文旅活动规划与主题 - 黑龙江省以“冰雪世界，龙马精神”为主题，为2026年春节期间打造新春盛宴 [1] - 全省计划举办千场文旅活动 [1] - 春节期间将推出“雪域畅游”、“北境康养”、“两极穿越”等十大主题串游线路 [3] - 联动全省13个市（地）推出“约会哈尔滨，冰雪暖世界”、“畅游雪域鹤乡”等超百条城市深度游线路，满足4日至7日长短途游玩需求 [3] 具体活动与产品 - 在牡丹江举办“冬捕节”，展示冰雪渔猎魅力 [3] - 在齐齐哈尔举办滚冰节，传承百年民俗 [3] - 全省博物馆将推出“丙午马年全球生肖文化联展”等260余项主题展览和特色活动 [3] - 将举办冰灯游园会、百姓春晚、非遗年货大集等趣味年俗活动250余项 [3] 促销与消费激励措施 - 黑龙江省将开展“北国好风光惠聚黑龙江”文化和旅游促消费活动 [3] - 哈尔滨推出“票根畅玩”活动，凭落地机票或登机牌可在伏尔加庄园、世界欢乐城等景区享受门票最高立减160元优惠 [3] - 对属马游客推出专属福利：哈尔滨极地公园1元通玩，波塞冬海底世界9.9元畅游4馆，龙塔9.9元登塔观光 [3]

新春文旅活动亮点 - 全国新春文旅活动亮点纷呈，各地打造多元消费新场景，以文旅聚人气，以消费激活力[1] 传统市集与年货消费 - 山东日照岚山区安东卫大集香气热气人气扑面，腊月忙年模式正式拉满[3] - 湖北黄石太子镇打造豆腐年货市集，呈现一站式年货消费场景，推动年经济升温[11][15] - 贵州桐梓县新春年货节以选好房、买好车、办年货、品美酒为主题，打造一站式消费平台[8][12] 国潮文创与文化消费 - 山东淄博多款马元素国潮文创产品相继面世，以时尚方式赋能传统文化[5] - 淄博陶琉企业以创新设计推动非遗走进当代生活，使传统文化在守正创新中历久弥新[9] - 大集上的非遗手艺人和文化体验区吸引大量人群，摊位前挤满等待体验的人[6] 科技场馆升级与开放 - 升级改造后的上海科技馆首次全新亮相，实现十大常设展区全面升级，首次集中展出230多件珍贵科技藏品[14] - 上海科技馆将于农历马年春节期间向公众试开放，各项恢复开放筹备工作进入最后冲刺阶段[16] 多元业态与消费场景 - 从海边大集到乡土市集，从非遗工坊到科普展馆，新春文旅业态百花齐放，多元消费场景激发经济澎湃活力[16]

活动概览 - 郑州航空港区于2月5日启动“传统遇新春·潮起航空港”2026年迎新春系列文化活动暨非遗市集展 [1] - 该系列活动将推出涵盖民俗、非遗、年货、潮玩等元素的近百场特色活动 [1] - 活动同步发布了七条主题旅游线路 [1] 活动规划与特点 - 活动时间从腊月十五持续至正月十六，贯穿整个春节 [3] - 活动在全区17个乡镇办事处及重点文旅场馆同步展开，形成“南北联动、多点开花”的格局，旨在实现“全城有活动、天天有精彩” [3] - 活动特点突出“传统与现代交融、全面与特色并举”，被形容为“有颜、有料、有趣”的年味大餐 [3] 主题旅游线路 - 发布的七条主题旅游线路包括：“科创工业游”、“人文印记之旅”、“园林静心之旅”、“古镇大集之旅”、“研学实践之旅”等 [3] - 这些线路旨在为广大游客提供深度探索航空港的“攻略指南” [3] 战略目标与愿景 - 公司近年来坚持“以文塑城、以城兴业”，持续打造“航空文化+非遗传承+潮流消费”融合场景 [3] - 公司旨在通过做强文化品牌、丰富文旅供给、提升城市品质，让传统文化焕发新生，并激发潮流活力 [3] - 举办活动的深层次目的在于“以文化赋能产业，以旅游促进消费”，探索“文产融合、城兴人旺”的发展路径 [4] - 公司期待通过活动让更多人走进、读懂并爱上港区 [4]

