公司核心业务表现 - 春节假期前七天，爱奇艺全端用户观看时长持续增长，大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [1] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%，电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1] - 短剧频道用户日均观看时长同比2025年春节增长18% [6] 内容表现：剧集 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂” [1] - 《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，其最高热度值破9000进入“人气殿堂” [1][3] - 《太平年》《生命树》等品质大剧热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5 [2] - 经典剧集《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12% [2] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”剧集日均播放时长环比节前集体上涨 [2] - 《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15 [8] 内容表现：综艺 - 综艺频道日均观看时长TOP10一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [4] - 爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》春节期间上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [4] - 《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [4] 内容表现：电影与动漫 - 受院线电影《飞驰人生3》热映带动，前作《飞驰人生2》在爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%，《飞驰人生1》环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [5] - 《哪吒》系列动画电影春节期间爱奇艺日均观看时长环比增长超30%，其中《哪吒之魔童闹海》热度值进入电影频道热度值榜单第10 [5] - 《东北警察故事3》等新片进入爱奇艺电影频道日均观看时长TOP10，《捕风追影》春节期间日均观看时长较节前环比增长136% [6] - 动漫频道方面，《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了热度值TOP7中的四席，其中《择天记》日均观看时长环比增长26%，《大主宰年番》日均观看时长同比增长超六倍 [6] IP生态与系列化开发 - 《成何体统》剧漫联动效应显著，带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [3] - 《成何体统》及其泰语版进入春节期间爱奇艺国际版热播电视剧TOP10 [3] - 短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7 [8] 科技创新与互动体验 - 利用AI技术可与虚拟角色互动的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8%，新年限定玩法“小幸运抽签”的互动人次环比节前增长5% [1][7] - 春节期间，爱奇艺弹幕互动总量约1.4亿次 [7] - 爱奇艺自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [6] 线下业务与IP衍生 - 扬州爱奇艺乐园自2月8日正式营业以来，在春节迎来开门红，客流量与总收入较节前实现显著增长 [1] - 乐园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边热销，相关产品进入开园至今周边销量榜前五 [1][7] - 乐园在携程、美团、大众点评等主流平台用户评分超4.8分 [7] 国际化业务 - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [4] - 《成何体统》《成何体统泰语版》进入春节期间爱奇艺国际版热播电视剧TOP10 [3]

品牌活动概览 - 北京市广电局在春节期间推出“北京大视听·春天马上来”系列主题活动，通过融合线上线下、打通大屏小屏，提供多元视听文化供给 [1] - 活动内容涵盖45部视听精品上新、20场“超现场”演出、20家平台推出1100部作品、21个沉浸式线下体验点位及12条影视打卡路线 [1] - 该系列活动全网传播量超360亿，相关话题热搜上榜3148次，45部精品力作累计播放20.1亿次 [24] 视听内容上新 - “北京大视听”品牌集中上新45部电视剧、网络剧、微短剧、纪录片等作品 [3] - 电视剧《生命树》累计播放量达8.7亿，集均有效播放2024.2万次，11次登顶猫眼电视剧热度日榜 [4] - 电视剧《风过留痕》播放量超1.91亿，多次获得猫眼悬疑剧周榜冠军及爱奇艺飙升榜日榜三连冠 [4] - 电视剧《岁月有情时》全网累计播放量6455.1万，开播当日登顶爱奇艺飙升榜日榜冠军 [4] - 电视剧《纯真年代的爱情》上线2天累计播放量1747.1万，全网累计曝光量超13.13亿，并斩获CCTV-8收视日冠 [4] - 微短剧《皇后驾到》播放量超3790.4万，位列古装剧热播周榜第1 [4] - 微短剧《“发”家致富》热度值超3600万，收藏量超12万 [4] 影视文旅融合 - 北京市广电局推出12条名为“抓马（drama）in北京 新春自由行”的影视打卡路线，串联热门剧集取景地、沉浸式体验点位和特色消费场景 [8] - 12条路线在春节期间吸引大批外地游客专程打卡，实现了从线上观剧到线下体验的融合 [10] - 央视财经报道了该12条打卡路线及全市布局的21项VR/AR沉浸式体验，科技赋能刷新传统年俗感知 [10] - 2月22日，相关打卡点位共接待游客90553人次，直接拉动消费154.8万元 [12] 超现场演出 - 春节期间推出“京彩超现场·来京过大年”系列演出，通过超高清实时传输技术将20场高品质演出同步直播至全国 [12] - 2月14日，国家大剧院《2026新春华尔兹》“超现场”演出在25个点位直播，触达观众2800余人 [12] - 2月20日，《花田错》与《四郎探母》通过“酷的超现场”实现线上线下同步直播，两场演出累计触达线下观众1013人、线上观众6574人 [14] - 2月21日，北方昆曲剧院《牡丹亭》通过“超现场”进行展演 [18] - 2月22日，中国国话“超现场”春节展映《大宅门》，票房约1.6万元 [20][21] 线上平台与专区 - 爱奇艺、优酷、抖音等20家市属重点网络视听平台同步推出“北京大视听·春天马上来”主题专区，展播9大品类1100余部作品 [23] - 截至2月23日，该专区浏览量超4.1亿 [23] - 各平台新春活动热度高涨：快手话题马年星晚浏览量23.6亿，微博话题“好好过大年”等阅读量2.4亿，百度话题马上撞好运阅读量1.7亿，红果短剧展播专区播放量突破2000万 [23]

春节假期平台用户活跃度及观看时长显著增长 - 2026年春节假期前七天，爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [4] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1][5] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256% [4] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [5] 热门影视内容表现强劲，经典与IP系列化开发成效显著 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂”，热度值稳居站内前三 [2][4] - 《成何体统》剧集日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [2][4] - 剧集《成何体统》的热播带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [2] - 院线电影《飞驰人生3》热映带动前作线上观看量激增，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%，《飞驰人生1》环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [5] - 张艺谋电影《惊蛰无声》热映带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [5] - 经典IP《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12% [2] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”好剧日均播放时长环比节前集体上涨 [2] 综艺及晚会内容成为春节重要娱乐消费 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [3] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [3] - 爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [3] - 节前上线的《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [3] 沉浸式IP生态与线下业务协同发展 - 利用AI技术可与虚拟角色互动的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8% [1] - 扬州爱奇艺乐园自2月8日正式营业后，春节客流量与总收入较节前实现显著增长 [1] - 乐园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边热销 [1] - 乐园中《唐朝诡事录》全感剧场等沉浸式娱乐项目受到用户欢迎，形成线上线下联动体验 [6] 多元内容形式满足不同用户需求 - 平台自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [5] - 春节档新片《我的唯一限定》上线即进入短剧频道春节期间观看时长前十 [5]

核心观点 - 公司在马年春节期间通过“内容+IP+科技”的深度融合，成功将传统的内容消费模式升级为可互动、可参与、可体验的沉浸式娱乐生态，实现了用户观看时长的全面增长和IP价值的多元变现 [13] 用户观看时长与活跃度 - 春节假期前七天，公司全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [1] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%，主要由《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等喜综带动 [1] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1][7] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [9] - 春节期间，弹幕互动总量约1.4亿次 [10] 剧集内容表现 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂” [1] - 《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [1][5] - 《太平年》《生命树》等品质大剧热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5 [3] - 经典IP持续受青睐，《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36% [3] - 《三国演义》日均观看时长环比增长12% [3] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”剧集日均播放时长环比节前集体上涨 [3] - 《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15 [12] 综艺内容表现 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [6] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [6] - 爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [6] - 《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [6] 电影内容表现 - 院线电影热映带动前作线上“补片”潮，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371% [7] - 《飞驰人生1》爱奇艺日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [7] - 张艺谋电影《惊蛰无声》热映，带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [7] - 《哪吒》系列动画电影日均观看时长环比增长超30%，其中《哪吒之魔童闹海》热度值进入电影频道热度值榜单第10 [7] - 多部新片如《东北警察故事3》《得闲谨制》等进入电影频道日均观看时长TOP10 [7] - 《捕风追影》春节期间日均观看时长较节前环比增长136% [7] 动漫与短剧内容表现 - 剧漫联动效应显著，《成何体统》带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249% [5] - 同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [5] - 爱奇艺自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [9] - 《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了动漫频道热度值TOP7中的四席 [9] - 《择天记》日均观看时长环比增长26% [9] - 《大主宰年番》日均观看时长同比增长超6倍 [9] - 短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7 [12] IP生态与科技融合 - 利用AI技术的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8% [2] - 新年限定玩法“小幸运抽签”的互动人次环比节前增长5% [10] - 全球首个线下乐园“扬州爱奇艺乐园”自2月8日开业后，春节期间客流量与总收入较节前实现显著增长 [2][10] - 乐园在主流平台用户评分超4.8分，多款IP限定周边进入开园至今销量榜前5 [10] - 国际版内容表现亮眼，《成何体统》及其泰语版进入爱奇艺国际版热播电视剧TOP10 [5]

核心观点 - 公司在马年春节期间通过多元化内容矩阵与沉浸式IP生态运营，成功驱动了用户活跃度与消费时长的全面增长，展现出“内容不止于看，更可玩、可聊、可带走”的文娱消费新趋势 [16] 用户观看时长与活跃度 - 春节假期前七天，公司全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [1] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%，主要受《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等喜综带动 [1] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [11] - 春节期间弹幕互动总量约1.4亿次 [12] 剧集内容表现 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂” [1] - 《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [1][5] - 年代剧《太平年》《生命树》热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5 [3] - 经典IP《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12% [3] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”剧集日均播放时长环比节前集体上涨 [3] - 《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15 [14] 综艺内容表现 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [7] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [7] - 公司出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [7] - 《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [7] 电影内容表现 - 院线电影《飞驰人生3》热映带动前作线上观看热潮：《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%；《飞驰人生1》日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [8] - 