网络游戏板块市场表现 - 网络游戏板块震荡走高 [1] - 北纬科技涨停 [1] - 恺英网络冲击涨停并创新高 [1] - 巨人网络涨超4% [1] - 迅游科技、神州泰岳、冰川网络、完美世界、三七互娱等跟涨 [1]

ab 9 September 2025 Global Research China on the ground – August 2025 Key words: AI application & overseas expansion Our monthly series provides investors with first-hand, on-the-ground knowledge from China by leveraging UBS's extensive onshore coverage and presence. In addition to feedback from various field trips UBS conducted in China, we present a sector heat map based on company visits and crowding factors from UBS's Quant team. AI adoption and going global across sectors With enthusiasm about AI infra ...

涉及的行业和公司 * 行业：中国互联网、在线教育、游戏、广告、电子商务、云计算、AI生成内容（AIGC）、人力资源服务[2][3][4][5] * 公司：京东(JD)、好未来(EDU)、哔哩哔哩(BILI)、阅文集团、微博、BOSS直聘、金山云、腾讯、携程(TCOM)、快手、网易、拼多多(PDD)、阿里巴巴、字节跳动[2][6][8][9][10][12][13][15][16][17][18][21] 核心观点和论据 游戏行业：国内增长健康，海外潜力巨大 * 国内增长受1)独立于宏观的韧性消费能力；2)支持性的监管环境支持[3] * 常青游戏表现持续强劲，驱动力为1)通过组织变革和资源优化提升长期运营能力；2)与新游戏/IP相比更低的获客成本；3)AI应用支持更频繁/更高质量的内容更新并提升玩家忠诚度[3] * 专家指出游戏行业对宏观不确定性具有防御性，因其ARPPU相对较低 迷你游戏和优质主机游戏增长快[20] * 中国开发者在全球市场的结构性优势包括强大的研发能力、快速的迭代/更新速度、在移动免费模式上的娴熟运营经验以及与海外开发者缩小的研发能力差距[20] * 重要产品管线包括《王者荣耀世界》(专家预计年流水超100亿人民币)、《永劫无间》、《Ananta》、《影之刃零》、《终末地》[20] 广告与电商：自下而上的举措推动下半年分化 * 快手和哔哩哔哩预计国内广告收入将在下半年加速增长，由自下而上的广告技术改进驱动，包括AI应用和接触快速增长广告垂直领域如迷你游戏和短剧[4] * 品牌广告整体面临更疲软的下半年展望[4] * 商家指出季度迄今GMV增长环比提速，由平台补贴增加和更频繁的促销活动推动[4][17] * 快速商务投资加速了平台流量增长，但用户忠诚度、GMV转化和交叉销售尚未得到证实，这可能有利于低客单价品类如超市和白牌产品[4][17] * 在AI工具方面，商家指出阿里巴巴的进展最大，例如近期试运行的AI万能搜索，这可能提供更长期的货币化上升空间[4][17] 视频生成AI：竞争格局与快速下游应用 * 专家认可快手的Kling在模型质量和商业化方面处于领先地位，保留付费率高达约40%[21] * 专家认为专有视频库是视频生成AI模型的护城河，视频生成AI是谷歌、字节跳动和快手之间的三强竞争[5] * 快手的重点是“专业消费者”，区别于字节跳动对B端客户的关注，不同的货币化策略使得市场不太可能出现赢家通吃的局面[5][21] * 下游AI在广告和电商价值链中的应用迅速增加，改善了在线广告定价(eCPM)，并通过节省AIGC广告内容成本释放了新的广告预算[5] 直播电商行业趋势 * 内容驱动的电商继续超越并从传统的货架模式中夺取份额[18] * 红书和微信视频号增长势头强劲，而抖音的增长因收入基数较大略有放缓[18] * 白牌产品今年增长表现优异，抖音今年投入更多精力进行品牌广告销售[19] * 视频号平台上的商家需要更强的整合能力，生态系统相对不成熟[19] * 快手的增长整体保持稳定，更集中于低线城市[19] 其他重要内容 公司具体动态 * **京东(JD)**：投资注重投资回报率(ROI)的外卖业务，与电商产生协同效应，季度活跃客户(QAC)和购买频率均同比增长40%，JD+会员的购物频率提升更为显著达50% 核心电商业务保持韧性，管理层对其持续获得份额的能力保持信心[8] * **哔哩哔哩(BILI)**：对下半年广告增长势头和利润率前景持建设性态度 广告主数量增长20%，eCPM增长10% 游戏《三国谋》在同类SLG中保持第一或第二的位置，计划年底在港澳台推出[9] * **阅文集团**：关注IP商品开发，上半年商品交易总额(GMV)达4.8亿人民币，接近2024年全年5亿人民币的总和 建立了混合分销网络，有10多个自营直播间和10家线下门店 IP授权呈现健康增长趋势，长视频行业监管环境更为良性[10][11] * **微博**：2025年展望在正轨上，预计2025年收入同比持平至小幅下降 由AI驱动的智能搜索功能提高了平台内容挖掘/发现效率，计划在第四季度对搜索功能进行某些货币化试验 承诺实行定期股息政策[12] * **好未来(EDU)**：增加的暑期竞争不太可能影响长期论点 K9前景依然坚实，管理层认为竞争强度不会回到“双减”政策前的水平 学习机以三个月订阅周期运行(每科目2000多元人民币；每年ASP提升4-6%)，续费率为70% 管理层致力于将GAAP净利润的50%以上以股息和/或回购形式支付[13][14] * **BOSS直聘**：随着宏观形势稳定，招聘需求和平台供需动态持续复苏 管理层估计BOSS按月活跃用户(MAU)计算市场份额约为50%，按收入计算约为40% 公司批准了年度股息政策以加强股东回报，今年10月将支付8000万美元[15] * **金山云**：上半年AI云收入增长强劲，并预计这种势头将持续，由小米贡献的收入增加和外部客户(如LLM初创公司、电动汽车和机器人等)的弹性AI工作负载驱动 已完成与小米交易上限的40%[16] 风险提示 * 中国互联网行业的关键风险包括：1) 不断变化的竞争格局和日益激烈的竞争；2) 技术以及互联网用户需求和偏好的快速变化趋势；3) 不确定的货币化；4) 流量获取、内容和品牌推广成本上升；5) IT系统维护；6) 向国际市场扩张；7) 市场情绪的不利变化；8) 监管变化[22] * 针对特定公司的风险详见文档第23至27段，涉及竞争、监管、货币化速度、经济放缓、投资和盈利能力等方面[23][24][25][26][27]

