"流动的中国"从来不是孤立的出行热潮，而是整个社会澎湃动能的集中展现。人员的流动带动了资金、 信息、文化的双向流动：乡村的土特产借着游客的口碑走向全国，城市的先进理念与服务模式下沉到乡 村；年轻人在旅途中寻找创业灵感，老年人在行走中感受时代变迁。这种流动打破了地域的局限，让资 源配置更趋合理，让发展活力充分释放。从景区的提档升级到乡村旅游的提质增效，从交通网络的日益 完善到服务行业的精细化发展，游客流动带来的需求迭代，正推动着各行各业不断革新，形成良性循环 的发展生态。 65亿多人次的游客流动，不是一个抽象的数字，而是无数个具体的人生片段、无数个温暖的生活瞬间。 它见证着中国人生活水平的稳步提升，彰显了社会发展的蓬勃生机。当流动成为常态，当烟火气遍布山 河，这样的中国才有前行的澎湃动能，更有扎根生活的温度。 根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，同比增长16.2%，其中，城 镇居民同比增长14.3%，农村居民同比增长22.6%；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%，其 中，城镇居民同比增长7.5%，农村居民同比增长21.4%。 数据背后是无数普通人对美好生活的 ...

行业政策与战略方向 - 新疆生产建设兵团召开旅游产业发展领导小组会议 总结2025年工作并部署2026年重点工作 旨在推动旅游业高质量发展并确保实现“十五五”良好开局 [1] - 行业持续推进旅游兴疆战略 坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展方针 [1] - “十四五”以来兵团旅游产业发展持续向好 文旅融合实效凸显 高品质旅游供给丰富 冰雪旅游动能集聚 “美丽新疆·繁荣兵团”文旅品牌影响力不断提升 [1] 产业发展具体举措 - 高质量编制发展规划 坚持系统谋划与科学布局 优化产业布局 大力发展全域旅游并积极融入“大美新疆” [2] - 高水平推进产品创新 立足兵团红色文化、生态农业、边境资源等独特优势 丰富高端产品供给并多元开发文化衍生产品 [2] - 培育“吃住行游购娱”全要素产业链 打造精品项目以强化效益提升 目标是以旅游发展带动富民增收 [2] - 提升服务保障水平 着力强化“吃、住”要素供给 加快构建“快进慢游”交通体系 [2] - 培育文旅市场经营主体 强化政策支持 目标支持旅游企业做大做强做优 [2] 市场环境与支持保障 - 高标准营造安心旅游环境 加强重点时段、领域、环节的安全监管 优化投诉处理制度并严厉打击旅游市场乱象 [2] - 压紧压实责任并强化协同联动 强化宣传力度以讲好兵团故事 持续打造“美丽新疆·繁荣兵团”文旅品牌 [2] - 强化要素保障 引导金融资源精准集聚 打造专业人才队伍 为兵团文旅产业高质量发展提供坚强保障 [2]

