今天分享的是：2024中国食药同源大健康产业消费洞察与产业发展分析 报告共计：233页 食药同源大健康产业正站在时代的风口。这份产业白皮书为我们清晰地勾勒出一幅从传统智慧到现代消费的转型图景。随着国民健康意识的全面觉醒，曾经 深植于中医药文化中的"药食同源"理念，正以前所未有的速度融入日常饮食，催生出一个规模庞大且充满活力的新兴市场。 产业勃兴的背后，是深刻的社会需求变迁。当前，居民膳食结构失衡与慢性病高发已成为不容忽视的公共健康挑战。与此同时，从年轻人过早面临的健康焦 虑，到银发群体对营养管理的迫切需求，再到消费者对"内在健康"与"外在状态"的细致追求，共同构成了驱动市场增长的多元动力。政策层面持续释放的利 好信号，为行业规范化、创新化发展铺设了轨道，而"国潮"兴起与文化自信则让中式养生理念赢得了新一代消费者的情感认同。 消费市场呈现出鲜明的新特征。健康需求已成为食品饮料消费的首要考量，"成分党"日益壮大，对天然、零添加、具备特定功能宣称的产品青睐有加。传统 的滋补形态正在被重塑，朝着"零食化"、"茶饮化"、"便捷化"方向迅猛演进。无论是即食芝麻丸、人参浓缩液，还是各种草本养生茶饮，都在降低享受健康 功效的 ...

报告投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并维持该评级 [2] 报告核心观点 - 核心观点为“批价短期波动不改长期价值，西麦新品构建第二曲线” [5][13] - 白酒板块当前处于估值与预期双重底部，行业改革深化叠加筹码结构优化，具备择机布局价值 [5][13] - 西麦食品的新品成长性值得重视，其大健康板块成效渐显，预计2026年大健康收入有超预期可能 [6][14] 每周观点总结 - 在12月1日至12月5日期间，食品饮料指数跌幅为1.9%，在一级子行业中排名第26位，跑输沪深300指数约3.2个百分点 [5][13][15] - 子行业中，预加工食品（+1.5%）、啤酒（+1.2%）、软饮料（+0.4%）表现相对领先 [5][13][15] - 贵州茅台近期批价持续下行，散瓶价格已跌至1550元/瓶左右，核心驱动因素包括四季度发货量增加、经销商年底资金回笼需求及部分电商平台低价促销 [5][13] - 报告认为茅台短期的批价波动是行业供需格局变化的阶段性体现，并非品牌力的根本性变化，其长期抗周期能力与可持续价值创造能力显著，适合长期配置 [5][13] - 山西汾酒召开经销商大会，明确转向以消费者为中心的经营模式，低度化、年轻化、新零售方向落地节奏清晰 [5][13] - 西麦食品推出药食养生粉类新品，销售表现较好，目前主要在山东、河南两省的部分KA渠道销售，预计2026年起将全国铺开 [6][14] - 西麦食品的减脂控能类新品已于11月下旬上市，核心功效是通过膳食纤维实现物理性饱腹感和营养均衡，目前主要在线上销售 [6][14] - 西麦食品四季度进入销售旺季，仍保持较好发展趋势，同时澳麦成本下降后，预计将带来较好的利润弹性释放 [6][14] 市场表现总结 - 在12月1日至12月5日期间，食品饮料指数跌幅为1.9%，跑输沪深300指数约3.2个百分点 [5][13][15] - 个股方面，安记食品、海欣食品、西王食品涨幅领先；燕塘乳业、西麦食品、日辰股份跌幅居前 [13][15] 上游数据总结 - 2025年12月2日，全脂奶粉中标价为3364美元/吨，同比下降15.6% [12][18] - 2025年11月28日，国内生鲜乳价格为3.02元/公斤，同比下降3.2% [12][18] - 2025年12月6日，猪肉价格为17.7元/公斤，同比下降24.1% [12][22] - 2025年9月，生猪存栏数量同比增长2.3% [12][22] - 2025年10月，能繁母猪存栏为3990.0万头，同比下降2.1% [12][22] - 2025年12月5日，白条鸡价格为17.5元/公斤，同比下降1.3% [12][22] - 2025年10月，进口大麦价格为257.9美元/吨，同比增长3.2% [12][31] - 2025年10月，进口大麦数量为115.0万吨，同比增长22.3% [12][31] - 2025年12月5日，大豆现货价为4014.7元/吨，同比增长0.4% [12][35] - 2025年11月27日，豆粕平均价格为3.3元/公斤，同比下降1.2% [12][35] - 