核心观点 - 中国文旅行业成功的关键已从营销战略转向战略营销 战略营销的核心在于市场、产品、品牌三大定位 是决定企业生存与发展的根本逻辑 [2] - 行业正进入低速经济时代 需基于新趋势和消费者洞察进行战略重构 未来发展方向可概括为十大新趋势时代 [3] 战略营销方法论 - 战略营销的核心在于三大定位：市场定位（明确产品边界 合理利用有限资源） 产品定位（避开1-3小时车程竞品 打造唯一性与差异性） 品牌定位（建立远超产品本身的品牌形象） [2] - 成功关键在于制定正确的战略 战略缺失是失败企业的共性 [2] - 在正确定位基础上 结合娱乐化营销与企业媒体化的方法论 项目方能无往不胜 成功还需坚定信念、极致执行与长期坚持 [27] 文旅行业十大新趋势 亚文化崛起时代 - 亚文化被视为文旅的“青春药方” 是行业摆脱“中年危机”的关键 行业正从大众引领大众的规模经济时代 步入小众引领大众的新阶段 [6] - 互联网长尾效应让小众产品也能收获可观营收 例如拥有3000个忠实粉丝即可维持良好生计 [7] - “独异性社会与策展型生活方式”趋势显现 生活具有“策展”属性 这为文旅破局提供启发 项目需引入亚文化代表与前卫先锋力量作为“幻想工程师” 打造独特吸引力 [7] - 未来属于具备高感性能力的人群 他们重设计、讲故事、能整合、给予关怀、会玩乐、重意义 [8] 混合消费时代 - 迪士尼的成功关键因素之一是“混合消费” 即融合游玩、购物、餐饮、娱乐与住宿等多元业态 构成完整消费网络 [8] - 商业综合体普遍在实现文旅化经营 但文旅项目拥抱商业的热情和决心不足 [8] - 泡泡玛特城市乐园门票收入仅占30% 其定位是打造“品牌朝圣地” 乐园作为品牌展示平台、新销售渠道和合作拓展平台 [9] - 正佳广场凭借更丰富的餐饮品牌矩阵和购物业态 以“混合消费”在竞争中脱颖而出 [11] - 消费行为日益碎片化、随机化 机场、高铁站、高速公路服务区等公共空间成为新消费场景 [11] - 消费者需求发生变化 既要游玩乐趣 也需要高品质、潮流化的餐饮及丰富购物体验 [11] 演艺时代 - 中国文旅正式进入演艺时代 表现为戏剧主题公园涌现、经典剧目受捧、演唱会音乐节火热、城市打造“演艺之都”、爆火景区以演艺为核心吸引物 [12] - 当下成功文旅演艺的关键在于“浓度” 即提供密集、高强度的情绪价值满足 而非依赖高超演艺水平 [14] - 中国文旅演艺与世界先进水平存在差距 但差距蕴含机遇 未来10-20年是黄金发展期 需吸收全球先进理念、技术与人才 结合中国特色打造创新项目 [14] 土味（土生）IP时代 - 中国文旅IP发展进入全新土生时代 早期原创IP阶段效仿迪士尼成功者寥寥 随后进入IP引进与IP共创时代 [14] - 当前逻辑发生根本转变 一批原本无名、缺乏故事背景的“土味IP”（如万岁山“王婆”、长春动植物园“雪饼猴”）通过真实、鲜活的日常内容传播 成为景区出圈与增长的核心动力 [16] 有志消费时代 - 新精英阶层消费逻辑从凡勃伦的“炫耀性消费”转向霍尔基特提出的“有志阶级”消费 更注重突出文化资本（审美、技能、知识） 从炫耀物质转向炫耀生活方式与生产过程 [16] - 有志阶级消费者不仅追求功能价值 还追求情绪价值 并希望“拯救世界” [16] - 成功项目（如无印良品、阿那亚、红山动物园）均以清晰的价值观（如反消费主义、回归本真生活、尊重动物）赢得消费者认同 [17] - 一流企业售卖生活方式和价值观 