这份电话会议纪要涉及中国互联网行业及其主要上市公司 对2025年的展望 以下是基于全文的详细关键要点总结 行业与公司 * 纪要涉及中国互联网行业 涵盖电商 娱乐 在线广告 垂直领域 物流 云计算 金融科技和东南亚市场等多个子板块[1][2][3][4][5][12][13][14][15][17][48] * 提及的核心公司包括阿里巴巴(BABA) 腾讯(0700 HK) 京东(JD) 拼多多(PDD) 美团(MT) 携程(TCOM) 快手(KS) 百度(BIDU) 满帮(YMM) 贝壳(BEKE) BOSS直聘(BZ) 哔哩哔哩(BILI) 中通快递(ZTO) 奇富科技(QFIN) 分众传媒等 以及东南亚的Sea Limited(SE)[3][4][5][7][12][13][15][16][17][48] 核心观点与论据 行业整体展望 * 基于20年互联网周期分析 行业在近期政策支持措施后进入新阶段 看好2025年互联网板块前景[1][2][32] * 近期政策是关键事件 引发了板块大幅反弹 改善的消费者情绪将推动所有行业 尤其是垂直领域和电商的更好表现[2][32] * 2025年 投资者不仅关注盈利修正 还会评估不同的估值方法来确定股价上行空间[1][2][32] * 推荐一个包含18只股票的投资组合 覆盖不同子行业[1][16] 电商 (E-commerce) * 2025年市场将关注政策支持的消费者情绪以及动态的线上购物竞争格局[3][37] * 阿里巴巴(BABA) FY26前景积极 货币化率将受益于全站推(QZT)的推进 新产品货币化(如直播 百亿补贴频道) 服务费以及与微信支付的协同效应[3][37] * 京东(JD) 其用户增长 第三方(3P)生态系统和盈利能力的策略 以其供应链能力为支撑 预计将保持不变[3][37] * 拼多多(PDD) 市场将关注其再投资策略下的盈利前景 以及2025年Temu的GMV和基本面[3][37] * 短视频预计增长不如早期快 而快手(KS)预计将保持市场份额[3] * 美团(MT) 预计将继续在核心本地商业(CLC)展示强大执行力 运营利润增长将受益于广告货币化和补贴率杠杆 而到店 酒店及旅游收入应受益于低渗透率[3] 娱乐 (Entertainment) * 在线游戏 玩家对高质量的需求为新游戏的成功设定了高基准[4][38] * 腾讯(0700 HK) 其关键游戏在iOS游戏畅销榜上持续占据前三位置 并成功焕新了其旗舰游戏《王者荣耀》(HoK)和《和平精英》(PKE) 《地下城与勇士》手游(DnF Mobile)的全年贡献预计在2025年[4][38] * 网易(NTES) 市场期待《逆水寒》手游(Where Winds Meet) 这将是关键的股价催化剂[4] * 非游戏领域 市场将关注腾讯音乐娱乐(TME)的音乐净增趋势和ARPPU(每付费用户平均收益)前景 游戏直播中非直播流媒体的收入贡献预计将增加 爱奇艺(IQ)的爆款内容和盈利能力很重要[4][39] 在线广告 (Online Advertising) * 2025年 前五大广告收入平台预计保持不变(字节跳动 阿里巴巴 拼多多 腾讯 百度) AI赋能的关键平台将推动行业增长[5][40] * 腾讯(0700 HK) 通过广告技术升级和视频号(VA)获得市场份额的故事预计保持不变[5][40][43] * 阿里巴巴(BABA) 市场应关注随着流量货币化增加 广告货币化率(take rate)趋势 QZT对客户管理收入(CMR)的贡献是关注焦点[5][40][43] * 百度(BIDU) 用户体验是构建AI生态系统的首要任务 生成式AI的AI搜索结果尚未货币化[5][40] * 快手(KS) 在线营销收入预计将受益于广告主数量和广告效率的提升[5][40] * 哔哩哔哩(BILI) 在线广告正经历快速增长趋势 广告主数量增加 得益于广告产品和基础设施的增强以提升转化能力[11][40][43] 垂直领域 (Verticals) * 2025年 旅游仍是首选垂直领域 OTA(在线旅行社)增速将超越行业[12][41][44] * 携程(TCOM) 预计将受益于国内和出境游的市场份额增长 同程旅行则拥抱低线城市和海外扩张的机遇[12][41][44] * 满帮(YMM) 在整车(FTL)庞大的可寻址市场和大量的中国中小企业基础中 交易服务收入快速增长和利润率扩张的故事使其处于有利地位以获取市场份额[12][41][44] * 贝壳(BEKE) 其现有和新房交易预计将受益于2025年近期的政府支持措施 还拥抱装修与家居 房屋租赁和C2M模式被好家的机遇[12][41][44] * BOSS直聘(BZ) 预计将继续保持坚实的用户增长 付费率和ARPU有进一步增长空间[12][41][44] * 汽车之家(ATHM) 拥有庞大的用户基础 