活动演变与模式创新 - 西湖区“村晚”活动自2014年首次举办以来不断升级 从单纯夜晚演出演变为贯穿全天的新春文旅盛宴[2] - 2026年双浦镇“村晚”活动包含跑步、市集、团圆饭和文艺演出等多个环节 打造“村晚+”模式[3] - 活动舞台从文化礼堂拓展至菜市场、湖畔等日常场景 使文化与百姓生活紧密融合[2][6] 活动参与与社区凝聚力 - 村民从文化观众转变为文化IP的创造者与传播者 自编自演节目 例如2026年双浦“村晚”的15个节目均由村民完成[3] - 活动成为乡村凝聚力的体现 例如双浦镇杭富村大鼓队队员特意赶回为乡亲演出[3] - 外桐坞村连续十三年举办“百家团圆饭” 2026年有500多位村民齐聚[4] 文化培育与专业支持 - 省级文化特派员驻村启动“越响龙坞”项目 组建龙坞越剧社并开展常态化培训[5] - 通过“文化走亲”等方式锻炼 村民从零基础到能独立撑起一场“村晚” 龙坞越剧社在一年半内发展出50多名成员[5] - 专业力量下沉“种”文化 例如浙江小百花越剧院演员参与演出并与“本土明星”同台[5] 活动规模与具体数据 - 2026年西湖区共举办18场“秀村（春）晚”[2] - 双浦镇铜鉴湖跑团活动有15个跑团、800余名跑者参与 设置了15.5公里和5.2公里亲子两条路线[3] - 龙坞越剧社成员年龄跨度从20多岁到80多岁 并创作了融合本地茶文化的原创越歌《画外桐坞》[5] 文旅融合与商业结合 - “村晚”系列活动是乡村文旅融合的新尝试 跑步路线串联起铜鉴湖花海、下杨村步行街、灵山景区等特色点位[3] - 特色市集汇聚本土企业产品 如九曲红梅、青瓷茶具、年宵花等 实现一站式购物[3] - 将舞台搬进完成改造提升的文二菜市 使文化活动与社区商业场景结合 吸引居民和摊主参与互动[6]

2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动启动 - 2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动于2月9日晚启动 主会场成都与广安等市州分会场联动 开启新一年观察记录展示四川的篇章[1][3] - 活动按季度部署 一季度聚焦“万千气象看四川 欢乐过年享天府”主题 后续将聚焦“扩内需促消费”、“文旅产业发展”等重点[9] 春节文旅消费促进措施 - 针对长达9天的“史上最长春节假期” 省级有关部门发布重磅文旅消费惠民信息 巴蜀大地已准备近3000场文旅活动和真金白银惠民福利[3] - 四川省商务厅推出春节特别活动 包括针对零售、餐饮、住宿、文旅等领域投放奖金额度7000万元的有奖发票 以撬动消费[4] - 四川省商务厅联动全省15个市（州） 针对返乡人群推出“蜀里安逸·惠享团圆”专属大礼包 礼包总额超1亿元[3][4] - 四川省文化和旅游厅统筹推出春节文旅系列活动近3000场 涵盖演出、非遗、民俗、文博、研学等 打造全域联动、全龄适配、多业融合的春节文旅消费活动矩阵[3][4] 主要地区春节活动亮点 - **成都市**：以“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”为主题 准备9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动600余场 持续优化入境游支付便利化、景区门票互惠等措施[5] - **广安市**：以“逸马当先·年在广安”为主题 推介“新、潮、畅”特色玩法 包括广安不夜城、建川博物馆聚落、沿口古镇等 并与重庆北碚、合川、垫江共推惠民互游[6] - 全省各地深挖特色资源打造精彩纷呈的新春活动 营造“不重样”的特色年味[4] 品牌宣传与长期规划 - 活动是擦亮“锦绣天府·安逸四川”品牌的具体举措 全景展现四川各地推动文旅融合发展、激发节日活力的成效[9] - 四川将持续全年同步开展“一年四季游四川”主题宣传活动 以持续激发文旅消费活力 吸引更多游客[9]

