大会概况 - 2025中国网络视听金橙指数发布大会于10月27日上午在北京举行 [1] - 大会由中国网络视听协会和北京市房山区人民政府共同主办 [1] - 全国政协常委、中国网络视听协会会长聂辰席出席并致辞 [1] 金橙指数的定位与目标 - 金橙指数是网络视听深入贯彻落实关于建立健全文艺评价体系重要指示精神的具体实践 [1] - 指数旨在推动网络视听成为发展新质生产力、激发文化创新活力、建设文化强国的重要力量 [2] - 目标是打造行业风向新标杆，以精准评估助力视听内容升级，以标杆引领行业高质量发展 [2] 指数发展方向 - 将进一步健全完善金橙指数的指标体系和评价方法，优化评价模型 [2] - 强化金橙指数与产业发展深度联动，加强网络视听发展动态评估 [2] - 深化行风自律引导，营造向上向善网络视听新生态 [2] 大会发布内容与活动 - 发布了2025中国网络视听金橙指数年度评价结果，涵盖微短剧、网络剧、网络综艺、网络动画片、网络纪录片、人文知识类短视频账号等各类作品和年度微短剧主创人员 [4] - 评价范围主要针对2024年及2025年第一季度期间上线的网络视听作品及相关主创 [4] - 大会举行了微短剧行业自律信息管理系统和微短剧推优服务平台上线活动 [4] - 中国网络视听协会与北京市房山区签署战略合作协议 [4] - 举行了全国网络视听行业产教融合共同体（第二批）签约仪式 [4] - 发布了2024年网络视听行风自律建设范例并成立了中国网络视听协会微短剧工委会 [4] - 邀请业内专家及优秀作品主创进行现场分享，交流创作心得与经验 [4] 与会人员 - 参会者来自全国广电播出机构、主流网络视听平台、头部内容制作公司、MCN机构、行业媒体、数据公司及高校的领导和专家 [4]

金橙指数概况 - 金橙指数是由中国网络视听协会联合中国社会科学院等机构研发的网络视听综合评价体系 [2] - 该体系以大数据为主，结合算法与人工评价，反映作品及创作者的网络综合影响力 [2] - 一级指标为传播力、引领力、影响力、公信力，下设11个二级指标及30余个三级指标 [2] - 传播力、影响力、公信力为客观指数，占整体指数70%；引领力为专业指数，占整体指数30% [2] - 2025金橙指数评价覆盖2024年1月至2025年3月全网上线的超2万部网络视听作品 [2] - 累计处理近千亿级观看数据、500亿级用户行为数据及2亿条新闻报道 [2] - 特邀近百位行业专家对作品内涵立意、表达手法等进行评价 [2] 行业用户规模与使用习惯 - 截至2024年12月，我国网络视听用户规模已接近11亿，连续3年超越即时通讯，位居互联网应用首位 [6] - 用户人均单日使用时长超3小时 [6] - 庞大的用户群体需求已成为行业发展的关键锚点 [6] 微短剧发展趋势 - 微短剧发展呈现“荣、容、融”三大特征 [7] - 内容创作上高度包容多元，能将中式叙事与在地文化符号巧妙融合 [7] - 2025年我国微短剧出海应用APP数量超200款，覆盖全球200多个国家和地区 [7] - 截至2025年8月，微短剧全球市场收入达15.25亿美元 [7] - 内容形态与传播生态上呈现边界融合趋势，与AI、AR/VR等前沿技术深度结合 [7] - 微短剧融入多元生活场景，成为串联文娱、消费、旅游等多产业的“超级接口” [7] - 2024年微短剧创下504亿元市场规模，创造64.8万个就业机会 [8] - 2024年1月到2025年3月，全网共上线约4.4万部作品，其中3万余部为微短剧 [8] - 2025年9月，全国重点微短剧规划备案作品共318部、11691集 [8] 长视频发展趋势 - 精品化创作成为长视频取得市场突破的最大法宝 [9] - 长视频通过“经典IP系列化开发”与“新题材探索”双向发力 [9] - 截至2024年12月，我国长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高 [9] - 2024-2025年第一季度，累计有效播放破千万的长视频作品近2000部，正片有效播放率破亿作品376部 [9] 技术对视听行业的影响 - 数智技术深刻变革视听生产与形态 [10] - 8K超高清技术显著提升画面细节 [10] - 实时渲染技术实现“所见即所得”，制作效率提升45%以上 [10] - 虚拟制作技术节省35%特效成本 [10] - AI辅助创作覆盖全链路，带动整体效率提升50% [10] - 微短剧“竖屏美学”体系成熟，通过垂直画幅聚焦情感、上下分屏强化张力 [10]

