行业市场规模与增长 - 2023年中国养生茶饮市场规模达411.6亿元，同比增长27.3% [1] - 预计到2028年市场规模将突破千亿元，达到1189.5亿元 [1][8] - 行业增长由中医药文化复兴、国民健康需求升级与消费习惯变迁共同推动 [1] 行业发展核心驱动力 - 政策支持为行业注入强劲动力，2023年11月国家卫健委等部门将党参、铁皮石斛等9种物质纳入"药食同源"目录 [1][21] - 国民健康意识提升奠定增长基础，2023年中国保健品市场规模达3282亿元，预计2026年将突破4000亿元 [2][24] - 养生文化深度融入大众生活，小红书平台"中医养生"词条总浏览量高达32.06亿，创作参与人数超81万 [2] 行业主要特点与品类分析 - 行业呈现品类多元化与消费群体年轻化两大特征 [2] - 市场已形成袋泡茶、固体膏状、瓶装饮料、冲泡粉末、门店现制五大主流品类 [2][18] - 袋泡茶最受消费者青睐，占比达45.9% [2] - 门店现制类养生茶品牌如荷田水铺、椿风凭借"国风养生"定位崛起，荷田水铺在2024年获得Pre-A轮融资，品牌估值达6.6亿元 [2] 消费者画像与行为洞察 - 25-35岁年轻消费者占比达37.6%，其中48.8%表示未来消费意愿会增加 [3] - 女性消费者占比56.1%，新一线及二线城市消费者占比43.2%，月收入5001-15000元的中等收入人群是消费主力 [3] - 65.2%的消费者在购买时优先考虑口感与口味，其次是消费者评价（42.6%）和品牌知名度（41.7%） [3][9] - 安神助眠（53.5%）和健脾祛湿（49.7%）是消费者最主要的功效诉求 [3] 销售渠道与信息传播 - 线上平台是主要销售阵地，71.2%的消费者通过淘宝、拼多多等综合电商平台购买 [3] - 直播电商（49.5%）和社区电商（42.4%）也是重要渠道 [3] - 短视频平台是主要信息获取渠道，占比45.6% [3] 未来发展趋势与创新方向 - 产品创新与渠道拓展是行业发展的核心方向 [3][10] - 消费者对"提高维生素含量"和"有机食品"的关注度分别达47.4%和46.6%，低糖低热量、零糖零卡成为重要创新方向 [3] - 企业需通过技术升级、产学研合作优化产品配方，并针对不同地域、人群需求开发细分产品 [3][10]

公司扩张战略 - 公司在2025年6月完成双维度扩张，国内8座城市新店同步开业，海外第二站登陆马来西亚吉隆坡 [1] - 国内新店布局覆盖青岛、余姚、成都、婺源、郑州、盘州、北京等城市，每家门店针对不同客群设计独特场景 [3] - 海外市场拓展以吉隆坡为首站，针对东南亚湿热气候推出本土化产品组合 [5] 门店运营特色 - 国内门店深度结合城市文化，如青岛店融合海风与养生茶饮，成都武侯区店定位"养生黑客"服务科技园客群 [3] - 产品采用真・道地食材，门店设计风格多样（现代简约、古镇雅韵、科技未来感），店员能提供个性化养生建议 [3] - 吉隆坡店推出本土化搭配如洛神陈皮赋配胡椒肉骨茶，并举办开业抽奖和社交媒体互动活动 [5] 品牌定位升级 - 公司"以方入茶，以茶养人"的养生哲学从地域文化符号升级为全球化健康生活方案 [1] - 通过场景化运营将养生融入城市生活脉络，如北京银河SOHO店打造"朋克养生"据点 [3][7] - 海外扩张采用文化融合策略，东方草本与南洋风味形成味觉共振 [5][7] 市场影响 - 公司版图扩张形成"地域基因+草本内核"双引擎，重构全球健康消费地图 [7] - 国内8城门店覆盖不同生活场景（CBD、景区、商圈、科技园），海外首站瞄准东南亚养生需求 [3][5]