2025年12月5日，柳糖价格为5485.0元/吨，同比下降10.6% [12][38] - 2025年11月28日，白砂糖零售价格为11.3元/公斤，同比增长0.2% [12][38] 酒业数据新闻总结 - 2025年12月2日，在汾酒全球经销商大会期间，“青花汾酒25·花神令”新品发布，该新品有42度和53度两款，每瓶225ml [44] - 泸州老窖定制酒“骏怀天下”新品在歪马送酒平台首发，官方标准定价为129元/盒（500ml） [44] - 茅台老树藤树龄干红葡萄酒（老树10）和茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒两款新品上架i茅台APP [44] 备忘录总结 - 需关注2025年12月10日水井坊召开股东大会 [10][45][46] - 2025年12月8日，盐津铺子有39.72万股限售股解禁，康比特有33万股限售股解禁 [46] 重点公司推荐组合及观点 - 报告推荐组合包括：贵州茅台、山西汾酒、西麦食品、卫龙美味、百润股份 [7] - 贵州茅台：公司分红率提升，此轮周期后可看得更为长远，适合长期配置 [7] - 山西汾酒：中期成长确定性较高，产品结构升级同时杏花村、竹叶青同时发力，全国化进程加快 [7] - 西麦食品：燕麦主业稳健增长，新渠道开拓快速推进，原材料成本迎来改善，预计盈利能力有望提升 [7] - 卫龙美味：随着新品铺市，面制品下滑情况将得到缓解，魔芋单品持续高速增长，豆制品可能打开第三增长曲线 [7] - 百润股份：预调酒处于改善趋势当中，威士忌已实现较好铺货 [7] 重点公司盈利预测 - 贵州茅台：2025年预测EPS为73.02元，对应PE为19.6倍 [48] - 山西汾酒：2025年预测EPS为11.03元，对应PE为16.5倍 [48] - 西麦食品：2025年预测EPS为0.78元，对应PE为30.0倍；2026年预测EPS为1.02元，对应PE为23.0倍 [48]

文章核心观点 - 以“中式养生”和“药食同源”理念为核心的养生经济在年轻消费群体中迅速崛起，并渗透至茶饮、保健品、健康服务等多个消费场景，市场规模快速增长，反映出国民健康意识的普遍觉醒 [2][4][7][12][15] “脆皮”年轻人，掀起养生潮 - 2025年双十一期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台的营养保健总销售额达到238亿元，京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍，近100个细分品类成交额同比增长超100% [4] - 年轻群体是养生潮的重要推动力，约42%的千禧一代注重健康管理，47%的年轻人经常购买健康产品或服务，形成稳定消费习惯 [4] - 近六成Z世代每年在健康上花费1000元至5000元，其中花费3001元至5000元的占比最高，达26.0%，健康消费已成为年轻人的“习惯性支出” [4][6] “中式养生”走红，“药食同源”市场火热 - 融合传统中医药“药食同源”理念的轻养生产品成为消费新潮流，淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元，市场规模同比增长22.3% [8] - 2025年“双十一”首周，美团平台上特殊医学用途配方食品搜索量环比增长近40%，滋补养生品类搜索量增长超30% [8] - 养生茶饮赛道尤为活跃，新茶饮品牌与中医药企业跨界入局，将食药同源原材料融入饮品 [8] 养生经济，花样翻新 - 养生行为渗透至三伏天晒背、医院推拿、练习八段锦等日常生活场景，年轻人在社交媒体分享带动话题升温 [12] - 过去一年，小红书平台上的健康相关笔记同比增长超100%，大健康行业搜索量同比激增56% [12] - 养生经济推动养生茶饮、营养保健品、智能健康设备、中医理疗服务等细分赛道快速增长 [15]