文旅活动策划与资源整合 - 公司围绕“马上有福”主题策划了覆盖吃住行游购娱全要素的文旅盛宴，串联通州站、三大文化设施、大运河、环球度假区、湾里等核心资源，推出十大路线及200余项活动[2] - 公司以全新开通的“通州站”为核心体验点，从小年至正月十五举办包括“送福到家”晚会、多项展览及“轨道上的京津冀”文化驿站等活动，并同期设置轮换展销25项非遗作品与5种运河大集特产的非遗市集[3] - 公司在三大文化设施（北京艺术中心、北京城市图书馆、大运河博物馆）共推出35项活动，涵盖戏曲音乐会、八省市非遗巡展、纹章瓷特展与深海考古展等[3] 多元化体验产品与内容创新 - 公司在环球度假区上线“环球中国年”新春限定体验，包含互动迎春、限定演出与巡游、特色美食及线上抽奖等活动，并为年卡会员提供专属礼遇[4] - 公司在湾里综合体推出非遗巨型鱼灯巡游、特色市集、VR科幻体验及中国国家地理探索中心奥秘追寻等融合传统与时尚的潮玩项目[4] - 公司创新采用“线下沉浸+线上传播”模式推广非遗文化，包括推出1场非遗市集、8期AI非遗动画、2场手作体验、5期非遗探店及12件“马”主题作品电子日历[4] 公共文化服务与惠民举措 - 公司通过区文化馆和图书馆开展共计46项主题活动（文化馆13项，图书馆33项），并在腊月廿三至正月十五期间开展“新春走基层”活动，将文化服务送进部队、医院、乡村[5] - 公司利用公共文化空间如湾里艺术馆举办马年主题书画摄影展，并计划于2月13日至3月3日在大运河沿线轮番上演包含乐队演绎、戏曲展演的“河畔音乐会”[5] - 公司持续升级“宠客16条”服务，内容涵盖购物优惠、演出观赏、灯会游览、冰雪体验、游船观鸟、音乐互动、文博联动、线路推荐、惠民演出、萌宠友好、延时服务、便捷出行等多个方面[7] 季节性主题产品与设施利用 - 公司打造“马上欢腾”冰雪盛宴，在乐动力通州体育场提供1800平米专业冰场，在城市绿心森林公园设置百米冰滑梯与专业初级雪道，并利用潞城全民健身中心奥标冰场、西海子公园及宋庄1982农场提供多样化的冰上及雪地亲子项目[5] - 公司策划“新春灯会”产品，在城市绿心森林公园打造包含水幕电影、梦幻灯光与NPC互动的“光影奇幻夜”，并在台湖公园举办结合传统灯彩与现代市集的“首届新春灯会市集”[4] 旅游路线设计与市场细分 - 公司针对马年春节设计推出十条精品旅游路线，产品类型涵盖半日速览、一日纵览、两日沉浸及三日慢行，旨在满足入境游、商务游、研学游、银发游、文艺范儿等多样化市场需求[6]

政策举措 - 烟台市出台《2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施》[1] - 措施自印发之日起施行，有效期至2026年2月28日[1] 文旅活动供给 - 春节期间将举办300多场“仙境过大年”主题活动[1] - 主题活动涵盖秧歌闹春、灯会、庙会、春晚、国潮非遗展示、戏曲展演、冰雪运动、年货大集、书香阅读等多个主题[1] - 活动旨在满足不同群体的节庆需求[1] 景区票价优惠 - 春节期间（2月15日-23日），全市所有国有景区实行首道门票半价优惠[1] - 部分国有景区和民营景区还有更多优惠[1]

