抖音商城618好物节活动 - 抖音商城618好物节正式启动 推出【抖音商城618国补热卖金榜】 涵盖客厅 卧室 厨房 卫浴等全屋家居品类 [1] - 活动提供"亿元补贴+专属消费券"双重优惠 覆盖家居焕新 个护电器 电脑手机等多品类商品 [7] 家居品类促销亮点 - 客厅焕新方案聚焦提升宅家幸福感 推出娱乐相关产品 [1] - 卧室焕新主打睡眠质量改善 提供助眠相关商品 [1] - 厨房焕新方案强调烹饪便捷性 推出各类厨房神器 [3] - 卫浴焕新着重提升日常生活品质 提供卫浴升级产品 [5] 促销策略 - 采用"国补热卖金榜"形式集中展示补贴商品 [1] - 通过"加码放利"策略增加补贴力度 包括亿元补贴和专属消费券 [7] - 活动覆盖多个消费场景 从家居到数码产品全面促销 [7]

财务表现 - 2024年公司营收41.5亿元，同比下降18%，归母净利润4.6亿元，同比下降55.1%，扣非净利润3.6亿元，同比下降59.5% [1] - 2024Q4营收8.3亿元，同比下降22.5%，归母净利润-673.6万元，同比下降103.5%，扣非净利润-1841.9万元，同比下降110.7% [1] - 2025Q1营收11.6亿元，同比下降1.5%，归母净利润1.8亿元，同比增长0.5%，扣非净利润1.6亿元，同比下降0.8% [1] 业务分拆 - 2024年个护电器/生活电器/其他产品营收分别为39.6亿元/0.6亿元/1.1亿元，同比-17.1%/-38.7%/-36.3% [2] - 2024年海内外营收分别为41.3亿元/451.6万元，同比-18.2%/-26.8% [2] - 2024年直销/经销营收分别为21.6亿元/19.7亿元，同比-16.8%/-19.6% [2] - 子品牌博锐2024年营收8.8亿元，同比增长1.6%，销售额占比提升至21.4%，同比提升4.2pp [2] 盈利能力 - 2024年毛利率54.6%，同比减少2.5pp，个护电器/生活电器/其他产品毛利率分别为55.4%/38.5%/32.8%，同比-1.8pp/-2.3pp/-13.7pp [3] - 2024年销售/管理/财务/研发费用率为35.8%/4.4%/-0.1%/2.3%，同比+6.7pp/+0.9pp/+0.1pp/+0.4pp [3] - 2024年净利率11%，同比减少9.1pp [3] - 2025Q1毛利率56.2%，同比减少0.9pp，销售/管理/财务/研发费用率为33%/3.4%/0%/1.7%，同比-0.6pp/-0.3pp/+0.2pp/+0.1pp [3] - 2025Q1净利率15.6%，同比增长0.3pp [3] 行业与竞争 - 行业竞争加剧导致营收承压，品牌承接过程中博锐增长不及预期 [2] - 市场竞争加剧导致毛利率承压，推测产品结构调整（低毛利电吹风占比提升） [3] - 销售费用率提升因厂商加大费用投放但效率降低 [3]

财务表现 - 2024年营收41亿元，同比-18%，归母净利润4.6亿元，同比-55%，扣非归母净利润3.6亿元，同比-60% [1] - 24Q4营收8亿元，同比-22%，归母净利润-0.07亿元，同比-104%，扣非归母净利润-0.18亿元，同比-111% [1] - 25Q1营收12亿元，同比-1%，归母净利润1.8亿元，同比+0.49%，扣非归母净利润1.6亿元，同比-0.8% [1] - 公司拟每10股派现5.0元，总额2.2亿元，分红率达47.6% [1] 产品与品牌表现 - 2024年个护电器收入39.6亿元，同比-17%，生活电器收入0.6亿元，同比-39%，其他产品收入1.1亿元，同比-36% [1] - 2024年博锐品牌收入8.8亿元，同比+2%，其中24H2收入同比-24% [1] 盈利能力与费用 - 2024年毛利率54.6%，同比-1.91pct，25Q1毛利率56.2%，同比-0.57pct [2] - 2024年销售费用率35.8%，同比+7.26pct，管理费用率4.4%，同比+0.87pct，研发费用率2.3%，同比+0.36pct [2] - 25Q1销售费用率33.0%，同比-0.28pct，管理费用率3.4%，同比-0.26pct [2] - 2024年归母净利率11.0%，同比-9.11pct，24Q4归母净利率-0.8%，同比-18.89pct，25Q1归母净利率15.6%，同比+0.31pct [2][3] 未来展望 - 公司为国内个护电器龙头，持续深化产品结构中高端升级、渠道优化和内容社交营销 [3] - 飞科品牌稳定升级，博锐优化运营策略，高速电吹风放量可期，海外市场有望贡献增量 [3] - 预计25-26年归母净利润分别为6.4/7.2亿元，对应EPS分别为1.5/1.7元，当前股价对应PE分别为24.6/21.9倍 [3]

