营销活动 - 公司在上海龙之梦城市生活中心打造头发洗护主题快闪店，以爆炸头IP萌趣趣为核心形象，吸引大量消费者参与互动和打卡[1][4] - 活动现场设置巨型发量瀑布拱门、发量研究所、萌星能量场和蓬松补给仓等多个沉浸式体验区，消费者可体验百变发型和趣味假发[4] - 通过脑力眼力挑战游戏、护发冷知识科普以及特邀理发师"爆改"发型等环节提升参与度，现场氛围热烈[5][6] 产品与服务 - 联合五十惠、诗裴丝、康如等品牌推出独家联名护发套组，涵盖护发精油、护发素、发膜等多品类产品[7][11] - 在上海和成都同步开设萌趣趣主题门店，设置头皮护理小站和爆炸头发型道具，打造兼具功能性与趣味性的购物空间[7][9] 战略与趋势 - 合作基于对年轻人"接发量""凹发型"等消费趋势的精准洞察，将健康护发理念融入创意互动[10] - 未来计划持续推出更多年轻化IP合作，创新营销形式与场景，强化品牌印记[10]

行业趋势 - 发酵护肤成为美妆行业新趋势，预计2030年中国市场规模达150亿元，年增长率15% [2] - 国际品牌如海蓝之谜、兰蔻和资生堂已推出多款发酵产品，国货品牌自然堂、养生堂等通过自主研发抢占市场 [2] - 科丝美诗与日本白鹤酒造合作推出发酵美妆品牌，结合传统工艺与现代科技 [2] 抖音电商护肤趋势 - 《2025抖音电商护肤趋势白皮书》揭示四大趋势：科技护肤、医美场景、分区专护及情绪护肤 [3] - 科技护肤进入3.0时代，细胞科技与成分创新并重 [3] - 医美护肤因术后护理需求增长迅速，分区护理针对局部问题提供定制方案 [3] - 情绪护肤结合神经科学与五感体验，成为悦己生活方式 [3] 香水市场 - 全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增至2032年的775.3亿美元，高端市场增长最快 [4] - 奢侈品牌如香奈儿、开云集团的美妆业务表现亮眼，成为业绩下滑中的亮点 [4] - 部分品牌收回香水授权，自主开发高端产品，如开云集团为葆蝶家推出450美元的高端香水 [4] 医美市场 - 2025年中国医美市场规模预计达3500亿至4000亿元，Z世代贡献62%的消费份额 [5] - 医美消费呈现大众化趋势，男性市场和低线城市需求增长显著 [5] - 政策红利推动国产替代，华熙生物等企业在技术研发上表现突出 [5] 小众品牌崛起 - 全球美妆市场长期由欧莱雅、雅诗兰黛等巨头主导，但近年来小众品牌凭借个性化定位崛起 [6] - Z世代和千禧一代消费者更看重品牌价值观与文化共鸣，推动Fenty Beauty、东边野兽等品牌通过差异化叙事和社交媒体塑造独特形象 [6] - 小众品牌擅长垂直领域深耕，利用创始人IP和内容营销建立忠实用户群体 [6] 投融资动态 - 2025年上半年全球美妆市场投融资活跃，共发生61起事件，主要集中在第一季度（36起） [7] - 国际企业以大规模投资为主（33起），国内则以千万元级小规模投资为主（28起），原料端投资占比50% [7] - 国际巨头如联合利华、欧莱雅聚焦美容护肤、个人护理和香氛赛道，印度成为投资新热点（7起） [7] 头部品牌动态 - 花西子近期官宣王俊凯为首位全球彩妆代言人，试图通过顶流明星挽救持续下滑的销量 [8][9] - 雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda艾梵达以自然智慧为核心，在上海新天地开设中国首家旗舰店 [10] - 欧莱雅集团收购美国专业护发品牌ColorWow，估值高达10亿美元 [10] - 日本运动品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎宣布跨界进入美妆领域，推出香水系列 [11][12] - 植物医生深交所IPO获受理，2024年营收21.56亿元，净利润2.43亿元 [13] - 且初品牌护发精油通过"水油双相"技术和香氛设计满足消费者需求，成为市场黑马 [14] - 京东健康首个线下医美自营诊所"京东医美（亦庄店）"在北京开业 [15][16] - 联合利华采取"断尾求生"策略，通过剥离冰淇淋业务、裁员7500人、出售非核心品牌等措施降本增效 [17]

