核心观点 - 代县通过高频次、多元化体育赛事作为核心支点，成功实践“体育+文旅”深度融合的发展模式，有效聚集人气、延长游客停留时间、并显著带动当地餐饮、住宿、交通及零售等全产业链消费增长，推动县域经济活力提升 [1][2][6] 赛事引流与聚客效应 - 通过为参赛选手提供免费或优惠景区门票（如凭参赛证免费游雁门关，随行家属半价），将赛事流量转化为文旅经济增量，实现“一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留” [1][2] - “十四五”期间共举办县级以上体育赛事活动185项，年均参与人次达20万以上，单日高峰时有5项赛事同时开赛 [1][2] - 一场约3000名选手规模的赛事可吸引5000至6000名运动员家属随行，直接带动酒店入住率增长60%以上，餐饮零售消费额提升40%以上 [6] 旅游数据与消费提升 - 2025年雁门关景区接待游客159.74万人次，同比增长38.22%；代州古城景区接待游客42.88万人次，同比增长182% [4] - 游客平均停留时间提升至1.5天，过夜消费占比显著提升 [5] - 赛事活动带动农特产品销售额增长50%以上，旅游景点门票收入增长15%以上 [6] 场景创新与产品融合 - 以赛事为契机整合“名关、名城、名将”资源，推动雁门关与代州古城“关城联动”，策划民俗文化嘉年华、非遗市集、常态化演艺（如杨家将文化系列IP）及沉浸式项目（如文庙启智礼、非遗研学游） [3] - 开发“晨登雁门关，夜宿代州城”特色线路，提供一站式体验 [3] - 创新营销举措，如在挠羊赛中为上场外地游客赠送代州黄酒，增强参与感 [3] - 持续完善基础设施，推进低空观光缆车、露营地、民俗村等项目及古城夜景游等新业态 [6] 产业融合与经济发展 - 体育赛事与文旅融合成为县域经济不可或缺的增长极，带动相关产业协同发展 [6] - 2024年国庆至2025年五一期间，全县新增酒店18家、民宿40余家，创造大量就业岗位 [6] - 赛事活动吸引了更多游客，同时拓宽了本地居民就业增收渠道，如特产店经营者通过线上线下结合销售代州黄酒、白水杏干等热销产品 [6] 基础设施与公共服务 - 目前已建成体育场地1244个，总面积达54.34万平方米，人均体育场地面积达3.17平方米，涵盖城区场馆、社区健身路径及农村健身广场 [2] - 雁门关景区持续完善基础设施配套以满足不同游客需求 [6] 未来发展规划 - 计划持续提升赛事规模、质量与影响力，深化产业融合，完善服务体系 [7] - 推动旅游实现从“打卡游”到“深度游”、从“一季热”到“四季火”、从“引客来”到“留客住”的转变，强化代县文旅品牌 [7]

事件概述 - 2026年1月11日上午，代县黄酒行业协会牵头举办了代州黄酒品牌门店联合开业活动，11家品牌门店集中揭牌迎客 [3] - 活动旨在以黄酒为媒激活消费市场，助力文旅融合发展 [3] 活动执行与规模 - 开业门店分布于新城汇丰小区及古城游客中心、鼓楼、文庙等核心区域 [7] - 涵盖千缘店、汾白代黄专营店、黄酒旗舰店、黄酒总汇一部游客中心店等多家特色门店 [7][10][14][16] - 活动氛围热烈，现场有锣鼓表演，工作人员展示宣传标语，并喊出“登雁门关，住代州城，过民俗年，品黍米酒”的口号 [7] - 县领导、黄酒行业协会班子成员、特邀嘉宾、职能部门负责人、行业代表、文化学者等出席活动 [7][16] 活动内容与服务 - 各门店同步推出黄酒文化讲解、免费品鉴、品鉴引导等服务，让市民与游客近距离感受代州黄酒的酿造底蕴与醇香口感 [16] 战略意义与行业展望 - 此次活动以联合开业为载体，深化政府、企业、门店与协会的多方联动 [16] - 活动是落实全县文旅产业高质量发展推进会精神的具体行动，为代州黄酒产业市场化发展积累实战经验、探索运营模式 [16] - 未来将持续拓展品牌门店布局，吸引海内外游客关注代州黄酒，目标是让“来代州，吃熬鱼，喝黄酒，过民俗年”成为地方文旅特色风尚 [16] - 此次活动为2026年代县文旅与黄酒产业发展开好局、起好步，旨在让千年代州黄酒在文旅融合的浪潮中焕发新活力 [16] - 最终目标是以消费带动产业发展，以产业赋能文旅升级，实现双向促进、协同发展 [16]

