但同质化严重[14] - IP改编需注意情节选择和改动，避免与早期版本撞车[14] - 情感递进和情绪点把握是爆款关键[14][16] 行业发展趋势 - 短剧制作开始长剧化，精品短剧具备"细水长流"节奏[18] - 头部效应明显，出现听花岛、四月联盟等知名制作公司[18] - 海外市场成为新方向，北美市场仍有发展空间[20] - 行业从重资产转向创意和剧本内容，增加海外板块[20] - 未来高成本精品短剧或成主流，实力薄弱玩家将出局[7]

短剧行业现状与市场规模 - 2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年突破1000亿元 [8] - 红果短剧App月活用户规模在2024年1月达1.66亿 [8] - 爱优腾等长剧平台纷纷入局短剧赛道，推出分账模式争夺市场份额 [12] 短剧编剧收入与创作模式 - 红果平台爆款剧编剧分账最高可达百万元 [6][13] - 2023年业内短剧剧本价格多在8000~12000元，红果保底价1万~2万元 [9] - 2024年红果剧本价格涨至5万~10万元，包含保底稿费和分账 [9][11] - 编剧需提交30集剧本通过审核，否则面临1/3沉没成本 [13] 爆款短剧案例与创作策略 - 彭雨虹编剧作品《闪婚后豪门老公马甲藏不住》付费平台充值破亿元 [5] - 《心动还请告诉我》播放量破十亿，登红果周榜第一 [5] - 爆款题材包括闪婚、追妻、萌宝、宫斗，需避免同质化 [17] - IP改编需注重情节筛选与情感线设计，如《心动》强化男女主情感递进 [17][18][19] 短剧制作成本与行业趋势 - 行业平均制作成本60万~80万元，精品短剧达80万~300万元 [22] - 知名短剧演员日薪从2022年800元涨至2024年5万元 [24] - 头部制作公司如听花岛、四月联盟等涌现，行业进入洗牌期 [21] - 海外市场如北美尚未饱和，国内已验证内容在海外仍具竞争力 [25] 短剧与长剧对比 - 短剧制作周期可缩短至两周，长剧项目周期长达六七年 [12] - 短剧资金回笼快，精神消耗成本低于长剧 [12] - 精品短剧开始具备长剧"细水长流"节奏，但前期留存率挑战较大 [22]

短剧行业趋势 - 短剧市场规模指数级增长，竞争日益激烈，倒逼平台采取更细分的运营策略 [1] - 档期运营成为头部平台共同发力点，通过节假日集中释出优质内容吸引观众 [1] - 短剧制作周期短、排播灵活，相比长剧和电影更具优势 [1] 平台五一档策略 - 抖音推出"短剧告白计划"，策划20余部情感类短剧，涵盖青春、爱情、成长等多种类型 [3] - 快手瞄准男频、女频题材，推出15部新短剧，包括高燃逆袭、热血竞技等类型 [5][6] - 爱奇艺发布12部新剧的五一档短剧片单 [8][11][14][17][20] - 腾讯视频采取"横竖屏端水"策略，按横竖屏分别排播新剧 [21] - 红果短剧打造情缘浮沉、高能百态两大类别的片单，涵盖都市情感、仙侠等热门元素 [26] 红果短剧表现 - 红果短剧五一档话题小长假必备的电子榨菜找到了登上微博热搜 [32] - 《栀栀复栀栀》上线后每日热度超8000W，最高达8700W [33][36] - 《云渺2》映前预约人数达139万，上线后热度维持在8300W [37] - 《穿书之炮灰变身天道亲闺女》累计播放量破10亿，成为平台认证爆款 [38] 其他平台亮点 - 芒果TV《姜颂》全网累计有效播放1.79亿，高居猫眼短剧周榜榜首 [40] - 腾讯视频多部新剧在猫眼短剧热度榜领跑，类型横跨男频、女频等赛道 [40] - 快手《追光者》、爱奇艺《荡漾》、咪咕《请君入我怀》等剧在各自平台热度领跑 [40]

