在"没有淡季的6A级景区"胖东来抛出"百万年薪+60天带薪假"震撼招聘的同时，一场更深层的消费革命正在中国乡镇悄然发生——从"性价比"到"心价比"， 人们不再只为商品买单，更在为诚信、情感与尊重投票。 云乡镇致力于把乡镇好物搬到线上展销促进城乡资源要素流动 让好产品走出大山，走上餐桌 深入源头，精选粮油果蔬、新奇特产，打造"一镇一品"，让消费成为一次城乡之间的信任握手。 胖东来抛出"百万年薪+60天带薪假"震撼招聘 而在这场静默却汹涌的变革中，广东中科产业研究院旗下的"云乡镇"平台，早已以"新消费+乡村振兴"双轮驱动，构建出一个连接城乡、赋能产业、温暖人 心的超级生态系统。 为什么云乡镇能与胖东来"同频共振"？ 因为它不只做商业，更做"心业"——一个有温度、有使命、有成果的赋能平台，正通过五大生态闭环，重塑乡镇经济脉络：云店+公益直播间+乡镇产业博 览会+县域文旅推广+百业联盟，从产品到品牌，从产地到餐桌，从线下到云端——全链路打通，让乡镇好物不再"藏在深闺人未识"。 云乡镇平台构建了一个连接城乡、赋能产业、温暖人心的超级生态系统。 让每一次购买，都是一次情感连接 云乡镇不止卖货，更搭建心桥。在这里，消费是认 ...

新搜索时代核心特征 - 电商行业已迈入“新搜索时代”，用户搜索行为呈现平台多元化、全域化和泛化三大特征 [2] - 2023年用户平均使用4.5个平台进行搜索，较2022年增长42% [12] - 搜索在商家生意中的确定性价值愈发凸显，是离决策最近、最具确定性的成交机会 [2][17] 平台流量结构与搜索逻辑 货架电商平台（淘宝、京东、拼多多） - **淘宝**：流量结构以推荐为主，已超过搜索成为最主流入口，但搜索逻辑最复杂 [2][27] - **京东**：搜索仍是核心流量来源，不少商家搜索流量能占店铺7成左右，用户习惯搜完即买 [2][31] - **拼多多**：流量结构已从早期的“货找人”转变为搜索占主导，2020年初搜索流量占比约30%，超过推荐的25% [2][32] 内容平台（抖音、小红书） - **小红书**：成为搜索流量增长核心引擎，70%月活用户有搜索行为，其中88%为用户主动发起 [2][56] - **抖音**：独创“看后搜”被动搜索形态，其搜索体量3年涨幅超3倍，日均电商搜索量增长93% [2][12] 商家运营策略与方法论 策略转变 - 商家姿态需从“被动拦截”转为“主动布局”，在消费旅程的关键节点进行布局 [14][16] - 需打破单一平台思维，结合各平台基因制定差异化策略 [3] 方法论应用 - **小红书**：采用KFS方法论（KOL+搜索+信息流）实现精准种草 [2] - **抖音**：采用FACT+S方法论打通内容场与货架场，提升搜索转化效率 [2] 搜索在商品全生命周期的角色 - **产品引入期**：根据搜索词趋势热度进行市场调研和卖点洞察 [18] - **成长期**：通过搜索点击/转化情况测款，并针对搜索人群追投信息流广告 [18] - **成熟期**：通过在搜索结果页前排占位拦截/承接流量，品牌/产品搜索词的增幅是验证站外营销效果的重要指标 [18] 品类布局与选品洞察 - 高客单、强需求动机的品类（如3C数码、大家电、家装等）更需重点布局搜索 [2] - 小红书搜索流量增速最快的三大品类为3C家电（同比增长84%）、出行旅游（同比增长242%）和教育（同比增长173%） [57] 跨平台流量联动方式 - **商品昵称共创**和**以图搜图**成为跨平台创造搜索流量的两种典型方式 [2] - 淘宝的“拍立淘”识别精度最高，是重要的流量补充渠道 [2] 平台功能与搜索结果页差异 - 页面功能完整度：淘宝 = 京东 > 拼多多；内容性：淘宝 > 京东 > 拼多多 [37] - 商品流信息呈现：淘宝展示付款人数，京东展示评价数和好评率，拼多多显示拼单数 [41] - 商品标签侧重点：淘宝侧重人群标签，京东强调履约时效与参数，拼多多强调旗舰店与否/正品发票 [41] 应对搜索流量下滑的实操建议 - 搜索的平均转化率是推荐的3-5倍 [45] - 淘系商家标准运营动作分为三步：选词、搜索优化、分人群推广投放 [46] - 京东商家可借鉴其他平台（如淘宝、抖音）的搜索热词，快过京东同行形成趋势 [48]