洗护发赛道整体表现 - 2025年上半年洗护发线上交易额达340.37亿元，同比增长20.67%，增速远超美妆大盘（8.17%）和彩妆（15.26%）[2][4][5] - 细分品类中男士美发护发增速达131.5%（交易额5.12亿元），头发清洁（179.72亿元，+21.56%）和头发护理（74亿元，+19.59%）贡献主要增量[7] - 洗护发品类平均交易价55.06元，低于美容护肤（95.82元）但高于口腔护理（34.24元）[5] 市场竞争格局变化 - 国际品牌CR5市占率从2024年19%降至16%，卡诗、欧莱雅、潘婷等仍居TOP5但面临新锐品牌冲击[7][8] - 国货品牌Off&Relax、且初、诗裴丝等进入TOP20榜单，白牌彩夕/OKCS/韩愢通过高增长突围[11] - 馥绿德雅排名从第16升至第13，618期间GMV达1.81亿元（+34%）[11] 产品创新三大趋势 - **功效升级**：40+新品中防脱/蓬松/去屑/控油成主流，如惊时洗发水（三重功效）、拉芳发芯修护系列（强韧+控油）[14] - **技术背书**：欧莱雅PRO超蓬「云朵精华」含99%+专利控油分子，半亩花田奢护水光洗发水含灵芝多糖因子专利[14] - **体验优化**：潘婷"3分钟护发素"、拉芳「小金条」发膜（1分钟修护）等强调快速生效[17] 高端化与差异化发展 - "面护级"概念兴起：卡诗海源黑钻系列（含抗老成分，单价1400元）、吕橄榄头皮精华等引入护肤级成分[19] - 头皮护理成新战场：卡诗黑钻头皮精华（抗老）、欧莱雅PRO云朵精华（控油）、欧舒丹"焕新瓶"（紧致）等集中上市[23] - 馥绿德雅新品「臻萃韧养系列」采用6重植物精油修复发丝屏障，合作皮尔法伯研发[21] 国货品牌战略布局 - 头部企业加速入场：珀莱雅推Off&Relax/惊时，上美股份布局一叶子/韩束/KYOCA极方/2032四大品牌矩阵[27][28] - 市场容量预判：上美股份CEO吕义雄提出30亿为品牌门槛，预计中国将出现3-5个超级洗护品牌[27] - 功效方向聚焦：头皮抗老和防脱被欧莱雅中国副总裁郑亮视为未来核心增长点[26]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕彩妆、香水、洗护、女护纸品四个行业展开，分析各行业用户和品类趋势，如彩妆的谷子彩妆、海岛妆等趋势，香水的调频香、存记忆趋势，洗护的因时用香、追香等趋势，女护纸品的安睡裤疗愈、私处护理需求爆发等趋势 各行业趋势总结 彩妆行业 - **吃谷潮**：谷子彩妆是美妆品牌与二次元IP联名产品，有强文化属性和收藏价值，能提升用户黏性[11][12] - **彩妆变“MINI包挂”**：彩妆作挂饰可搭配包包、钥匙，实现美妆与潮流文化融合，满足补妆需求，相关搜索同比大幅增长，如彩妆挂件搜索同比433%[13][14][15] - **乙游/潮玩IP联名大热**：品牌与二次元乙游/潮玩IP联动受彩妆群体欢迎，相关搜索和阅读量同比大增，如乙游联名搜索同比1041%[24][25][28] - **海岛妆**：以“情绪疗愈 + 便携高效”为核心，适配办公室疗愈和周边游换妆需求，“海岛”相关搜索量和阅读量增长明显，如“度假”搜索总量1.2亿，搜索同比 +58%[34][35][44] - **无粉底妆**：用隔离、遮瑕等代替粉底，搭配定妆喷雾或蜜粉，打造轻薄透气妆效，适配春夏高温，无粉底妆搜索同比 +262%[74][75][76] 香水行业 - **调频香**：关注香氛情绪与情感价值，寻找匹配自身磁场的香水增强内心力量，相关搜索同比 ↑165%[89][90][92] - **存记忆**：利用普鲁斯特效应，以气味为载体建立记忆存档，如为旅行地匹配专属气味，相关话题浏览400W +[99][100][103] 洗护行业 - **知冷暖**：洗护因时用香，春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香，美食调、花香调等各香调有不同搜索占比[131][132][134] - **爱追香**：香是用户选择洗护产品的决策因素，香氛身体乳、沐浴露、护手霜搜索增速分别为 +50%、+42%、+47%[140][141][146] - **来香愈**：用户关注头发洗护香味，护发精油凭香出圈，如山茶花护发精油搜索量同比 +62%[150][151][159] - **国风进行时**：中式美学兴起，中式香调搜索增加，檀香沐浴露、茶香身体乳搜索分别 +33%、+39%[167][168][174] - **同款DIY**：用户关注留香并动手DIY穿香气味，如身体乳与香水混合涂抹、护发精油与香水涂抹发尾吹干[179][180][184] 女护纸品行业 - **安睡裤疗愈好睡眠**：痛经、经期情绪、失眠困扰女性，附加疗愈属性是安睡裤新机会点，大量用户用芳香疗愈助眠，经期失眠每月搜索用户数10W +[194][195][196] - **私处护理需求大爆发**：私处护理讨论开放多元，多场景多功能需求爆发，如户外运动后私处护理搜索同比大幅增长[207][208][211] - **吸水巾高潜她需求**：女性漏尿护理需求高且增速快，但对吸水巾认知低，种草空间大，吸水巾阅读量同比 +813%[216][217][223] - **洗脸巾生活全覆盖**：用户关注洗脸巾肤感、清洁度、便捷性体验，旅行外出场景阅读同比增长，如出差阅读同比 +134%[237][238][250]

榜单排名与品牌表现 - 苹果名列2025年第一季度《全球品牌中国线上500强》榜单第一，华为、小米分列第二和第三位 [1] - 登榜的前10名品牌中，有7个为国货品牌 [1] - 老铺黄金与泡泡玛特分别位列第20和第31位 [1] - 法国品牌卡诗位列榜单第48名、护发类目第一名 [2] - 游戏厂牌或IP叠纸心意、米哈游、光与夜之恋进入前500名 [2] - 国货宠粮品牌麦富迪位列第80名，紧随外国品牌皇家 [2] 研究方法与数据来源 - 研究团队在淘宝、天猫平台支持下，分析了电商平台上千万量级品牌的消费大数据 [1] - 整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有可见指标 [1] - 基于品牌资产模型与机器学习方法对全网品牌进行综合评分 [1] 品牌增长驱动因素 - 产品创新、场景细分和"悦己消费"成为驱动品牌增长的三大关键动因 [1] - 71%中国消费者愿意购买物超所值的创新产品，66%愿意多花钱让某个时刻变得更特别 [1] - 前100个增长最快品牌中，36个具备"产品创新+场景聚焦"的鲜明特征 [2] - "悦己消费"主流化推动个护、游戏潮玩、宠物等赛道涌现众多典型品牌 [2] 消费者行为与市场趋势 - 高增速品牌与18岁至24岁年轻人欢迎的品牌重合度较高 [2] - 消费者对功能性需求更加精细化，单一大众化产品难以满足多元场景要求 [2] - 品牌通过提供情感连接和个性化体验赢得消费者青睐 [2] - 围绕细分场景的产品创新是差异化利器，也是维持品牌生命力的关键 [2]