行业概况 - 国内短剧市场竞争加剧，专业影视公司入局导致非专业团队出局 [2] - 短剧出海企业已超200家，前5家市场份额达70% [3][13] - 2024年3月中国非游戏APP海外收入榜中，5款短剧APP进入前十 [2] 制作方动态 - 爆款案例《The Divorced Billionaire Heiress》成本不到20万美元，收益或超170倍 [4] - 海外原创短剧利润普遍稳定在10%，大部分项目亏本但仍有吸引力 [6] - 短剧制作周期短，中小型公司每月可生产5~10部原创剧 [7] - 北美演员单日薪酬达4000-5000美元，人力成本占制作总成本30%-60% [9][10] - 部分公司尝试国内拍摄降低成本，如横店、海南陵水基地承接需求 [10] 平台竞争格局 - 头部平台ReelShort、DramaBox、ShortMax 2024年付费收入合计3.6亿美元，占行业60% [17] - ReelShort凭借先发优势和自建制作团队保持领先，爆款剧单月收入超350万美元 [13][15] - DramaBox在东南亚以译制剧为主（占比90%），正拓展日韩市场 [17] - 字节跳动推出免费短剧APP Melolo，主攻东南亚市场 [18] - 昆仑万维投资5亿美元布局1000部短剧，旗下DramaWave年化流水1.2亿美元 [20] 区域市场分析 - 美国为最大短剧市场，2025Q1收入1.6亿美元，是日本市场的4倍 [24] - 东南亚市场文化接近中国，译制剧接受度高，DramaBox已实现盈利 [25] - 日韩市场增长潜力大，观众对爽剧接受度高于美国 [27] - 中东市场消费力强但供给不足，HRH TV本土化制作爱情/冒险题材短剧 [27][28] 内容与运营策略 - 北美题材偏好霸总、黑帮、甜宠、狼人、吸血鬼等类型 [7] - 选角注重本土化，北美拍摄需筛选数百份演员简历 [7] - 平台与制作方合作模式包括承制费+激励费或"对投"分成 [11] - 字节跳动采用免费模式+自制剧，昆仑万维多平台差异化运营 [18][20]

行业现状与趋势 - 小程序付费短剧市场持续萎缩，单日热度大盘从去年同期的7000万跌至近期的5800万 [2] - 免费模式快速崛起，2024年中国微短剧市场规模预计504亿元，其中IAA短剧占250亿元（近50%）[2] - 付费+免费混合发行成为主流模式，制作方普遍要求版权方提供免费版本 [3] 商业模式转型 - 头部公司从平台转向版权发行商，通过多平台非独家分发提升收益（如10部内容可筛选平台从2家增至4-5家）[6] - 红果分账规模显著增长，单月分账从去年11月的3亿增至今年3月的5亿，10+版权方单月分账破千万 [3] - 河马剧场等自建平台案例显现，月活达6000万，单月广告收入超1亿 [4] 内容生态变化 - 题材包容度提升，风格化厂牌如听花岛、马厩制片厂获得用户认可 [9] - 行业重心从投流转向版权，九州计划将50%-70%成本投入创作者内容 [9] - 动漫短剧受关注，九州、山海等公司已探索动态漫改编 [9] 出海业务发展 - 2024年9月起海外短剧APP投放激增，小程序背景公司主导（如山海StardustTV、点众DramaBox、麦芽NetShort）[10] - 翻译剧成出海主流，点众DramaBox凭借内容积累登顶海外下载/收入榜 [12] - 国内产能优势显著，海外拍摄成本达20万+美金，而国内存量剧集超万部可快速转化 [15] 技术应用 - AI翻译+人工审校实现高效出海，热门剧《好一个乖乖女》国内外上线时间差缩至半个月 [16] - AI转绘技术应用扩展，真人剧《武极天尊》《乔秘书又辞职了》已批量转为漫剧 [18] - 技术推动版权多维开发，单作品可覆盖多市场、多赛道分发 [18][20] 竞争格局 - 头部公司加速布局新赛道，点众、九州、麦芽均出现在微短剧出海论坛 [10] - 平台资源争夺加剧，爱奇艺、小红书等纳入小程序公司为合作伙伴（如九州《九千岁》登陆小红书春节档）[7] - 编剧资源竞争白热化，红果单月向编剧分账超3200万，冲击传统小程序公司优势 [3]