文章核心观点 - 旅游业坚持对外开放是服务国家战略、破解行业瓶颈、提升文化软实力的必然选择，而非可选任务 [1] 深化对外开放的制度创新 - 需构建与国际高标准经贸规则对接的制度体系 [2] - 持续优化入境便利化措施，在现有单方面免签基础上进一步优化免签政策 [2] - 推动国家5A级和4A级旅游景区、国家和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、三星级及以上旅游饭店实现境内外银行卡受理全覆盖 [2] - 扩展数字人民币跨境支付试点，推进跨境支付互联互通 [2] - 搭建多语种消费纠纷化解体系，联合相关国家和地区建立跨境旅游协同监管机制 [2] 依托“一带一路”的互联互通合作 - 加快边境旅游试验区、跨境旅游合作区建设，优化“一票游两国”通关模式 [3] - 强化交通设施互联互通，加密与重点客源国的直飞航班 [3] - 推进“航空+高铁”空铁联运试点，打通国际航班与国内交通衔接断点 [3] - 积极与更多国家磋商互免签证协定，简化跨境自驾游审批流程，开通跨境公交、界河游览等便民线路 [3] “旅游+”跨界融合与业态创新 - 以文化赋能夯实产业内核，筛选非遗、考古、民俗等核心IP，开发“非遗之旅”、“考古探秘”等深度体验产品 [4] - 将传统手工艺融入旅游场景，使文化成为旅游产品核心竞争力 [4] - 重点培育医疗旅游、低空旅游、智慧旅游等新业态 [4] - 开发多语言版本的VR、AR导览系统 [4] 构建国际旅游推广体系 - 强化品牌矩阵建设，持续推广“你好！中国”国家旅游形象 [5] - 在重点客源市场举办线下推介会，全方位展现中国旅游独特魅力 [5] - 利用海外社交媒体、短视频平台开展定制化营销，培育一批国际旅游推广大使 [5] - 制作多语种宣传素材，让“中国故事”精准触达海外目标受众 [5] - 积极参与并承办国际旅游展会，为中外旅游企业搭建对接桥梁 [5] 筑牢国际化人才支撑体系 - 培养兼具国际视野和实践能力的专业人才 [6] - 针对小语种导游短缺痛点，通过政企校联合培训、吸引留学生参与等途径扩大人才供给 [6] - 建立与国际接轨的导游职业资格认证体系 [6] - 在重点旅游城市开展外语、国际礼仪专项培训，强化从业人员国际化服务能力 [6] - 完善人才激励机制，设立专项资金支持旅游人才海外交流和项目合作 [6][7]

北京入境旅游市场现状与趋势 - 当前北京入境游市场复苏强劲 客源结构愈发多元 过去以日韩 欧美游客为主的格局被打破 新兴市场正在加速崛起 [1] - 散客化趋势明显 游客需求从传统的故宫 长城等热门景区观光 转向博物馆 艺术馆等文化体验场景 [1] - 风筝制作 香包刺绣 篆刻等非遗体验项目也愈发受到入境游客的青睐 游客对深度文化沉浸的需求日益强烈 个性化趋势明显 [1] 入境游产品与服务升级方向 - 境外游客不再满足于“走马观花” 而是希望深入感受北京的京味文化与生活气息 [1] - 在设计入境旅游产品时 必须打造符合入境游客偏好的融合产品 例如将太极 乒乓球等元素 与北京的美食文化 商业资源及休闲度假体验进行创新融合 [1] - 多元化 个性化的消费需求正在推动入境游产品服务加速迭代 [1] 提升北京入境旅游吸引力的关键举措 - 深化文商旅体展融合与加强国际合作 是提升北京入境旅游吸引力的两大关键着力点 [2] - 拓展多层次 宽领域的国际合作至关重要 包括与国际旅游组织 跨国旅游企业建立伙伴关系 并积极借助各类国际协会 学术团体等民间力量 [2] 政策与基础设施层面的建议 - 应联动北京国际交往中心建设 释放更多便利化红利 进一步扩大免签范围 简化通关流程 设立人性化的专用通关通道 [2] - 同时进一步完善支付体系 加大国际航班恢复力度 降低游客出行成本 [2] 服务供给层面的优化建议 - 服务层面需聚焦多元化需求 优化供给质量 一方面加强小语种人才培养 补齐导游 酒店服务等岗位的语言短板 [2] - 另一方面推动经济型酒店从接待到餐饮的全流程服务升级 满足散客化趋势下的住宿需求 [2] 市场未来展望 - 北京入境游市场机遇与挑战并存 [2] - 随着文商旅体展融合的不断深化 产品供给的精准提质以及各项保障措施的落地见效 北京入境游将持续释放增长潜力 [2]