北京市文旅局推出“畅游北京过大年”系列文旅活动 - 北京市文旅局推出“畅游北京过大年”系列文旅活动，旨在打造集民俗、时尚、文化于一体的“京彩中国年”体验 [1] 春节必打卡榜单与攻略线路 - 面向市民及国内游客，推出“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路”，涵盖庙会游园会、非遗项目、文艺演出、京郊乡村等十大类240个点位 [3] - 攻略线路包含8条四天三晚深度游线路、1条二日游特色线路和1条一日游精品线路，一站式配齐食住行游购娱全要素资源 [3] - 针对入境游客，推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路，并将在纽约、莫斯科、雅典等多个城市举办“欢乐春节”等活动传播春节文化 [3] 非遗主题线路与特色活动 - 创新推出“中轴览胜·品味京城”、“匠心雅集·胡同拾趣”等10条“京彩非遗游”主题线路 [3] - 各区同步推出凤凰岭新春非遗庙会、门头沟新年非遗巡游季等特色活动，将非遗融入庙会、景区、乡村等多样化场景 [3] 庙会灯会与游园会活动 - 春节期间将举办地坛庙会、龙潭庙会、大观园红楼庙会等40余个重点庙会灯会游园会活动，融入科技、国潮、演艺、冰雪等多种元素 [4] - 京郊各区围绕乡村旅游核心体验场景，将推出平谷靠山集大集等300余场主题活动，市民可通过“漫游京郊”微信小程序解锁66个目的地 [4] 酒店与购物活动 - 全市各大精品酒店推出宴启团圆、岁礼焕新等五大类百余项“酒店过大年”活动，包含年夜饭、年货礼盒、非遗手作、亲子活动等 [5] - 推出“北京礼物”马年新春限定礼单，精选北京画院文创“马彪彪”、首都图书馆“福在典籍”手机金箔贴等26款新年好礼 [5] 文艺演出与文化活动 - 小年到正月十五期间，全市已开票营业性演出328台3100场，包括人民大会堂的北京新春音乐会及国家大剧院、长安大戏院等重点场馆的展演 [6] - 市区重点公共文化服务机构将推出“村晚”、送福到家、文艺汇演等各类群众文化活动450余场 [6] - 城市图书馆将举办大运河沿线非物质文化遗产巡展，“吉庆年年——全球吉庆生肖设计大赛邀请展”等主题展同期展出 [6] 京津冀区域协同与联动 - 河北、天津、广西、内蒙古等11个省区市将亮相北京多个重点庙会及活动，带来非遗技艺、地方美食、文创潮品和精品演出 [7] - 京津冀三地文旅部门推出新城新区游、冬奥冰雪游等5条主题线路，串联三地60余个推荐点位 [7] - “京津冀，戏迎春”与“戏聚京津冀—保利院线京津冀区域·新春演出季”等活动将联动三地多家剧院，推出40余场精品演出 [7] - “津旅时光号”文旅专列春节期间将增开至6对北京天津往返班次，北京至崇礼高铁将在周五、六、日每日增开至9对 [7]

行业活动与模式 - 山东省于2月4日同步启动“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”新春季主题活动 [1] - 行业推出全域联动、全业态融合的活动模式 [1] 行业战略与影响 - 活动旨在推进文旅深度融合 [1] - 活动目标为持续释放城乡文化消费潜能 [1]