文章核心观点 - 养生经济持续升温，尤其在年轻消费群体中已成为习惯性支出，并催生了以“药食同源”为代表的中式养生新潮流，相关市场规模快速增长，行业创新与扩容趋势明显 [3][5][9][15] 01 “脆皮”年轻人，掀起养生潮 - 2025年双十一期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售额达238亿元 [5] - 京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍，近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100% [5] - 约42%的中国千禧一代表示注重健康管理 [5] - 47%的年轻人经常购买健康产品或服务，近六成Z世代每年在健康上花费1000元至5000元 [5] 02 “中式养生”走红，“药食同源”市场火热 - 淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元，市场规模同比增长22.3% [9] - 2025年双十一首周，美团平台上特殊医学用途配方食品搜索量环比增长近40%，滋补养生品类搜索量增长超30% [9] - 养生茶饮等结合传统中药材与现代饮品的产品受到欢迎，吸引新茶饮品牌与中医药企业跨界入局 [9] - 过去一年，小红书平台健康相关笔记同比增长超100%，大健康行业搜索量同比激增56% [11] - 社交媒体上养生话题浏览量巨大，例如养生食补进行时话题浏览量达46.9亿，中式养胃计划达25.1亿，养生茶达19.5亿，食疗达11.6亿，八段锦达9.8亿 [12] 03 养生经济，花样翻新 - 养生经济热潮推动养生茶饮、营养保健品、智能健康设备、中医理疗服务等细分赛道快速增长 [15] - 行业存在概念炒作、功效夸大、标准缺失等乱象，需规范引导 [15]

行业趋势：健身服务与营养指导的融合 - 健身服务日益精细化，结合“吃”和“练”的长期计划更符合会员需求[1] - 伴随更多饮食概念出现，如高蛋白饮食、低碳饮食、间歇性禁食等[1] - 国内健身教练职业化正从销售卖课导向转变为专业知识交付导向[14] - 健身教练向健康生活方式教练靠拢，饮食营养、睡眠质量、心理健康成为重要部分[17] 市场需求与消费者行为 - 消费者对健康认知逐渐提升，饮食习惯影响巨大，中式滋补文化影响深远[5] - 私人教练对饮食、营养相关知识的需求明确增加，在2022年行业调查中占比达到43.5%[15] - 健身消费者在饮食上不再一味追求低卡低脂，而是开始关注营养元素摄入[26] - 市场会始终走在前面，例如Keep的“吃穿用练”一站式解决方案中食品已成为日常健身必备[28] 健身教练的角色与能力边界 - 普通教练能够给出的营养建议相对局限，更多饮食指导超出其工作范畴[3] - 教练工作职能主要仍是肌肉训练，更多营养建议不在义务服务范围内[8] - 教练通常可帮助会员监督三餐（超过5成私教都会做），但不会给出具体食谱或全盘否定会员饮食计划[19] - 对于涉及慢性病人或健体、极速增肌减脂人群，需慎重给出指导建议[26] 专业资质与规范化发展 - 在美国，认证营养专家CNC可获得NASM资格认证，但其角色定位和工作范畴有明确界限[3] - 普通私人教练若不学习专业营养课程、考取证照，在细化营养建议和餐食制定方面不具备能力[22] - 运动营养师需根据运动需求、身体表现、会员个人偏好进行量身定制饮食计划[24] - 未来健身教练进军营养领域不是必须，但很有必要，市场需求倒逼整个健身市场进军食品营养领域[30] 社交媒体信息与专业挑战 - 社交媒体信息复杂纷乱，会员将教练当作唯一能回答问题的专家[3] - 短视频平台的运动营养科普核心目的是流量转化，科学性和严谨性往往不是首位[12] - 对于精确到克数的饮食计划（如健体选手需每3小时一餐，碳水化合物每公斤体重3g，蛋白质每公斤体重2g），普通教练不太了解[12][14]

文章核心观点 - 一款名为“小主无湿轻胶囊”的保健品在抖音平台成为行业黑马，一个月热销上亿元，并杀入抖音医药保健品牌榜Top3 [4][9][23] - 该产品的成功得益于其融合中式养生理念与西式保健品形式的差异化定位，以及精准的营销策略，包括海量达人种草和不间断品牌自播 [13][14][24][25][27] - 抖音滋补保健品类目整体呈现快速增长态势，月销量突破3000万件，超3亿用户关注，为新品牌提供了通过细分市场切入、场景化营销和密集渠道建设实现破局的机会 [33][34][35][37][41][45] 产品定位与市场表现 - “小主无湿轻胶囊”主打“祛湿气”功能，以口服胶囊形式提供便利性，差异化于传统汤料包或养生茶 [9][13] - 