文章核心观点 - 腾冲作为云南的小众旅游目的地，凭借其独特的“温泉、徒步、咖啡”三件套体验，精准吸引了北京等一线城市中产及打工人的冬季度假需求，成为新兴的“北京后花园”[5][8][14][50] - 腾冲旅游体验呈现出一种“野生”与“现代”需求的矛盾结合体，游客既追求原始、山野、脱离工作的体验，又无法完全放弃城市生活的舒适与便利，这种“既要又要”的心态推高了当地的旅游消费溢价[46][72][73] - 腾冲的走红反映了当前旅游消费的一种趋势：从传统热门景点转向小众目的地，游客试图通过地理上的远离和体验上的反差来缓解都市生活压力，尽管这种“疗愈”可能是短暂且昂贵的[74][75][82][86] 腾冲旅游的吸引力分析 - **核心体验“腾冲三件套”**：温泉、徒步、咖啡三项活动精准匹配了北京打工人的度假需求——远离工作、贴近自然、保留生活习惯并附加知识获取价值[14][46] - **温泉体验的差异化**：腾冲提供真正的天然火山温泉（硫黄、碳酸泉），与北京以娱乐设施为主的“汤泉”形成鲜明对比，其环境能让人彻底放松，回归身体享受，形成“工作绝缘体”[23][24][27][30][31] - **徒步的知识附加值**：高黎贡山徒步由本地向导带领，教授辨认植物、采摘蘑菇等知识，满足了都市人群的“知识焦虑”，将简单的爬山活动升级为“野生密林研学营”[35][36][37] - **咖啡消费的延续与场景升级**：作为阿拉比卡咖啡豆的产地，腾冲咖啡店选择丰富（从9.9元口粮到精品手冲），完美延续了都市人的咖啡习惯，但消费场景从写字楼换成了茶山和稻田[43][44] 腾冲旅游的市场表现与客群 - **主要客源**：腾冲已成为北京打工人/中产阶层的冬季热门目的地，被形容为“北京打工人的后花园”和“北京飞地”[5][17][50] - **交通配套**：每年12月，航空公司会加开从北京等一线城市直飞腾冲的航线，以满足旺盛的出行需求[48] - **消费动机**：游客旨在逃离高度程式化的都市生活（如固定的通勤、外卖、职级标签），在腾冲通过“野性”体验重塑自我，暂时脱离“生产力单元”的身份[82][84][86][87] 腾冲旅游的挑战与高溢价 - **体验落差与“硬核”挑战**：部分过于原生态的体验（如黄瓜箐温泉）卫生条件简陋（“宛如监狱，形同旱厕”），伴有强烈硫黄味，超出了部分追求舒适游客的心理预期[53][56][57][58] - **高昂的旅游成本**： - 住宿价格高：淡季同等品质的民宿价格（500-600元）是大理（200-300元）的两倍左右，舒适型住宿需1000元以上，节假日价格翻倍[61] - 活动费用高：高黎贡山徒步向导费人均400元起；菌子餐人均消费约150元；景点间交通不便，包车费用每天300元起[70] - 门票与网红消费：进入和顺古镇需55元门票；网红打卡点的精品咖啡售价达58元一杯[71] - **“野生”体验的商品化**：一切“反现代”的“野生”体验在腾冲都已成为明码标价的昂贵商品，其高溢价源于城市游客“既想当野人，还想要体面”的矛盾需求[72][73] 行业趋势：小众旅游目的地的兴起 - **旅游目的地转移**：云南旅游热点从传统的大理、丽江、西双版纳，转向建水、普洱、芒市、瑞丽、腾冲等更小众的城市[77][80] - **游客行为变化**：游客倾向于选择大陆对角线距离（如北京到云南）的目的地，通过极致的环境反差来释放压力、重塑自我[82] - **社交媒体的作用**：小红书等社交平台在引导游客发现和前往小众目的地方面发挥了关键作用[79]