企业需深刻认识并接纳普通消费者组成的“人文精神”力量对品牌的影响 [19] 内容营销时代 - 内容营销时代已来临 每个城市和景区都应成为媒体 每个企业都应设立首席内容官并实现媒体化生存 自媒体应成为企业一把手工程 [20] - 每个文旅项目都需要一个总编辑或首席内容官 负责用内容打动用户并具备跨界整合能力 [20] - 内容传播势能巨大：1个月内在小红书铺5000篇优质内容品牌会火爆；500个网红到景区打卡分享可助其快速出圈；拥有5000个以上自媒体账号矩阵的城市传播能力不可估量 例如榕江通过2万个以上自媒体账号协同实现现象级出圈 [20] - 企业需完成从“利用媒体”到“制造媒体”再到“媒体化生存”的转变 像媒体一样运作 持续思考如何发现、制造、传播新闻 [20] 共情时代 - 文旅项目成功很大程度上取决于获得共情的程度 共情需在策划阶段预埋“管线” 以引发情感共鸣 [21] - 成功案例如：只有河南·戏剧幻城抓住了1亿河南人的情感共鸣与中国高端意见领袖的共情；淮安西游乐园以“中国人自己的主题乐园”引发民族情感共鸣；胖东来以极致服务与真诚态度获得许昌市民乃至全国消费者的共情 [21] 数据营销时代 - 数据营销时代 企业经营的核心是数据 未来企业最核心的价值在于数据资产 [23] - 对景区而言 每年数百万、数千万的消费人群很重要 但更重要的是通过平台搭建、社群运营、建立用户黏性 使其成为旅游产品、衍生品、文创产品及其他定制产品的持续消费者 [23] 热度牵引时代 - 文旅核心吸引物已非硬件 热度本身成为吸引物 有热度就能吸引消费者 [23] - 城市文旅战略随之转变：从引进投资项目转向城市品牌塑造 通过精准策划与高效传播制造热度吸引游客 [23] - 中国城市品牌出圈路径有迹可循：以小切口活动策划（如足球、烧烤、冰雪）为抓手 打造爆款细节并切片传播 再借助城市自媒体矩阵形成流量共振 结合内外流量与官媒背书 最终实现品牌出圈 [23] 景区与城市双向奔赴时代 - 越来越多景区与城市实现良性互动与双向奔赴 景区成为城市文化代言人 城市为景区提供发展土壤 [25] - 城市本身成为消费者前往的理由 城市和街区正在成为文旅项目的竞品 [25] - 景区需主动拥抱城市文化、精神、市民、商业品牌及各阶层 成为城市居民生活方式的提案者 通过产品、服务、活动承包市民休闲度假生活 [25] - 城市应走进景区展示面貌 而非通过大量免费商业街区与项目挤压景区生存空间 [25] - 成功案例如：正佳广场换道超车进入文商旅学赛道；只有河南·戏剧幻城以“黄河边的史记 麦浪上的离骚”树立中国戏剧主题公园第一品牌定位 [25] - 若无法成为绝对第一 便需创造新赛道 例如山西晋城打造“中国文旅康养第一城” 河南中牟定位“中国主题公园第一县” [27]

监管与服务体系 - 厦门市同安区市场监管局推行“全链条监管+精准化服务”模式，通过细排查、严监管、优服务开展节前综合检查 [1] - 监管原则为“防范在先、服务在前”及“监管与服务并行”，旨在筑牢安全防线，营造安全、诚信、有序的消费环境 [7][11] - 未来将持续加强节日期间市场巡查与应急值守，落实安全防范措施，营造平安、放心、祥和、有序的节日环境 [12] 特种设备与高风险项目监管 - 对厦门最大游乐场所方特旅游区开展全领域“一站式”检查，重点检查“暴风眼”、“极地快车”等高风险项目 [3] - 检查内容包括设备定期检验报告、作业人员持证、安全束缚装置有效性、企业安全管理制度及应急预案演练 [3] - 