亚马逊中国卖家业务表现 - 2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品 [1] - 2025年销售额超过1000万美元的中国卖家数量增幅近30% [1] - 2025年1到10月，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点的销售额增长超过15% [3] - 2025年1到10月，中国卖家在亚马逊新兴站点的销售额增长超过30% [3] 亚马逊平台扩张与布局 - 截至2025年12月，亚马逊为中国卖家开放的国际站点数量已达到20个 [3] - 中国卖家正持续推进多站点布局以把握全球商机 [3] 亚马逊推出的新工具与服务 - 亚马逊全球开店宣布推出“下一代跨境链”，旨在简化全球销售流程 [3] - “下一代跨境链”允许卖家只需上架一次选品、在货源地仓库入仓一次，即可实现全球销售 [3] - 该服务涵盖“全球速启”、“全球优化”和“全球深耕”三个阶段，由亚马逊的供应链能力和创新AI技术支撑 [3] - 新升级的卖家平台将成为智能管理中心，利用生成式AI简化复杂任务、预测需求并提醒机会 [3] - 亚马逊卖家助手全面升级引入Agentic AI功能，具备自主推理、规划和行动能力 [3] - 升级后的卖家助手已在美国站点上线并向中国卖家开放，未来将逐步拓展至更多站点 [3] 亚马逊本地化支持体系 - 亚马逊全球开店亚太区创新中心已成立一年 [4] - 亚马逊全球开店在中国设有5大区域性中心、位于12个城市的办公室、亚太区创新中心和培训中心两大中心 [4] - 公司拥有本地化的专业团队，为卖家提供账户管理、培训、创新孵化、AI赋能、服务商网络对接等全方位支持 [4]

双11电商平台商家数据增长与生存困境 - 双11期间电商平台部分商家数据表现亮眼，例如天猫全周期有近600个品牌成交额突破亿元，快手电商平台千万级商家数量实现双位数提升，小红书千万级商家数量增长140% [1] - 然而，电商生态呈现两极分化，头部大店享受流量红利，而大量中小商家在激烈竞争中面临利润微薄、推广成本高昂、资金链紧张以及售后物流压力巨大等多重挑战 [1] - 商家经营风险进一步加剧，近期出现买家利用AI制作虚假图片以申请“仅退款”的新型技术性欺诈，这不仅造成直接货款损失，更侵蚀了电商生态的信任基础 [1] 双11期间电商平台商家投诉数据概览 - 根据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”在双11期间（10月至11月）受理的全国电商平台商家投诉案例，网经社电子商务研究中心发布了《2025年双11期间电商平台商家投诉数据报告》 [3] - 报告覆盖综合电商、直播电商、生活服务电商及电商服务商等多个领域，通过投诉数据与典型案例揭示了当前电商平台商家的普遍困境 [3] - 双11期间商家投诉量最高的平台为抖音电商和拼多多，投诉占比均为36.64%，其次是淘宝（10.31%）、天猫（1.91%）、快手电商（1.53%）和京东（1.34%）[4] 商家投诉反映的十大典型问题 - 商家投诉的典型问题集中于平台规则与处罚的公平性，包括任意罚款、不合理处罚、扣押货款、过度维护消费者、恶意处罚、扣押保证金、随意封店及退店难等 [8] - 具体案例显示，小红书商家因销售从正规免税渠道（cdf三亚国际免税城）购入的赫莲娜产品被平台认定为假冒商品，涉及订单金额18960元 [10][11] - 微信平台商家因推广普通食品时使用“燃烧脂肪”等表述，被平台认定为涉及医疗保健的虚假宣传，商家认为其表述未违反《广告法》 [12] - 快手电商商家因推广板栗被平台认定为“情节特别严重”违规，但商家自查认为其推广内容与商品详情页关键特征完全一致，且未收到消费者相关投诉 [14] - 微店平台商家投诉其25768.55元提现货款被无故扣押1049.75元，且店铺关停结算流程被拖延处理超过两个月 [15] - 抖音电商商家投诉消费者退回商品与所购商品不符，但平台在商家已提供拆包视频等证据的情况下，仍直接支持消费者退款，导致商家损失359元 [17] - 天猫平台商家投诉消费者存在诈骗及辱骂行为，但平台在未充分核实情况下对商家进行罚款500元，商家认为平台处罚不当且“充当法律判官” [18] - 千牛平台商家投诉平台在未授权情况下私自从其支付宝扣款充值保证金，并以“售卖虚假商品”为由处以2000元罚款，累计扣款1185.58元，质疑处罚过重且流程违规 [19][20] - 小鹅通平台商家投诉遭遇不合理店铺封禁，导致公司账户20余万元被冻结，严重影响正常经营，并指出平台行为涉嫌违反多项法律法规 [21] - 1688平台商家投诉在签约三个月严选服务期满后，平台类目小二持续拒绝其退出申请，导致被持续扣费，商家认为此举属于“强行绑架”和“霸王条款” [23] - 淘宝平台商家投诉平台在判断“卖家承担运费”时不合理，买家多次变更退货理由，平台未审核商家凭证即秒速通过买家申请，要求卖家承担退货运费 [24] 报告发布机构的法律合规背景 - 报告发布方网经社电子商务研究中心在电商消费维权与立法研究方面具有专业资质，其主任曹磊于2024年9月获聘为浙江省消保委第四届电子商务专业委员会专家 [25] - 该机构曾承担或参与多项国家级及省级电商合规研究课题，包括原国家工商总局的《网络商品及服务交易监督管理条例》起草、原浙江省工商局的“跨境网购消费者权益保护课题”以及国家市场监督管理总局指导下的《中国社交电商合规研究报告》发布等 [27]

小米汽车出海战略 - 小米集团高管卢伟冰表示，小米汽车出海第一站选择欧洲市场，并称其为全球汽车最难的市场，公司计划在立足欧洲后再进入其他市场 [2] - 卢伟冰在德国出差，与当地团队讨论后续方向，并称“大家期待的不会太晚”，此举被解读为挑战欧洲高端市场，彰显全球化雄心 [2] 博杰股份业务合作 - 博杰股份披露与T客户在机器人业务上有合作，主要为机器人测试需求提供对接，涉及imu、camera、电子皮肤力传感器及麦克风检测，其中imu设备已小批量发货 [3] - 公司同时与T客户在汽车及Robotaxi业务上有合作，例如车载大屏检测与组装，并正在同步研发电子皮肤测试设备，目前处于实验室环节 [3] AI技术规范与电商平台 - 北京市消费者协会联合京东、美团、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、微信直播共8家电商平台，签署全国首份《促进AI技术规范应用承诺书》 [4] - 该承诺书从技术标识、内容审核、责任追溯等关键环节入手，提出六大具体举措，旨在为AI技术在电商领域的应用划定合规红线，压实平台主体责任 [4][5] 腾讯游戏动态 - 腾讯基于《王者荣耀》IP的自走棋游戏《王者万象棋》宣布开启冬季测试招募，本次测试为不计费删档的大规模非保密测试，允许直播及内容传播 [6] 中国电竞产业发展 - 中国游戏工委秘书长唐贾军表示，2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元人民币，中国保持全球最大电竞市场地位 [7] - 今年11月在北京举办的KPL年度总决赛现场观看人数超过6万，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录 [7] 马斯克慈善与资产状况 - 《纽约时报》报道指出，埃隆·马斯克2024年的慈善捐赠缺口高达3.93亿美元，其言论与公开税务文件揭示的现实存在差异 [8] - 