其在线市场是通过数据产品和特许经营模式的新零售的关键驱动力[12][41] 物流 (Logistics) * 2025年 行业包裹量预计将受益于消费者情绪的复苏 服务质量 规模和盈利能力是关键[13][42][45] * 2024年8月 中国总包裹量同比增长19.5% 达到143.8亿件 行业收入同比增长约12.9% 这意味着每包裹平均收入同比下降约5.5%[42] * 中通快递(ZTO) 预计2024年下半年包裹量增长将加速 全年包裹量指引保持不变[13][42] * 京东物流(JDL) 对其利润率前景和外部客户增长趋势持积极态度[13][42][45] * 圆通速递(YTO) 从数字化向AI迁移对于提高效率和生产力很重要[13][42] * 极兔速递(J&T) 在2024年上半年首次实现调整后盈利[13][42] 云计算 (Cloud) * 2025年 阿里巴巴 百度和腾讯的云收入预计将受益于AI迁移[14][46][49] * 阿里巴巴云(BABA) 预计外部云收入在FY25下半年恢复两位数同比增长 核心公共云收入应保持两位数同比增长 AI收入来自不同领域 应实现三位数同比增长[14][46][49] * 百度AI云 自2023年下半年以来 同比增长势头加速 得益于GPU云带来的AI收入贡献增加 除了训练之外的模型推理机会 以及交通行业的正常化[14][46][49] * 腾讯云 通过数据驱动效率 全栈集成产品 AI技术和海外运营赋能企业[14][46][49] 金融科技 (Fintech) * 2025年 贷款量增长预计将受益于复苏故事 而盈利能力仍然是关键焦点领域[15][47][50] * 奇富科技(QFIN) 预计下半年贷款发起量将优于上半年 并增加用户获取力度 强调高质量借款人 长期货币化率保持在约4-4.5% 支付20%至30%的净收入作为半年度股息 并正在执行从2024年4月1日起的12个月内3.5亿美元的股票回购计划(超过其当前市值的10%)[15][47][50] * 信也科技(FINV) 确认了其2024年全年贷款增长目标 覆盖国内和海外 印尼市场预计在2024年产生利润 而菲律宾市场呈现快速增长趋势[15][47][50] 东南亚市场 (Southeast Asia) * 2025年 Sea Limited(SE)的Shopee的GMV增长预计将继续受益于较低的在线渗透率 实现中等十几位数( mid-teens )的GMV增长[17][48][50] * Grab 的送餐和出行服务渗透率仍然较低 送餐业务将受益于广告货币化和激励效率的提高[48][50] * GoTo 预计将继续对ODS/金融科技采取再投资策略 以高利润的电商服务费为支撑[48][50] 估值方法与资本回报 * 不同子行业适用不同的估值方法论 将子行业估值分为三个篮子:(1)线上购物:行业估值低端 有重新评级故事;(2)本地服务和OTA:能见度清晰;(3)垂直领域:处于复苏故事中心[51] * 线上购物在近期政策前交易于约8-9倍市盈率( sector valuation的低端) 较15-16倍的高端有约40%-50%的折价 预计随着情绪改善 高低端之间的差距不会像以前那样大[51] * 对美团(MT)应用20%的PEG估值溢价 目标价上调至270港元 对贝壳(BEKE)应用20%的PEG溢价 目标价上调至30美元[7][51] * 分析了主要公司的资本回报计划 包括腾讯9M24回购超883亿港元(113亿美元) 阿里巴巴9M24回购约147亿美元 未使用额度约220亿美元有效期至27年3月 百度/网易各有50亿美元股票回购计划 分别于25年12月/26年1月到期[52][54] 其他重要内容 * 提供了多个行业数据图表和预测 包括线上实物商品GMV及增速(2020-2025E) 中国网游总收入及增速(2020-2025E) 快递行业总包裹量及增速(2020-2025E) O2O零售市场规模及渗透率(2019-2025E) 在线广告细分构成(2020-2025E) 东南亚GMV估算(2021-2025E)等[19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] * 详细讨论了各子行业的竞争格局 用户行为变化 AI技术应用(如LLM大语言模型 AIGC生成式AI)以及对不同公司战略和财务指标的影响[58][63][65][69][76][78][90][91][101][105][106][118][119][183][198][199][235] * 强调了本地生活(O2O) 生鲜电商 预制菜等细分赛道的高增长潜力[129][130][136][137][138][145][153][154][155][164] * 指出迷你游戏(Mini-games)是一个巨大的机会 预计2024年销售额将同比增长32%至529亿元人民币[248][249]