行业活动与政策 - 各地文旅部门精心策划系列主题活动 旨在掀起消费季的又一波热潮 [1] - 江苏推出1300多项特色文旅活动 并发布一系列惠民措施以更好满足出游需求 [1] - 天津启动“2026津游嗨购”文旅消费嘉年华 以多元场景与全链条服务供给进一步激发文旅消费潜能 [1] 活动核心与形式 - 系列活动以文化惠民为核心 通过非遗体验、民俗展演、消费优惠等形式展开 [1] - 活动让传统文化与现代活力交相辉映 丰富群众精神生活并激活节日消费市场 [1] - “请到广东过大年”活动聚焦春节探亲游、欢聚游 主打民俗、文化和年货节主题 [1] 市场影响与目标 - 系列活动旨在让市民、游客在多彩活动中喜迎新春 共享文旅盛宴 [1] - 活动目标为激活节日消费市场 [1]

政策方案概述 - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》[1] 活动内容与形式 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 结合冬季和春节特点推出特色文旅活动及消费惠民措施[1] - 支持各地举办庙会 灯会 非遗展演 文博展览 冰雪嘉年华等活动[1] - 开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动[1] - 铁路部门组织开行特色旅游专列[1] 行业支持措施 - 支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等[1] - 引导消费者错峰出游[1]

活动概览 - 浦东新区于1月30日晚启动“来浦东 过大年”新春系列活动 旨在以高品质文化供给和“满城尽是中国红”的主题氛围 与“新春嘉年华”消费季协同联动 释放强磁场 吸引游客在超长春节假期到访 [1] - 活动将传播中华优秀传统文化与促进消费扩大内需相结合 旨在汇聚流量、点燃人气、带动新消费、提升新价值 [9] 全域氛围营造 - 通过统一视觉设计和全域氛围营造 在全区布置红火“过年装扮” 从浦江之畔到东海之滨传递新春暖意 [1] - 在500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园布置红灯笼和中国结 在600个重点路段公交车站投放节日宣传画面 在50个商圈景区户外大屏上线新春主题内容 [3] - 各街镇在公园、广场、商场等人流密集区域推出各具特色的活动 让年味融入市民日常生活 [3] - 浦东国际机场布置红灯笼与新春主题海报 为国内外旅客打造国门第一印象的新春问候场景 [5] 商圈与古镇活动 - 新场、川沙、三林、高桥等老街古镇依托青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动 还原江南古镇新春韵味 [4] - 陆家嘴、前滩、张杨路等商圈打造差异化新春打卡场景 联合国际一线品牌推出马年主题装置 例如国金中心携手Prada推出10米乘12米的马年艺术装置 前滩太古里联合Tiffany打造新年装置 陆家嘴中心打造“冰雪梦幻”主题场景 [4] 文化展览与资源 - 浦东作为全市高品质文化资源重点集聚区 春节期间提供一站式感受顶尖中华传统文化魅力的大礼包 为上海打造“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”增添新场景新动能 [7] - 重点场馆推出新春大展 例如朵云轩在上海美术馆推出“云藏千年”库藏珍品展 首次出库一批稀世珍宝 上图东馆首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》 上博东馆携手纽约大都会博物馆推出铜器特展 浦东美术馆携手法国卢浮宫和毕加索博物馆推出两大新展 [7] 景区活动与消费促进 - 各大景区新春活动亮点纷呈 例如上海迪士尼乐园打造挂满中式灯笼的“冬日奇境” 海昌海洋公园推出虎鲸拜年 上海野生动物园观大熊猫龙凤胎春节首秀 东方明珠亲子登高 上海千古情沉浸式新春演艺 世博文化公园春季花展等 [8] - “来浦东 过大年”系列活动和“2026浦东新春嘉年华”两大IP将联动至3月 打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动 以“悠长假期+传统年味+场景体验”激发新春消费市场潜力 [8] - 陆家嘴商圈结合首届浦东中国年味节 同步联动商圈、景点、酒店、文化场馆等推出专属消费权益与联名产品 通过线上线下全场景消费体验吸引各类人群 [8] - 启动仪式上发布了新春嘉年华线路VCR 并向一批景区、酒店、商圈、场馆颁发“2026新春嘉年华”优质合作伙伴证书 [8]