实际上，围绕这部热播短剧的话题，远远不止柯淳，近日，当风起文化传媒公司（以下简称"当风起"）创始人徐小鱼发布一则关于《好一个乖乖女》项目 分成争议的公开声明，声明显示，当风起作为《好一个乖乖女》的剧本创作方及项目联合出品方，负责《好一个乖乖女》项目的剧本创作和50%的制作成 本，合同约定成品短剧版权双方按发行收入的5:5比例分成，根据播出平台公告，该剧仅2月分账收入就已突破1000万元，但在4月14日"于今无量"公司提 供的的结算单中，编剧方公司分成金额仅418万元，较实际应得短缺近100万元。 今年春节期间，红果短剧有四部短剧站内观看量突破十亿，即《好一个乖乖女》和《老千》《咬清梨》《他偏要抢》，尽管剧集早已完结，但是戏里戏 外，关于其中一部作品《好一个乖乖女》的话题从未停止。 先是演员柯淳频繁登上热搜。柯淳在《好一个乖乖女》中分饰两角段休冥/段休止而走红，走红后柯淳更是登上了综艺《无限超越班》，在综艺里柯淳透 露，自己演短剧的日薪为2万元一天，随即登上话题热搜，"柯淳短剧日薪2万""柯淳无限超越班""柯淳直播被私生打电话"等话题都成为网友们的关注点。 01 很快于今无量发布声明对当风起所指出的关键问题进行 ...

近期，一部韩国本土短剧《해야만 하는 쉐어하우스》（中文名为《不得不做的室友》）在海外爆火，其多个译制版本在海外市场均取得不错成绩。 该短剧的相关热门素材在YouTube上最高播放量超65W，中文版相关素材在YouTube上播放量近20W。 一、国内外"综艺+短剧"发展现状与数据表现 （一）海外本土剧新发现 据DataEye-ADX海外版数据显示，《해야만 하는 쉐어하우스》今年3月上线海外短剧应用DramaBox，共47集，用户可通过观看广告或付费解锁其他剧 集。目前该短剧有7个语种版本，总计海外热度达654.3W，投放地区主要以欧美地区和东南亚地区为主。 | 其他译名 | 语种 | 主投地区 | 主投产品 | 累计热度 | 排名 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 《해야만 하는 쉐어하우스》 | 韩语 | 韩国、德国 意大利、法国 | DramaBox | 158. 8w | 连续3周登上韩文榜前10 | | (The Bedmate Game Sharehouse) | 英语 | 马来西亚、新加坡 | DramaBox | 101. 6w | 4月23日 ...

短剧日本化趋势 - 日本短剧市场从2023年开始兴起，本土化短剧如《お嬢様のパワハラ退治》凭借爽文情节成为平台观看量最高作品之一 [2] - 日本年轻人短剧APP渗透率高，新剧上线时相关APP常登顶Google Play和App Store榜单 [4] - 中国短剧平台从北美转向日本市场，初期以译制剧为主，如《龙年大吉之衣锦还乡》通过"打脸"剧情吸引日本观众 [5] 产业链机会与运作模式 - 译制剧催生翻译兼职，市场价格为350元/部或按分钟计价，但内容同质化严重 [4] - 自制剧采用"中国投资+日本承制"模式，本土化改编国内爆款剧本，需调整文化差异情节（如精神病院桥段改为别墅软禁） [5][9] - 拍摄成本控制严格：演员通过LINE或事务所招募非活跃艺人，场地选择注重性价比 [10] - 导演门槛极低，摄影师阿药从零经验起步，组建工作室后单日收入达3000元 [14][15] 跨国合作痛点 - 中日团队工作节奏冲突：中国方要求15小时/天高强度拍摄，日本灯光师后期消极怠工 [17] - 制作周期压缩至45天极限，承制方需协调商务与拍摄双重压力 [20][21] - 文化差异导致服装审美分歧（优衣库风格vs戏剧化造型）及导演行为争议（掀裙子事件引发报警） [22][25] 市场竞争格局 - 日本本土企业加速入场：DMM.com年投资20亿日元，吉本兴业计划年推50个项目 [26] - 电视台资源倾斜：朝日电视台合作剧《大富豪のバツイチ孫娘》登顶应用商店榜首 [27] - 中国平台面临本土化挑战：日本团队倾向传统长剧剪辑模式，难以掌握短剧拆分节奏 [30] 内容制作特点 - 日本短剧仍保留匠人精神，但叙事保守，如《最后一课》被评价为"压缩版长剧" [30] - 韩国市场成为新目标，制片方已筹备6月上线韩语短剧，看好其霸总题材潜力 [33]