景区为应对春节客流高峰，将加强巡检，并依托“人机料法环测”（5M1E）框架对重点设备进行系统性隐患检查 [3] 新兴项目与宣传内容监管 - 针对新推出的“雪世界”项目，监管部门强化风险预警，通过网络监测发现部分探店宣传使用非实地雪景的“拼接”素材 [5] - 监管部门约谈景区负责人，要求严格审核合作宣传内容、清理不实信息，并联合抖音平台下架违规内容 [5] - 要求所有宣传必须注明AI生成元素提示，并指导景区制定客流预约管控方案及现场投诉快速处理预案 [5] 食品安全与商户管理 - 针对后田等新兴网红片区及爱琴海购物中心等传统消费商圈，开展食品安全防护，进行全覆盖排查 [7][8][10] - 对新晋小吃餐饮商户变“坐等审批”为“上门指导”，提供从场所布局、设备设施到证照办理的全流程服务，开辟绿色通道 [10] - 对热门景点及周边餐饮单位开展拉网式排查，严查小吃、熟食等热销品类的食材溯源、加工操作、餐具消毒等关键环节 [10] 商业综合体与商户培训 - 在大型商业综合体深入餐饮后厨，对食品贮存、加工制作、标签规范等展开细致检查，并对发现问题现场指导整改 [10] - 组织商圈内商户开展节前合规经营集中培训，内容涵盖食品安全、明码标价、消费纠纷处理，推动商户向“主动防控风险”转变 [10] 交通设施与审批服务 - 为保障滨海浪漫线等景点新增观光车的节日接驳能力，主动协调开辟检验绿色通道，组织专业团队现场进行关键性能检测 [11] - 推动专人对接注册登记流程，大幅压缩审批时间，确保观光车在节前合法合规投入运营 [11] 消费维权与纠纷处理 - 大力推广ODR（在线纠纷解决）机制，指导方特等重点对象完善内部投诉处理流程，推动消费纠纷“线上化解、快速响应” [11] - 春节期间严格执行24小时值班值守制度，确保12315热线及各投诉渠道畅通，对涉旅涉节投诉快速分流、高效处置 [11]

阿里千问APP市场表现与用户增长 - 千问APP在“史上最长春节假期”前夕推出“春节30亿大免单”活动，活动上线仅9小时订单量就突破1000万单 [1][7] - 千问APP持续超越豆包和元宝等应用，蝉联苹果App Store免费榜第一 [1][7] 旅游业AI合作生态建立 - 2月11日，阿里千问与飞猪宣布与全球超过40家旅行品牌达成AI合作，为AI用户提供专属补贴和增值权益 [1][8] - 合作品牌涵盖头部航空公司、大型酒店及度假村集团以及超级主题乐园，成为旅游业首批布局消费级AI的领跑者 [1][8] - 合作方包括中国东方航空、中国南方航空、阿联酋航空、美国联合航空、汉莎航空等航空公司，万达酒店及度假村、锦江、华住等酒旅品牌，以及上海迪士尼度假区、方特主题乐园等 [1][8] AI技术对旅行行业的价值重塑 - AI时代供需两端的信息流和商品流形态发生质变，对于决策因子多、购买链路长的旅行行业，AI能通过自然语言精准识别用户意图并匹配服务 [3][8] - 生成式AI将重塑游客选择旅游产品的行为模式，AI端产品将成为旅游消费的新入口 [6][14] - AI带来的变化可能重构既有产品渠道格局，为酒旅企业提供更多渠道选择和运营机会，成为酒旅供给侧的一个重要分水岭 [6][14] AI购物体验的具体应用与用户权益 - 合作品牌通过飞猪的AI Agent能力提供从咨询、规划到一键下单的完整AI购物体验 [4][9] - 千问APP用户可享受定制权益，包括折扣价、大额满减券、酒店早餐及延迟退房等，单笔订单最高可优惠300元 [4][9] - 