政策支持 - 中国人民银行、国家金融监督管理总局、中国证监会联合推出"一揽子金融政策支持稳市场稳预期"，针对出口外贸类企业制定银行业保险业护航外贸发展系列政策措施[1] - 对受关税影响较大的上市公司，在股权质押、再融资募集资金使用等方面助力纾困解难，同时加强监管并传递监管温度[1] - 多家上市公司对政策出台表示期待并受到鼓舞，新宝股份作为出口占比70%-80%的企业尤其关注政策细节[1][3] 企业影响 - 新宝股份出口美国销售占总体销售收入20%-30%，美国"对等关税"将导致北美订单短期内承压，可能被迫降价以维持竞争力[1][2] - 关税政策增加北美客户采购成本，导致终端产品定价压力，美国市场采购计划和订单量可能趋于保守[2] - 一家出口占比近半的汽车零部件上市公司表示关税导致双方成本增加，更关注业务成本问题而非金融支持[3] 企业建议 - 新宝股份建议在募集资金使用方面给予更大自主权，希望政府通过汇率工具保持出口商品价格竞争力[3] - 新宝股份呼吁提供更全面多元的涉外指导服务，整合资源帮助企业降低成本[3] - 华南某机械设备龙头企业期待再融资政策进一步放松，给予优质上市公司更多自主权[3] 行业应对 - 中国制造网推出"新航海计划"帮助中小企业拓展中东、南美等新兴市场，应对全球贸易格局重构[4] - 中国制造网推进交易全链路多语种覆盖，设立1.5亿元轻工行业专项发展基金重点扶持受关税冲击较大的十大轻工行业[4]

报告公司投资评级 - 投资评级为增持 [1] 报告的核心观点 - 受双品牌结构战略调整过渡期及消费环境变化影响，2024年公司业绩承压，25Q1费用率同比优化，净利率同比改善，基于年报及一季报情况调整盈利预测，维持“增持”评级 [3][4][5] 根据相关目录分别进行总结 事件概述 - 2024年公司实现营业收入41.47亿元，同比下降18.03%；归母净利润4.58亿元，同比下降55.10%；扣非归母净利润3.58亿元，同比下降59.55%；拟每10股派发现金红利5.00元，共计分配现金红利2.18亿元，现金分红比例达47.6% [2] - 25Q1公司实现营收11.57亿元，同比-1.47%；归母净利润1.81亿元，同比+0.49%；扣非归母净利润1.64亿元，同比-0.80% [2] 分析判断 - 2024年公司坚持结构性双品牌战略，中高端产品销售占比达60.78%，同比+9.83pct；子品牌博锐销售额8.82亿元，同比+1.55%，销售额占比提升至21.36%，同比+4.19pct [3] - 2024年个护电器产品收入39.56亿元，同比-17.05%；生活电器产品收入0.61亿元，同比-38.74%；其他产品收入1.15亿元，同比-36.26% [3] - 2024年国内电动剃须刀零售额86.1亿元，同比-8.1%；电吹风零售额100亿元，同比+10.4%；电动牙刷零售额51.9亿元，同比-6.9% [3] - 2025年小家电品类政策红利有望释放 [3] - 2024年公司毛利率为54.58%，同比-1.90pct；25Q1毛利率为56.21%，同比-0.57pct [4] - 2024年公司销售、管理、研发、财务费用率分别为35.84%、4.38%、2.32%、-0.06%，分别同比+7.26、+0.88、+0.36、+0.08pct；25Q1分别为33.01%、3.39%、1.66%、0%，分别同比-0.28、-0.27、+0.11、+0.22pct [4] - 2024年净利率为11.04%；25Q1净利率为15.64% [4] 投资建议 - 预计25 - 27年公司营收为45/49/51亿元，归母净利润为7.5/8.6/9.8亿元，相应EPS为1.72/1.97/2.26元，25 - 27年PE为21/18/16倍，维持“增持”评级 [5] 盈利预测与估值 |财务指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|5,060|4,147|4,528|4,853|5,098| |YoY（%）|9.3%|-18.0%|9.2%|7.2%|5.0%| |归母净利润(百万元)|1,020|458|748|859|983| |YoY（%）|23.9%|-55.1%|63.4%|14.8%|14.4%| |毛利率（%）|56.5%|54.6%|55.0%|55.3%|55.3%| |每股收益（元）|2.34|1.05|1.72|1.97|2.26| |ROE|28.5%|15.1%|21.9%|22.2%|22.4%| |市盈率|15.11|33.68|20.58|17.93|15.67|[8] 财务报表和主要财务比率 - 利润表、现金流量表、资产负债表等展示了2024A - 2027E的相关财务数据及指标变化，如营业收入、净利润、毛利率、净利率、ROE、资产负债率等 [10]