公司战略调整与退出详情 - 万宁宣布关闭其在中国内地的全部门店及线上商城 线下门店最后营业日为2026年1月15日 线上官方商城将于2025年12月28日24时停止运营 天猫及京东旗舰店将于12月26日停运 [2] - 公司撤退早有端倪 自2020年起已开始收缩北京、武汉等一线城市门店布局 上海最后一家门店于2025年11月20日左右关闭 [2][3] - 北京市场计划关闭4家门店 包括合生汇万宁、乐成中心万宁等 预计下半年内撤出 武汉10家门店中已有6家关闭 1家正在撤走 [3] - 深圳目前仅剩2家店铺在运营 东莞分店主要集中在东城民盈国贸城和景湖时代城 [3] - 公司后续将通过万宁跨境官方商城、天猫、京东、拼多多跨境旗舰店提供香港门店同款商品 [4] 公司历史与市场地位 - 万宁是源自中国香港的健与美产品连锁店 自2004年进入中国内地市场 [2] - 公司在香港及澳门地区拥有超过320间分店 在中国内地曾拥有超过120间分店 [2] 行业竞争与市场环境 - 市场竞争加剧是万宁退出内地市场的重要因素 国内美妆品牌崛起和国际品牌涌入使消费者选择多样化 [3] - 电商平台快速发展对传统实体店造成巨大冲击 消费者倾向于在线购物 影响实体门店流量和销售额 [3] - 租金和人力成本上涨给公司带来更大经营压力 [4] - 新兴美妆集合店以其独特品牌组合、创新购物体验和精准营销策略 迅速吸引大量年轻消费者 传统零售业态显得力不从心 [4] - 港系美妆零售商在中国内地市场普遍面临挑战 莎莎国际此前也宣布完全退出中国内地线下市场 在2025财年已关闭14间门店 其余18家将在6月30日前全部关闭 [5] - 屈臣氏因利润下滑 从去年至今已在中国关店上百家 [5] 公司应对措施与行业趋势 - 公司曾表示部分门店关闭是持续优化门店的战略之一 旨在根据市场与顾客需求调整门店与商品品类布局 [4] - 公司虽侧重“药妆”和健康产品以期错位竞争 并在自有品牌、引入进口产品和门店升级方面做出努力 但未能扭转在内地市场的颓势 [4] - 随着消费者对购物体验、产品品质和服务水平要求提高 新兴零售业态有望通过创新商业模式、提升服务质量和打造品牌影响力填补市场空白 [5]

营销活动 - 公司在上海龙之梦城市生活中心打造头发洗护主题快闪店，以爆炸头IP萌趣趣为核心形象，吸引大量消费者参与互动和打卡[1][4] - 活动现场设置巨型发量瀑布拱门、发量研究所、萌星能量场和蓬松补给仓等多个沉浸式体验区，消费者可体验百变发型和趣味假发[4] - 通过脑力眼力挑战游戏、护发冷知识科普以及特邀理发师"爆改"发型等环节提升参与度，现场氛围热烈[5][6] 产品与服务 - 联合五十惠、诗裴丝、康如等品牌推出独家联名护发套组，涵盖护发精油、护发素、发膜等多品类产品[7][11] - 在上海和成都同步开设萌趣趣主题门店，设置头皮护理小站和爆炸头发型道具，打造兼具功能性与趣味性的购物空间[7][9] 战略与趋势 - 合作基于对年轻人"接发量""凹发型"等消费趋势的精准洞察，将健康护发理念融入创意互动[10] - 未来计划持续推出更多年轻化IP合作，创新营销形式与场景，强化品牌印记[10]