消费社会的演变 - 消费社会核心在于资本通过百货商店、品牌塑造、广告等手段将消费升级为消费主义[1] - 1800年世界仍以农业为主，蒸汽机车出现彻底改变商品流通方式[3] - 工业化使商品生产链条拉长，导致商品与消费者关系陌生化，形成商品拜物教[3] 品牌战略发展 - 品牌概念解决工业化生产中信息不对称问题，成为消费信任的核心载体[4] - 品牌通过联想方式赋予商品文化价值，如依云矿泉水成功塑造高端形象[5] - 联合利华通过凌氏(Axe)和多芬(Dove)两个对立定位品牌覆盖不同细分市场[5] - 1852-1886年间诞生卡夫食品、亨氏、柯达、可口可乐等至今活跃的食品巨头[5] 图像营销革命 - 消费社会发展史可视为图像进入生活的历史[6] - 十九世纪印刷技术进步使图像成为商品信息传播核心媒介[6] - 杂志作为"掌上仓库"通过流动图像刺激消费欲望[7] - 欧莱雅创始人创办《你的美丽》杂志系统制造女性焦虑并推销解决方案[8][9] 自我概念商业化 - 资本将"成为自己"哲学概念转化为"通过消费建立自我"的商业逻辑[10] - 1960年代起广告语转向强调个性表达，如苹果"非同凡想"、雪碧"做真实自己"[11] - 女性身体被定义为持续消费项目，美容产业通过制造焦虑获取商业利益[12]

今天分享的是：高端快消品牌2024新品上市内容种草案 报告共计：44页 奥伊澜矿泉水2024小红书营销推广案核心内容总结 奥伊澜是来自欧洲奥地利的高端天然矿泉水品牌，计划于2024年6月进军中国市场，拟在北京、上海线下高端超市销售。其营销推广案聚焦小红书平台，旨 在实现品牌曝光并建立用户对品牌产品的心智认知。 小红书平台用户呈现高知、高收入特点，90后和Z世代占比较大，女性用户居多。他们消费能力强，注重生活品质，追求时尚和小众产品，且决策受产品品 质与情绪价值影响。平台玩法主要基于KFS模型，即好内容加确定性流量实现科学高效种草，通过KOL（关键意见领袖）、Feeds（信息流推广）、Search （搜索推广）投放组合，提升营销效率。 在品类竞争方面，矿泉水行业内容增长迅速，但高端矿泉水竞争热度相对较小，仍处于蓝海阶段。依云、VOSS、FIJI、普娜等是主要竞品，它们通过打造 精致生活场景、借助明星同款或特色昵称等方式种草，且多偏好水下笔记投放，主投底部和腰部达人。 奥伊澜矿泉水富含矿物质，钙镁含量高，源自奥地利阿尔卑斯原生态地带的百年泉眼，在高端矿泉水中价格具有一定优势，但在站内外缺乏内容沉淀，尚未 形成高端 ...