春节文旅消费市场观察 - 多地结合传统民俗与文旅体验 推出特色活动吸引游客 例如贵州印江永义村开展除尘辞旧、打糍粑、长桌宴等活动 并新增“挑粮竞速”等互动项目[1][3][5] 江苏靖江季市镇举办非遗美食市集 融入舞狮、锡剧等国家级非物质文化遗产表演[8] - 地方政府积极组织系列文旅促消费活动 例如江苏靖江在春节前后将组织**66场活动** 涵盖民俗体验、文化展览等多个类别[9] 宁夏银川金凤区新春年货大集将**持续至2月14日** 并推出购物优惠券[21] - 活动形式注重参与感与社区互动 北京望京街道举办社区春晚 节目由辖区居民征集并表演 还在多个小区设置分会场开展绘画比赛、民俗市集等活动[10][13][15] 消费场景与模式创新 - 传统年货采购模式升级为综合消费场景 宁夏银川金凤区的新春年货大集打造集“逛、买、玩、赏、食”于一体的体验[17] 现场可采买年货、观看文艺演出、体验民俗活动及千人大锅炒鸡宴[19] - 文旅项目注重增强游客体验感与互动性 贵州印江永义村的长桌宴沿街摆开上百张长桌 并增设“手力比拼”、“竹箭投壶”等互动项目[5] 夜晚还有民众围着篝火载歌载舞的活动[22] - 将非遗文化与市集、美食深度融合以吸引客流 江苏靖江的非遗美食市集让市民游客一站式品尝大炉饼、荷叶桂花茵糕等美食[9]

活动概况 - 2026年春节期间，海南省推出“全民健身迎新春，活力海南贺新年”系列体育赛事活动，活动时间自2月初至3月底，共计60项赛事活动 [1] - 活动力求实现“周周有戏、日日精彩”，时间覆盖春节及元宵节 [1] 赛事层级与类别 - 60项赛事活动包括国际级赛事6个、全国级赛事7个、省级赛事16个、市县级赛事31个 [1] - 赛事涵盖竞技体育、青少年体育和群众体育等类别，旨在满足不同年龄、不同层次人群的观赛与参赛需求 [1] 区域特色与融合 - 海口市依托五源河体育馆等一流场馆，举办国际女篮热身赛、2025“琼超”总决赛等高规格竞技赛事 [3] - 三亚、儋州、琼海、万宁、陵水等地围绕“全民健身大拜年”主题，推出羽毛球、篮球、足球、冲浪、高尔夫等数十项赛事 [3] - 保亭、琼中、白沙、昌江、五指山等市县结合黎族苗族文化、热带雨林生态、环岛旅游公路等特色资源，举办气排球公开赛、热带雨林挑战赛、自行车骑游、登山徒步等活动，推动“体育+旅游”“体育+文化”深度融合 [3] 重点品牌赛事 - 在陵水举办的2026LPGA-蓝湾大师赛总奖金达260万美元，将汇聚国际顶尖高尔夫球选手 [3] - 在万宁日月湾举行2026年全国冲浪冠军赛暨亚运会冲浪项目选拔赛，是国内冲浪项目的年度顶级赛事 [3] - 白沙黎族自治县将接连举办国家攀岩集训队国际比赛选拔赛和2026年东亚及东南亚力量举及卧推举锦标赛 [3] - 海南省城市足球联赛(琼超)淘汰赛阶段将于2026年3月打响 [3] 其他同期赛事 - 海南省三对三篮球联赛、全国和美乡村排球联赛(澄迈站)、“奔跑吧·少年”中国城市青少年篮球联赛(乐东站)、全国射箭冠军赛(文昌)等一批国家级、省级品牌赛事也在各市县同期展开 [4] - 这些赛事预计将对青少年体育、乡村体育、传统项目发展形成有力推动 [4]

活动概况与核心目标 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日至16日举行 旨在为春节厂甸庙会正式启幕预热造势[1] - 活动核心区域包括琉璃厂东西街及火神庙 姚江胡同[1] - 活动旨在打破非遗静态展览的传统模式 通过游戏化设计和互动让市民从看客变成参与者[3] 活动时间与阶段 - 2月8日至10日为集中活动期[1] - 整体活动从2月8日持续至2月16日[1] 活动内容与形式 - 活动采用定点呈现加流动展示的方式[1] - 包含33项非遗项目 24场手作体验 10场特色展演[1] - 设置伯乐来了—寻找厂甸马騳骉活动 沿街藏有66匹源自历代文物名画中的骏马元素供市民寻找[3] 特色展演与表演 - 首日上演原创京剧《龙马献福》和舞蹈《万马奔腾》等展示马年元素的节目[1] - 马上有戏专区每日上演皮影戏 双簧 穆派戏法等非遗项目展演[2] 非遗体验与互动 - 火神庙变身非遗体验主阵地 设有非遗立方首店集中展示并首发内联升布鞋 瑞蚨祥丝绸等非遗老字号文创新品[2] - 开展24场马上亲手做体验活动 如金氏风筝扎制技艺 北京彩塑 传统香制作技艺 由非遗传承人现场指导 市民可预约免费参与[2] - 设置银票通互动游戏 市民通过对诗 问答获取银票通后可兑换文创礼品[2] 民俗互动与惠民活动 - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动 并开放汉服换装拍照与投壶游戏[2] - 马上甜蜜专区联动北京坊巧克巧蔻巧克力博物馆 并供应徐福记 德芙等品牌糖果 价格惠民[2] 主题展览与艺术展示 - 琉璃厂东西街每日上演宣南往士主题巡游快闪[2] - 宏宝堂同期举办骉主题迎新展与马上有余金鱼展[2] - 举办百年厂甸文化展 驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤艺术展 祥瑞拓影 古马驰前藏马主题拓片展 戏马丹青油画艺术展[2][3] 参与方式与信息获取 - 市民可前往街头公告板免费领取寻宝图册《丙午骏马艺术图鉴》参与寻马活动[3] - 市民可通过西城区文物保护管理中心官方公众号查询活动详情及预约通道[4]