具体应用示例：用户通过自然语言指令查询机票，千问APP即时推荐多个航班选项，并显示“千问专享”立减100元至300元不等，点击即可进入支付环节 [4][10] 行业专家观点与趋势展望 - 专家认为2026年是AI消费时代元年，以阿里千问为代表的AI超级应用引发的消费升级和流量入口切换势不可挡 [5][13] - 航司等供给侧应紧跟需求侧变化，依托千问、飞猪等AI平台投放优势政策，抢占AI流量先机，并借助AI生态加速产品开发和服务交付 [5][13] - AI技术的大规模应用有望让民航业从过去的CRS、GDS、NDC体系进化，进入“AI+”数智营销新时代 [5][13] - 酒旅企业应抓住机会提高自身数智化渠道运营能力，以改善经营效率 [6][14]

行业监管动态 - 广西南宁市市场监管部门对南宁方特东盟神画景区开展了安全专项检查 [2] - 检查行动发生于2月5日，由南宁市市场监管局青秀山风景区分局组织执行 [2] - 此次检查旨在筑牢景区安全防线 [2] 检查重点领域 - 检查重点围绕餐饮食品安全领域进行，包括对餐厅后厨烹饪操作间的检查 [2] - 检查同时重点围绕大型游乐设施运行安全，例如对“丛林飞龙”等设施进行检查 [2]

核心观点 - 海南长影奇幻乐园与观澜湖华谊冯小刚电影公社在春节黄金周期间（2月17日至2月23日）推出以英歌舞为核心、融合多项非遗与民俗表演的大型主题活动，旨在通过文化体验、视觉盛宴和福利活动吸引市民和游客，打造沉浸式新春狂欢盛会 [1][2] 海南长影奇幻乐园活动详情 - 公司举办“长影食光里·首届国潮非遗庙会”主题活动，现场设有非遗市集和全天候轮番上演的民俗表演 [1] - 民俗表演包括铿锵激昂的英歌舞、惊险迭出的高跷绝技、气势恢宏的舞龙舞狮以及炽热奔放的火舞表演，汇聚南北民俗精粹 [1] - 英歌舞演出时间安排在2月17日至2月23日的11:00、16:00和19:00 [1] - 园区还将以非遗自贡花灯与璀璨绚烂烟花点亮新春夜空，并推出万元家用电器免费抽奖福利 [2] - 经典演艺项目《光之密钥-铁骑觉醒》进行了焕新升级，加入真实战马实景参演 [2] 观澜湖华谊冯小刚电影公社活动详情 - 公司在整个春节黄金周期间将准时上演气势磅礴的英歌舞表演 [2] - 英歌舞演出时间安排在2月17日至23日的多个时段：11:35-11:55、17:00-17:20、14:30-15:00以及19:00-19:30 [2] - 在江城谣·芳华景区，活动安排包括川剧变脸、年代沉浸剧《再现芳华》、瑞狮迎福、传统魔术与多彩舞蹈等精彩演出 [2] - 东方红景区带来三弦弹唱、民俗绝活、腰鼓表演等充满传统韵味的节目 [2] - 向阳花广场设有锣鼓迎春、英歌舞与醒狮舞龙融合的互动展演，以及包含英歌祥龙瑞狮齐贺岁的大型街区巡游 [2] - 南洋潮景区将轮番开演沉浸式剧目《南洋往事》系列、实景喜剧《谁是卧底》，并设有传奇杂技和篝火民谣歌会 [2]

公司动态 - 广州长隆野生动物世界于2月10日举行“加马方阵”巡游活动 活动包含多种马匹搭配创意方阵 乐队表演与人偶互动等节目 [1] - 园区全新主题展区“神马园”于同日对外开放 并同步启动“福运加马”新春主题系列活动 [3] - 新春期间 公司以“马文化”为核心 融合珍稀马种展示 沉浸式文化体验 主题演艺及互动科普 打造春节亲子度假目的地 [3] 产品与服务 - 全新开放的“神马园”汇聚全球各类珍稀马匹 包括纯血马 设特兰矮马 法拉贝拉矮马 广西矮马 蒙古马等 [1][5] - 该展区通过景观营造与互动场景设计 构建沉浸式“马文化”体验空间 游客可亲手投喂马并体验骑马乐趣 [5] - “骑士剧场”每日上演马术表演 为游客呈现力与美交融的视觉盛宴 [5]

