文章核心观点 - 全球生活方式和消费品包装公司Tilray Brands今年夏天推出一系列精酿啤酒，适合夏季各种活动 [1] 公司介绍 - Tilray Brands是一家全球生活方式和消费品包装公司，业务覆盖加拿大、美国、欧洲、澳大利亚和拉丁美洲，旗下有超40个品牌，产品涵盖大麻、食品和精酿饮料等 [21] 产品信息 - Montauk Brewing的Summer Ale：用淡焦糖麦芽和适量小麦混合，口感清爽 [2] - SweetWater Brewing Co.的Dive Beer：酒精度4.0%，无多余装饰，适合夏季与朋友聚会 [4] - Shock Top的Lemonade Shandy：有柠檬汽水的柑橘味和甜味，适合晒太阳时饮用 [6] - Blue Point Brewing的Paloma Sour：用葡萄柚、酸橙和少量海盐酿造，酒精度7.4%，有玛格丽特鸡尾酒的味道 [8] - Breckenridge Brewery的Summer Cerveza：酒精度5%，有海盐和酸橙味，能平衡凉爽与温暖感觉 [10] - Atwater Brewery的Fruit Guru：有冰棒般的水果味，颜色为蓝色，口感清爽 [12] - Runner's High Non - Alcoholic Raspberry Wheat：用中酒体朦胧小麦啤酒和天然树莓味制成，有类似啤酒花的深度和特征 [14] - Terrapin Beer Co.的Sunray Wheat：为庆祝Terraprint活动回归，用佐治亚州雅典市啤酒厂屋顶700多块太阳能板供电酿造 [16] - Widmer Brother Brewing的Wildberry Hefe：用当季采摘的浆果与招牌小麦啤酒混合，口感顺滑、果味十足 [18] 联系方式 - 媒体联系邮箱：news@tilray.com [25] - 投资者关系联系邮箱：investors@tilray.com [25] - 公告配图链接：https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/61658040 - b8e1 - 47dc - 9547 - e4919614d501等多个链接 [25]

公司动态 - 喜力股价周三上涨4% 因宣布与好莱坞大片《F1: The Movie》达成高调联合营销协议 [1] - 喜力0 0无酒精啤酒成为该电影的官方合作伙伴 电影由苹果影视部门制作 华纳兄弟探索公司发行 [2] - 电影定于6月27日在美国上映 由布拉德·皮特主演 饰演资深F1赛车手 [2] 营销合作细节 - 喜力0 0将在电视广告活动中突出展示 广告中出现了联合主演Damson Idris饮用该产品的画面 [4] - 布拉德·皮特在广告中担任配角 该饮料很可能也会在电影中进行产品植入 [4] - 公司强调这是长期战略的一部分 自2016年以来一直是F1赛事的赞助商 [5] 品牌战略 - 选择推广无酒精产品与赛车主题契合 强调适度饮酒的理念 [5] - 全球品牌负责人表示合作不仅是为了曝光度 更是为了让无酒精选择在社交场合显得自然和被接受 [6] - F1作为全球性运动 其相关电影有望吸引广泛观众 是喜力这类国际品牌的明智营销选择 [7]

青岛啤酒交易所创新模式 - 公司推出高达3米、360度环绕的巨型智能啤酒柱，成为端午假期社交媒体顶流话题[1] - 装置日均客流量超万人次，单日啤酒销量突破120万毫升，显著拉动文旅消费[1] - 提供30种啤酒实时价格波动展示，包括四厂鲜啤、原浆及多种果味创新产品[2] 动态定价机制 - 采用每10分钟刷新一次的股市式定价系统，根据销量自动调整单价[3] - 设置10%的涨跌幅限制，价格上涨显示红色，下跌显示蓝色[3] - 基准价格每日重置，价格变动直接反映消费者购买行为[3] 消费者互动体验 - 自助收银系统结合扫码支付，消费者行为直接影响实时行情显示[2] - 环形屏幕营造交易所沉浸感，消费者可扮演"操盘手"角色[4] - 创新模式融合金融互动玩法，提升年轻消费群体参与度[4] 市场影响 - 项目有效充实街区数字化消费场景，带动周边餐饮及文创消费[4] - 通过趣味接酒方式展示产品多元魅力，强化品牌年轻化形象[4] - 端午假期运营数据验证新型消费场景的市场吸引力[1]