行业背景与定位 - 代州黄酒是北方黄酒典型代表，拥有“南绍北代”的美誉，其制作技艺于2011年入选山西省非物质文化遗产名录 [3] - 2024年“代州黄酒”地理标志证明商标成功注册，成为彰显地域特色的标志性特产 [3] - 行业定位为建设“世界特色美酒产区·中国黄酒之乡” [2] 政策支持与发展举措 - 2022年入选山西省首批十大省级重点专业镇，并出台一系列政策文件激励企业壮大规模、拓展市场 [6] - 聚焦扩大产业规模、加快数字转型、培育原料基地等重点，引导资金、能源、土地等要素向专业镇倾斜 [6] - 实施龙头企业培育工程，推动雁门王酒业10万吨有机黄酒生产及酒堡等重大项目落地，三年来累计落实投资近23亿元 [6] 市场规模与增长 - 市场主体总数由102家增至208家，实现翻倍增长 [7] - 黄酒生产企业数量从27家增至68家，增长超1.5倍 [7] - 总产能由1.8万吨提升至13万吨，增长6.2倍；年产值从1.2亿元跃升至5.51亿元，增幅达3.6倍 [7] - 2025年上半年，代县黄酒产量6575吨，产值2.63亿元 [8] 产业创新与融合发展 - 以“公司+合作社+农户”模式推进黄酒原料基地建设，带动农户种植黍米1万亩 [9] - 依托雁门关景区和代州古城实施“关城联动”开发，打造“名城、名关、名酒”融合发展新格局 [9] - 投资27亿元的黄酒酒堡集博物馆、文旅体验于一体，成为北方黄酒文化体验新地标 [9] - 举办2000余场文体活动带动黄酒营销，推行“围炉煮酒”模式建设形象店、旗舰店 [9] 区域合作与未来目标 - 与汾阳产区签订“汾白代黄”专业镇联合体战略协议，与绍兴市越城区政府签署“南绍北代”战略合作协议 [10] - 力争黄酒专业镇综合产值2025年达10亿元以上、2027年突破20亿元，建成全国一流黄酒品牌 [10]

体育赛事与活动 - 全年举办国家级赛事18项、省级赛事5项，赛事活动场次761场，参赛人次1.5万 [1] - 第三届'代州黄酒杯'挠羊赛覆盖全年龄段参赛人员 [3] - 2025年'雁门关武术英雄会'全国杨家武术邀请赛暨山西省三十四届传统武术锦标赛将于8月7日至10日举办 [3] 体育设施与参与 - 乡镇、村(社区)公共体育设施覆盖率达到100% [1] - 人均体育场地面积达3.12平方米，行政村和社区平均健身场地面积超过1000平方米 [3] - 县城4个体育场馆年接待健身民众300万人次，经常参加体育锻炼人数占常住人口的43.8%以上 [3] 体育经济效应 - 体育赛事直接拉动酒店入住率和餐饮收入，赛事期间酒店经常出现'一房难求'的情况 [5] - 全县酒店、饭店'旺季靠旅游，淡季靠体育' [5] - 赛事活动带动文旅、餐饮、住宿、交通、体育装备销售等相关产业发展 [5] "体育+"融合发展 - 推出向参赛选手免费开放雁门关景区、家属半价的优惠政策，将赛事流量转化为文旅经济增量 [8] - 与代州黄酒企业联动，通过赛事推广黄酒品牌，以'代州黄酒杯'冠名系列体育赛事 [8] - 实现'一人参赛全家旅游''一日参赛多日停留'的效应 [8]