新华社香港1月27日电（谢妞）由亚洲旅游交流中心和香港旅游业议会联合主办的2026"欢乐春 节"港澳地区文化和旅游推广月27日在港启动。活动上，亚洲旅游交流中心同步发布第一批"一程多 站"入境旅游精品线路，并展示国家文化和旅游部面向全球推出的2026年"欢乐春节"吉祥物"吉祥马"， 为即将到来的农历新春增添了浓厚的文化气息与欢庆色彩。 活动现场，国家文化和旅游部面向全球推出的2026年"欢乐春节"吉祥物"吉祥马"亮相。"吉祥马"以 东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云 纹、如意纹等经典传统纹样，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。 此外，亚洲旅游交流中心紧扣"文旅融合、主题鲜明、区域联动"设计核心，正式推出10条"一程多 站"入境旅游精品线路。精准锚定港澳作为国际旅游枢纽的独特优势，以港澳为全球旅客重要门户与中 转节点。10条线路涵盖长江文明、黄河文明、大运河文明等五大文化脉络，整合京津冀、江浙沪、黑吉 辽等区域文旅产业集群，同时聚焦熊猫家乡、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串联内地全域优质文旅 资源，为港澳地区和全球游客提供高品质入境旅游选择。 "欢乐春节"活动 ...

核心观点 - 南京文旅行业在2025年取得突破性增长，游客接待量首次突破2亿人次，总花费达2390.2亿元，两项核心指标均位列全省第一，展现出强劲的市场吸引力和消费活力 [1][3] 2025年核心业绩数据 - 2025年南京接待境内外游客20052.8万人次，首次突破2亿人次，同比增长10.6% [1] - 2025年实现游客总花费2390.2亿元，同比增长9.3% [1] - 2025年接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6% [3] - 2025年实现旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%，收入增速显著高于接待量增速 [3] 市场亮点与增长动力 - 传统景区与新兴业态共同驱动增长，钟山风景区全年迎客近4000万人次，同比增长5.26%，其中入境游客同比增幅高达98.8% [3] - 大型演出活动成为重要引擎，2025年全市累计举办5000人以上大型演出116场，占全省总量的45%，观演人数及票房收入位居全省第一、全国第五 [5] - 入境游市场强势复苏，2026年初接待了来自全球40余个国家的500人超大型入境旅行团，为2019年以来规模最大 [3] - “跟着演出(赛事)游南京”等“宠粉”政策有效拉动消费，将票根升级为涵盖景区、住宿、餐饮、购物的城市“通行证” [5] 2026年发展前景与规划 - 2026年开局良好，元旦假期全市监测点累计接待游客567.5万人次，实现文旅消费34.8亿元，日均数据较去年同期分别上升20.3%和24.8% [6] - 政策持续支持，南京市政府2026年版政策明确提出促进文商旅体展融合发展，并将深化“跟着演出(赛事)去旅行”优惠活动，打造博物馆夜游、沉浸式演艺等消费亮点 [8] - 行业计划通过持续打造品牌活动（如南京艺术节、文化旅游节、森林音乐会等）和季节性景观（如秦淮灯会、梅花山花海）来创造新体验，吸引游客重复到访 [8][10]