马斯克身价预估为4500亿美元（约合3.18万亿元人民币），其基金会2024年资产规模已突破140亿美元（约合990.12亿元人民币），跻身全美前十 [8] 独立储能补贴政策 - 皖能电力在机构调研中回应，根据安徽省发改委文件，对独立新型储能在特定月份的上网总放电量给予补贴：2025年7月、8月、12月按0.2元/千瓦时补贴；2026年1月、7月、8月、12月及2027年1月按0.1元/千瓦时补贴 [9] 特朗普与马斯克关系 - 美国前总统特朗普表示很喜欢马斯克，并承认马斯克在选举期间的支持帮了大忙，尽管双方在电动车问题上存在分歧，但总体相处得不错 [10] 香港投资公司业绩与布局 - 香港投资管理有限公司发布首份年报，截至2024年底总资产规模为640.07亿港元，2024年实现投资收入23.45亿港元，录得营运利润22.52亿港元 [11] - 从投资布局看，硬科技领域投资占比达71%，生命科技占13%，新能源/绿色科技占11% [11] 阿里巴巴人才公寓运营 - 阿里巴巴首家人才公寓“亲橙寓”在南京建邺正式运营，位于南京阿里中心T7栋，共有565间客房，面积38-95平方米不等，提供五种户型 [12] - 运营方在开业期间将面向南京青年人才推出租金优惠政策 [12] 篮球职业联赛体系改革 - 体育总局印发意见，改革完善职业联赛体系，制定市场化与公益性并重的发展方案，构建层级清晰、产权多元、开放竞争的体系 [13] - 具体措施包括完善各级联赛赛制，探索升降级机制，稳步扩大参赛队伍，优化选秀、转会、利益分配等制度，并鼓励有条件的地区创设区域性职业联赛 [13][14] 一线城市二手房市场数据 - 易居研究院数据显示，11月一线城市二手住宅成交套数达49033套，创下7个月新高，环比大幅增长20%，甚至超过传统旺季9月的成交水平 [14]

行业核心观点 - 电商行业正经历从“货架电商”到“内容驱动”的搜索逻辑变迁 传统货架电商如淘宝、京东面临搜索流量下滑 而以内容驱动的抖音、小红书凭借“泛搜+精搜”复合路径成为消费者决策前端的关键触点 [1] - 搜索已从被动承接用户需求的流量工具 转变为商家需要主动布局的战略资产 商家需围绕用户真实需求在全域构建从种草到成交的完整闭环 [1] - 搜索贯穿商品全生命周期 在新品期可洞察卖点 成长期可放大声量 成熟期可验证营销效果 同时跨平台协同成为新趋势 [2] 平台搜索逻辑与机制差异 - **淘宝**：强调“以付费带免费”的搜索螺旋模型 是离交易最近的环节 其100多个流量入口中 搜索与推荐已成为最主流的流量入口 [1][29][42] - **京东**：搜索仍是最主要流量来源 部分商家搜索流量占比可达店铺的7成左右 但平台内容敏感度不足 内容与推荐流量占比较低 [1][44] - **拼多多**：流量结构发生巨大变化 从一个弱化搜索的“货找人”平台演变为搜索主流的平台 [1][44] - **小红书**：通过KFS方法论（KOL+搜索+信息流）实现高价值人群的精准触达 [1] - **抖音**：独创“看后搜”模式 将短视频内容直接转化为搜索行为 极大缩短转化路径 [1] 搜索运营价值与策略 - 搜索是最高效转化用户的方式 有商家表示搜索的平均转化率是推荐的3-5倍 在淘系和京东 搜索表现越好 能获得的推荐流量池也越大 [63] - 商家标准搜索运营动作包括：关键词布局、商品权重优化、图片与标题优化等 需结合商品生命周期（引入期、成长期、成熟期）进行差异化运营 [28][64][65] - 跨平台创造搜索流量成为新趋势 例如通过统一商品昵称或“以图搜图”功能 打通内容场与货架场 实现全域流量聚合 [2][17] 货架电商搜索现状与挑战 - 淘宝、京东、拼多多三大货架电商的搜索流程核心一致 均经历“首页搜索框-搜索页面-搜索结果页” 但拼多多页面功能最简单 [54] - 搜索流程的核心在于“意图识别”与“商品排序” 商品能否被“召回”取决于类目是否正确、标题是否匹配关键词 [33][46] - 在搜索结果页的信息呈现上 各平台侧重点不同：淘宝展示商品付款人数 京东主要展示评价数和好评率 拼多多展示拼单数 [58] - 传统货架电商正面临搜索流量下滑的挑战 商家需适应从被动拦截到主动布局的转变 [1][39] 实战案例摘要 - **方里**：在抖音借助“看后搜”模式锁定客户 [2][20] - **沿啡国际**：通过拦截高意向B端搜索人群获取线索 [2][20] - **宜家**：利用搜索词重构消费者对品类的认知 [2][20]

