炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 以旗下《新仙剑奇侠传之挥剑问情》为例，该游戏于2023年国内获超800万预约、首月流水破2亿后，于 同年登陆中国港澳台地区。团队融合当地民俗推出"电子拜拜""花车绕境"等线上线下活动，助游戏登顶 三地免费榜及港澳畅销榜，成为当年出海代表作。 旗下另一款商业化产品《新射雕群侠传之铁血丹心》国内上线后稳居前列，五个月后出海。港澳台版本 更新节奏加快1.5倍；而在新马地区则对小龙女与杨过重逢、张无忌为赵敏画眉等剧情进行本地化改 编，实现上线即登顶免费榜、快速进入畅销榜前列。 再比如，旗下《真·三国无双 霸》承接日本光荣特库摩对三国历史的解读，对武将进行适度英雄化处 理，实现国内预约破800万、上线三小时登顶iOS免费榜，随后进入中国港澳台、新马等地长期稳居动 作游戏榜单头部。2025年9月进军日本后迅速升至免费榜第二，体现了经典IP在成熟市场的吸引力。 另一顶级国漫IP改编产品《斗破苍穹：巅峰对决》国内上线首月跻身苹果免费榜第二，并获得硬核联盟 超明星推荐。海外版《鬥破蒼穹：無雙》突破纯线上投放，将游戏成功融入用户日常场景，实现登陆中 国港澳 ...

核心观点 - 国内移动游戏市场进入存量竞争阶段，出海已成为中国游戏企业的必选项，中手游的海外业务正经历质变，收入占比和增速显著提升 [1] - 公司构建了“轻重结合”的全球化产品矩阵，并通过“国内验证，海外发行”的稳健策略及深度本地化运营，在文化相近市场取得成功 [3][4] - 面对全球市场挑战，公司正通过探索混合变现模式、优化出海节奏与产品适配策略，以增强适应性和寻求新的增长曲线 [17][20][25] 财务与业务表现 - 2025年上半年，公司海外发行收入达到2.35亿元，在整体发行收入中的占比由去年同期的14.1%大幅攀升至30.8%，同比增长达33.2% [1] - 公司被列入国家商务部服贸司发布的《2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目》公告名单 [12][14] 出海策略与本地化运营 - 核心策略为“国内验证，海外发行”，产品先在中国大陆市场进行“压力测试”，验证核心玩法、商业模型和用户留存数据后，再系统性地推向文化相近的海外区域 [4] - 本地化运营深入民俗文化与用户习惯底层，例如针对港澳台市场加快游戏内容更新节奏1.5倍，在新马地区对华人熟悉的剧情进行本地化改编 [7] - 发行方式多元化，例如与当地便利店、电信运营商合作进行大规模线下曝光，将游戏元素嵌入消费者日常场景 [10] - 自2023年起，公司将AIGC逐步引入剧情生成、美术辅助创作、多语言文本转换等环节，以提升研发效率、降低出海成本 [11] 成功产品案例 - **《新仙剑奇侠传之挥剑问情》**：2023年国内上线，首月流水破2亿，同年12月登陆港澳台，通过“电子拜拜”等本地化活动迅速登顶三地免费榜及港澳畅销榜 [6] - **《新射雕群侠传之铁血丹心》**：国内上线后稳居榜单前列，五个月后出海，针对不同市场调整内容更新节奏和剧情，上线即登顶免费榜、挺进畅销榜前列 [7] - **《真·三国无双霸》**：国内上线前预约量突破800万，上线三小时内登顶国区iOS免费榜，海外拓展至港澳台、新马等地，2025年9月进军日本后迅速登上日本苹果商店免费榜第二名 [8] - **《斗罗大陆》系列**： - 