黄酒行业近期表现 - 古越龙山股价今年上涨十几个点 会稽山股价涨幅超过一倍 显著超越白酒股表现 [2] - 会稽山气泡黄酒在618期间12小时内销售额突破千万元 并获得明星带货 [2] 行业供需格局优化 - 规模以上黄酒企业数量从峰值110多家减少至2023年81家 行业集中度提升 [3] - 会稽山2023年产量较2017年下降50% 供给端收缩明显 [4] - 头部企业古越龙山和会稽山双双宣布提价 与白酒价格倒挂形成对比 [4] 市场拓展战略 - 高端化：会稽山"兰亭"系列定价达2099元 超过部分高端白酒 [5] - 年轻化：推出咖啡黄酒 低糖黄酒 气泡黄酒等新品 并开设慢酒馆 小酒馆等线下场景 [5] - 国际化：尝试拓展海外市场 但当前60%以上收入仍依赖江浙沪地区 [7] 公司财务表现 - 古越龙山2023年营收接近20亿元 实现连续四年增长 [7] - 会稽山2023年营收16亿元 2024年一季度营收反超古越龙山 [7] - 气泡黄酒年营收达数千万元 但相对于行业200亿元总规模占比仍小 [7] 行业发展潜力 - 黄酒兼具传统文化底蕴和养生属性 具备差异化竞争优势 [7] - 行业关键挑战在于能否将短期流量转化为长期增量 实现全国化突破 [7]

品牌合作 - 喜力0 0成为苹果原创电影《F1 THE MOVIE》的官方合作伙伴 合作包括由电影导演约瑟夫·科辛斯基执导的新宣传活动 并邀请主演布拉德·皮特和达姆森·伊德里斯参与 [3][4] - 宣传活动将在电影6月25日全球上映前启动 喜力0 0也将在电影中直接亮相 [4] - 合作延续了喜力自2016年以来对F1赛事的赞助历史 强化品牌在F1领域的自然定位 [4] 营销策略 - 宣传活动通过反转情节设计 挑战关于酒精和社交的过时假设 呼应品牌“驾驶与否”的核心信息 [5][6] - 内容旨在反映现代受众对“选择”的重新思考 传递适度饮酒和包容性的社会理念 [6][7] - 电影上映前 粉丝可通过喜力渠道获取独家内容和幕后花絮 深化与F1文化及社会议题的互动 [7] 品牌理念 - 喜力认为文化具有塑造行为的力量 此次合作将适度饮酒的讨论带入全球性、高影响力的情感化场景 [8] - 作为0 0品类的领导者 公司致力于重新定义适度选择的意义 使其在社交场合显得自然且相关 [8] - 合作延续了喜力在F1、欧冠联赛和美国网球公开赛等全球赞助中倡导适度饮酒的战略 [8] 公司背景 - 喜力是全球最国际化的啤酒酿造商 拥有300多个国际、区域和地方啤酒及苹果酒品牌组合 [11] - 公司在70多个国家拥有超过85,000名员工 运营啤酒厂、麦芽厂等生产设施 [12] - 喜力在发达和发展中市场均占据领导地位 股票在阿姆斯特丹泛欧交易所上市 并设有美国存托凭证计划 [12] 电影信息 - 《F1 THE MOVIE》由苹果原创电影和华纳兄弟联合制作 约瑟夫·科辛斯基执导 全球发行日期为2025年6月25日 [14]

回购股份基本情况 - 公司于2025年4月23日通过第十届董事会第七次会议审议通过股份回购方案 计划使用不低于2亿元且不超过3亿元自有或自筹资金进行回购 [1] - 回购价格上限设定为12 83元/股 回购股份拟用于员工持股计划或股权激励 [1] - 回购方式为通过上海证券交易所集中竞价交易实施 相关公告已于2025年4月25日披露 [1] 回购实施进展 - 截至2025年5月31日 公司尚未开始实际回购操作 [2] 后续安排 - 公司将根据市场情况在回购期限内择机实施回购 并严格遵守上市公司股份回购规则及交易所监管指引 [3] - 公司承诺就回购进展及时履行信息披露义务 [3]

国际化战略布局 - 公司近年来持续深化国际化战略，以文化传播和品质为基础推动中国白酒走向世界舞台 [1] - 自2014年加速国际化布局以来，通过创新举措提升品牌影响力，"中国酒文化 全球巡礼"活动成效显著 [2] - 2023年重启的酒文化全球巡礼活动在德国杜塞尔多夫、法国巴黎、英国伦敦、中国香港等核心市场成功举办 [2] 国际合作与文化交流 - 公司与法国卡慕集团合作启动安徽古奇威士忌蒸馏坊项目，开创中外酿酒工艺融合新模式 [5] - 2025年大阪世博会中国馆将设立中国·古井健康&日本·万田发酵本草发酵营养联合研发中心 [5] - 公司连续六届签约世博会，将在2025大阪世博会发布"古井贡酒·年份原浆古20六届世博纪念酒" [7] 全球市场拓展 - 公司产品已进入亚、欧、美、非、澳五大洲30多个国家和地区 [9] - 在RCEP海外成员国区域，产品已进入新加坡、马来西亚、泰国等10多个国家 [9] - 公司成为2025年RCEP地方政府暨友城合作(黄山)论坛战略合作伙伴和指定用酒 [11] 品牌推广活动 - 2025年5月公司亮相第16届巴黎中国电影节，设立品鉴区域展示"年份原浆系列" [7] - 公司多次参与上合组织、世界制造业大会等国际活动 [9] - 2023年10月成立古井贡酒·年份原浆文化研究院(柏林中心) [3]