Shopify网一全球性系统故障 - 2025年12月1日网一高峰期间，Shopify发生全球性系统故障，后台登录全线瘫痪，POS系统停止响应，导致线下门店无法结账[2][3] - 故障始于美国东部时间上午9点08分左右，错误报告数在数分钟内暴涨至数千条，上午11点左右美国地区投诉峰值达到约4000起，系统全面瘫痪导致商家无法查看订单、更新内容或调整促销活动[4] - 故障持续数小时，至下午2点40分左右错误报告数降至约128条，官方宣布主要功能恢复，但许多商家反馈后台与API接口仍不稳定，存在订单同步延迟、支付确认缓慢等问题[10] - 此次故障发生在关键销售窗口，导致依赖该平台的独立站卖家错失销售机会，部分卖家因无法登录后台调整广告，导致每小时数千美元的广告预算浪费[4] - 故障次日，Shopify股价下跌约4%至5.9%，市场对其作为电商基础设施提供商的稳定性产生质疑[10] 独立站卖家面临的挑战与损失 - Shopify平台拥有超过554万活跃商店，日活跃用户约588万，其系统故障对全球独立站生态造成广泛冲击[2] - 故障导致卖家无法在关键时段执行限时折扣、调整库存和优惠逻辑，所有前期规划、备货和广告投入悬于一线，潜在交易损失达数百万美元[2][4] - 独立站卖家本就面临广告成本飙升、内容竞争白热化、支付规则多变及欧美市场增长乏力等多重压力，黑五被视为重要回血窗口，此次故障令其运营雪上加霜[10][20] 亚马逊黑五销售疲软与竞争环境 - 2025年黑五（11月20日至12月2日）被许多亚马逊卖家称为“史上最冷黑五”，订单量未达预期，甚至有卖家黑五当天订单量低于前两个普通周末[11] - 多个类目卖家反映，黑五首日销量甚至不如11月中旬一次普通的七日促销，与平台宣传的销售额创新高形成反差[11] - 销售疲软根源在于销售节奏被打乱，Temu、SHEIN和TikTok Shop等平台在11月初甚至10月中旬就启动超长周期促销，以更低价格和更强补贴提前锁定了消费者预算[12] - 亚马逊内部价格战加剧，头部品牌大幅降价抢位，部分品类大牌价格跌破历史低点，这种降价压力传导至中小卖家，挤压了其利润空间[13][14] 亚马逊卖家运营困境 - 黑五大促期间，亚马逊平台频繁出现系统报错，例如要求参加Prime专享折扣的商品在过去30天最低价基础上再降5%，否则取消资格，此类报错在美、英、德等多站点同时发生[16] - 在外部流量被截流、内部价格血战、活动规则突变及广告成本高企等多重因素叠加下，形成了黑五的“系统性疲软”[17] - 卖家面临“卖越多亏越多”的困境，在销量未明显增长的情况下，库存、广告、折扣和仓储费压力持续攀升[20] - 行业共识变为“多投不一定多收入，不投一定没收入”，反映出流量成本高企与销售不确定性的矛盾[18] 跨境行业整体趋势与卖家情绪 - 消费者购物路径和平台增长逻辑已发生变化，早期依靠平台红利和窗口期成长的中小卖家正直面寒意[17] - 平台大促节奏越来越长，折扣门槛越来越高，但利润空间不断被稀释[17] - 卖家情绪普遍焦虑，面对竞争对手无法理解的低价，产生自我怀疑，不确定是否应继续经营[19][20] - 行业指出，在成本结构变化的背景下，中小卖家的运营模式可能需要改变[21]