行业活动与评价体系 - 2025中国网络视听金橙指数发布大会于10月27日在北京房山区中国网络视听产业园举办 [1] - 金橙指数是一套以大数据为主，结合算法与人工评价的网络视听作品及创作者综合影响力评价体系 [1] - 大会主题为“长短微并荣·全业态共生”，发布了年度微短剧、网络剧、综艺、动画片、纪录片等多类作品和主创人员的评价结果 [1] 区域产业发展战略 - 房山区与中国网络视听协会签署战略合作协议，旨在吸引微短剧企业和创作者汇聚，打造具有影响力的微短剧产业基地 [1] - 房山区已搭建网络视听工作专班，为产业发展提供统筹协调与精准服务 [1] - 房山区计划借助协会平台资源推出更多优质微短剧作品，以传播区域文化并提升其在行业中的知名度和影响力 [2] 资源支持与具体成果 - 房山区依据北京大视听拍摄手册要求，征集并筛选梳理出102处优质影视拍摄取景地 [1] - 自2024年以来，房山区已为《许我耀眼》《南来北往》等多部影视作品剧组协调拍摄点位20余处 [2]

行业整体发行规模 - 2025年7月至9月全国国产网络剧片发行许可总量为419部7664集 [1] 细分类型发行情况 - 网络剧发行34部897集 [1] - 网络电影发行49部 [1] - 网络微短剧发行191部5089集 [1] - 网络动画片发行145部1629集 [1]

用户规模 - 电视大屏（包括有线电视、IPTV、互联网电视等）用户合计超过10亿 [1][5] - 网络视听用户规模达到10.9亿 [1] - 微短剧用户规模达到6.96亿 [1] 内容产出 - “十四五”期间电视剧（含网络剧）产量超过1500部 [7] - “十四五”期间动画片产量超过3500部 [7] - “十四五”期间微短剧产量超过15部 [7] 产业收入与出口 - 2024年全国广电视听服务业总收入达到1.49万亿元 [11] - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超过4000 [15] 基础设施建设 - 全国已建成1个国家级、27个省级、162个地市级、1832个县级应急广播平台 [17]

行业规模与用户基础 - 电视大屏用户合计超过10亿，网络视听用户达到10.9亿 [1] - "十四五"以来制作发行电视剧及网络剧超过1500部，动画片超过3500部，纪录片超过35万小时，微短剧约15万部 [1] - 2024年全国广电视听服务业总收入达1.49万亿元，较"十三五"末增长61.96% [2] 内容创新与市场反响 - 涌现如《觉醒年代》《山海情》《人世间》《繁花》《三体》等引发强烈共鸣和价值认同的优质作品 [1] - 创新"广电+体育"、"广电+文旅"模式，例如全面直播"苏超"比赛实现传播出圈 [2] - 热播剧《我的阿勒泰》精准击中都市人需求，直接带动阿勒泰地区旅游发展 [2] 国际化发展与出口表现 - "十四五"期间广电视听节目和服务出口规模增长超40%，视听平台国际版触达全球200多个国家和地区 [2] - 行业年海外营收总额超630亿美元，已有300多款中国微短剧应用上线境外平台 [2] - 电视剧《欢迎来到麦乐村》登陆肯尼亚后，当地公民电视台平均观看人数增长135% [3] 行业生态与未来展望 - 行业强调坚决防止过度娱乐化，治理天价片酬，抵制违法失德人员，引导从业人员坚持社会效益首位 [3] - 行业正大步迈向"超高清时代"，期待中国故事在大小屏上持续闪耀 [4]

行业监管与用户权益治理 - 基本实现电视开机看直播，取消机顶盒开机广告，大幅压减收费包[1][3] - 实现18.6万家酒店"一键看直播"且无开机广告，治理成果拓展至养老院、医院等2万余家机构[3] - 93%的智能电视机机型实现开机广告"一键关闭"功能并提供"永久关闭"服务[4] - 优化"自动续费"订阅规则，通过二次确认等方式改为"自主续费"，推动建设精品内容融合影视包实现"加量不加价"[3] 微短剧行业发展与规范 - 微短剧用户规模达6.96亿，市场规模在去年500亿元基础上有望实现更大突破[5] - 全国14个省（区、市）出台微短剧发展扶持政策，通过资源整合推动高质量发展[5] - 正在制定《微短剧管理办法》以部门规章形式发布，建立分类分层管理机制[1][5] - 开展专项治理对"雷人"剧情等问题及时纠偏，推动微短剧向精品化、大众化、国际化发展[5][6] 超高清视听技术发展 - 新拍摄制作的电视剧、网络剧等基本实现超高清化，新闻、体育等节目超高清占比持续扩大[7] - 中央广播电视总台已开播2个4K超高清频道，9月28日新增6个省级卫视超高清频道[7] - 六大网络视听平台年底新增节目中超高清平均占比超40%，芒果TV二季度达75%[7] - 有线电视和IPTV超高清机顶盒总规模超2.8亿台，85英寸以上超高清电视机销量大幅上升[8] - 将发布移动终端超高清显示和视频分发标准，推动5G手机、平板等终端画质提升[8] 广播电视技术应用与国际传播 - 97%的省级电视台应用AI技术赋能内容创作、生产、传播环节[1] - "十四五"期间广电视听节目和服务出口规模增长超40%，国际版触达全球200多个国家和地区[9][10] - 微短剧应用上线境外平台达300多款，年海外营收总额超630亿美元[10] 应急广播体系建设 - 全国建成1个国家级、27个省级、162个地市级、1832个县级应急广播平台[11] - 部署284万个大喇叭发布终端，覆盖34.5万个行政村，建立六级国家应急广播体系[11] - 今年6月以来播发红色预警信息1.3万条、橙色预警2.6万条，救援类信息7.7万条[11]