产品强调香港老字号品牌背景和宋代古方背书，宣称萃取12味天然草本成分，一颗胶囊相当于十几杯红豆薏米水 [14] - 售价为每瓶119元（优惠价），推荐按周期购买（北方3瓶、南方5瓶），单日最高销售额达1000万+，近30天抖音销售额超1亿元 [10][20][23] - 该品牌其他产品（如骨关宝、胃你好）销量远不及无湿轻，后者多个商品链接销量超2万单，而其他产品单链接销量常不足5000件 [21] 营销策略与流量获取 - 品牌采用“达人种草+品牌自播”组合策略：最近3个月达人带货销售额超1亿元，占总销售额51.41%，合作达人超700位，包括胡兵、熊黛林等明星，近9成为腰尾部达人 [24][25] - 品牌开设50+个自营账号进行不间断直播，同一时间常有5个以上直播间同时运营，推荐流量占比约40%，付费流量控制在25%以内 [27] - 营销内容规避直接功效宣称，转而描述“水肿、头发出油、易困乏”等场景化痛点，以符合平台监管规则 [11][38] 目标用户与地域突破 - 购买用户以新一线城市为主，31-40岁群体占比超50%，男女比例约为4:6 [28] - 除潮湿的珠三角、长三角和巴蜀地区外，北京等干燥地区用户也贡献销量，显示营销策略成功打破地域限制 [31] 行业趋势与成功案例 - 抖音滋补保健品类月销量突破3000万件，每月超3亿用户关注，2024年线上保健食品市场规模达1298.9亿元，同比增长15.2% [33][45] - 成功品牌如诺特兰德（年销售额40亿+）、五个女博士（抖音单渠道营收破15亿）均通过细分市场切入（如关节养护、儿童长高）、专业背书和密集渠道覆盖快速崛起 [34][35][37][41] - 行业核心打法包括：从细分需求避免红海竞争、用场景化营销替代功效宣称、通过海量达人种草和品牌自播实现流量承接与转化 [35][37][41]

行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但指出即食滋补品是传统滋补行业中活力最强、增长最快的细分市场 [17] 核心观点 - 即食滋补品是中国传统滋补品在现代消费升级和生活节奏加快背景下进行产品形态创新和市场营销升级的产物，其发展体现了从“重滋补”到“轻养生”、从“传统原料”到“现代零食”的演变过程 [13] - 该市场在2018至2024年间实现了翻倍以上的强劲增长，并在2024年首次超越传统形态产品，占据中国传统滋补品市场的“半壁江山”，标志着消费者滋补习惯的根本性转变 [15][17] - 产业链中游的品牌方和创新力是连接传统与现代、创造核心价值的关键环节，通过技术和创意改变产品形态和内涵，推动整个产业链从滋补品逻辑转向快消品逻辑 [39] 市场定义与分类 - 即食滋补品指以传统中医药“食补”理念或营养学原理为基础，选取具有滋补或保健功效的食材，经现代工艺加工制成，可直接食用或简单冲泡/加热即可食用的产品，核心特征包括滋补/保健功效、即食性/便捷性、零食化趋势 [9] - 主要分为三大类：即食中式滋补（如即食燕窝、花胶、阿胶糕）、药食同源即食（如枸杞原浆、芝麻丸）、即食海产品（如即食海参、鲍鱼） [6][7][8] 市场发展进程 - 行业发展经历了从2000年以前的传统滋补时代，到2000-2010年的罐装即食雏形期，2010-2015年的市场细分品类爆发前夜，2016-2020年的爆发与年轻化阶段，以及2021年至今的常态化、标准化与功效升级阶段 [11] - 驱动因素包括消费者健康意识提升、对“新鲜”和“天然”的追求、移动电商与直播带货兴起、Z世代“朋克养生”需求爆发，以及国家对食品安全和溯源监管的加强 [11] 市场规模与结构 - 即食滋补品市场规模从2018年的976亿元增长至2024年的2171亿元，实现翻倍以上增长 [15] - 其在传统滋补品整体市场中的占比从2018年的26.3%大幅提升至2024年的51.6%，成为市场主导力量 [15][17] - 市场由六大品类主导：即食阿胶占据最大份额（约20%），鲜炖燕窝是品牌化最成功、客单价最高的品类（约12%），即食人参是增速最快的品类（约7%），即食海参（约3%）、即食花胶（约7%）和枸杞原浆（约1%）也是重要组成部分 [20][22] 关键细分品类分析 - **鲜炖燕窝**：通过“产品形态、供应链、商业模式”的革新解决传统燕窝食用繁琐和罐头燕窝不新鲜的痛点，2020年市场规模已突破120亿元，市场呈现小仙炖（37%）与燕之屋（29%）的双寡头格局 [25][26][27] - **即食阿胶**：市场已走出2019年的去库存阵痛期，进入更健康、理性的成熟增长阶段，即食化和零食化（尤以阿胶糕为主）成为绝对主流，成功将阿胶从中药材转变为功能性健康零食，市场格局为高度集中的“双寡头”（东阿阿胶、福牌阿胶）与“多品牌”共存 [29][30] - **即食人参**：正处于高速爆发期，成功将人参从传统高端滋补品饮料化和快消化，以“一整根”品牌为代表的创新产品将消费场景拓展至便利店、办公室，市场目前高度分散，尚未出现绝对垄断者 [32][34] 产业链分析 - **上游**：是高价值原料供应环节，品质基础和成本来源，但存在高度依赖产地效应、标准化程度低、核心原料供应瓶颈显著（如驴皮价格波动）、造假与以次充好风险高等特点 [40][42][44] - **中游**：是深度加工与品牌运营的核心价值创造环节，竞争壁垒在于品牌信任而非生产技术，导致头部品牌“马太效应”显著，企业普遍呈现“重营销、轻研发”特征，例如燕之屋2024年销售费用达6.71亿元，而研发费用仅0.19亿元 [45][46][47] - **下游**：渠道销售与消费人群发生双重破圈，销售渠道从传统药房、干货市场全面转向线上电商（73%）和线下便利店等新零售场景，消费人群以21-40岁的Z世代和都市白领为主（合计占78%），消费动机集中于美容养颜（71%）、缓解疲劳（71%）和基础保健（65%） [49][51] 代表性企业分析 - **燕之屋**：作为中国燕窝产业龙头和上市公司，早期通过“专卖店”模式建立高端形象，后开创“碗燕”品类主导高端即食市场，并迅速布局鲜炖赛道，2024年总营收达19.64亿元，但营收增幅从2023年的14.79%下滑至2.77%，面临宏观环境、跨界竞争和赛道内卷挑战 [52][53][55] 未来发展机遇 - **“银发经济”蓝海**：中国“银发经济”市场规模预计达30万亿，即食滋补品“易食、易吞咽”的形态完美契合老年群体适老化刚性需求 [56] - **复合功能与配方创新**：开发如“人参+GABA”（助眠）等“功能+”产品，能从原料竞争转向“解决方案”竞争，开辟高附加值蓝海 [57] - **“科学循证”信任**：市场正从“讲故事”转向“讲科学”，品牌需通过公布有效成分含量和功效白皮书建立科学护城河 [58] - **中式养生全球化**：可复制“新茶饮”成功路径，向海外（如东南亚市场）输出中式养生生活方式，实现品牌和文化破圈 [59] 未来发展挑战 - **上游原料瓶颈持续**：如驴皮、高品质燕窝供应依然刚性且稀缺，价格波动和供应短缺持续威胁中游品牌成本控制和利润空间 [61] - **消费者信任危机常态化**：历史事件（如“糖水燕窝”）使“智商税”成为行业标签，消费者要求科学循证，行业需建立统一透明的功效标准重建信任 [62] - **中游同质化内卷加剧**：市场进入红海，阿胶糕、枸杞原浆等品类高度同质化，品牌陷入“重营销、轻研发”军备竞赛，导致获客成本高昂、利润增长乏力 [63][66] - **宏观消费降级与跨品类竞争**：高溢价的即食滋补品面临消费降级冲击，同时消费者的健康预算被咖啡、功能性饮料等替代品分流 [64]

外贸整体表现 - 前10个月进出口总值37.31万亿元，同比增长3.6% [1][2] - 前10个月出口22.12万亿元，增长6.2%，进口15.19万亿元，与去年同期基本持平 [2] - 10月份进出口总值3.7万亿元，其中出口2.17万亿元，进口1.53万亿元 [2] - 进出口连续9个月保持增长，展现强大韧性 [2] 出口结构多元化 - 企业主要市场占比依次为中东、欧盟、东盟、拉美、非洲、中东欧、美国、印度和日韩，显示对传统市场路径依赖减少 [3] - 市场多元化战略有效对冲对美出口下滑 [2] - 全球AI热潮与国内产业升级共振，推动芯片、汽车等高附加值产品出口快速增长 [2] - 近七成受访企业在手订单金额较上年同期持平或增长 [3] 文化产品出海新趋势 - 富含中国文化元素的产品加速出海，出口商品核心竞争力向文化价值与品牌溢价转变 [1][4] - 健康消费类目海外成交实现双位数增长，传统滋补品、家用医疗器械等品类表现突出 [4] - 海外消费者对祛湿、暖宫、健脾、补肾等中医关键词搜索量大幅攀升 [4] - 老字号品牌雷允上10月以来海外成交同比增长近40%，即食膏方和养生茶受海外年轻消费者欢迎 [5] 新中式服饰出海 - 以马面裙为代表的新中式服饰在国际时尚舞台崛起，成为跨境电商平台增长最快的品类之一 [5] - 海外社交平台马面裙相关穿搭分享、文化解读内容持续走红，形成自发传播效应 [5] - 提花面料约有20%间接出口海外，主要用于新中式服装制作，海外市场对中国传统纹样和工艺认可度提升 [5] 文化输出升级 - 文化产品出海从产品输出向文化输出升级，具有更高附加值和品牌溢价能力 [6] - 基于文化认同的消费趋势为中国品牌全球化提供更丰富的路径选择 [6]