活动概览 - 2026年1月31日，闵行区“我们的节日・春节”主题示范活动在百联南方购物中心启幕，作为“春申美好生活迎新季”的启动活动 [1][3] - 活动融合非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验及新兴次元文化等多元内容 [1] - 活动同步推出线上与线下消费券派发，旨在有力促进消费 [1] 活动具体内容与商户参与 - 现场设有“平安甲马”拓印、梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸等民俗项目 [3] - 活动发放5元至50元不等的无门槛消费券，覆盖25家热门商户 [3] - 线上通过“春申优品欢乐GO”小程序同步推出单品满减活动 [3] 后续商业活动规划 - 百联南方后续将推出“HORSE成双 好事将至”春节迎新活动 [3] - 上海漫游城将上线“‘马’力全开”迎新春岁末狂欢・跨年迎新活动 [3] - 上海·力波将打造梅陇云端登高赛 [3] - 上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城也将开张迎客 [3] 区域消费促进战略 - “春申美好生活迎新季”活动从1月持续至3月，紧抓岁末年初消费旺季 [5] - 活动围绕“来闵购好物”、“来闵闹新春”、“来闵观大展”、“来闵趣体验”四大板块，总计推出51项活动 [5] - 闵行区将春申美好生活季从“季”扩展为“年”，贯穿全年推出“迎新季”、“乐购季”、“风尚季”、“悦动季”四季主题活动 [5] - 战略深度整合区内文旅商体展消费资源，构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”的联动生态，目标为实现引领消费升级、激活全域经济的可持续发展 [5]

活动规模与主题定位 - 浦东新区推出“来浦东 过大年”新春系列活动，包含千场主题活动，与“浦东新春嘉年华”协同联动，活动主题为“满城尽是中国红，处处洋溢中国风” [1] - 活动由专门工作专班统筹，旨在通过氛围营造、活动策划、资源保障和宣传推广，打造新春盛宴，吸引海内外游客和市民 [1] - 活动范围覆盖全区，包括500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园、600个重点路段公交车站及50个商圈与景区的户外大屏进行节日布置 [1] 城市景观与氛围营造 - 在世纪大道沿线3.9公里布置奔腾赤马灯饰、落地红灯笼、大型发光灯笼等，打造“星光大道”，世博大道、小陆家嘴、浦东国际机场等区域也进行主题装饰 [2] - 1月30日晚及2月15日至23日期间，在陆家嘴区域举办光影联动展演，涉及国金中心、上海中心大厦等楼体大屏及浦东美术馆裸眼3D秀 [2] - 新场、川沙等老街古镇通过青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动还原江南古镇年味 [2] 高端文化展览与演出 - 春节期间推出多场高端文化艺术展览，包括朵云轩“云藏千年”珍品展、上图东馆“情比金坚”典籍特展、上博东馆“融古烁新”铜器特展及浦东美术馆与法国博物馆合作的两大新展 [3] - 举办40场重磅演出打破春节演出市场冷清，其中任贤齐2场、capper1场演唱会门票已全部售罄，刘若英、张靓颖等明星也将开唱 [3] - 前滩31推出陆川导演舞蹈秀，东方艺术中心将上演彩虹合唱团、“爱乐之城”音乐会及昆剧等演出 [3] 景区特色活动与商业联动 - 主要景区推出特色新春活动，如上海迪士尼乐园“冬日奇境”、上海海昌海洋公园虎鲸拜年、上海野生动物园大熊猫龙凤胎首秀、东方明珠亲子登高等 [4] - “来浦东 过大年”与“浦东新春嘉年华”两大IP联动至3月，打造文旅商体展迎新活动，例如陆家嘴商圈结合首届浦东中国年味节，联动商圈、景点、酒店等推出专属消费权益与联名产品 [4] - 通过线上线下全场景、多类型的消费体验，吸引各类消费人群，促进传统文化与现代都市生活交融 [4]