核心观点 - 大和维持对网易的买入评级并将目标价从235港元上调至260港元 对2025至2027年盈利增长保持乐观 [1] 财务表现 - 公司第二季在线游戏收入达到221亿元人民币 [1] - 预计第三季游戏收入增速将加快至16.5% 主要由于去年下半年基数较低 [1] 业务驱动因素 - 7月至8月旗下多款游戏表现强劲 [1] - 新游戏即将推出 [1] - 第三季游戏流水有望实现按季改善 受《永劫无间》手游、《Once Human》、《第五人格》等旗舰游戏重大更新的推动 [1]

业绩总结 - 2025年第二季度净收入为39亿美元，同比增长9.4%[42] - 2025年第二季度归属于公司股东的净收入为12亿美元，同比增加27.3%[42] - 2025年第二季度每ADS稀释净收入为1.87美元，同比增加28.2%[42] - 2025年第二季度毛利率为64.7%[42] - 2025年第二季度经营利润为12.65亿美元，经营利润率为32.5%[42] 用户数据 - 2025年第二季度游戏及相关增值服务的净收入为32.8亿美元，占总净收入的83.9%[42] - 2025年第二季度Youdao的净收入为1.98亿美元，同比增长7.2%[42] - 2025年第二季度NetEase Cloud Music的净收入为2.75亿美元，同比下降3.5%[42] - 2025年第二季度创新业务及其他的净收入为2.37亿美元，同比下降17.8%[42] 财务状况 - 截至2025年6月30日，净现金为198亿美元[9]