双11大健康海外市场表现 - 自10月20日大促启动以来，健康消费全行业实现海外成交双位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 被誉为"办公室神器"的养生壶成交额同比增长近30% [1] 中式养生海外消费趋势 - "祛湿"、"暖宫"、"健脾"、"补肾"和"黑发"位列海外用户五大热门需求 [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的"养生五件套" [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 地域市场特色与品牌表现 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，灵芝、花胶和燕窝成为"养生三宝" [2] - 加拿大以超过20%的同比增速脱颖而出，成为最具潜力的"养生大国" [2] - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划后，10月以来海外成交同比增长近40% [2] 平台战略与供应链发展 - 双11期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，为海外市场一次性新增近15万款优质供给 [2] - 淘宝今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 阿里健康凭借在国内积累的品牌合作、品控标准及供应链经验，通过淘宝出海将产品提供给海外用户 [2] 产品形态与消费群体演变 - 雷允上电商自营部总经理指出，养生茶和即食膏方等产品最受欢迎，即食化是传统滋补品的发展趋势 [2] - 养生保健并非老年人专利，快节奏的上班族和加班熬夜党越来越注重个人调理 [2] - "中式养生"正从单纯的食补深化为一种融入日常、可亲身实践的健康生活习惯 [1]

双11大健康行业海外表现 - 双11大促启动首周，淘宝大健康行业海外成交实现两位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 中式养生消费趋势 - “中式养生”成为海外市场出圈关键词，养生相关关键词搜索量大幅攀升 [1] - 海外用户五大热门需求为“祛湿”、“暖宫”、“健脾”、“补肾”和“黑发” [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的“养生五件套” [3] - 养生壶成交额同比增长近30%，标志着中式养生正深化为一种融入日常的健康生活习惯 [3] 地域消费偏好 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，偏好灵芝、花胶和燕窝 [3] - 加拿大成为最具潜力的“养生大国”，同比增速超过20% [3] - 北美消费者在干燥寒冷冬季偏爱“囤货”冬虫夏草和人参 [3] 品牌与供应链动态 - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划以来，10月海外成交同比增长近40% [4] - 即食化成为传统滋补品发展趋势，养生茶和即食膏方产品最受欢迎 [4] - 双11期间阿里健康大药房入驻淘宝出海，为海外市场新增近15万款优质供给 [4] - 阿里健康将国内已验证的产品和成熟的供给能力提供给海外用户 [4] 平台全球化战略 - 今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动 [5] - 平台投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [5]