公司战略转型 - 公司正从网络视听娱乐主营业务逐步拓展至线下体验新赛道 [2] - 公司将线下体验列为其核心业务之一 [2] - 公司重点聚焦IP衍生品开发与"爱奇艺乐园"两大方向 [2] 线下业务布局 - 公司正在建设及规划建设的"爱奇艺乐园"共有三处 分别位于扬州 开封以及北京王府井 [2] - 北京王府井的"爱奇艺乐园"为室内乐园 其建筑面积将达上万平方米 [2] - 扬州乐园争取于2025年年内开业 [2] 业务发展影响 - 公司推出类似创意空间的企业设施 受到游客和消费者关注 [2] - 公司独播的多部影视剧带动了绍兴 洛阳等地的文旅发展 [2]

行业规模与内容产出 - 电视大屏用户合计超过10亿，网络视听用户达到10.9亿 [2] - “十四五”以来制作发行电视剧（网络剧）超1500部、动画片超3500部、纪录片超35万小时、微短剧约15万部 [2] - 2024年全国广电视听服务业总收入达到1.49万亿元 [2] 内容创作与政策环境 - 推出《觉醒年代》《问苍茫》等剧集实现“破圈”传播，《何以中国》《中国官箴》等纪录片传承传统文化 [3] - 微短剧蓬勃发展，行业组织实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧赋能千行百业 [3] - 连续两年出台丰富电视大屏内容、促进内容供给的文件，调整电视剧集数等管理政策为行业健康发展保驾护航 [3] 用户服务与体验优化 - 治理电视“套娃”收费和操作复杂问题，基本实现开机看直播，取消机顶盒开机广告，大幅压减收费包 [4] - 93%的智能电视机型实现开机广告“一键关闭”功能，并向用户提供“永久关闭”服务 [4] - 部署插入式微型机顶盒和一体化电视机，持续推进“一个遥控器看电视”，解决“自动续费”问题 [4] 技术发展与创新应用 - 新拍摄制作的电视剧、网络剧、纪录片等基本实现超高清化，新闻、体育、综艺等节目超高清占比持续扩大 [5] - 将发布移动终端超高清显示和视频分发标准，推动5G超高清手机、平板、车载屏等终端画质提升 [5] - 97%的省级电视台已应用AI技术，有力赋能内容创作、生产、传播等各环节 [6] 国际传播与文化交流 - 《山海情》《我的阿勒泰》等优秀作品在海外广泛传播，中国微短剧在海外刮起“中国风” [7] - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长已超过40%，视听平台国际版触达全球200多个国家和地区 [7] - 每年有30多个国家和地区的优秀视听作品在中国播出，进一步丰富观众视听体验 [7]

行业用户与市场规模 - 中国有线电视、IPTV、互联网电视、直播卫星等电视大屏用户合计超10亿，网络视听用户达10.9亿 [1] - 2024年全国广电视听服务业总收入达1.49万亿元，较“十三五”末增长61.96% [1] - “十四五”以来制作发行电视剧（网络剧）超过1500部、动画片超过3500部、纪录片超过35万小时、微短剧约15万部 [1] 行业内容创作与出口 - “十四五”期间广电视听创作生产持续繁荣，形成“好剧常伴，佳作不断”的良好态势 [1] - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长已超过40% [2] - 中国视听平台国际版已触达全球200多个国家和地区，每年有30多个国家和地区的优秀视听作品在中国播出 [2] 行业治理与用户体验 - 行业基本实现开机看直播，取消机顶盒开机广告，大幅压减收费包，增加优质免费内容供给 [1] - 持续推进电视机和机顶盒一体化及一个遥控器看电视，整治虚假宣传医药广告和“自动续费”等问题 [1]