活动概览 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日启幕，主题为“春风跃马 非遗暖韵——当非遗遇见非遗”，旨在打造沉浸式非遗文化盛宴 [1] - 活动为拥有400多年历史的厂甸庙会预热，将经典庙会非遗项目与京剧、皮影戏等数十项非遗技艺及老字号相融合 [1] - 活动旨在为马年新春注入文化暖意，并提前营造春节氛围，为正式庙会预热造势 [1][7] 启动仪式与表演 - 启动仪式于10点在中国书店（琉璃厂店）门前举行，开场舞蹈《万马奔腾》与原创京剧《龙马献福》等节目展示了马年元素 [5] - 张一元品牌在现场提供“马上暖心茶”，增强了活动的参与感和体验感 [5] 核心体验与互动内容 - “非遗立方首店”作为主阵地，集中展示并首发内联升、瑞蚨祥等非遗老字号的文创新品 [11] - “马上有戏”专区每日上演北京皮影戏、双簧、穆派戏法等非遗项目表演 [11] - “马上甜蜜”专区首次联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆，并供应徐福记、德芙等品牌糖果，价格惠民 [11] - 火神庙内开展飞花令、猜谜等游戏，市民可通过参与对诗问答获取“银票通”以兑换文创礼品 [11] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动（10-11点、14-15点），并设有投壶等传统游艺体验，市民可偶遇NPC [14] - 荣宝斋与火神庙二殿内举办金氏风筝扎制、北京彩塑、传统香制作等24场“马上亲手做”体验活动，由非遗传承人现场指导，需提前预约 [14] 主题展览与巡游活动 - 即日起至16日，琉璃厂东西街开启“宣南往士”主题巡游快闪 [17] - 宏宝堂举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展 [17] - 同期举办“百年厂甸”文化展、“驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展、“祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展、“戏马丹青”油画艺术展 [17] - 琉璃厂东西街设置“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，沿街藏有66匹源自文物名画的“骏马”元素，市民可免费领取寻宝图册《丙午骏马艺术图鉴》参与寻马 [17] 活动嘉宾与区域联动 - 活动期间将有多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身，与市民游客共同体验非遗 [18] - 今年春节期间，西城区围绕“畅游古都中轴，乐享西城年韵”主题，推出“北海大厂”系列春节文化活动 [21] - 系列文化活动涵盖北京厂甸庙会、第二十七届北京大观园红楼文化庙会、北京坊新春文化坊会、第二届什刹海冰雪嘉年华暨新春荷花吉市、JK FUN新春嘉年华和中海大吉巷•新春大集 [21] - 西城区各景点、文博场馆等还将推出看戏听曲、观影看展、非遗体验、市集联欢等140余场新春文化活动 [21]