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王丛 为了增加消费者的体验感与参与感，活动期间每天都会在现场举行"速饮比赛"、"镜头捕捉游戏"等丰富多彩的互动环节。同时，为了增加与其它品牌的互 动，本次嘉年华还将举办联名品牌之夜、城市特色与艺术表演等主题活动。 "喝酒+撸串"一直以来都是济南人夏日消费的"心头好"。为了丰富夏夜消费内容，促进夜经济繁荣，满足消费者对美好生活的消费需求，本次嘉年华活动应 运而生。届时消费者在现场可以品尝到十余款不同风味的青岛啤酒，其中多款为普通餐饮、超市渠道比较少见的精酿产品。同时，本次活动还在菜品上下足 功夫，联合多家知名餐饮企业推出了"啤酒节专属套餐"，并准备了多款特色拼盘和地方小吃。 啤酒节咨询电话： 0531-85193242（齐鲁晚报）16615779760（济南奥体中心） （场地规划效果图） 济南奥体夏日嘉年华暨2025青岛啤酒节将于6月20日开幕 为了保证现场氛围，本次啤酒节将主舞台设在3200平方米的大棚内，将现场划为"内场啤酒大棚狂欢区"+"外延空间情绪辐射带"。外场区域以"派对"为出发 点，结合不同产品的"情绪价值"，打造不同的"啤酒场景"，满足受众人群多元的社交需求，让品牌与消费者"玩 ...

业绩表现 - 公司1-4月销量同比增长12%，展现出强劲发展势头 [1][5] - 专场招商会创纪录签约283家，单店最高销量突破100吨 [1][5][7] - 在消费市场整体承压、行业产量下滑背景下实现逆势增长 [1] 产品创新 - 2025年陆续推出"金7臻品"、"东方草本"系列和0糖干啤等新品 [2] - "金7臻品"定位高端商务市场，上市后市场反馈良好 [2] - "东方草本"系列添加药食同源原料，红豆薏米精酿获"青酌奖" [2] - 对黄7、红7、28天等老产品进行改良提升，复购率显著提高 [4] 营销模式 - 独创专营模式，3000多家门店覆盖全国28省市 [5][7] - 智慧物流体系实现工厂直供门店，兼具销售终端和前置仓功能 [7] - 与京东、美团合作扩充门店流量，赋能精准营销 [7] - 2025年首届工厂招商会吸引330余位投资者，当日签约283家 [5] 供应链与物流 - 全链条闭环体系确保7天新鲜啤酒稳定供应 [10] - 自建物流公司和52个DC仓，实现1000公里内当日达 [10] - 自研TMS、WMS系统保障产品凌晨直发 [10] 战略投资 - 近3年累计投入8亿元用于技术改造、新厂建设和数字化升级 [10] - 广东佛山工厂建设拓展全国市场布局 [10] - 纳税超2亿元，投资面向未来发展 [10] 行业地位 - 深耕"短保原浆"赛道15年，巩固中国原浆啤酒领军品牌地位 [1] - 差异化发展路径打造"小而美"竞争优势 [8][10] - 重新定义原浆啤酒价值标准，成为行业突围标杆 [11]

文章核心观点 - 喜力为庆祝球迷迷信行为，送自称“扫把星”的球迷马可·西梅奥内到远离赛场的特制酒吧观看欧冠决赛 [5] 分组1：球迷迷信情况 - 45%的足球迷承认会为避免比赛结果被“诅咒”而停止观看比赛 [5] - 43%的球迷曾自责“诅咒”比赛，22%认为不看比赛能改善结果，34%会指责他人“诅咒”比赛 [8] 分组2：喜力的活动及态度 - 喜力为庆祝球迷迷信行为，送终身国际米兰球迷马可·西梅奥内到德国偏远海边特制酒吧观看欧冠决赛 [5] - 喜力全球品牌负责人称足球离不开球迷，这些迷信仪式是球迷文化的重要部分，酒吧是对球迷奉献精神的庆祝 [8] - 喜力赞助欧冠超30年，鼓励球迷关注其社交渠道，了解对马可自我牺牲行为的支持 [9] 分组3：相关人员观点 - 马可称希望国际米兰获胜，自己在场球队就无法取胜，所以要在安全距离外观看比赛 [7] - 足球传奇吉尔·斯科特称足球迷信是球迷文化的一部分，球迷不会轻易改变 [9] 分组4：喜力公司介绍 - 喜力是全球最国际化的啤酒酿造商，拥有超300个啤酒和苹果酒品牌，致力于创新、品牌投资、销售执行和成本管理，将可持续发展融入业务 [11] - 喜力在发达和发展中市场均有领先地位，员工超8.5万，在超70个国家运营生产设施，股票在阿姆斯特丹泛欧交易所交易，有两个一级美国存托凭证计划 [12] 分组5：研究信息 - 研究由Censuswide进行，样本为英、美、德、巴西、葡萄牙和韩国的12011名足球迷，数据收集于2025年4月1 - 7日 [10]