财务表现 - 公司2025年第二季度净收入达279亿元人民币（39亿美元） 同比增长9.4% [1] - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币（32亿美元） 占总收入比重约81.7% [1] - 网易云音乐净收入20亿元人民币（2.7488亿美元） 创新业务及其他净收入17亿元人民币（2.372亿美元） [1] 业务构成 - 网易有道净收入14亿元人民币（1.979亿美元） 占整体收入比例约5% [1] - 游戏业务为核心收入来源 四大业务板块均实现正向营收贡献 [1]

财务表现 - 公司Q2净收入279亿元人民币 [1] - 非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为95亿元人民币 [1] - 研发投入44亿元人民币 研发投入强度达15.6% [1] 游戏业务 - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币 [1] - 经典IP《梦幻西游》电脑版同时在线人数创新高 手游季度收入再创新高 [1] - 《第五人格》延续火爆表现 [1] - 跨端新品《燕云十六声》《七日世界》《界外狂潮》表现强劲 [1] - 叙事向动作冒险单机游戏《归唐》首曝宣传片 [1] - 原创海洋冒险RPG《遗忘之海》首次测试 在海内外均获得强烈反响 [1] 创新业务 - 网易有道Q2净收入14亿元人民币 [1] - 网易有道实现连续第四个季度的可持续盈利 [1] - 网易云音乐Q2净收入20亿元人民币 [1] - 网易云音乐推出神光播放器等创新功能 用户活跃度和App端听歌时长均有增加 [1] - 创新及其他业务Q2净收入17亿元人民币 得益于网易严选收入环比增加 [2]

业绩说明会安排 - 公司将于2025年8月20日下午15:30-16:30召开2025年半年度业绩说明会 通过网络及电话会议方式进行 [2][3][4] - 投资者需提前申请参会 可通过进门财经微信小程序 APP或扫描二维码报名 审核通过后方可参与 [3][4] - 会议提供多种接入方式 包括手机端 网络链接https://s.comein.cn/d6wp8ktm 及境内境外电话拨入号码 [3][4] 公司出席人员 - 董事长兼总经理卢竑岩 独立董事梁燕华 董事副总经理兼财务总监林佳金 副总经理兼董事会秘书梁丽莉将出席业绩说明会 [5] 投资者互动安排 - 公司开放问题预征集通道 投资者可在2025年8月20日中午12:00前通过问题征集链接https://s.comein.cn/3nhxvcf4或邮箱ir@g-bits.com提交问题 [4][5] - 公司将在业绩说明会上针对投资者普遍关注的问题进行集中回答 [2][5] 财务信息披露 - 公司计划于2025年8月20日披露《2025年半年度报告》 业绩说明会旨在帮助投资者更全面深入了解上半年经营成果及财务状况 [2]

华夏IP游戏发展历程 - 深圳网域于千禧年间基于传奇玩法与中国古代神话背景自研《华夏OL》 2004年公测一周内实现同时在线15万人的成绩[3][5] - 腾讯2005年10月首次收购深圳网域19.9%股权 随后以1.063亿元增购40.1%股权 累计持股达60%[7] - 腾讯2010年4月收购剩余40%股份完成全资控股[18] 游戏版本迭代与运营策略 - 《华夏2》于2006年8月28日公测 融合四界纷争题材并同步开通包月计点与免费元宝寄售双商业模式[9] - 2007年1月推出《华夏免费版》导致原付费版《华夏OL》用户流失 同年8月基于QQ号登录的免费制《QQ华夏》上线[11][13] - 2009年发生大规模盗号事件 涉及600个账号与千万件顶级装备 腾讯回应称用户仅拥有账号使用权[16] 市场表现与行业影响 - 初期凭借QQ导流与图标点亮策略吸引大量用户 但后期因氪金加重、外挂泛滥导致玩家流失[13][16] - 2010年推出2D画面《华夏前传》未能适应3D化市场趋势 最终无声扑街[18] - 《华夏OL》与免费版于2014年4月11日停运 《华夏2》于2015年8月5日停运 仅剩《QQ华夏》维持低活跃度运营[20][21]