公司动态 - 广州长隆神马园于今日正式开园 [1] - 开园活动主题为“福运加马” [1] 行业活动 - 该活动属于“新春走基层”系列报道的一部分 [1] - 活动旨在开启一段“奇妙之旅” [1]

新春活动概览 - 公司旗下全国方特景区在春节至元宵节期间，倾力打造系列沉浸式新春活动，涵盖“花火中国年”、“宋潮千灯节”、“熊岭团圆年”等多元迎春主题 [1] - 活动内容融合传统民俗灯会、非遗技艺表演、奇趣冰雪狂欢、限定无人机烟花秀等精彩环节，旨在为游客提供兼具文化底蕴与欢乐体验的佳节盛宴 [1] 主题灯会与光影秀 - 全国园区布置马年主题花灯，长沙方特融合千年宋韵打造燃灯大典、千灯盛会、明灯天幕秀等璀璨盛宴 [2] - 厦门、资阳方特推出“琼楼仙境”、“御龙踏云”、“剑影仙踪”等仙侠主题巨型灯组，构筑沉浸式光影仙侠世界 [2] - 邯郸、济南方特设置百米金龙花灯，泰安方特打造45米超大型湖面灯组“天马行空” [2] - 鹰潭方特呈现万盏水灯与漫天烟花，南宁方特举办“东南亚水灯节”，再现“明灯三千”胜景 [4][12] - 春节期间，各地方特将特别呈现马年主题烟花秀和无人机表演，无人机阵列组成“龙马奔腾”、“神骏巡天”等新春图案，与绚丽烟花交织共舞 [12] 民俗演艺与节庆体验 - 鹰潭方特举办三大街景庙会，呈现鱼龙灯舞、非遗火壶等演艺 [4] - 大同、台州方特打造全新年俗街区，汇聚南北民俗演艺和逛吃潮玩体验 [4] - 嘉峪关方特全天候上演安塞腰鼓、醉关公高跷社火等非遗民俗 [4] - 青岛、赣州方特策划新春喜乐盛会，汇集游鱼灯舞、醒狮献瑞、歌舞盛会等贺岁演艺 [12] - 天津方特打造津味新春盛典，“七仙滚花”、“童话镇舞会”、“唐宋卖货郎”等百余场演艺接连登场 [12] IP联动与特色活动 - 芜湖、宁波方特携手国民顶流IP《甄嬛传》，复刻宫廷名场景，人气Coser带领游客重现经典剧情 [8] - 徐州方特举办“办肆汉风年”，全园化身实景剧本杀现场，游客可穿汉服、逛汉韵集市、尝地道美食，乘轿游园 [8] - 淮安方特策划新春复古潮玩活动，设置上海、北平两大主题街区，高颜值NPC与游客游戏互动 [8] - 临海熊出没欢乐港湾推出“百万富翁庙会”，游客可畅玩投壶、射箭等一系列传统民俗游戏 [8] 熊出没主题与亲子互动 - 宜春熊出没乐园推出“熊岭新春大巡游”、“熊熊欢聚新年夜”等萌趣演艺，熊出没家族明星与游客趣味互动 [10] - 淮安熊出没乐园焕新冰雪奇境新年场景及《熊出没》动画同款打卡点 [10] - 沈阳、太原方特打造数千平冰雪秘境，提供冰雪滑道、趣味嬉雪、萌宠互动等娱雪项目 [10] 巡游演艺升级 - 各地巡游演艺加入马年、神兽、醒狮等新春元素 [6] - 自贡方特以千万级花车阵容打造震撼百龙巡游，济宁方特推出巨型麒麟机甲花车演绎祥瑞降福 [6] 双园联动与综合活动 - 株洲、郑州方特双园联袂打造迎春盛会，设置户外雪场、古风市井等主题区，游客可参与千人篝火狂欢、赏主题灯会 [4] - 绵阳、荆州方特灯会、花市竞相争艳，游客可看灯会巡游、赏新春花海、遇各路“财神” [2] 市场推广与未来规划 - 多地景区已开启新春门票预售，以多重福利助游客欢度佳节 [14] - 公司出品的首部“中式奇幻”大电影《熊出没·年年有熊》将于2026年春节在全国上映 [14]