《斗罗大陆：史莱克学院》：国内上线首月获苹果商店免费榜第一、畅销榜第24，首月流水突破1亿，港澳台版本上线首周登顶三地免费榜，越南版上线首月取得免费榜第1、畅销榜第9 [9] - 《斗罗大陆：逆转时空》：港澳台版本上线首月获台湾地区苹果商店免费榜第1名和香港地区免费榜第3名 [9] - **《斗破苍穹：巅峰对决》**（海外名《鬥破蒼穹：無雙》）：国内上线首月跻身苹果商店免费榜第二、畅销榜第30，海外登陆港澳台及新马地区后，上线首月登顶香港、台湾地区iOS免费榜 [10] 未来产品储备与市场规划 - 出海产品储备仍以港澳台、东南亚、日韩等现有优势区域为主要目标 [15] - 具体计划包括：《三国·群英燎原》（《城主天下》海外版）在港澳台、新马上线后，将陆续在越南及韩国上线；《斗罗大陆：逆转时空》计划登陆东南亚；《斗罗大陆：史莱克学院》计划进军韩国；《新三国志曹操传》计划进军港澳台市场 [15] 行业趋势与公司应对 - 全球游戏市场收入结构发生深刻变革，采用混合变现模式（IAA+IAP）的游戏收入贡献占比已达到52%，成为市场主流 [23] - 混合变现模式在新兴市场可降低用户门槛、扩大玩家基数，在欧美等成熟市场用户接受度也极高 [23] - 面对行业趋势，公司已开始进行相关投入和准备，布局了数十款IAA产品进行海外市场验证，旨在测试不同市场用户接受度，探索IP价值在不同产品形态下的可能性，增强出海业务的抗风险能力和市场适应性 [24] - 公司技术团队正持续优化投放数据链路与ROI评估模型，为未来更系统的执行做准备 [24] 面临的挑战与战略思考 - “先国内后海外”模式在降低风险、验证产品方面有优势，但可能错失海外新兴市场或新兴品类的节奏窗口，存在本土化调优与海外市场趋势同步的挑战 [17] - 公司海外成功案例高度集中于文化背景接近的地区，欧美等全球主流市场在用户偏好（如开放世界、中轻度混合玩法、高叙事性RPG、原创IP）上具有独特性和广阔空间，是全球化必须面对的重要舞台 [18] - 公司需要在坚持IP运营等优势的同时，于原创IP和契合全球口味的玩法创新上进行更具魄力的投入，实现从文化亲近市场到全球适配的跨越 [18]

核心财务表现 - 上半年营业收入人民币7.63亿元 经调整净亏损6.38亿元 [1] - 亏损主因包括战略新品《春秋玄奇》与《仙剑世界》高额营销投入 研发团队优化产生一次性裁撤费用 合同到期预付款核销及金融资产减值 [1] - 经营性现金流净额转正至1.08亿元 主要得益于新游戏收入贡献及降本增效措施 [1] 海外业务突破 - 海外业务收入达人民币2.35亿元 同比增长33.2% 占总收益比重从去年同期14.1%大幅提升至30.8% [2] - 《鬥破蒼穹 ：無雙》4月登陆港澳台及新马地区 首月登顶多地iOS免费榜 [2] - 《牛头人GO》上线4天冲上中国香港 中国台湾省及新加坡苹果商店免费榜第1名 [2] - 《斗罗大陆：史莱克学院》越南版获当地苹果商店免费榜第1名 畅销榜第9名 [2] - 《斗罗大陆：逆转时空》港澳台版获中国台湾省苹果商店免费榜第1名 畅销榜第19名 [2] 海外产品储备 - 自研三国策略手游《城主天下》海外版《三国·群英燎原》7月31日在港澳台 新加坡 马来西亚推出 后续将登陆越南及韩国 [3] - 《斗罗大陆：逆转时空》将登陆东南亚市场 [3] - 《斗罗大陆：史莱克学院》与《真·三国无双 霸》将分别进军韩国和日本市场 [3] 小游戏业务表现 - 行业层面：上半年小程序游戏实际销售收入232.76亿元 同比增长40.2% 用户规模突破5亿 [4] - 《春秋玄奇》1月上线 