签证便利推动了全球"China Travel"的热潮。入境旅游水平高低是衡量一个国家文化软实力、国际吸引 力、对外开放程度的重要指标。全面优化过境免签政策不仅在于入境便利，而且吸引全球游客的注意 力，提升中国在全球旅游市场的可达性。大批国际游客纷纷化身中华文化体验官，既游览长城、故宫、 兵马俑等传统名胜，又到成都感受"赛博朋克"城市风貌，去浙江体验茶文化，去苏州体验"夜游昆曲"项 目。在一系列政策引领下，传统客源地和新兴客源地旅客人数均实现较快增长。 我国免签政策持续"更新迭代"，已覆盖旅游、商贸、过境等多场景需求，成为中国推进制度型开放的一 张亮丽名片。截至今年7月30日，我国已与29个国家实现全面互免签证，对46个国家实行单方面免签， 对55个国家实行240小时过境免签。此外，还有海南入境免签、东盟国家旅游团入境免签、邮轮入境免 签等区域性免签政策，加之一站式入境服务、口岸签证等创新性措施，免签政策红利持续释放，极大便 利了外国人来华旅游、商贸和访问。 不断丰富"旅游+"产品供给。鼓励各地将产品开发与国潮文化、美食文化、民俗风情、节庆文化等相结 合，与影视、音乐、戏剧等艺术形式相结合，与遗产古迹、自然景观 ...

入境旅游激励政策 - 核心政策为《南京市促进入境旅游发展十条措施》，聚焦开拓客源市场、加强宣传推广、提升服务品质三大方向[1] - 对自主外联入境业务的旅行社按过夜人天数和增幅排名，前十名奖励最高50万元[1] - 入境过夜地接业务旅行社前十名奖励最高40万元[1] - 引进小语种导游的旅行社按接待人次增幅排名，奖励5万-10万元[1] 细分市场支持措施 - 组织境外包机过夜消费的旅行社及符合条件的组团社可获得奖励[2] - 入境研学旅游市场：按接待人天数排名奖励旅行社和研学基地[2] - 高端会奖旅游：符合条件的企业举办国际性活动可获得奖励[2] - 参加国际旅游展会并成功组织20人以上团组的旅行社获推广补贴[2] 营销与基础设施优化 - 数字营销方面运营国际社交媒体账号，开展"国际达人游南京"活动[3] - 联合长三角城市群及航空枢纽，协同央企开展主题营销[3] - 简化免签游客通关手续，试点酒店快速登记，推进智慧旅检与空铁联运[3] - 支付环境优化包括全域覆盖国际信用卡支付，推广移动支付"外卡内绑"[3] - 离境退税服务扩大"即买即退"范围并完善便利化措施[3] 旅游体验升级 - 热门景点提供线上预约、票务一键式服务[3] - 开发入境证件购高铁票、行李智能托运等便利场景[3] - 建设多语言智能导览系统提升服务体验[3]

文旅市场整体表现 - 国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元同比增长8.0% 人均消费金额同比大幅增长 [1] - 入境游订单量同比激增130% 上海入境游订单增长138%位列全国第一 境外来沪消费4.55亿元同比增长211.6% [3] - 外国人出入境111.5万人次同比增长43.1% 免签政策入境38万人次同比增长72.7% [3] 消费趋势与结构 - "拼假"游客同比增三成 长线目的地门票销售额增长1-2倍 新疆北屯等地旅游商品预订量平均增长超100% [1][7] - 亲子订单占比35%增长11个百分点 宠物友好酒店订单量增长超3成 非遗主题游门票预订量增长132% [8] - 乡村游预订量同比增长近两成 反向旅游潮兴起 海岛度假等深度体验需求集中释放 [8][9] 政策与市场驱动 - 54国240小时过境免签政策适用口岸增至60个 跨区域通行拉动深度游需求 离境退税优化刺激购物旅游 [4] - 免签国家人气高 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南加拿大旅客增幅超八成 [4] - 高铁旅游专列开通带动Club Med桂林度假村入境游营业额增长248% [5] 行业参与者动态 - OTA平台推出多语言服务 众信旅游布局入境游产品 复星旅文入境游业务显著增长 [5] - 年轻创业者转行入境游 文旅产品从观光式向沉浸式迭代 细分赛道挖掘新增量 [6][11] - 明星演唱会+非遗庙会拉动城市休闲 社交媒体扩散形成线上线下联动效应 [9] 区域与目的地表现 - 深圳入境游订单增长188%位列第二 二三线城市成新兴目的地 贵州云南浙江乡村受海外游客青睐 [3] - 日本泰国等5小时飞行圈国家受欢迎 出境游订单增长两成 国内长线游西北地区表现突出 [7] - 景德镇陶艺体验日均接待超千人次 苏州缂丝工坊等非遗研学产品热度攀升 [8]