微短剧出海概况 - 中式微短剧在东南亚市场迅速崛起，成为当地观众新宠，如《梅花香自苦寒来》播放量超3000万[1] - 2024年东南亚新增下载量已超过北美，成为短剧重要增长市场[1] - 中国短剧APP单月收入从2023年7月的640万美元飙升至2024年7月的5970万美元，下载量增长1893%[7] 市场格局与参与者 - 主要出海平台包括九州文化ShortMax、新阅时代GoodShort、点众科技DramaBox等[2] - 头部参与者分为三类：网文厂商（如中文在线ReelShort）、国内短剧公司（如九州文化）、互联网平台（字节跳动、"爱优腾"）[6] - ReelShort全球内购收入达1.42亿美元，是2023年全年收入的4.92倍[5] 内容与商业模式 - 短剧融合"励志""逆袭"等跨文化元素，通过英文字幕实现传播[1] - 采用"高光片段引流+APP付费解锁"模式，类似国内小程序短剧[7] - 网文IP改编是核心优势，ReelShort验证豪门婚姻、狼人题材在北美成功[5] 东南亚市场优势 - 东南亚投入成本仅为美国市场的1/3，人力与制作成本更低[9] - 文化相近：华人群体基数大，家庭伦理与婚恋观念共通[9] - 人口红利显著，年轻用户占比高且易接受新娱乐形式[10] 用户行为与文化影响 - 东南亚用户因中国元素（风景、服装、演技）被吸引，部分观众因此学习中文[10] - "大女主"逆袭题材引发东南亚女性共鸣，反映共同价值观[10] - 短剧成为文化传播载体，通过情感共鸣实现软文化输出[11] 国内行业发展背景 - 2023年国内短剧用户达5.76亿，占网民52.4%，市场规模504.4亿元（同比增长34.9%）[4] - 疫情加速短剧崛起，填补长视频平台内容预算缩减的空缺[4] - 国内竞争加剧促使企业转向海外市场寻求增长[5]

公司融资与团队背景 - 海外短剧平台StoReel完成数百万美元战略融资 投资方为海外知名游戏公司 资金将用于平台内容开发 [2] - 创始团队背景强大 CEO曾主导柠萌影视短剧业务建设并推动其上市 COO&CFO具备丰富互联网运营与战略经验 CCO负责内容本土化 CTO拥有字节跳动和陌陌技术背景 [2] - 公司从2024年初布局短剧赛道 下半年在海外市场上线 平台内容来源包括自有工作室制作和外部版权采购 [2] 内容生产与AI应用 - 目前平台70-80%短剧版权来自采购 正在提升海外本土内容创作产能 [3] - 已设立两个海外短剧制作工作室 第三个在筹备中 每月可保证3-5部剧集制作产能 [3] - 已将AI能力应用于短剧内容创作 未来将持续探索AI+短剧方向 [3] 市场定位与内容策略 - 核心策略是"把握情绪" 认为全球短剧消费在提供视觉冲击和浓烈情绪方面具有相通性 [5] - 北美市场与中国市场存在差异 中国短剧题材已多元化 但北美仍以"霸总题材"为主流 [5] - 不会完全抛开中国短剧创作逻辑 将专注已验证内容题材 同时尝试新题材实现多元化 [5] 行业发展趋势 - 2023年短剧市场规模已接近电影市场规模 [6] - 2024年Q1超过40款中国微短剧应用出海 创造5500万次下载量和1.7亿美元购买收入 [6] - 同期海外热门短剧APP下载总量超3766万 环比上涨92.3% [6]