三个月累计流水破亿 微信游戏畅销榜排名从首月第24位攀升至第10位 [4] - 《凌霄战纪》《消个锤子》等存量小游戏持续贡献稳健利润 [4] - 下半年计划推出《代号：仙》《代号：传说》《新镇魂街》等多款小游戏 [4] 创新业务布局 - 加速推动"仙剑奇侠传"IP的RWA上链计划 开发Web3聚合支付工具及去中心化电竞平台"KKFun Esports" [5] - 已与香港稳定币沙盒试点发行人 OSL集团及Pangu达成战略合作 [5] - 专注游戏主业优化产品结构 深化IP运营 探索前沿科技 [5]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入人民币7.63亿元 [1] - 期内经调净亏损人民币6.38亿元 主要由于新游戏营销推广费用、一次性裁撤费用及资产减值导致 [1] - 经营性现金流净额转正 录得人民币1.08亿元 为新游戏收入贡献及降本增效措施成果 [1] 海外业务表现 - 海外业务收入达人民币2.35亿元 同比增长33.2% [2] - 海外收入占比从去年同期14.1%提升至30.8% [2] - 《鬥破蒼穹：無雙》登陆港澳台及新马地区 上线首月登顶多地iOS免费榜 [2] - 《牛头人GO》上线4天冲上香港、台湾及新加坡苹果商店免费榜第1名 [2] - 《斗罗大陆：史莱克学院》越南版上线首月获越南苹果商店免费榜第1名及畅销榜第9名 [2] - 《斗罗大陆：逆转时空》港澳台版上线首月获台湾苹果商店免费榜第1名及香港畅销榜第9名 [2] 小游戏业务表现 - 小游戏业务成为重要增长点 《春秋玄奇》上线三个月累计流水破亿 [4] - 《春秋玄奇》微信游戏畅销榜排名从首月第24位攀升至第10位 [4] - 《凌霄战纪》《消个锤子》等存量小游戏持续贡献稳健利润 [4] 用户运营数据 - 新注册用户总数达4282.4万名 [4] - 月平均活跃用户数约1157.3万名 [4] - 月平均付费用户数约83.3万名 [4] - ARPPU达人民币152.7元 [4] IP游戏发行与储备 - 中国大陆地区推出《三千幻世》上线首月斩获苹果商店免费榜第一 [5] - 《新三国志曹操传》获核心玩家认可 多平台评分保持高位 [6] - 《火影忍者：木叶高手》7月上线 首月登顶iOS免费榜 [6] - 自研新品《代号：暗夜传奇》即将上线 [8] - 自研三国题材策略手游《城主天下》海外版《三国·群英燎原》于7月31日在港澳台、新加坡和马来西亚推出 [8] - 产品储备包括10款游戏 覆盖移动端及小游戏平台 发行地区含中国大陆、东南亚及日本 [9] 仙剑IP运营 - 仙剑IP授权收入达人民币3310万元 同比增134.8% [10] - 与超竞集团合作加速IP运营服务、主题业态及衍生品业务发展 [10] - 策划三十周年多元化活动 包括动画番剧、真人剧集、全国巡回漫展及衍生品合作 [12] - 与恺英网络续约《仙剑奇侠传：新的开始》IP授权 并新签订一款卡牌RPG游戏 将于2026年开发 [12] - 《仙剑奇侠传四》重制版稳步开发中 [12] 战略与技术布局 - 深化"业务聚焦+成本控制"战略 通过AIGC技术提升运营效率 [13] - 布局Web3领域 推动仙剑IP的RWA上链计划 [15] - 计划推出Web3聚合支付工具及去中心化电竞平台"KKFun Esports" [15] - 与香港稳定币沙盒试点发行人、OSL集团及Pangu达成战略合作 [16] - 对2025年下半年实现经营性业务盈利充满信心 [13][16]