云南旅游消费升级政策 - 云南省政府出台《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，包含8个方面24项措施，聚焦品牌塑造、消费激活、业态创新和服务升级[1] - 政策目标为打造"旅居云南"新品牌，推动旅游业高质量发展，满足人民美好生活需求[1] - 政策具有撬动力强、创新点多、惠及面广三大特点，集成20多家省级部门措施，首次提出40多项创新举措[4] 品牌与业态创新 - 重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态，推出"宝藏小城"和"烟火乡村"示范点[2] - 模块化植入流动图书馆、非遗工坊等新型文化空间，丰富高品质旅游产品供给[2] - 推动"观光旅游"向"深度体验"升级，2025年已开行厦门-昆明"赏花之旅"旅游列车和上海-昆明特色航班[2] 消费激活措施 - 全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民文化演出[2] - 支持发放文旅消费券，鼓励错峰休假和淡季出游，联合银联、中石化开展"百城百区"等惠民活动[2] - 航空公司推出"随心飞"套票，部分仅需2000元可从30余个城市往返昆明5次[2] 入境旅游发展 - 利用240小时过境免签和东盟旅游团免签政策，开发昆明、大理等5个试点区域[3] - 推出"一程多站"入境产品及冰雪游、文化游等精品线路，在入境口岸设国际旅游咨询服务中心[3] 职工消费潜力释放 - 鼓励工会会费用于观看演出、购买景区年票等，支持省外工会来滇疗休养[3] - 将发布旅游景区年票刺激错峰出游[3] 金融与消费环境 - 创新推出"旅居贷""云驿贷"等金融产品，支持中小微企业及个人文旅消费[3] - 持续开展旅游服务提质和市场整治"百日行动"，构建放心消费环境[3] 政策实施机制 - 建立政府、金融、企业多元投入模式，以少量财政资金撬动社会资本[4] - 政策涵盖外来游客、本地居民及主客共享措施，形成差异化产品体系[4]

旅游市场趋势 - "请四休十"拼假策略成为今年"五一"最具性价比的选择，用户可拥有10天超长假期并避开客流高峰[1][2] - 2025年"五一"假期出游预订人次同比超过去年同期，出境游预订人次同比增加近40%[2] - 国内游及出境游呈现"双向增长"特征，深度游、度假游成为新引擎，众信旅游GMV同比增长约65%[3] - 旅游市场热度或达2023年以来峰值，出行高峰预计出现在假期前两日[5] - "五一"出游高峰从4月26日开始，超长假期带火国内长线游[6] 旅游产品与目的地 - 出境游短线目的地中日本、阿联酋最受欢迎，长线跟团游呈现增长趋势[3] - 广西、甘肃、云南、贵州、海南成为国内预订TOP5热门目的地[3] - 巴厘岛、沙巴等大众海岛受欢迎，越南富国岛、泰国尼莫岛等新兴小众海岛崭露头角[4] - 欧洲邮轮、荷兰比利时、匈牙利等长线出境游中60岁及以上报名占比近50%[8] - 众信旅游推出以中国文化、历史为核心的多元化入境旅游产品[10] 酒店与交通 - "五一"酒店预订覆盖全国1229个县城，预订量同比增幅达两成[7] - 华住集团"五一"假期整体酒店预订率较去年同期增加1.3个百分点[7] - 途牛平台境内游预订人次同比增长超100%，自驾游、自由行、跟团游增长显著[6] 游客结构 - 20-40岁群体占酒店预订量的56%，55岁及以上银发一族占比达15%[8] - 上海一季度入境游人数达174万人次，同比增长37.08%，韩国游客超20万人次位居榜首[11] - 北京一季度接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%，新兴旅游产品受境外游客欢迎[12] 入境游发展 - "China Travel"流行，俄罗斯、澳大利亚、新加坡等国家游客来华旅行居多[10] - 上海成为日本游客最想去的海外城市，入境团队预约已排至6月下旬[10][11] - 中马互免、离境退税"即买即退"等政策推动入境游市场发展[12]

旅游消费升级政策 - 云南省发布措施聚焦"品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级"，构建文旅促消费政策矩阵 [1] - 重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等8大旅居业态，推出"宝藏小城"和"烟火乡村"示范项目 [1] - 模块化植入流动图书馆、非遗工坊等新型文化空间，丰富高品质旅游产品供给 [1] 旅游出行体验升级 - 推动"旅游+百业"跨界融合，实现从"观光旅游"向"深度体验"转型 [1] - 2025年1月起开行厦门-昆明"赏花之旅"旅游列车及东航上海-昆明"点亮云南生活"特色航班 [1] - 航司推出"旅居云南"主题航班及"随心飞"套票，部分套票2000元可往返昆明5次，覆盖30余个城市 [1] 入境游市场开拓 - 利用240小时过境免签及东盟国家团签政策，开发昆明、大理等5个试点区域 [2] - 推出北京、上海等地至云南"一程多站"入境产品，涵盖冰雪游、文化游等精品线路 [2] - 在入境机场及口岸设立国际旅游咨询服务中心，提供"一站式"服务 [2]