活动概览 - 公司于建园四十周年之际 重磅推出2026年“迎春庙会”与“新春灯火游园会” 活动主题为“灯火满园贺新岁非遗百戏闹新春” 旨在打造全时段沉浸式新春嘉年华 [1] - 活动于2月17日（春节）启动 持续至3月8日 迎春庙会时段为2月17日至23日每日9:00-16:00 新春灯火游园会则覆盖全天 元宵节（3月3日）当晚营业时间延长至14:00-24:00 [3] - 票务方面推出入园票、畅玩票等多种选择 以适配不同游客需求 [3] 活动内容与特色 - 活动内容集非遗、光影、美食、互动于一体 全天安排21场文艺演出轮番上演 [5][6] - 演出项目包括非遗安塞腰鼓、舞龙舞狮以及“火龙钢花”等震撼表演 [6] - 活动包含国潮花车与鱼灯巡游、摩天轮舞台中西歌舞及全民“新春蹦迪”等环节 营造浓厚氛围 [8] - 园区设置六大主题灯组 涵盖神话传说与梦幻雪景等题材 东园市集汇聚京味小吃、国际美食与非遗文创 [10] - 通过“京蒙牵手”合作 市集引入27家内蒙文旅特色商户 并设有有奖嘉年华与100%中奖的入园抽奖活动 [10] 四十周年营销与客户互动 - 公司推出四十周年专属福利 包括首发定制文创书包 并开展“寻找1986年入园游客”活动 入选者可获庙会不限次入园资格及文创背包 [12] - 针对2026年生日游客 凭身份证可享受免费入园及摩天轮免费体验双重礼遇 [12] - 线上同步征集“我的乐园春节回忆”故事分享 参与者有机会赢取好礼 [12]

活动概览 - 公司为庆祝建园四十周年，于2026年2月17日至3月8日推出“迎春庙会”与“新春灯火游园会”两大主题活动，以“灯火满园贺新岁 非遗百戏闹新春”为主题，打造全时段沉浸式新春嘉年华 [1][3] - “迎春庙会”开放时间为2月17日至2月23日白天9:00-16:00，“新春灯火游园会”以“日游园、夜赏灯”为主线，3月3日元宵节当晚营业时间延长至14:00-24:00 [3] - 票务方面推出入园票、畅玩票及主题联票等多种选择，以满足不同游客需求并提升性价比 [3] 活动内容与体验 - 文艺演出板块策划四大主题，全天共计21场精彩节目轮番上演，包括非遗安塞腰鼓、舞龙舞狮、以及“火龙钢花”表演 [5] - “时空穿越”主题花车与鱼灯巡游融合国潮与非遗，摩天轮舞台有中西荟萃的歌舞表演，并设有全民参与的“新春蹦迪”环节 [5] - 园区内布置六大主题灯组，东园市集汇聚京味小吃、国际美食与非遗文创，音乐大道引入27家内蒙古优质文旅资源进京展示 [7] - 公主花园、波音广场设有奖嘉年华活动，配合100%中奖的入园抽奖，奖品包括品牌电视、电饭煲等 [7] 营销与客户互动策略 - 公司推出四十周年纪念福利，包括首发定制文创书包，并开展“寻找1986年入园游客”活动，幸运游客可获赠庙会期间不限次入园资格及文创背包 [9] - 2026年生日游客凭有效身份证件可享免费入园及摩天轮免费体验双重礼遇 [9] - 线上同步发起“我的乐园春节回忆”征集活动，邀请游客分享故事以赢取精选好礼，增强品牌互动与客户粘性 [9] 战略定位与行业影响 - 公司以建园四十周年为契机，通过融合传统文化与现代体验，致力于打造一场文化内涵与欢乐体验并重的新春盛会，强化其作为首都节庆文化标志性场所的品牌定位 [1][11] - 活动内容集非遗表演、光影艺术、特色美食、趣味互动于一体，旨在吸引广大市民游客，在春节期间提供多元游玩体验并促进消费 [5][7][11]