北京入境游市场复苏强劲，多项数据创历史新高 - 2025年全年，北京市共接待入境游客548万人次，同比增长39% [4] - 2025年全年，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7% [4] - 入境游市场复苏强劲，两项数据均再创历史新高 [4] 客源结构与游客需求发生显著变化 - 客源结构愈发多元，过去以日韩、欧美游客为主的格局被打破，新兴市场加速崛起 [4] - 散客化趋势明显，游客需求从故宫、长城等传统景区观光，转向博物馆、艺术馆等文化体验场景 [4] - 风筝制作、香包刺绣、篆刻等非遗体验项目愈发受到入境游客青睐，对深度文化沉浸的需求日益强烈 [4] - 境外游客不再满足于“走马观花”，而是希望深入感受北京的京味文化与生活气息 [5] 产品与服务加速迭代升级以应对新需求 - 个性化消费需求推动入境游产品服务加速迭代 [4] - 需要打造符合入境游客偏好的融合产品，例如将太极、乒乓球等元素与北京的美食文化、商业资源及休闲度假体验进行创新融合 [5] - 深化文商旅体展融合与加强国际合作，是提升北京入境旅游吸引力的两大关键着力点 [5] - 拓展多层次、宽领域的国际合作，包括与国际旅游组织、跨国旅游企业建立伙伴关系，并借助各类国际协会、学术团体等民间力量 [5] 入境游服务保障仍存在短板与挑战 - 随着入境散客化趋势明显，一些经济型酒店前台服务人员的语言交流能力存在短板 [6] - 能够服务深度文化体验、定制化行程的小语种导游供给不足 [6] - 除高星级酒店与高等级景区外，大量新兴文化街区、特色体验项目的服务标准尚不统一，影响供应链的稳定与品质 [6] 政策与基础设施层面的改进建议 - 应联动北京国际交往中心建设，释放更多便利化红利，进一步扩大免签范围，简化通关流程，设立人性化的专用通关通道 [6] - 需进一步完善支付体系 [6] - 需加大国际航班恢复力度，降低游客出行成本 [6] - 服务层面需加强小语种人才培养，补齐导游、酒店服务等岗位的语言短板 [7] - 推动经济型酒店从接待到餐饮的全流程服务升级，满足散客化趋势下的住宿需求 [7] 新兴景区（以环球度假区为例）的周边发展与机遇 - 许多入境游客会将北京环球度假区列为重要行程之一，体验“环球中国年”等主题活动及融合中国文化的项目 [8] - 为吸引更多入境游客休闲度假，环球影城周边业态将持续完善，例如台湖演艺小镇、湾里等区域的民宿及商业项目正向休闲度假转型升级 [8] - 北京环球度假区周边将再添多个文旅项目，包括已签约的火星人居科幻城、法拉利世界娱乐综合体等4个重点项目，以及将于近年陆续建成开业的顶点公园、北京海昌海洋公园 [8] - 周边发展度假、购物、娱乐等新业态，是对北京环球度假区客源价值的深度再利用，能显著吸引并留住外地游客，带动消费呈几何级数增长 [8] - 应进一步完善住宿、购物、美食等配套设施，开通重要交通枢纽的直达公共交通 [9] - 通过多业态融合将单一观光景区升级为休闲度假综合体，进一步释放新兴景区的引流潜力 [9]

公司业务战略与科技融合 - 公司各业务板块已加大与科技的衔接，强化智慧系统研发和数字化应用，以提升产品体验感和管理运营效率 [1] - 未来公司将结合发展需求及市场情况，积极探索，进一步加强技术对产品和管理的赋能 [1] - 公司未对数字资产单独进行统计 [1]

2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年 其中出境游预订人次同比增长近80% 入境游人次同比翻倍 [2] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式带动出境游热度攀升 长线目的地占比超六成 [1][5] - 来中国过春节成为外国游客新潮流 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [6] 出境游目的地结构显著变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单 大量赴日航班取消及游客计划改变导致赴日游客大幅减少 [2] - 泰国、新加坡、马来西亚、韩国、越南等东南亚目的地排名提升 [2][4] - 土耳其、俄罗斯等免签目的地成为“黑马” 土耳其在同程平台热度同比涨幅达320% 在去哪儿平台酒店预订量同比猛涨2.3倍 [4][5] - 欧洲免签国及具有极光景观的国家受欢迎 春节赴俄游客预计增长近6倍 北欧极光游人次增长近2倍 [5][6] 日本旅游市场影响 - 从2025年11月开始就有大量日本游退团 旅行社基本没有能成团的春节日本游 赴日游客以商务或探亲为主 [2] - 日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等将受明显影响 部分旅行社已将日本游板块工作人员转向其他热门目的地服务 [4] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元 中国大陆游客消费额1.73万亿日元 占总消费21.3% [4] 新兴及热门目的地表现 - 意大利因米兰冬奥会与春节重合吸引游客 “观赛+旅行”模式带动马蜂窝站内相关签证、租车攻略热度上涨170% [4] - 飞猪数据显示 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家出境游预订增长最快 普遍有1倍以上增速 [5] - 去哪儿平台上 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超1倍 [5]