拉美电商市场整体增长潜力 - 拉美电商市场展现出强劲增长势头，2024年电商交易总额已达6330亿美元，2019-2024年连续6年同比增速超20% [5] - 市场预测显示拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区，2025年规模预计1648亿美元，2029年预计2415亿美元 [6] - 拉美电商销售额目前仅占社会零售总额的12-15%，远低于中国（约45%）及欧美成熟市场（约25-30%），表明线上消费市场正在崛起且远未饱和 [13] 市场增长的核心驱动力 - 人口结构红利显著，2023年拉美及加勒比海地区人口达6.61亿，其中65%为青壮年，形成“黄金人口结构”，带来充分的购买力和消费潜力 [13] - 当地消费者对线上购物接受度高，16%的中高收入人群每天网购，53%每周网购一次，且消费观倾向于享受当下，及时消费特色促进电商发展 [14] - 数字基础设施快速改善，以美客多为例，其物流基建使75%的商品能实现次日达甚至当日达，极大提升了电商体验 [14] 中国品牌在拉美的成功案例与策略 - 中国品牌通过深度本地化实现高速增长，例如积木品牌Amazing Bloks在美客多平台销售额两个月内从6000美元增长至8万美元，翻了十几倍 [9] - GameSir游戏手柄通过引入霍尔摇杆和TMR技术满足本地玩家对操控精度等需求，在圣诞大促期间7天内销售额突破10万美元，年对年增长300% [9][10] - 致欧家居在墨西哥市场增长率突破120%，其猫爬架、垃圾桶等单品上线首月销量超出备货量两倍直接卖断货 [11] - 本地化策略是关键，背包品牌Deegotech针对墨西哥消费者需求增加防盗密码锁、采用防水材料，并在Hot Sale大促首日取得30%的订单增速 [16][20] - Amazing Bloks根据拉美用户偏好深色系的特点，推出黑色玫瑰、僵尸主题及骷髅头底座积木等“暗黑系”产品，获得良好市场反响 [20][21] 拉美市场的消费特点与趋势 - 拉美消费者在网购时更看重顾客评价，哥伦比亚和阿根廷分别有65%和66%的消费者在购买前会进行网上研究 [16] - 消费需求正从“价格敏感”向“价值追求”转型，消费者更关注产品个性化、品牌价值观及购物体验 [23] - 市场由多个国家与文化拼图组成，“价格战”、“流量战”等旧模板行不通，要求卖家提供详尽产品信息并展示多样化评价 [16] 电商平台的关键作用与选择 - 美客多作为拉美本土最大电商平台，在2024年拉美电商市场份额高达26%，远超第二名的8%，其电商生态涵盖交易、支付、物流、广告全链路服务 [28] - 平台物流优势显著，通过国际直邮服务消费者下单后15–20天收货，近期“满包邮”活动进一步降低了本地消费者的决策门槛 [28] - 平台提供的数据分析工具帮助品牌精准选品，例如致欧家居借助美客多提供的类目大盘数据，从8000多个SKU中筛选出猫爬架、垃圾桶等爆款 [28] - 选择一个“最懂战场”的本地化平台对长期成功至关重要，因为当地存在政策波动、物流瓶颈、文化差异等不确定性 [26][28] 中国品牌出海的范式转变 - 中国企业的全球化正在经历从“出海”到“融海”的深刻转变，即从业务拓展转向深度融入全球市场体系，在全球配置资源、建立生态系统 [29] - 品牌需从“卖货思维”转向“品牌思维”，将中国供应链优势、成熟的电商运营能力与当地文化和消费需求融合，以建立长期溢价能力而非陷入低价竞争 [24][29]

拉美电商市场整体增长潜力 - 拉美电商市场展现出强劲的爆发力，2019-2024年整体规模已连续6年同比增速超20%，2024年电商交易总额已达6330亿美元 [1] - 市场增长势头持续，Statista预测拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区，且其电商规模是新兴市场中最大的，预计2025年规模达1648亿美元，2029年达2415亿美元 [2] - 拉美电商销售额目前仅占社会零售总额的12-15%，远低于中国（约45%）及北美、欧洲（约25-30%）等成熟市场水平，表明线上消费市场正在崛起且远未饱和 [9] - 拉美电商的爆发是人口结构、消费习惯与数字基建三重红利叠加的结果，该地区人口达6.61亿，其中65%为青壮年，形成“黄金人口结构” [9] - 当地消费者对线上购物接受度高，16%的中高收入人群每天都会网购，53%的中高收入人群每周网购一次，且消费观倾向于享受当下，促进了电商蓬勃发展 [9] 拉美电商市场具体表现与案例 - 拉美电商巨头美客多在墨西哥Buen Fin大促期间销售额突破7.8亿美元，同比增长70.8%，商品销售数量同比增长59.1% [1] - 中国品牌在拉美市场取得高速增长，例如积木品牌Amazing Bloks在美客多平台月销售额从5月的6000美元增长至7月的8万美元左右，两个月翻了十几倍 [4] - 游戏外设品牌GameSir在拉美圣诞大促期间，7天内销售额突破10万美元，年对年增长300% [5] - 家居品牌致欧家居在墨西哥市场增长率突破120%，其猫爬架、垃圾桶等单品上线第一个月销量就超出原定备货量的两倍 [6] - 到2025年，拉丁美洲（15个主要市场）的电商规模预计将达到7690亿美元；至2027年，其市场规模更有望突破万亿美元大关 [6] 拉美市场的独特性与成功关键 - 拉美不是单一市场，由多个国家、文化、语言、法规及消费偏好各异的拼图组成，“价格战”、“流量战”等旧模板在这里行不通 [10] - 本地化是成功关键，消费者更看重顾客评价，大多数消费者在购买前会进行网上研究，特别是在哥伦比亚（65%）和阿根廷（66%） [11] - 品牌需针对本地需求进行产品调整，例如背包品牌Deegotech为墨西哥市场增加防盗机制和防水材料，并针对不同人群设计功能 [12] - 审美文化存在差异，例如拉美用户更青睐深色系玩具，如黑色玫瑰，品牌需据此调整产品设计 [13] - 消费趋势正从“价格敏感”向“价值追求”转型，消费者更关注产品个性化、品牌价值观及购物体验，倒逼出海品牌从“卖货思维”转向“品牌思维” [15] 电商平台的作用与选择 - 美客多在2024年拉美电商市场中的份额高达26%，远超第二名8%的份额，其构建了涵盖电商交易、金融支付、物流、广告等全链路的本地化电商生态 [19] - 美客多历时20多年深化物流基建，如今75%的商品已能实现次日达甚至当日达，并通过国际直邮服务使消费者下单后15–20天收到货 [10][19] - 平台对当地消费习惯的深刻洞察是重要优势，例如致欧家居借助美客多提供的数据分析工具，快速完成从“赌爆款”到“造爆款”的升级 [20] - 拉美市场不适合赚快钱，需要长期投入，当地政策波动、物流瓶颈、文化差异等都是考验，选择一个“最懂战场”的扎根本地平台至关重要 [17][18]

12月4日，阿里巴巴在2026财年中期报告中披露，2025年5月，公司订立买卖协议，出售 Trendyol GO（为Trendyol全资拥有的子公司，于土耳其经营本地生活服务业务）85%的股 权。出售事项的现金对价约7亿美元（人民币50亿元），已于截至2025年9月30日止六个月期 间完成。 2025年第三季度，Trendyol并未被单独提及。阿里巴巴财报显示，该季度，阿里国际数字商业集团收入 同比增长10%至347.99亿元。利润端，经调整EBITDA盈利达1.62亿元，实现季度扭亏为盈，主要由物流 优化和投入效率共同提升所致。速卖通Choice业务的单位经济效益持续改善。 采写：南都N视频记者 黄培 公告称，出售事项产生的收益约60亿元，计入截至2025年9月30日止六个月未经审计简明合并利润表的 利息收入和投资净收益，主要虑及：已收现金对价；Trendyol GO净资产账面价值及对Trendyol GO15% 保留股权的公允价值。 据了解，Trendyol GO成立于2010年，由土耳其电商平台Trendyol运营。早在2018年，阿里即盯上中东市 场。据相关媒体报道，阿里当时以至少7.5亿美元收购了T ...