电影《惊蛰无声》热映带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [9] - 《哪吒》系列动画电影春节期间爱奇艺日均观看时长环比增长超30%，其中《哪吒之魔童闹海》热度值进入电影频道热度值榜单第10 [9] - 公司电影频道春节档新片《东北警察故事3》《得闲谨制》等进入日均观看时长TOP10 [9] - 《捕风追影》春节期间日均观看时长较节前环比增长136% [9] 动漫与短剧内容表现 - 剧集《成何体统》带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [5] - 公司出品动漫《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了动漫频道热度值TOP7中的四席 [11] - 《择天记》日均观看时长环比增长26%；《大主宰年番》日均观看时长同比增长超6倍 [11] - 公司自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [11] - 短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7 [14] IP生态与科技应用 - 利用AI技术可与虚拟角色互动的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8%；新年限定玩法“小幸运抽签”互动人次环比节前增长5% [2][12] - 扬州爱奇艺乐园自2月8日正式营业后，在春节迎来开门红，客流量与总收入较节前实现显著增长 [2] - 乐园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边热销，相关商品进入开园至今周边销量榜前5 [2][12] - 乐园在主流平台用户评分超4.8分 [12] - 《成何体统》《成何体统泰语版》进入春节期间爱奇艺国际版热播电视剧TOP10，显示IP国际影响力 [5] 内容联动与系列化开发 - 《成何体统》实现剧漫联动效应显著，成为春节档“黑马”，显示系列化开发的成功 [5] - 线下院线电影热映有效带动前作及同题材内容在平台的“补片”潮，延长内容生命周期 [1][8][9] - 线上内容与线下乐园体验形成“梦幻联动”，例如用户边追《唐朝诡事录》边打卡乐园主题街区 [14]

2026年春节档长视频平台剧集布局与市场表现 整体市场概况与核心观点 - 2026年春节档前后预计播出约20部长剧，题材覆盖历史、现实、古偶、悬疑、年代、现偶、喜剧等多元赛道，基本覆盖各圈层受众需求[1] - 与声势浩大的短剧相比，长剧在经历前两年春节档接连“哑火”后表现收敛，综合“现役”种子选手市场表现和备播存货品相，行业预计2026春节档长剧大概率将在不温不火中平淡度过[1][19] - 各平台为满足假期观众不同审美偏好，准备了丰富的新项目，如腾讯视频和爱奇艺推出了“2月大剧片单”和“春节档推荐”[10] 已播剧集市场表现分析 - 近期上线的《太平年》《生命树》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》等剧代表了各平台在春节档的较高水平，其收官时间均横跨春节假期[1] - 古装历史剧《太平年》前期热度提升缓慢，但口碑稳步回暖，豆瓣开分7.8并小幅上涨至7.9分[4] - 环保现实主义剧集《生命树》凭借正午阳光团队在细节铺陈、群像塑造的优势，真实呈现高原自然风貌并深度探讨生态保护议题，走长尾路线[4] - 《唐宫奇案之青雾风鸣》和《成何体统》是热度增速较快的流量型选手，二者全网热度均在头部TOP3之列[6] - 从集均播放和大众体感角度，上述剧集播出效果勉强够上热播水准，相关话题热度更多是粉丝群体圈地自嗨和吃瓜群众短暂逗留[6] - 近日开播的《乡村爱情18》《重返青春》《傻儿师长》《被隐匿的真相》《青山遮不住》《九号秘事之黑帷背后》等新剧，目前大都处于市场中腰部位置[6] 已播剧集题材与特色 - 已播剧集中适合春节氛围的喜剧题材居多，如已陪伴观众二十载的《乡村爱情》系列最新一季于2月10日登陆优酷，预告片将词条乡村爱情18赵四嘎了推上热搜高位[7] - 都市情景喜剧《重返青春》于2月9日在腾讯视频独播，集结李诚儒、许娣、蔡明、范明、梁天等中老年国民演员，由开心麻花团队与英达联合摄制[7] - B站于11日上线《九号秘事之黑帷背后》，以“黑色幽默+悬疑迷局”独特风格、单元短剧形式及英版原剧高口碑引发关注，魏大勋与岳云鹏的反差搭档是话题焦点[9] 待播剧集储备与规划 - 各平台将继续供给新项目，自带合家欢属性的年代剧成为春节档重要组成部分，爱腾芒预计各奉上一部新作[10] - 已定档年代剧《纯真年代的爱情》将于2月21日在CCTV-8和腾讯视频同步开播，主打“年代+爱情”，背景设定于二十世纪七十年代末，有“青春版《父母爱情》”之称[10] - 黄景瑜、关晓彤领衔的青春励志年代剧《岁月有情时》和梅婷、田雨等主演的年代家庭剧《好好的时光》也有望本月播出[11] - 《岁月有情时》改编自小说《子弟》，讲述上世纪90年代东北工厂子弟成长与返乡创业故事，将在爱奇艺网播[13] - 《好好的时光》将在芒果双平台首播，呈现重组家庭子女跨越三十年的生活变迁和情感纠葛[13] - 腾讯视频定档古偶《江湖夜雨十年灯》（2月22日）和现偶《玫瑰丛生》（2月26日）[13] - 《江湖夜雨十年灯》定位“古偶+武侠”，改编自关心则乱同名小说，由歆光影业、导演侣皓吉吉等主创班底打造，采用“魔教少主×佛系女侠”反套路人设和00后主演搭配[15] - 《玫瑰丛生》改编自宫缘乾同名高分漫画，由王子文、刘宇宁、蒋欣等主演，探讨亲密关系中的先锋议题，多组高能情感修罗场设定与“反恋爱脑”台词已引发热议[17] - 爱奇艺春节档待播长剧储备充足，包括公安题材网剧《除恶》、都市奇幻爱情剧《遇人不熟》以及改编自饶雪漫小说的青春校园剧《校服的裙摆》[17] 潜在竞争与风险 - 三部年代剧《纯真年代的爱情》《岁月有情时》《好好的时光》均在常规类型上叠加新元素，但若在同一档期扎堆上线，存在同质化竞争和受众分流风险[13]