公司活动与品牌合作 - 公司于2月8日启动“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会，通过创造性转化海派文化，构建可沉浸、可互动、可带走的春节文化体验，旨在活化百年石库门建筑群[4] - 活动开幕日包含国家级非遗龙狮巡游、上海民族乐团演奏、以及书法、撕纸、版画等非遗与传统技艺展示，重现“游园观艺”历史场景[6] - 公司在12号楼内打造“奔马无疆——中国时尚力空间”，集结陈思帆、ANGUS CHIANG、王逢陈等一批代表东方美学的新锐设计师，在百年石库门内展示当代时装[8] - 春节期间，公司在4号楼举办《东西灵韵，V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览》（2月14日至3月8日），作为进博会展示平台的延续，并依托园区专用型保税仓优势打造艺术消费空间[10] - 公司与乐高®积木合作，于2月15日至23日呈献“搭在一块，乐造新年”新春巡礼，在茂名北路限时步行街设置创意街区，并在5号楼开设乐高®积木马年新春快闪店，解锁2026新春限定新品[10] - 活动期间，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择在张园亮相，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，推动张园向生活方式策展平台进阶[13] 沉浸式体验与科技应用 - 公司通过主题场景与游览动线设计，将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环[13] - 公司于2月15日至23日每晚17:30至21:30，引入第四届“闪亮·上海”静安国际光影展，在百年清水山墙上投射以徐悲鸿《奔马》为原型的“天河奔马”镭射光影，并将茂名北路打造为“五福临门”流苏长廊与“新岁”激光球展示区[12] 营销与客户运营 - 公司于2月7日至23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，并接入静安区“马上有礼”消费券覆盖多家商户[15] - 公司特别规划四条主题游线以精准引导体验，涵盖潮拍寻味、浪漫沉浸、亲子互动、臻选巡礼等不同消费场景[15] 战略意义与品牌价值 - 公司的“海派新春游园会”已成长为一个具有高度辨识度的城市文化品牌，成功将“百年石库门”、“海派文化”与“新春佳节”三大元素有机融合[17] - 该活动为历史街区的保护性更新与商业化活化提供了“张园样本”，持续将文化积淀转化为可感知、可参与、可消费的当代城市生活价值[17]

文旅活动规模与主题 - 临沂市在春节期间统筹策划并组织约350余项、总计约1.2万场次的文化旅游活动 [1] - 活动紧扣“好客山东贺年会”、“冬享沂蒙过大年”及“冬春文化惠民季”主题 [1] - 活动涵盖冰雪旅游、温泉康养、民俗展演、文博体验等多重领域 [1] 冬季特色旅游产品与线路 - 着力打造“冰雪温泉+暖冬疗愈”双线体验，推出龟蒙景区冰瀑观赏、望海楼滑雪竞技赛、观唐温泉“暖汤赴冬约”等一系列冬季特色产品 [2] - 琅琊古城全新大型马战秀《国士·捍山河》将于春节前登场，秀场可容纳4300人同时观演 [2] - 通过“山水汤泉·暖冬疗愈之旅”、“老城漫步·穿越时光之旅”等4条冬季精品旅游线路串联各类活动，满足多样化需求 [2] 传统年俗与群众文化活动 - 集中推出各类灯会、庙会及年货大集92项超3000场次 [3] - 组织新春灯会、庙会、非遗文创、美食品鉴及“文化下乡”活动，推动传统年俗回归 [3] - 举办市级大型文艺演出及民间艺术展演，并鼓励基层自发举办“村晚”、“小戏小剧”展演等活动 [3] 文博场馆活动与科技体验 - 全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等将在春节期间免费开放，并推出一系列高品质文化活动 [4] - 持续运营“探秘海昏国”VR沉浸式体验展和“无界丹青”沉浸式数字艺术展，运用科技手段呈现历史 [4] - 市图书馆及各县（区）图书馆举办非遗体验、诗词大会、读书会等活动，营造书香氛围 [4] 惠民政策与消费促进 - 全市共有26家景区参与优惠活动 [4] - 沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对大学生及属地居民实行免费政策 [4] - 沂蒙花开旅游区等21家景区（项目）提供4-8折票价优惠，压油沟、竹泉村等景区推出优惠套票 [4] - 计划适时启动2026年文旅惠民消费季，发放涵盖景区、住宿、观影、文创等领域的消费券 [4] 总体目标与预期影响 - 通过冰雪趣游、暖冬疗愈、传统民俗、文博展演等万余场次活动，旨在使临沂年味儿更浓、消费更旺、人气更足 [5]